Le marketing par e-mail est un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles pour atteindre les clients et générer des conversions. Eh bien, c'est l'idée la plus courante sur le marketing par e-mail, mais pouvez-vous vraiment garantir le succès simplement en envoyant des e-mails ?
La vérité est que le simple fait d'envoyer des e-mails ne suffit pas pour garantir le succès. Pour vraiment maximiser l'impact de vos campagnes par e-mail, il est important de se concentrer sur l'optimisation.
Dans cet article, nous explorerons les principes et stratégies clés pour optimiser vos campagnes emailing selon des experts qui travaillent dans l'industrie depuis des années, de la compréhension de vos objectifs à la segmentation de votre public et à la rédaction d'un e-mail.
Ces directives vous aideront à développer des campagnes qui non seulement augmentent l'engagement et les conversions, mais favorisent également des relations plus profondes avec votre public cible.
Explorons donc le monde de la maîtrise du marketing par e-mail et découvrons comment faire passer vos campagnes au niveau supérieur.
Le guide ultime pour créer des campagnes d'e-mails époustouflantes par Eclectic Digital
Si vous êtes prêt à créer des campagnes par e-mail qui obtiennent des résultats, voici le guide ultime qui contient tout ce que vous devez savoir selon Numérique éclectique! Il couvre la création d'une liste de diffusion de qualité à l'optimisation pour le mobile.
Suivez ces 7 conseils pour réussir votre marketing par e-mail !
Définissez vos objectifs et votre public
Comprendre vos objectifs et votre public vous aidera à créer des messages ciblés qui résonnent auprès de vos abonnés.
Lorsque vous connaissez vos objectifs, vous pouvez personnaliser vos e-mails pour encourager les abonnés à effectuer l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'effectuer un achat ou de s'inscrire à un événement.
Construire une liste de diffusion de qualité
Votre campagne d'e-mails est aussi bonne que votre liste d'e-mails. Construire une liste de diffusion de qualité est crucial pour le succès de vos campagnes.
Vous voulez vous assurer que vous envoyez vos messages aux abonnés qui souhaitent avoir de vos nouvelles et qui sont plus susceptibles de s'engager. Construire une liste de diffusion de qualité prend du temps et des efforts, mais les résultats en valent la peine.
Envisagez d'offrir une incitation aux personnes à s'inscrire, comme un code de réduction ou un contenu exclusif.
Créer des lignes d'objet convaincantes
Un convaincant ligne d'objet est un facteur déterminant qui détermine si les abonnés ouvrent ou suppriment votre message.
Une bonne ligne d'objet attire l'attention du lecteur et l'incite à en savoir plus. Soyez bref, concis et précis, et utilisez la personnalisation et l'urgence pour créer un sentiment de pertinence et d'importance.
Utilisez des appels à l'action efficaces
Votre campagne par e-mail doit avoir un appel à l'action (CTA) clair et convaincant qui encourage les abonnés à agir.
Qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter, d'effectuer un achat ou d'assister à un événement, votre CTA doit être clair et simple, et se démarquer visuellement du reste de votre e-mail.
Créer du contenu engageant
Le contenu de votre e-mail doit être pertinent, informatif et facile à lire. La personnalisation est également essentielle pour engager votre public.
Utilisez un mélange de texte, d'images et de vidéos pour garder votre contenu frais et attrayant.
Il est également important d'utiliser la personnalisation pour vos campagnes de marketing par e-mail.
Optimiser pour les appareils mobiles
Les appareils mobiles sont utilisés pour ouvrir plus de la moitié de tous les e-mails, il est donc essentiel d'optimiser vos e-mails pour les mobiles.
Vos e-mails doivent être conçus pour être facilement lus et parcourus sur un petit écran. Envisagez d'utiliser une mise en page à une seule colonne, des polices plus grandes et des CTA clairs et faciles à utiliser.
Testez et mesurez votre résultat
Les tests A/B sont le meilleur moyen de tester différentes lignes d'objet, contenus et CTA pour voir lesquels résonnent auprès de votre public.
L'analyse de vos statistiques, telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion, vous aidera à identifier les domaines à améliorer et à affiner vos campagnes pour un impact maximal.
Optimisez la campagne d'e-mails en écrivant les meilleurs e-mails par Moyinoluwa Ayomide
Pour vous préparer à rédiger votre e-mail, vous devez comprendre les bases de la création d'un e-mail. Vos e-mails doivent pouvoir vous aider à piloter votre entreprise même si vous vous êtes peut-être aussi demandé
Quel est le secret pour rédiger un bon email marketing ?
