最後に見た広告について考えてください。クリエイティブはおろか、ブランドさえ思い出せますか?今日、私たちは次の間を見ていきます。 毎日 4,000 および 10,000 の広告。ブランドはどのようにして目立つことができるのでしょうか?どうやって あなたのブランド 目立つ？
コヒーレントなコミュニケーション と 統合的なマーケティング活動 それを手伝ってください。 Shopify ストアでの統合マーケティングの実装についてサポートを求めている場合は、ここが適切な場所です。
今日の記事では、その概念、そのような戦略の構築方法、そして最も重要なことに、一貫性を重視する理由を紹介します。始めましょう！
統合マーケティング戦略とは何ですか?
それは 包括的な戦略 それは一貫性を保つのに役立ちますコミュニケーションチャネル全体で一貫性を実現する。その一貫性はブランドカラーから始まり、スローガンで終わります。
Facebook ページに表示する画像は、Shopify ストアで構築している画像と一致している必要があります。
Shopify ストアと小売ビジネスの統合マーケティング戦略により、次のことが可能になります。
- 使用 同じ色;
- 使用 同じ言葉;
- 使用 同じ声のトーン;
- を使用しても、 全く同じプロモーション コミュニケーションチャネル全体で。
次のシナリオを想像してください。 最新のキャンペーンでは、ターゲット ユーザーに「休息してリラックスしてください」と伝えています。そして、彼らは「キックバック、チルアウト」というスローガンとともにあなたのウェブサイトまたはランディングページにアクセスします。どのような効果がありますか?
訪問者の中にはこう自問する人もいるかもしれません。 これは同じブランドのサイトですか それが彼らに製品を使って休んだりリラックスしたりするよう促したのでしょうか？
言い換えれば、電子メールを送信する場合でも、キャッチーなコンテンツを含むオーガニック投稿を作成する場合でも、広告を掲載する場合でも、ターゲットとなるユーザーは 同じ経験があるはずだ.
ブランドは単なるロゴではなく、体験です。コミュニケーション チャネル全体でコンテンツを通じてその体験を約束します。
すべてを調整するには、統合マーケティングに頼ってください。一貫したコミュニケーションを開発するプロセスを開始するのに役立つように、以下を確認してみましょう。 主要なコミュニケーションチャネルとタッチポイント Shopify ストア用。
Shopify ストアの統合マーケティングにおけるコミュニケーション チャネル
統合マーケティングを使用すると、利用可能なすべてのチャネルにわたって視聴者と一貫したコミュニケーションを行うことができます。これらには次のものが含まれます。
有料広告
ソーシャル メディアや SERP (検索エンジンの結果ページ) 上のものや、テーマに適した Web サイト上のバナーの配置などです。これは、より多くの聴衆やあなたのことを知らないかもしれない人々にリーチするための迅速かつ簡単な方法です。そのための予算はありますか？
メールマーケティング
購読者限定です。視聴者と直接かつ個人的にコミュニケーションをとることができます。コールド メールは小売業界では人気がなく、受信者が購読していない場合はスパムとして送信されることが多いため、購読者を維持し、リストを増やすために時間を割いたほうがよいでしょう。
SMSマーケティング
また、購読者限定です。 SMS は非常に個人的なものであるため、非常に高い開封率と既読率で直接連絡を取ることができます。
SEO
悪名高い検索エンジンの最適化は、SERP の結果を上位に上げるのに役立ちます。より高いランキングを獲得できれば、たとえ有料広告の予算を削減したとしても、知名度は維持され、人々があなたのストアをすぐに見つけやすくなります。製品ページのあらゆる要素を最適化し、コンテンツ マーケティング用のブログを開設して、SERP の上位を狙うこともできます。
ソーシャルメディアとコンテンツ
ソーシャル メディア チャネルは有料広告だけを目的としているわけではありません。魅力的で楽しいオーガニック コンテンツを通じて、ブランドを中心としたコミュニティを構築する優れた方法です。
専用のランディング ページ
あるいは、リードや顧客に変えるために人を派遣する場所。ランディング ページは、目的、訪問者の興味、および訪問者をその専用ページに誘導したプロモーションに対応している必要があります。 VibeTraceのようなアプリ 専用の LP を簡単に作成するのに役立ちます。 パーソナライズされた Web エクスペリエンス 訪問者向け
今日のデジタル現実では、これらすべてのコミュニケーション チャネルを開発する必要はありません。しかし、必要に応じてそうする必要があります 実用的な統合マーケティング戦略 Shopify ストア用。
ブランドの全体的な外観とオンラインでの行動が明確になったら、ブランドの計画を開始できます。 統合されたマーケティング キャンペーン.
