Маркетинг путем е-поште је моћан алат за предузећа свих величина да допру до купаца и повећају конверзије. Па, ово је најчешћа идеја о маркетингу путем е-поште, али можете ли заиста гарантовати успех само слањем е-поште?
Истина је да једноставно слање е-поште није довољно да гарантује успех. Да бисте заиста максимално повећали утицај ваших кампања е-поште, важно је да се фокусирате на оптимизацију.
У овом чланку ћемо истражити кључне принципе и стратегије за оптимизација ваших емаил кампања према стручњацима који су годинама у индустрији, од разумевања ваших циљева до сегментирања ваше публике и писања е-поште.
Ове смернице ће вам помоћи да развијете кампање које не само да повећавају ангажовање и конверзије, већ и промовишу дубље односе са вашом циљном публиком.
Дакле, хајде да истражимо свет мајсторства маркетинга путем е-поште и откријемо како да своје кампање подигнемо на виши ниво.
Ултимативни водич за прављење убилачких кампања е-поште од Ецлецтиц Дигитал
Ако сте спремни да креирате кампање путем е-поште које дају резултате, ево коначног водича који садржи све што треба да знате према Ецлецтиц Дигитал! Покрива прављење квалитетне листе е-поште за оптимизацију за мобилне уређаје.
Пратите ових 7 савета за успех емаил маркетинга!
Дефинишите своје циљеве и публику
Разумевање ваших циљева и публике ће вам помоћи да креирате циљане поруке које одјекују вашим претплатницима.
Када знате своје циљеве, можете да прилагодите своје имејлове како бисте подстакли претплатнике да предузму жељену акцију, било да је то куповина или пријављивање за догађај.
Направите квалитетну листу е-поште
Ваша емаил кампања је добра колико и ваша листа е-поште. Прављење квалитетне листе е-поште је кључно за успех ваших кампања.
Желите да будете сигурни да шаљете своје поруке претплатницима који су заинтересовани да чују од вас и већа је вероватноћа да ће се ангажовати. Прављење квалитетне листе е-поште захтева време и труд, али резултати су вредни тога.
Размислите о томе да понудите подстицај људима да се пријаве, попут кода за попуст или ексклузивног садржаја.
Израдите привлачне теме
Убедљиво предметну линију је фактор стварања или прекида који одређује да ли претплатници отварају или бришу вашу поруку.
Сјајна тема привлачи пажњу читаоца и мами их да читају више. Нека буде кратак, сладак и прецизан и користите персонализацију и хитност да бисте створили осећај релевантности и важности.
Користите ефикасне позиве на акцију
Ваша емаил кампања треба да има кристално јасан и убедљив позив на акцију (ЦТА) који подстиче претплатнике да делују.
Било да се региструјете за билтен, купујете или присуствујете догађају, ваш позив на акцију треба да буде јасан и директан и визуелно се издваја од остатка ваше е-поште.
Креирајте занимљив садржај
Садржај ваше е-поште треба да буде релевантан, информативан и лак за читање. Персонализација је такође кључна за привлачење публике.
Користите комбинацију текста, слика и видео записа да би ваш садржај био свеж и занимљив.
Такође је важно да користите персонализацију за своје маркетиншке кампање путем е-поште.
Оптимизујте за мобилне уређаје
Мобилни уређаји се користе за отварање више од половине свих е-порука, тако да је оптимизација е-поште за мобилне уређаје неопходна.
Ваше е-поруке треба да буду дизајниране тако да се лако читају и навигирају на малом екрану. Размислите о коришћењу распореда у једној колони, већих фонтова и јасних ЦТА-ова које је лако додирнути.
Тестирајте и измерите свој резултат
А/Б тестирање је најбољи начин да тестирате различите теме, садржај и позиве на акцију да бисте видели који од њих одговарају вашој публици.
Анализа ваших показатеља, као што су отворене стопе, стопе учесталости кликова и стопе конверзије, помоћи ће вам да идентификујете области за побољшање и фино подесите своје кампање за максимални утицај.
