Valor médio do carrinho (cesta)

O Valor Médio do Carrinho, também conhecido como ‘Valor Médio da Cesta’, é uma métrica importante para entender o valor de compra do seu cliente.

Compreender o comportamento de compra do cliente é um aspecto crucial do seu sucesso no varejo, pois permite que sua empresa adapte suas estratégias para se alinhar às preferências do cliente e impulsionar a tomada de decisões informadas.

Dito isso, você também deve ter conhecimento sobre como determinar o valor médio da cesta (ABV) para avaliar com eficácia o comportamento de compra do cliente e aproveitar essa métrica para obter vantagem estratégica.

Neste artigo você conhecerá o valor médio da cesta (ABV), seu cálculo e sua importância no longo prazo para o seu negócio.

Qual é a métrica do valor médio da cesta

Definição do valor médio da cesta

O Valor Médio da Cesta (ABV) é uma métrica usada para determinar o valor médio gasto pelos clientes em uma transação.

Pode ser calculado diariamente, mensalmente ou anualmente, dependendo das necessidades, preferências ou previsões da loja.

Fórmula da métrica do valor médio da cesta

Para calcular o valor médio da cesta, você deve dividir o valor total de todas as transações pelo número de transações ou vendas.

ABV = Receita Total/Número de Vendas

  • Receita Total – a receita total de vendas gerada em um período específico.
  • Número de Vendas: o número total de pedidos feitos no mesmo período.

A análise desses números fornece insights valiosos sobre o desempenho da sua loja, permitindo identificar áreas de melhoria e otimizar suas estratégias.

Como rastrear a métrica do valor médio da cesta?

Acompanhar a métrica do valor médio da cesta é importante para a melhoria do seu negócio, pois o aumento das vendas é um sinal de que seu negócio está crescendo e que seus esforços de marketing estão valendo a pena.

Existem várias maneiras de rastrear o valor médio da cesta de compras de um site de comércio eletrônico:

Sistemas de ponto de venda (POS): Os sistemas POS são amplamente utilizados em ambientes de varejo e servem como fonte primária de dados para cálculo do ABV. Eles capturam detalhes da transação, incluindo o valor total gasto e o número de itens adquiridos, permitindo o cálculo direto do ABV.

Plataformas de análise de comércio eletrônico: Para empresas que operam on-line, as plataformas analíticas de comércio eletrônico fornecem insights abrangentes sobre o comportamento do cliente e dados de pedidos. Essas plataformas podem rastrear transações individuais, histórico de compras do cliente e tendências gerais de ABV ao longo do tempo.

Teste A/B e experimentação: Testes e experimentações A/B podem ser usados para avaliar o impacto de várias iniciativas de marketing, ofertas de produtos ou estratégias de preços no ABV. Ao comparar o ABV antes e depois da implementação das mudanças, as empresas podem identificar estratégias que aumentem efetivamente o tamanho da cesta.

Ao usar um ou mais desses métodos, você pode acompanhar o valor médio da cesta e identificar áreas de melhoria em seu marketing para aumentar as vendas das compras dos clientes.

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Com que frequência você deve verificar a métrica do valor médio da cesta?

A frequência de verificação da métrica do valor médio da cesta (ABV) depende de diversos fatores, como a natureza e o tipo do seu negócio, o seu ciclo operacional e a frequência do ciclo de vendas. 

Idealmente, o ABV deve ser rastreado pelo menos uma vez por mês. Por outro lado, se a loja opera com um ciclo de vendas sazonal, os proprietários também podem considerar verificar a métrica durante os períodos de pico.

Aqui estão algumas diretrizes sobre a frequência de verificação do seu ABV com base no seu tipo de negócio:

Varejo: Mensalmente ou semanalmente, especialmente durante a alta temporada

Comércio eletrônico: Mensal ou semanal

Serviços: Trimestralmente ou mensalmente

Além da frequência acima mencionada, as lojas também podem verificar o seu ABV sempre que fizerem alguma alteração significativa no seu negócio, como lançamento de produto, atualização de preços ou promoções de marketing.

Calculadora de métrica de valor médio da cesta

Se você deseja determinar o valor médio da cesta de compras do seu negócio, tente usar uma calculadora ABV abaixo:

Calculadora de métrica de valor médio simples da cesta

Coisas importantes sobre a métrica de valor médio da cesta

Às vezes, você pode ignorar a importância de compreender a métrica do valor médio da cesta (ABV), que pode agilizar esforços e maximizar recursos, ao mesmo tempo que promove o crescimento sustentável.

Aqui estão alguns aspectos importantes onde o ABV pode ser de grande ajuda:

Entenda os padrões de compra dos clientes: ao rastrear o valor médio da cesta (ABV), você pode obter insights sobre o número de itens normalmente comprados e o gasto médio por pedido. Essas informações podem orientar o desenvolvimento de campanhas de marketing direcionadas que se alinhem com o comportamento do cliente e aumentem a eficácia das vendas.

Tome decisões de preços informadas: A ABV pode ajudá-lo a determinar se seus preços são muito altos, muito baixos ou corretos. Você também pode usar o ABV para testar diferentes estratégias de preços, como oferecer descontos ou pacotes de preços.

Melhore o desenvolvimento do seu produto: A ABV pode ajudá-lo a identificar quais produtos estão vendendo bem e quais não estão. Você pode usar essas informações para desenvolver novos produtos ou melhorar produtos existentes.

Métricas relacionadas à métrica de valor médio da cesta

Embora seja importante compreender o valor do Valor Médio da Cesta (ABV), KPIs e métricas adicionais podem fornecer uma imagem mais abrangente dos padrões de compra do cliente. Estes incluem, mas não estão limitados a:

Tempo no local

A quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site.

Taxa de compra repetida

A porcentagem de clientes que fazem mais de uma compra em seu site.

Independentemente das métricas que você considera mais relevantes e fáceis de entender, seja o tamanho médio da cesta ou outros indicadores-chave de desempenho (KPIs), o VibeTrace pode guiá-lo em cada etapa de sua jornada para melhorar suas operações de comércio eletrônico ou loja física.

Com nossa experiência em soluções de automação de marketing, podemos ajudá-lo a aumentar o valor médio da sua cesta de compras, aumentando a receita, o envolvimento do cliente, a retenção e a fidelidade por meio de campanhas de marketing personalizadas e automatizadas, adaptadas aos seus objetivos de negócios específicos.

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