Piensa en el último anuncio que viste. ¿Puedes siquiera recordar la marca, y mucho menos la creatividad? Hoy vemos entre 4.000 y 10.000 anuncios diarios. ¿Cómo logran las marcas destacarse? Cómo tu marca ¿destacar?
Comunicación coherente y esfuerzos de marketing integrados ayuda con eso. Si buscas ayuda para implementar marketing integrado en tu tienda Shopify, estás en el lugar correcto.
El artículo de hoy le presentará ese concepto, cómo construir dicha estrategia y, lo más importante, por qué preocuparse por ser coherente. ¡Empecemos!
¿Qué es una estrategia de marketing integrada?
Eso es una estrategia integral eso te ayuda a mantenerte coherente y dOfrecer coherencia en todos los canales de comunicación.. Esa coherencia comienza con los colores de tu marca y termina con tus eslóganes.
Cualquier imagen que presentes en tu página de Facebook debe corresponder a la imagen que estás creando en tu tienda Shopify.
Una estrategia de marketing integrada para tu tienda Shopify y negocio minorista:
- Utilizar el mismos colores;
- Utilizar el mismas palabras;
- Utilizar el mismo tono de voz;
- Incluso usa el exactamente las mismas promociones a través de los canales de comunicación.
Imagine el siguiente escenario. Le dice al público objetivo que "descanse y se relaje" con la última campaña. Luego llegan a su sitio web o página de destino con el lema "Relájate, relájate". ¿Cuál sería el efecto?
Algunos visitantes incluso podrían preguntarse: ¿Es este el sitio de la misma marca? que les invitaba a descansar y relajarse con sus productos?
En otras palabras, ya sea que envíe correos electrónicos, realice publicaciones orgánicas con contenido atractivo o publique anuncios, el público objetivo debe tener la misma experiencia.
Las marcas no son sólo logotipos, son experiencias. Prometes esa experiencia a través de tu contenido a través de los canales de comunicación.
Para alinear todo, confíe en el marketing integrado. Para ayudarle a poner en marcha los procesos de desarrollo de una comunicación coherente, echemos un vistazo canales de comunicación clave y puntos de contacto para tu tienda Shopify.
Canales de comunicación en marketing integrado para tiendas Shopify
Con el marketing integrado, te comunicas de forma coherente con tu audiencia a través de todos los canales disponibles. Éstas incluyen:
Anuncios pagados
Como los de las redes sociales o las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y la colocación de banners en sitios web temáticamente adecuados. Es una forma rápida y sencilla de llegar a un público más amplio y a personas que tal vez no te conozcan. ¿Tienes el presupuesto para ello?
Correo de propaganda
Limitado a tus suscriptores. Puede comunicarse directa y personalmente con su audiencia. Los correos electrónicos fríos no son populares en el comercio minorista y, a menudo, terminan como spam si el destinatario no se ha suscrito, así que mejor quédese con sus suscriptores y dedique algo de tiempo a hacer crecer sus listas.
comercialización de SMS
También limitado a tus suscriptores. Podrás contactar directamente con tasas de apertura y lectura muy altas, porque el SMS es muy personal.
SEO
La infame optimización de motores de búsqueda puede ayudarle a ascender más en los resultados de SERP. Si logra una clasificación más alta, incluso si reduce su presupuesto para anuncios pagados, conservará la visibilidad y ayudará a las personas a descubrir rápidamente su tienda. Puede optimizar cada elemento de las páginas de sus productos e incluso abrir un blog de marketing de contenidos para ascender más alto en las SERP.
Redes sociales y contenido
Los canales de redes sociales no son sólo para anuncios pagados. Son una excelente manera de construir una comunidad en torno a su marca a través de contenido orgánico atractivo y entretenido.
Páginas de destino dedicadas
O los lugares a los que envía personas para convertirlos en clientes potenciales o clientes. Las páginas de destino deben corresponder con su objetivo, el interés del visitante y la promoción que lo llevó a esa página dedicada. Apps como VibeTrace ayudarle a crear fácilmente LP dedicados y experiencias web personalizadas para visitantes
La realidad digital actual no obliga a desarrollar todos esos canales de comunicación. Pero deberías hacerlo si quieres. una estrategia de marketing integrada que funcione para tu tienda Shopify.
Una vez que tenga claro la apariencia general y el comportamiento de la marca en línea, puede comenzar a planificar su campañas de marketing integradas.
A continuación, te mostraremos exactamente cómo se ve dicha campaña, ¡así que sigue leyendo!