Оптимизујте кампању путем е-поште писањем најбољих е-порука од Моиинолува Аиомиде
Да бисте се припремили за писање е-поште, морате да разумете основе како да је креирате. Ваши мејлови морају бити у могућности да вам помогну да покренете свој посао иако сте се можда и сами питали
Која је тајна писања доброг маркетиншког имејла?
Према Моиинолува Аиомиде, најбоље маркетиншке кампање путем е-поште имају јасан фокус, аутентичан тон и информације које су корисне читаоцу.
Ево неколико савета за писање е-порука који вам могу помоћи да успете у маркетингу путем е-поште:
Унесите личност свог пословања у своје имејлове.
Замислите да разговарате лицем у лице са купцем. Какво би то искуство било? Ваш читалац такође треба да се осећа као да разговарате директно са њим. Проширите сјајно искуство које редовно пружате да бисте креирали занимљиву стратегију садржаја.
Изазовите себе да напишете ефикасне теме.
Уверите се да линија предмета тачно представља садржај ваше е-поште. Постоји много савета о томе како да напишете добре наслове е-поште, али најважнији савет је да буде јасно шта читалац треба да очекује када отвори имејл.
Искористите предност текста у заглављу да наведете читаоца да отвори вашу е-пошту.
Текст предзаглавља је као други ред предмета. То вам даје додатну прилику да привучете читаоца да отвори вашу е-пошту. Искористите ово у своју корист, посебно када је у питању повећавајући стопе отворености за мобилне уређаје.
Да ли вам се свиђа овај чланак?
Придружите се Мери и билтену посвећеном Маркетинг Аутоматион!
Останите повезани са оним што је заиста важно за оптимизацију ваших дигиталних прихода.
Кликом на дугме прихватате наше Услови коришћења. Такође ћете морати да потврдите своју адресу е-поште.
Нека ваш садржај буде јасан и концизан.
Најбољи мејлови имају јасан фокус и дизајнирани су да подстакну једну акцију читаоца. Јасан, концизан садржај такође олакшава читање е-поште. Пратите структуру „Слика, пасус, позив на акцију“ да бисте били сигурни да је ваша порука испоручена ефикасно.
Укључите само информације које помажу читаоцу да предузме жељену радњу.
Уклоните све што одступа од радње коју желите да читалац предузме. То вам помаже да достигнете најбољу дужину вашег билтена е-поште. Ако не помаже вашем читаоцу да предузме жељену радњу, одвлачи пажњу и треба га уклонити.
Планирајте слање више од једне е-поште.
Иако би било сјајно када би један имејл био довољан за обављање посла, истина је да су људи заузети и да им ваш посао није главни приоритет. Размислите о слању низа е-порука које се надовезују једна на другу и пружају вредност вашим претплатницима.
Тужна стварност је, није да људи не желе да предузму акцију, већ се само ометају.
Дакле, планирајте свој календар маркетинга путем е-поште тако да садржи кратку серију од три е-поруке око одређене промоције: најава, подсетник и последња прилика.
Искористите ове савете и почните да видите значајније резултате од маркетинга путем е-поште већ данас.
Оптимизујте и креирајте кампање е-поште које штампају новац
Сада када знате како да напишете упечатљиву е-пошту, морате имати на уму да постоје одређене ствари које морате да проверите када креирате своје кампање.
Опште је познато да креирање успешне емаил кампање укључује три ствари:
- Пажљиво планирање
- Извршење
- Анализа
Ево неколико корака које можете предузети да бисте креирали најбољу емаил кампању у складу са Мухамед Ахмад:
Он је напоменуо да је једноставно рећи, али није ЛАКО. Потребно је много рада да би се креирала победничка емаил кампања за еЦом бренд.
Користите Цуриосити у наслову е-поште
Линија предмета је прва ствар коју ће ваши претплатници видети у свом пријемном сандучету, па је важно да буде занимљиво и да привуче пажњу. Коришћење радозналости у својој теми може изазвати њихово интересовање и натерати их да пожеле да отворе имејл да сазнају више.
Користите текст прегледа да створите интригу
Текст прегледа је кратак резиме који се појављује испод наслова у већини клијената е-поште.
То је прилика да се пружи тизер или преглед онога што се налази унутар е-поште и да се створи интрига која ће подстаћи претплатнике да је отворе.