Selon Moyinoluwa Ayomidé, les meilleures campagnes de marketing par e-mail ont un objectif clair, un ton authentique et des informations utiles pour le lecteur.
Voici quelques conseils pour rédiger des e-mails qui peuvent vous aider à réussir vos efforts de marketing par e-mail :
Infusez la personnalité de votre entreprise dans vos e-mails.
Imaginez que vous avez une conversation en face à face avec un client. À quoi ressemblerait cette expérience ? Votre lecteur doit également avoir l'impression que vous lui parlez directement. Prolongez la grande expérience que vous offrez régulièrement pour créer une stratégie de contenu attrayante.
Mettez-vous au défi d'écrire des lignes d'objet efficaces.
Assurez-vous que la ligne d'objet représente fidèlement le contenu de votre e-mail. Il existe de nombreux conseils sur la façon d'écrire de bonnes lignes d'objet d'e-mail, mais le conseil le plus important est d'être clair sur ce à quoi le lecteur doit s'attendre lorsqu'il ouvre l'e-mail.
Profitez du texte de pré-en-tête pour inciter le lecteur à ouvrir votre e-mail.
Le texte de pré-en-tête est comme une deuxième ligne d'objet. Cela vous donne une chance supplémentaire d'inciter le lecteur à ouvrir votre e-mail. Utilisez-le à votre avantage, surtout lorsqu'il s'agit de augmenter vos taux d'ouverture mobiles.
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Gardez votre contenu clair et concis.
Les meilleurs e-mails ont un objectif clair et sont conçus pour encourager une seule action de la part du lecteur. Un contenu clair et concis facilite également la lecture de vos e-mails. Suivez la structure « Image, Paragraphe, Appel à l'action » pour vous assurer que votre message est transmis efficacement.
Inclure uniquement les informations qui aident le lecteur à prendre l'action souhaitée.
Supprimez tout ce qui s'écarte de l'action que vous souhaitez que le lecteur entreprenne. Cela vous aide à obtenir la meilleure longueur pour votre newsletter par e-mail. Si cela n'aide pas votre lecteur à prendre l'action souhaitée, c'est une distraction et doit être supprimé.
Prévoyez d'envoyer plus d'un e-mail.
Bien que ce serait formidable si un seul e-mail suffisait pour faire le travail, la vérité est que les gens sont occupés et que votre entreprise n'est pas leur priorité absolue. Envisagez d'envoyer une série d'e-mails qui s'appuient les uns sur les autres et apportent de la valeur à vos abonnés.
La triste réalité est que ce n'est pas que les gens ne veulent pas agir, c'est juste qu'ils sont distraits.
Alors, planifiez votre calendrier de marketing par e-mail pour inclure une courte série de trois e-mails autour d'une promotion particulière : une annonce, un rappel et une dernière chance.
Mettez ces conseils en pratique et commencez à voir des résultats plus significatifs de votre marketing par e-mail dès aujourd'hui.
Optimisez et créez des campagnes par e-mail qui impriment de l'argent
Maintenant que vous savez rédiger un e-mail convaincant, vous devez garder à l'esprit qu'il y a certaines choses que vous devez vérifier lorsque vous créez vos campagnes.
Il est de notoriété publique que la création d'une campagne e-mail réussie implique trois choses :
- Une planification minutieuse
- Exécution
- Analyse
Voici quelques étapes à suivre pour créer la meilleure campagne d'e-mails en fonction de Mohamed Ahmad:
Il a mentionné que c'est simple à dire mais pas FACILE Il faut beaucoup de travail pour créer une campagne d'e-mails gagnante pour la marque eCom.
Utilisez Curiosity dans la ligne d'objet de votre e-mail
La ligne d'objet est la première chose que vos abonnés verront dans leur boîte de réception, il est donc important de la rendre intéressante et accrocheuse. L'utilisation de la curiosité dans votre ligne d'objet peut piquer leur intérêt et leur donner envie d'ouvrir l'e-mail pour en savoir plus.
Utilisez le texte d'aperçu pour créer l'intrigue
Le texte d'aperçu est un court résumé qui apparaît sous la ligne d'objet dans la plupart des clients de messagerie.
C'est l'occasion de fournir un teaser ou un aperçu du contenu de l'e-mail et de créer une intrigue qui encouragera les abonnés à l'ouvrir.
Concentrez-vous sur une idée à la fois
Pour garder votre message clair et ciblé, il est important d'éviter d'essayer de communiquer trop d'idées dans un seul e-mail. Au lieu de cela, choisissez une idée ou un message principal et concentrez-vous dessus tout au long de l'e-mail.
