Pensa all'ultimo annuncio che hai visto. Riesci a ricordare anche il marchio, per non parlare della creatività? Oggi vediamo tra 4 000 e 10 000 annunci al giorno. Come riescono i brand a distinguersi? Come fa il tuo marchio spicca?
Comunicazione coerente E sforzi di marketing integrati aiutami con quello. Se stai cercando aiuto per implementare il marketing integrato nel tuo negozio Shopify, sei nel posto giusto.
L'articolo di oggi ti introdurrà a questo concetto, a come costruire tale strategia e, soprattutto, perché preoccuparsi di essere coerenti. Iniziamo!
Cos'è una strategia di marketing integrata?
Quello è una strategia globale che ti aiuta a rimanere coerente e dgarantire coerenza tra i canali di comunicazione. Questa coerenza inizia con i colori del tuo marchio e termina con i tuoi slogan.
Qualunque immagine presenti sulla tua pagina Facebook deve corrispondere all'immagine che stai costruendo sul tuo negozio Shopify.
Una strategia di marketing integrata per il tuo negozio Shopify e la tua attività di vendita al dettaglio:
- Usa il stessi colori;
- Usa il stesse parole;
- Usa il stesso tono di voce;
- Usa anche il stesse identiche promozioni attraverso i canali di comunicazione.
Immagina il seguente scenario. Dici al pubblico target di "riposarsi e rilassarsi" con l'ultima campagna. Poi arrivano sul tuo sito web o sulla tua landing page con lo slogan “Kick Back, Chill Out”. Quale sarebbe l'effetto?
Alcuni visitatori potrebbero anche chiedersi, è questo il sito della stessa marca? che li invitava a riposarsi e rilassarsi con i loro prodotti?
In altre parole, sia che tu stia inviando email, creando post organici con contenuti accattivanti o pubblicando annunci, il pubblico di destinazione deve avere la stessa esperienza.
I marchi non sono solo loghi, sono esperienze. Prometti quell'esperienza attraverso i tuoi contenuti attraverso i canali di comunicazione.
Per allineare il tutto, affidati al marketing integrato. Per aiutarti ad avviare i processi di sviluppo di una comunicazione coerente, diamo un'occhiata canali di comunicazione e punti di contatto chiave per il tuo negozio Shopify.
Canali di comunicazione nel marketing integrato per i negozi Shopify
Con il marketing integrato, comunichi in modo coerente con il tuo pubblico attraverso tutti i canali disponibili. Questi includono:
Annunci a pagamento
Come quelli sui social media o sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) e il posizionamento di banner su siti web tematicamente adatti. È un modo semplice e veloce per raggiungere un pubblico più ampio e persone che potrebbero non conoscerti. Hai il budget per farlo?
Marketing via email
Limitato ai tuoi abbonati. Puoi comunicare direttamente e personalmente con il tuo pubblico. Le email fredde non sono popolari nel commercio al dettaglio e spesso finiscono come spam se il destinatario non si è iscritto, quindi è meglio restare fedeli ai tuoi iscritti e dedicare un po' di tempo per far crescere i tuoi elenchi.
Marketing via SMS
Limitato anche ai tuoi abbonati. Puoi contattare direttamente con tariffe di apertura e lettura molto elevate, perché gli SMS sono molto personali.
SEO
La famigerata ottimizzazione dei motori di ricerca può aiutarti a salire più in alto nei risultati SERP. Se raggiungi un posizionamento più elevato, anche se riduci il budget per gli annunci a pagamento, manterrai la visibilità e aiuterai le persone a scoprire rapidamente il tuo negozio. Puoi ottimizzare ogni elemento delle pagine dei tuoi prodotti e persino aprire un blog per il content marketing, per salire più in alto nella SERP.
Social media e contenuti
I canali dei social media non servono solo per gli annunci a pagamento. Sono un ottimo modo per costruire una community attorno al tuo marchio attraverso contenuti organici coinvolgenti e divertenti.
Pagine di destinazione dedicate
O i luoghi in cui mandi le persone per convertirle in lead o clienti. Le pagine di destinazione devono corrispondere al tuo obiettivo, all'interesse del visitatore e alla promozione che lo ha portato a quella pagina dedicata. App simili a VibeTrace aiutarti a creare facilmente LP dedicati e esperienze web personalizzate per i visitatori
La realtà digitale di oggi non obbliga a sviluppare tutti quei canali di comunicazione. Ma dovresti se vuoi una strategia di marketing integrata funzionante per il tuo negozio Shopify.
Una volta che hai ben chiaro l'aspetto generale e il comportamento del brand online, puoi iniziare a pianificare il tuo campagne di marketing integrate.
Di seguito ti mostreremo esattamente come appare una campagna di questo tipo, quindi continua a leggere!