Фокусирајте се на једну по једну идеју
Да би ваша порука била јасна и фокусирана, важно је да избегнете покушаје да саопштите превише идеја у једној е-поруци. Уместо тога, изаберите једну главну идеју или поруку и фокусирајте се на њу у целој е-поруци.
Обезбедите чисту вредност у основној копији е-поште
Ваши претплатници траже вредност и релевантност у вашим имејловима. Да бисте их задржали ангажовани и заинтересовани, уверите се да ваша основна копија е-поште пружа корисне информације, увиде или решења за њихове проблеме.
Користите јасан позив на акцију
Ваша е-пошта треба да има јасан позив на акцију који говори вашим претплатницима шта желите да следеће ураде.
Уверите се да је лако разумети и да је релевантно за главну идеју или поруку ваше е-поште.
Такође се препоручује да имате само један позив на акцију, како бисте избегли забуну или преоптерећење.
Адам Китцхен је оптимизовао архитектуру слања е-поште
До побољшати испоруку е-поште и оптимизовати ваше кампање е-поште, нећете желети да пропустите Адам Китцхен'с стручни увид у оптимизацију ваше архитектуре слања е-поште.
Он је поменуо важност постављања наменског домена за слање, кључна разматрања за коришћење поддомена и дебату између наменског ИП пула у односу на заједнички ИП скуп.
Подешавање наменског домена за слање
Требало би да се удаљите од подразумеване Клавиио инфраструктуре за слање и да подесите сопствени наменски домен за слање.
Зашто је подешавање прилагођеног домена важно?
Подразумевано подешавање ЕСП-а (у овом случају Клавиио) ће одредити генерички Клавиио домен вашем личном домену.
Подразумевано подешавање ће дозволити само генерички пролазак ДКИМ аутентификације; неће бити аутентификован на вашем стварном домену. То значи да се ДКИМ репутација поново дели на подразумеваном домену „ксд.клавииомаил.цом“ (није оптимално).
Домен наспрам поддомена – 3 битна разматрања
- Када је у питању архитектура слања е-поште, репутација домена игра значајну улогу у одређивању репутације пошиљаоца. Као резултат, поддомени се могу користити за сегментирање или силовање једног тока поште од другог, не само из перспективе брендирања, већ и за побољшање репутације пошиљаоца.
- Један случај употребе поддомена је када ваш основни домен (организациони домен) користе други тимови или програми унутар организације које ви можете или не морате да контролишете. У таквим случајевима, креирање поддомена може помоћи да се одвоји репутација вашег стрима поште од других програма. Маркетиншки програми често користе поддомене због ризика од примања жалби и означавања као нежељене поште.
- Још један уобичајени случај употребе поддомена је одвајање програма за трансакцијску пошту од маркетиншких или комерцијалних програма. Ово раздвајање помаже да се заштити репутација пошиљаоца за поруке које су критичне за пословање и временски осетљиве од других ризичнијих програма.
Велика дебата: Наменски ИП скуп против заједничког ИП скупа?
Када је у питању маркетинг е-поште, једна од најкритичнијих одлука коју пошиљалац мора да донесе јесте да ли ће користити наменски ИП скуп или дељени ИП скуп. Обе опције имају своје предности и недостатке, и то на крају зависи од специфичних потреба и циљева пошиљаоца.
Када користити заједнички ИП скуп:
Дељени ИП скуп је група пошиљалаца који користе исту ИП адресу за слање е-поште.
Овај приступ често користе добављачи услуга е-поште (ЕСП) који имају много клијената и омогућава им да ефикасније управљају својим ресурсима. У наставку су неке ситуације у којима би заједнички ИП скуп могао бити прикладан:
Мали и ретки обим слања (обим <100к месечно): Ако шаљете мали број е-порука или их шаљете ретко, заједнички ИП скуп може бити најбоља опција за вас. Пошто је обим мали, ризик од блокирања или означавања као нежељене поште је смањен.
Велики звукови и ретка каденца: Ако имате велике звукове и ретку каденцу, може бити изазовно одржавати доследност наменског ИП пула. У таквим случајевима, заједнички ИП скуп може бити прикладнији.
