Gondoljon az utoljára látott hirdetésre. Emlékszel még a márkára, nemhogy a kreatívra? Ma a kettő között látunk Naponta 4000 és 10000 hirdetés. Hogyan tudnak a márkák kiemelkedni? Hogyan működik a márkád kiáll?
Koherens kommunikáció és integrált marketing erőfeszítések segítsen ebben. Ha segítséget kér az integrált marketing megvalósításához Shopify áruházában, akkor jó helyen jár.
A mai cikk bemutatja Önnek ezt a koncepciót, hogyan kell felépíteni egy ilyen stratégiát, és ami a legfontosabb, miért törődhet a koherensséggel. Kezdjük el!
Mi az integrált marketingstratégia?
Ez az átfogó stratégia ami segít koherensnek maradni és da kommunikációs csatornák közötti összhang megteremtése. Ez a következetesség a márka színeivel kezdődik, és a szlogenekkel végződik.
Bármilyen képet is megjelenít a Facebook-oldalán, meg kell egyeznie azzal a képpel, amelyet a Shopify áruházában készít.
A Shopify áruház és kiskereskedelmi üzlet integrált marketingstratégiája:
- Használja a azonos színek;
- Használja a ugyanazok a szavak;
- Használja a ugyanaz a hangnem;
- Még használja a pontosan ugyanazok az akciók kommunikációs csatornákon keresztül.
Képzelje el a következő forgatókönyvet. A legújabb kampánnyal azt mondod a célközönségnek, hogy „pihenj és lazíts”. Ezután a „Kick Back, Chill Out” szlogennel landolnak az Ön webhelyén vagy nyitóoldalán. Mi lenne a hatása?
Egyes látogatók még azt is megkérdezhetik maguktól, ez ugyanannak a márkának az oldala? ami pihenésre és kikapcsolódásra intette őket termékeikkel?
Más szóval, akár e-maileket küld, akár magával ragadó tartalmú organikus bejegyzéseket ír, akár hirdetéseket jelenít meg, a célközönség hasonló tapasztalatokkal kell rendelkeznie.
A márkák nem csak logók, hanem élmények is. Ezt az élményt a kommunikációs csatornákon keresztüli tartalmain keresztül ígéri.
Mindennek összehangolásához támaszkodjon az integrált marketingre. A koherens kommunikáció fejlesztési folyamatainak beindítása érdekében nézzük meg kulcsfontosságú kommunikációs csatornák és érintkezési pontok Shopify áruházához.
Kommunikációs csatornák az integrált marketingben a Shopify üzletekben
Az integrált marketing segítségével koherensen kommunikál közönségével az összes elérhető csatornán. Ezek tartalmazzák:
Fizetett hirdetések
Például a közösségi médiában vagy a SERP-n (keresőmotor eredményoldalán) és a bannerek elhelyezésén a tematikusan megfelelő weboldalakon. Ez egy gyors és egyszerű módja annak, hogy szélesebb közönséget és olyan embereket érjen el, akik esetleg nem tudnak Önről. Megvan rá a költségvetés?
E-mail marketing
Az Ön előfizetőire korlátozódik. Közvetlenül és személyesen kommunikálhat közönségével. A hideg e-mailek nem népszerűek a kiskereskedelemben, és gyakran spamként végződnek, ha a címzett nem iratkozott fel, ezért jobb, ha ragaszkodik előfizetőihez, és szánjon egy kis időt a listák bővítésére.
SMS marketing
Szintén csak az előfizetőire korlátozódik. Közvetlenül kapcsolatba léphet a nagyon magas nyitási és olvasási sebességgel, mivel az SMS nagyon személyes.
SEO
A hírhedt keresőoptimalizálás segíthet feljebb mászni a SERP eredmények között. Ha magasabb helyezést ér el, még ha csökkenti is a fizetett hirdetések költségkeretét, akkor is megőrzi láthatóságát, és segít az embereknek gyorsan felfedezni üzletét. Optimalizálhatja termékoldalainak minden elemét, és akár blogot is nyithat a tartalommarketinghez, hogy magasabbra kerüljön a SERP-ben.
Közösségi média és tartalom
A közösségi média csatornái nem csak a fizetett hirdetéseket szolgálják. Nagyszerű módja annak, hogy vonzó és szórakoztató organikus tartalmak révén közösséget építsen a márka köré.
Dedikált nyitóoldalak
Vagy azok a helyek, ahová embereket küldenek, hogy potenciális ügyfelekké vagy ügyfelekké alakítsák őket. A céloldalaknak meg kell felelniük az Ön céljának, a látogató érdeklődésének és a promóciónak, amely az adott oldalra terelte őket. Alkalmazások, mint a VibeTrace segít könnyen létrehozni dedikált LP-ket és személyre szabott webes élmények látogatók számára
A mai digitális valóság nem kötelezi Önt az összes kommunikációs csatorna fejlesztésére. De meg kell tennie, ha akarja működő integrált marketingstratégia Shopify áruházához.
Miután tisztában van a márka általános megjelenésével és online viselkedésével, elkezdheti a tervezést integrált marketing kampányok.
Az alábbiakban megmutatjuk, pontosan hogyan is néz ki egy ilyen kampány, úgyhogy olvass tovább!
