電子メール マーケティングは、あらゆる規模の企業にとって、顧客にリーチしてコンバージョンを促進するための強力なツールです。これは電子メール マーケティングに関する最も一般的な考え方ですが、本当に電子メールを送信するだけで成功を保証できるのでしょうか?
実のところ、単にメールを送信するだけでは成功を保証するのに十分ではありません。電子メール キャンペーンの効果を真に最大化するには、最適化に重点を置くことが重要です。
この記事では、次の重要な原則と戦略について説明します。 電子メール キャンペーンを最適化する 業界に何年も携わってきた専門家によると、目標の理解から視聴者のセグメント化、メールの作成までを網羅しています。
これらのガイドラインは、エンゲージメントとコンバージョンを増やすだけでなく、ターゲット ユーザーとのより深い関係を促進するキャンペーンを開発するのに役立ちます。
それでは、電子メール マーケティングの世界を探索し、キャンペーンを次のレベルに引き上げる方法を発見しましょう。
キラーメールキャンペーンを作成するための究極ガイド (Eclectic Digital 著)
結果が得られる電子メール キャンペーンを作成する準備ができている場合は、次のとおり、知っておくべきことをすべて記載した究極のガイドを参照してください。 折衷的なデジタル！質の高いメールリストの構築からモバイル向けの最適化までをカバーします。
電子メール マーケティングを成功させるための 7 つのヒントに従ってください。
目標と対象者を定義する
目標と視聴者を理解することは、購読者の共感を呼ぶターゲットを絞ったメッセージを作成するのに役立ちます。
目標がわかったら、購入やイベントへの参加など、購読者に望ましいアクションを起こすようメールを調整できます。
質の高いメールリストを作成する
電子メール キャンペーンの効果は、電子メール リストによって決まります。質の高いメール リストを構築することは、キャンペーンを成功させるために非常に重要です。
あなたからの連絡に興味があり、関与する可能性が高い購読者にメッセージを送信するようにしたいと考えています。質の高いメールリストを作成するには時間と労力がかかりますが、それだけの価値のある結果が得られます。
割引コードや限定コンテンツなど、ユーザーがサインアップするインセンティブを提供することを検討してください。
説得力のある件名を作成する
説得力のある 件名 は、購読者がメッセージを開くか削除するかを決定する勝敗の要素です。
優れた件名は読者の注意を引き、もっと読みたいと思わせるものです。短く、わかりやすく、要点を絞った内容にし、パーソナライズと緊急性を利用して関連性と重要性の感覚を生み出します。
効果的な行動喚起を使用する
メール キャンペーンには、購読者の行動を促す、明確で説得力のある行動喚起 (CTA) が必要です。
ニュースレターへの登録、購入、イベントへの参加のいずれであっても、CTA は明確かつ単純であり、メールの他の部分よりも視覚的に目立つ必要があります。
魅力的なコンテンツを作成する
電子メールの内容は、関連性があり、有益で、読みやすいものでなければなりません。パーソナライゼーションも視聴者を惹きつける鍵となります。
テキスト、画像、ビデオを組み合わせて使用して、コンテンツを新鮮で魅力的なものに保ちます。
また、電子メール マーケティング キャンペーンにパーソナライゼーションを使用することも重要です。
モバイルデバイス向けに最適化
すべてのメールの半分以上を開くためにモバイル デバイスが使用されているため、メールをモバイル向けに最適化することが不可欠です。
メールは、小さな画面でも読みやすく、操作しやすいようにデザインする必要があります。単一列のレイアウト、大きなフォント、タップしやすい明確な CTA の使用を検討してください。
テストして結果を測定する
A/B テストは、さまざまな件名、コンテンツ、CTA をテストして、どれが視聴者の共感を呼ぶかを確認する最良の方法です。
開封率、クリックスルー率、コンバージョン率などの指標を分析すると、改善すべき領域を特定し、効果を最大化するためにキャンペーンを微調整するのに役立ちます。
最高のメールを作成してメール キャンペーンを最適化する by Moyinoluwa Ayomide
メールを作成する準備をするには、メールの作成方法の基本を理解する必要があります。メールはビジネスの推進に役立つ必要がありますが、自分自身にもそう問いかけたかもしれません
優れたマーケティングメールを書く秘訣は何でしょうか?