Низак рок за слање: Ако сте нови у маркетингу путем е-поште или имате низак ниво зрелости слања, заједнички ИП скуп може бити добра полазна тачка. Омогућава вам да научите конопце и постепено градите своју репутацију.
Брзина укључивања: Ако морате брзо да почнете да шаљете е-пошту и немате времена да загрејете наменски ИП скуп, заједнички ИП скуп може бити добра опција.
Када користити наменски ИП базен?
Наменски ИП скуп је ИП адреса коју искључиво користи један пошиљалац или група пошиљалаца који имају сличне праксе слања е-поште. У овом случају, пошиљалац има потпуну контролу над репутацијом ИП адресе и одговоран је за одржавање њеног интегритета. Следе неке ситуације у којима би наменски ИП скуп могао бити прикладан:
Обим слања и ангажовање су доследни (обим>100 хиљада месечно): Ако имате велики број е-порука и доследно ангажовање, наменски ИП скуп може бити најбоља опција. Омогућава вам да контролишете своју репутацију и испоручивост.
Рок за слање је већи: Ако имате висок ниво зрелости слања, можда ћете бити боље опремљени да управљате одговорношћу наменског ИП скупа.
Лакше је идентификовати, дијагностиковати и отклонити проблеме са испоруком: Са наменским ИП скупом, лакше је идентификовати, дијагностиковати и отклонити проблеме испоручивости јер имате потпуну контролу над репутацијом ИП-а.
Раздвајање брендова, програма и токова поште: Ако имате више брендова, програма или токова поште, наменски ИП скуп може бити добра опција. Омогућава вам да их раздвојите и одржите њихову репутацију.
8 савета за побољшање ваших кампања путем е-поште
Ваша листа е-поште такође вам може дати податке о вашим претплатницима које можете користити да побољшате своју маркетиншку стратегију. Ако не видите награде од својих напора за маркетинг путем е-поште, ево осам начина да побољшате учинак.
Редовно проверавајте своје претплатнике
Редовна провера ваше листе е-поште осигурава да ваше поруке стигну до стварних људи који су заинтересовани за ваш садржај. Ово може побољшати перформансе вашег маркетинга путем е-поште и смањити вероватноћу да ваше поруке заврше у фасциклама за нежељену пошту.
Понудите користан садржај
Пружање висококвалитетног садржаја који је релевантан за интересе ваших претплатника кључно је за изградњу ангажовања и лојалности.
Персонализујте
Персонализација може да побољша отворене стопе и стопе кликова, што доводи до бољих перформанси маркетинга путем е-поште. Користите податке својих претплатника да бисте прилагодили своје поруке и учинили да се осећају виђено и цењено.
Користите теме које привлаче пажњу
Привлачна тема може да направи велику разлику када је у питању навођење ваших претплатника да отворе и ступе у контакт са вашим имејловима.
Научите право време да га пошаљете
Проналажење правог времена за слање е-поште може имати велики утицај на њихову ефикасност. Експериментишите са различитим временима и анализирајте своје резултате да бисте пронашли оптимално време за своју публику.
Направите дуплу листу за пријављивање.
Двострука листа за прихватање обезбеђује да само ангажовани и заинтересовани претплатници примају ваше имејлове, што доводи до бољег ангажовања и учинка.
Креирајте циљне групе у оквиру своје листе е-поште.
Сегментирање ваше листе е-поште а креирање циљаних група вам омогућава да прилагодите своје поруке и побољшате релевантност и ангажовање.
Укључите позив на акцију.
Јасан позив на акцију подстиче ваше претплатнике да предузму акцију и може довести до бољих резултата маркетинга путем е-поште. Обавезно укључите један, истакнути позив на акцију у своје имејлове.
Разумевање како написати добар садржај је од суштинског значаја за маркетинг путем е-поште, али није довољно. Такође бисте требали бити у могућности да развијете ефикасну стратегију маркетинга путем е-поште.
Горе наведени савети могу вам помоћи да повећате ангажовање претплатника и да добијете више од својих напора за маркетинг путем е-поште.