Fournissez une valeur pure dans la copie du corps de votre e-mail
Vos abonnés recherchent de la valeur et de la pertinence dans vos e-mails. Pour les garder engagés et intéressés, assurez-vous que la copie du corps de votre e-mail fournit des informations, des idées ou des solutions utiles à leurs problèmes.
Utilisez un appel à l'action clair
Votre e-mail doit contenir un appel à l'action clair qui indique à vos abonnés ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.
Assurez-vous qu'il est facile à comprendre et qu'il est pertinent par rapport à l'idée principale ou au message de votre e-mail.
Il est également recommandé de n'avoir qu'un seul appel à l'action, pour éviter toute confusion ou submersion.
Optimisation de votre architecture d'envoi d'e-mails par Adam Kitchen
Pour améliorez la livraison de vos e-mails et optimisez vos campagnes e-mail, vous ne voudrez pas manquer Adam Cuisine conseils d'experts sur l'optimisation de votre architecture d'envoi d'e-mails.
Il a mentionné l'importance de la mise en place d'un domaine d'envoi dédié, les considérations clés pour l'utilisation d'un sous-domaine et le débat entre un pool d'adresses IP dédiées et un pool d'adresses IP partagées.
Configuration d'un domaine d'envoi dédié
Vous devez vous éloigner de l'infrastructure d'envoi Klaviyo par défaut et configurer leur propre domaine d'envoi dédié.
Pourquoi la configuration de domaine personnalisé est-elle importante ?
La configuration ESP par défaut (dans ce cas, Klaviyo) désignera un domaine Klaviyo générique à votre domaine personnel.
La configuration par défaut autorisera uniquement l'authentification DKIM à passer de manière générique ; il ne sera pas authentifié sur votre domaine réel. Cela signifie que la réputation DKIM est à nouveau partagée sur le domaine par défaut « ksd.klaviyomail.com » (non optimal).
Domaine vs sous-domaine - 3 considérations essentielles
- En ce qui concerne l'architecture d'envoi d'e-mails, la réputation du domaine joue un rôle important dans la détermination de la réputation de l'expéditeur. Par conséquent, les sous-domaines peuvent être utilisés pour segmenter ou isoler un flux de messagerie d'un autre, non seulement du point de vue de la marque, mais également pour améliorer la réputation de l'expéditeur.
- Un cas d'utilisation des sous-domaines est lorsque votre domaine racine (domaine organisationnel) est utilisé par d'autres équipes ou programmes au sein de l'organisation que vous contrôlez ou non. Dans de tels cas, la création d'un sous-domaine peut aider à séparer la réputation de votre flux de messagerie des autres programmes. Les programmes de marketing utilisent souvent des sous-domaines en raison de leur risque de recevoir des plaintes et d'être signalés comme spam.
- Un autre cas d'utilisation courant des sous-domaines consiste à séparer les programmes de messagerie transactionnelle des programmes marketing ou commerciaux. Cette séparation aide à protéger la réputation de l'expéditeur pour les envois critiques et urgents vis-à-vis d'autres programmes plus risqués.
Le grand débat : pool d'adresses IP dédiées ou pool d'adresses IP partagées ?
En matière de marketing par e-mail, l'une des décisions les plus critiques qu'un expéditeur doit prendre est d'utiliser un pool d'adresses IP dédiées ou un pool d'adresses IP partagées. Les deux options ont leurs avantages et leurs inconvénients, et cela dépend en fin de compte des besoins et des objectifs spécifiques de l'expéditeur.
Quand utiliser un pool d'adresses IP partagées :
Un pool d'adresses IP partagées est un groupe d'expéditeurs qui utilisent la même adresse IP pour envoyer leurs e-mails.
Cette approche est souvent utilisée par les fournisseurs de services de messagerie (ESP) qui ont de nombreux clients et leur permet de gérer leurs ressources plus efficacement. Voici quelques situations où un pool d'adresses IP partagées peut être approprié :
Volume d'envoi faible et peu fréquent (volume <100k par mois) : Si vous envoyez un faible volume d'e-mails ou si vous les envoyez rarement, un pool d'adresses IP partagées peut être la meilleure option pour vous. Comme le volume est faible, le risque d'être bloqué ou signalé comme spam est réduit.
Explosions à volume élevé et cadence peu fréquente : Si vous avez des explosions à volume élevé et une cadence peu fréquente, il peut être difficile de maintenir la cohérence d'un pool d'adresses IP dédiées. Dans de tels cas, un pool d'adresses IP partagé peut être plus approprié.