Integrált marketingkampány tervezése
A Shopify áruház integrált marketingkampányának megtervezése több lépésből áll. Vegyünk egy gyors áttekintést:
- A meghatározott célok – tudnod kell, mit akarsz elérni. Kiskereskedőként különböző céljai lehetnek – e-mail-feliratkozók szerzése (amely számára előnyös lehet egy dedikált céloldal), a márkaismertség növelése vagy az értékesítés közvetlen generálása. Kezdje ezzel.
- Válassza a Közönség/szegmens lehetőséget – különféle eszközöket és alkalmazásokat használhat a Shopify áruházban, például a VibeTrace alkalmazást beépített ügyféladat-platform, szegmensek létrehozásához. Amikor kiválasztja a szegmenst, dönthet a kreatívokról, valamint arról, hogy mi a legjobb hely és mód az adott szegmensből származó emberek elérésére.
- Válassza a Kommunikációs csatornák lehetőséget – A millenniumiak jobban érzik magukat az Instagramon, a Gen-Z pedig vár rád a TikTokon. A baby boom korosztályok nagy valószínűséggel a Facebookon vannak, vagy a Google-ra hagyatkoznak az üzletek megtalálásában. Ezért elengedhetetlen, hogy először a szegmenst, majd a legmegfelelőbb kommunikációs csatornákat válasszuk ki.
- Állítsa be a követést a különböző beszerzési forrásokhoz – Ha több kampányt futtat több csatornán, ne felejtse el nyomon követni a linkeket. Az úgynevezett UTM paraméterek segítségével pontos adatokat kaphat a kattintásokról és az értékesítési forrásokról.
- Határozza meg, hogyan gyűjtsön potenciális ügyfeleket – a dedikált céloldalak a legjobb módja a potenciális ügyfelek megszerzésének és a látogatók konverziójának. Az integrált marketingkampány konkrét ajánlatára összpontosítanak. Ezzel is garantálható, hogy a különböző csatornákról érkező látogatók ugyanarra az oldalra érkezzenek.
- Eredmények elemzése – az integrált marketingkampányok specifikusak és időben korlátozottak. Céljuk egy bizonyos cél elérése. Határozzon meg konkrét KPI-ket annak meghatározásához, hogy kampánya sikeres volt-e. Ezek tartalmazhatnak konverziós arány, ROI, átkattintási arány és megnyitási arány e-mail kampányoknál, elérése és elköteleződése a közösségi média csatornáinál stb.
- Öblítés és ismétlés – Ha a kampány véget ér, és világos elképzelése van arról, hogy melyik csatorna generálja a legtöbb konverziót (a céltól függően), mely kreatívok teljesítenek a legjobban, és mi nem működött a várt módon, állítsa be, és készüljön fel a következő kampányra.
Tetszik ez a cikk?
Csatlakozzon Mary és a Marketing Automation dedikált hírlevélhez!
Maradjon kapcsolatban azzal, ami igazán fontos digitális bevételei optimalizálásához.
A gombra kattintva elfogadja a mi Felhasználási feltételek. Ezenkívül meg kell erősítenie az e-mail címét.
Íme egy tipp a szakértőktől:
Soha ne indítson el egyetlen hirdetést sem – hozzon létre legalább két változatot egy hirdetéscsoportban. Ez mind a Google, mind a közösségi média hirdetéseire vonatkozik. Ezenkívül A/B tesztelje a tárgysorokat hogy megtalálja a legjobb munkalehetőségeket.
Miért van szüksége integrált marketingre a Shopify üzletekhez?
Mindez túl nagy erőfeszítésnek tűnhet, de egy jól kidolgozott integrált marketingstratégia kifizetődik. Az asztalra hozza számos kulcsfontosságú előny az Ön Shopify áruházához:
- Egy felismerhető, koherens márka – a márkája több, mint a logója. Ez a kommunikációs csatornákon, így a webhelyén keresztül nyújtott általános élmény.
- Csökkentett kampányköltségek – mert képes lesz újra felhasználni a kreatívokat és a látványelemeket a csatornákon keresztül, mivel azok ugyanolyan koherens megjelenésűek.
- Növelte a kampány teljesítményét – Ha következetes üzenetet küld, az emberek elkezdik a promócióit a márkáddal társítani. Emlékezni fognak a nevére, felismerik a színeit, és hozzászoknak az üzlet témájához és navigációjához. És amikor meglátják a kampányát, nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót, mert ismerik Önt.
- Omnichannel ügyfélélmény – a vásárlói utak nem lineárisak. Akár a Facebookon böngésznek, akár új fürdőköpeny után gugliznak, akár az e-maileiket nézik, ott kell lennie. És következetesnek kell lennie, ha hosszú távú sikert akar elérni. Ebben az esetben az integrált marketingkampányok alapvető szerepet fognak játszani, oly módon, hogy örömet okozzon a célközönségnek.
Használható alkalmazás:
Fizetett hirdetések: CedCommerce, Facebook és Instagram
E-mail marketing: Vibettrace, Mailchimp, Titkos
SMS marketing: Vibettrace, SMSBump
SEO: Yoast SEO, Booster SEO
Összefoglalni
Az integrált marketing időt, összpontosítást és odaadást igényel. És ezért ez az egyik legjobb módja annak növelje Shopify áruházának ROI-ját.
Ez az egyetlen módja annak, hogy koherens ajánlatokat tudjon nyújtani a csatornákon keresztül, és ez az egyetlen módja annak, hogy egészséges élményt nyújtson, amely örömet okoz az ügyfeleknek. Integrálja marketing erőfeszítéseit és kezdje el Shopify üzletének bővítését Ma.