Pianificazione di una campagna di marketing integrata
La pianificazione di una campagna di marketing integrata per il tuo negozio Shopify prevede diversi passaggi. Diamo una rapida panoramica:
- Obiettivi prefissati – devi sapere cosa vuoi ottenere. Come rivenditore, potresti avere obiettivi diversi: acquisire abbonati e-mail (per i quali potresti beneficiare di una landing page dedicata), aumentare la consapevolezza del marchio o generare direttamente vendite. Inizia con quello.
- Scegli Pubblico/Segmento – puoi utilizzare vari strumenti e app sul tuo negozio Shopify, come l'app VibeTrace con la sua piattaforma dati cliente integrata, per creare segmenti. Quando scegli il tuo segmento, puoi decidere le creatività, il luogo e il modo migliori per raggiungere le persone di quel segmento.
- Scegli i canali di comunicazione – I millennial si sentono più a loro agio su Instagram e la Gen-Z ti aspetterà su TikTok. È molto probabile che i baby boomer siano su Facebook o si affidino a Google per trovare negozi. Ecco perché è fondamentale scegliere prima il proprio segmento e poi i canali di comunicazione più adatti.
- Imposta il monitoraggio per diverse fonti di acquisizione – quando pubblichi più campagne su più canali, non dimenticare di monitorare i tuoi collegamenti. Puoi utilizzare i cosiddetti parametri UTM per ottenere dati accurati sui clic e sulle fonti di vendita.
- Determinare come raccogliere contatti – le landing page dedicate sono il modo migliore per acquisire lead e convertire i visitatori. Si concentrano sull'offerta specifica della campagna di marketing integrata. È anche un modo per garantire che i visitatori provenienti da canali diversi arrivino alla stessa pagina.
- Analizzare i risultati – le campagne di marketing integrate sono specifiche e limitate nel tempo. Mirano a raggiungere un determinato obiettivo. Decidi KPI specifici per determinare se la tua campagna ha avuto successo. Quelli possono includere tasso di conversione, ROI, percentuale di clic e tassi di apertura per le campagne e-mail, portata e coinvolgimento per i canali dei social media e così via.
- Risciacquare e ripetere – quando la campagna termina e hai un'idea chiara di quale canale genera il maggior numero di conversioni (a seconda del tuo obiettivo), quali creatività hanno il rendimento migliore e cosa non ha funzionato come previsto, aggiusta e preparati per la campagna successiva.
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Ecco un consiglio degli esperti:
Non lanciare mai un singolo annuncio: crea almeno due varianti in un gruppo di annunci. Ciò è applicabile sia agli annunci di Google che ai social media. Inoltre, Fai un test A/B sull'oggetto per trovare le migliori opzioni di lavoro.
Perché hai bisogno del marketing integrato per i negozi Shopify?
Tutto ciò potrebbe sembrare uno sforzo eccessivo, ma una strategia di marketing integrata ben sviluppata ripaga. Porta in tavola diversi vantaggi chiave per il tuo negozio Shopify:
- Un marchio riconoscibile e coerente – il tuo marchio è più del tuo logo. È l'esperienza complessiva che offri attraverso i canali di comunicazione, incluso il tuo sito web.
- Diminuzione dei costi della campagna – perché sarai in grado di riutilizzare creatività e immagini su più canali perché hanno lo stesso aspetto coerente.
- Prestazioni della campagna potenziate – quando sei coerente nei tuoi messaggi, le persone inizieranno ad associare le tue promozioni al tuo marchio. Ricorderanno il tuo nome, riconosceranno i tuoi colori e si abitueranno al tema e alla navigazione del tuo negozio. E quando vedranno la tua campagna, avranno maggiori probabilità di generare conversioni perché ti conoscono.
- Esperienza del cliente omnicanale – i percorsi dei clienti non sono lineari. Sia che le persone stiano navigando su Facebook, cercando su Google un nuovo accappatoio o controllando la posta elettronica, tu devi essere lì. E devi essere coerente se vuoi ottenere un successo a lungo termine. È qui che le campagne di marketing integrate giocheranno un ruolo essenziale in un modo che delizierà il tuo pubblico target.
Applicazione che puoi utilizzare:
Annunci a pagamento: CedCommerce, Facebook e Instagram
Marketing via email: Vibetrace, Mailchimp, Privato
Marketing via SMS: Vibetrace, SMSBump
SEO: Ottimo SEO, SEO potenziato
Per concludere
Il marketing integrato richiede tempo, concentrazione e dedizione. Ed è per questo che è uno dei modi migliori per farlo aumenta il ROI del tuo negozio Shopify.
È l'unico modo per garantire la possibilità di offrire offerte coerenti su tutti i canali, l'unico modo per garantire un'esperienza sana che delizierà i clienti. Integra i tuoi sforzi di marketing e inizia a far crescere la tua attività Shopify Oggi.