Maturité d'envoi faible : Si vous débutez dans le marketing par e-mail ou si vous avez un faible niveau de maturité d'envoi, un pool d'adresses IP partagées peut être un bon point de départ. Il vous permet d'apprendre les ficelles du métier et de construire progressivement votre réputation.
Rapidité d'intégration : Si vous devez commencer à envoyer des e-mails rapidement et que vous n'avez pas le temps de préparer un pool d'adresses IP dédiées, un pool d'adresses IP partagées peut être une bonne option.
Quand utiliser un pool d'adresses IP dédiées ?
Un pool d'adresses IP dédiées est une adresse IP utilisée exclusivement par un expéditeur ou un groupe d'expéditeurs ayant des pratiques d'envoi d'e-mails similaires. Dans ce cas, l'expéditeur a un contrôle total sur la réputation de l'adresse IP et est responsable du maintien de son intégrité. Voici quelques situations où un pool d'adresses IP dédiées peut être approprié :
Le volume d'envoi et l'engagement sont cohérents (volume>100k par mois) : Si vous avez un volume élevé d'e-mails et un engagement constant, un pool d'adresses IP dédiées peut être la meilleure option. Il vous permet de contrôler votre réputation et votre délivrabilité.
La maturité d'envoi est plus élevée : Si vous avez un niveau de maturité d'envoi élevé, vous serez peut-être mieux équipé pour gérer la responsabilité d'un pool d'adresses IP dédiées.
Identification, diagnostic et résolution plus faciles des problèmes de délivrabilité : Avec un pool d'adresses IP dédiées, il est plus facile d'identifier, de diagnostiquer et de résoudre les problèmes de délivrabilité puisque vous avez un contrôle total sur la réputation de l'adresse IP.
Séparer les marques, les programmes et les flux de messagerie : Si vous avez plusieurs marques, programmes ou flux de messagerie, un pool d'adresses IP dédié peut être une bonne option. Cela vous permet de les séparer et de maintenir leurs réputations respectives.
8 conseils pour améliorer vos campagnes de marketing par e-mail
Votre liste de diffusion peut également vous fournir des données sur vos abonnés que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie marketing. Si vous ne voyez pas les récompenses de vos efforts de marketing par e-mail, voici huit façons d'améliorer les performances.
Vérifiez régulièrement vos abonnés
La vérification régulière de votre liste de diffusion garantit que vos messages parviennent à de vraies personnes intéressées par votre contenu. Cela peut améliorer les performances de votre marketing par e-mail et réduire la probabilité que vos messages se retrouvent dans des dossiers de spam.
Offrir du contenu utile
Fournir un contenu de haute qualité qui correspond aux intérêts de vos abonnés est essentiel pour renforcer l'engagement et la fidélité.
Personnaliser
La personnalisation peut améliorer les taux d'ouverture et les taux de clics, ce qui améliore les performances du marketing par e-mail. Utilisez les données de vos abonnés pour personnaliser votre messagerie et faire en sorte qu'ils se sentent vus et valorisés.
Utilisez des lignes d'objet qui attirent l'attention
Une ligne d'objet accrocheuse peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit d'amener vos abonnés à ouvrir et à interagir avec vos e-mails.
Apprenez le bon moment pour l'envoyer
Trouver le bon moment pour envoyer vos e-mails peut avoir un impact important sur leur efficacité. Expérimentez avec différentes heures et analysez vos résultats pour trouver le moment optimal pour votre public.
Créez une liste de double opt-in.
Une liste de double opt-in garantit que seuls les abonnés engagés et intéressés reçoivent vos e-mails, ce qui améliore l'engagement et les performances.
Créez des groupes cibles au sein de votre liste de diffusion.
Segmentation de votre liste de diffusion et la création de groupes ciblés vous permet d'adapter votre message et d'améliorer la pertinence et l'engagement.
Inclure un appel à l'action.
Un appel à l'action clair encourage vos abonnés à agir et peut conduire à de meilleurs résultats de marketing par e-mail. Assurez-vous d'inclure un seul appel à l'action bien visible dans vos e-mails.
Comprendre comment rédiger un bon contenu est essentiel pour le marketing par e-mail, mais ce n'est pas suffisant. Vous devez également être en mesure de développer une stratégie de marketing par e-mail efficace.
Les conseils ci-dessus peuvent vous aider à augmenter l'engagement des abonnés et à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing par e-mail.