以下では、そのようなキャンペーンがどのようなものかを具体的に説明しますので、読み続けてください。
統合マーケティングキャンペーンの計画
Shopify ストアの統合マーケティング キャンペーンを計画するには、いくつかの手順が必要です。簡単に概要を見てみましょう。
- 目標を設定します – 自分が何を達成したいのかを知る必要があります。小売業者としては、電子メール購読者の獲得 (専用のランディング ページの恩恵を受ける可能性があります)、ブランド認知度の向上、または直接的な売上の創出など、さまざまな目標があるかもしれません。それから始めましょう。
- 対象者/セグメントを選択してください – Shopify ストアでは、VibeTrace アプリなどのさまざまなツールやアプリを使用できます。 組み込みの顧客データ プラットフォーム、セグメントを作成します。セグメントを選択すると、クリエイティブと、そのセグメントのユーザーにリーチする最適な場所と方法を決定できます。
- 通信チャネルの選択 – ミレニアル世代は Instagram をより快適に感じており、Z 世代は TikTok であなたを待っています。団塊の世代は、Facebook を使用しているか、店舗を見つけるのに Google に依存している可能性が最も高くなります。そのため、最初にセグメントを選択し、次に最適なコミュニケーション チャネルを選択することが重要です。
- さまざまな取得ソースのトラッキングを設定する – 複数のチャネルで複数のキャンペーンを実行する場合は、リンクを追跡することを忘れないでください。いわゆる UTM パラメータを使用して、クリック数と販売ソースに関する正確なデータを取得できます。
- 見込み客を集める方法を決定する – 専用のランディング ページは、リードを獲得し、訪問者を変換するための最良の方法です。彼らは、統合マーケティング キャンペーンの具体的なオファーに焦点を当てています。これは、異なるチャネルからの訪問者が同じページに到達することを保証する方法でもあります。
- 結果の分析 – 統合されたマーケティング キャンペーンは具体的であり、期間が限られています。彼らはある目標を達成することを目指しています。キャンペーンが成功したかどうかを判断するための特定の KPI を決定します。それらには以下が含まれます： 変換速度、ROI、電子メールキャンペーンのクリックスルー率と開封率、ソーシャルメディアチャネルのリーチとエンゲージメントなど。
- すすぎと繰り返し – キャンペーンが終了し、（目標に応じて）どのチャネルが最も多くのコンバージョンを生み出しているか、どのクリエイティブが最もパフォーマンスが良いか、何が期待通りに機能しなかったのかが明確になったら、次のキャンペーンに向けて調整して準備を整えます。
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専門家からのヒントは次のとおりです。
決して 1 つの広告を開始しないでください。広告グループ内に少なくとも 2 つのバリエーションを作成してください。これは Google 広告とソーシャル メディア広告の両方に当てはまります。さらに、 件名の A/B テスト 最適な作業オプションを見つけるために。
Shopify ストアに統合マーケティングが必要な理由は何ですか?
これだけでは多大な労力のように聞こえるかもしれませんが、よく練られた総合的なマーケティング戦略が必要です。 報われる。それはテーブルにもたらします いくつかの重要な利点 Shopify ストアの場合:
- 一目でわかる一貫したブランド – あなたのブランドはロゴ以上のものです。これは、Web サイトを含むコミュニケーション チャネルを通じて提供する全体的なエクスペリエンスです。
- キャンペーン費用の削減 – 一貫した外観が同じであるため、クリエイティブとビジュアルをチャネル間で再利用できるからです。
- キャンペーンのパフォーマンスの向上 – メッセージに一貫性があれば、人々はあなたのプロモーションをあなたのブランドと関連付けるようになります。彼らはあなたの名前を覚え、色を認識し、ストアのテーマとナビゲーションに慣れるでしょう。そして、彼らがあなたのキャンペーンを見たとき、あなたのことを知っているため、コンバージョンに至る可能性が高くなります。
- オムニチャネルの顧客エクスペリエンス – カスタマージャーニーは直線的ではありません。人々が Facebook を閲覧しているときも、新しいバスローブを求めてグーグル検索しているときも、メールをチェックしているときも、あなたはそこにいる必要があります。そして、長期的な成功を収めたいのであれば、一貫性を保つ必要があります。そこで、統合マーケティング キャンペーンが、ターゲット ユーザーを喜ばせる方法で重要な役割を果たします。
使用できるアプリケーション:
有料広告: CedCommerce, フェイスブックとインスタグラム
メールマーケティング： バイブトレース, メールチンパンジー, 秘密
まとめ
統合マーケティングには時間、集中力、そして献身的な努力が必要です。だからこそ、それが最良の方法の 1 つなのです。 Shopify ストアの ROI を向上させる.
これがチャネル全体で一貫したオファーを確実に提供できる唯一の方法であり、顧客を喜ばせる健全なエクスペリエンスを保証する唯一の方法です。マーケティング活動を統合し、 Shopify ビジネスの成長を始めましょう 今日。