Planificación de una campaña de marketing integrada
Planificar una campaña de marketing integrada para tu tienda Shopify implica varios pasos. Hagamos una descripción general rápida:
- Fijar metas – debes saber lo que quieres lograr. Como minorista, es posible que tenga diferentes objetivos: ganar suscriptores de correo electrónico (para los cuales podría beneficiarse de una página de destino dedicada), aumentar el conocimiento de la marca o generar ventas directamente. Empieza con eso.
- Elija audiencia/segmento – puedes usar varias herramientas y aplicaciones en tu tienda Shopify, como la aplicación VibeTrace con su plataforma de datos de clientes incorporada, para crear segmentos. Cuando elige su segmento, puede decidir las creatividades y el mejor lugar y forma de llegar a las personas de ese segmento.
- Elija canales de comunicación – Los millennials se sienten más cómodos en Instagram y la Generación Z te esperará en TikTok. Es más probable que los baby boomers estén en Facebook o dependan de Google para encontrar tiendas. Por eso es fundamental elegir primero tu segmento y luego los canales de comunicación más adecuados.
- Establecer seguimiento para diferentes fuentes de adquisición – Cuando ejecute varias campañas en varios canales, no olvide realizar un seguimiento de sus enlaces. Puede utilizar los llamados parámetros UTM para obtener datos precisos sobre los clics y las fuentes de ventas.
- Determine cómo reunir clientes potenciales – Las páginas de destino dedicadas son la mejor manera de captar clientes potenciales y convertir visitantes. Se centran en la oferta específica de la campaña de marketing integrada. También es una forma de garantizar que los visitantes de diferentes canales lleguen a la misma página.
- Analizar resultados – las campañas de marketing integradas son específicas y limitadas en el tiempo. Su objetivo es lograr un objetivo determinado. Decida KPI específicos para determinar si su campaña ha tenido éxito. Estos pueden incluir tasa de conversión, ROI, tasa de clics y tasas de apertura para campañas de correo electrónico, alcance y participación de los canales de redes sociales, etc.
- Enjuague y repita – cuando finalice la campaña y tenga una idea clara de qué canal genera más conversiones (dependiendo de su objetivo), qué creatividades funcionan mejor y cuáles no funcionaron como se esperaba, ajuste y prepárese para la siguiente campaña.
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He aquí un consejo de los expertos:
Nunca lance un solo anuncio: cree al menos dos variaciones en un grupo de anuncios. Esto se aplica tanto a los anuncios de Google como a los de las redes sociales. Además, Prueba A/B tus líneas de asunto para encontrar las mejores opciones de trabajo.
¿Por qué necesitas marketing integrado para las tiendas Shopify?
Todo eso puede parecer demasiado esfuerzo, pero es una estrategia de marketing integrada bien desarrollada. vale la pena. trae a la mesa varias ventajas clave para tu tienda Shopify:
- Una marca reconocible y coherente – tu marca es más que tu logotipo. Es la experiencia general que ofrece a través de los canales de comunicación, incluido su sitio web.
- Costos de campaña reducidos – porque podrás reutilizar creatividades y elementos visuales en todos los canales porque tienen el mismo aspecto coherente.
- Rendimiento de campaña mejorado – Cuando eres coherente en tus mensajes, la gente empezará a asociar tus promociones con tu marca. Recordarán su nombre, reconocerán sus colores y se acostumbrarán al tema y la navegación de su tienda. Y cuando vean su campaña, será más probable que realicen una conversión porque lo conocen.
- Experiencia del cliente omnicanal – Los viajes de los clientes no son lineales. Ya sea que las personas estén navegando en Facebook, buscando en Google una bata de baño nueva o revisando su correo electrónico, usted debe estar presente. Y debes ser constante si quieres lograr el éxito a largo plazo. Ahí es donde las campañas de marketing integradas desempeñarán un papel esencial de una manera que deleitará a su público objetivo.
Aplicación que puedes utilizar:
Anuncios pagados: CedCommerce, Facebook e Instagram
Correo de propaganda: vibetrace, mailchimp, Privado
Comercialización por SMS: vibetrace, SMSBump
SEO: Yoast SEO, Impulsar el SEO
Para concluir
El marketing integrado requiere tiempo, concentración y dedicación. Y es por eso que es una de las mejores maneras de aumenta el ROI de tu tienda Shopify.
Es la única forma de garantizar que puede ofrecer ofertas coherentes en todos los canales, la única forma de garantizar una experiencia completa que deleitará a los clientes. Integre sus esfuerzos de marketing y comienza a hacer crecer tu negocio Shopify hoy.