によると モイノルワ・アヨミド、最高の電子メール マーケティング キャンペーンには、明確な焦点、本物のトーン、読者にとって役立つ情報が含まれています。
電子メール マーケティング活動を成功させるのに役立つ、電子メールを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
あなたのビジネスの個性をメールに盛り込みましょう。
あなたが顧客と対面で会話していると想像してください。その経験はどのようなものでしょうか？読者もあなたが彼らに直接話しているように感じるはずです。定期的に提供する優れたエクスペリエンスを拡張して、魅力的なコンテンツ戦略を作成します。
効果的な件名を書くことに挑戦してください。
件名が電子メールの内容を正確に表していることを確認してください。良いメールの件名を書く方法については多くのヒントがありますが、最も重要なヒントは、読者がメールを開いたときに何を期待すべきかを明確にすることです。
プリヘッダー テキストを利用して、読者にメールを開かせるように促します。
プリヘッダー テキストは 2 番目の件名のようなものです。これにより、読者にメールを開かせるさらなる機会が与えられます。特に次のような場合には、これを有利に活用してください。 モバイルの開封率を高めます。
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コンテンツは明確かつ簡潔にしてください。
優れたメールは焦点が明確で、読者の単一のアクションを促すように設計されています。明確で簡潔な内容により、メールも読みやすくなります。 「図、段落、行動喚起」の構造に従って、メッセージが効果的に伝わるようにします。
読者が望ましい行動をとるのに役立つ情報のみを含めてください。
読者に取ってもらいたいアクションから逸脱するものはすべて削除してください。そうすることで、電子メール ニュースレターを最適な長さにすることができます。読者が望ましい行動を取るのに役立たない場合は、邪魔になるので削除する必要があります。
複数のメールを送信することを計画してください。
メール 1 通で仕事が完了できればいいのですが、実際のところ、人々は忙しく、あなたのビジネスは最優先事項ではありません。相互に構築され、購読者に価値を提供する一連の電子メールを送信することを検討してください。
悲しい現実は、人々は行動を起こしたくないのではなく、単に気が散ってしまうだけなのです。
そのため、特定のプロモーションに関する 3 つの短い一連のメール (お知らせ、リマインダー、最後のチャンス) を含めるように電子メール マーケティング カレンダーを計画してください。
これらのヒントを活用して、今すぐ電子メール マーケティングからより有意義な結果を実感してください。
お金を印刷する電子メール キャンペーンを最適化して作成する
魅力的なメールの書き方がわかったので、キャンペーンを作成するときに確認する必要がある事項があることに留意する必要があります。
成功する電子メール キャンペーンを作成するには、次の 3 つのことが必要であることは一般に知られています。
- 慎重な計画
- 実行
- 分析
以下に応じて、最適な電子メール キャンペーンを作成するために実行できる手順をいくつか示します。 ムハンマド・アハマド:
彼は、言うのは簡単ですが、簡単ではありません。eCom ブランドで成功を収める電子メール キャンペーンを作成するには、多くの作業が必要であると述べました。
メールの件名に「Curiosity」を使用する
件名は購読者が受信箱で最初に目にするものであるため、興味深く注目を集めるものにすることが重要です。件名に「好奇心」を使用すると、相手の興味をそそり、メールを開いて詳細を知りたくなる可能性があります。
プレビューテキストを使用して興味をそそります
プレビュー テキストは、ほとんどの電子メール クライアントの件名の下に表示される短い概要です。
これは、電子メールの内容のティーザーまたはプレビューを提供し、購読者にメールを開いてもらうような興味をそそる機会を提供します。
一度に 1 つのアイデアに集中する
メッセージを明確かつ焦点を絞ったものにするためには、1 つのメールであまりにも多くのアイデアを伝えようとしないことが重要です。代わりに、主要なアイデアまたはメッセージを 1 つ選択し、メール全体でそれに焦点を当てます。
電子メールの本文コピーに純粋な価値を提供する
購読者はあなたのメールに価値と関連性を求めています。ユーザーの関与と関心を維持するには、電子メールの本文に有益な情報、洞察、問題の解決策が含まれていることを確認してください。
明確な行動喚起を使用する
メールには、購読者に次に何をしてもらいたいかを明確に伝える行動喚起が必要です。
理解しやすく、メールの主なアイデアやメッセージに関連していることを確認してください。
混乱や圧倒を避けるために、行動喚起を 1 つだけにすることもお勧めします。
電子メール送信アーキテクチャの最適化 by Adam Kitchen
に メール配信を改善し、最適化する メール キャンペーンをお見逃しなく アダム・キッチンさん 電子メール送信アーキテクチャの最適化に関する専門家の洞察。
同氏は、専用の送信ドメインを設定することの重要性、サブドメインを使用する際の重要な考慮事項、専用 IP プールと共有 IP プールの間の議論について言及しました。
専用の送信ドメインのセットアップ
デフォルトの Klaviyo 送信インフラストラクチャから離れ、独自の専用送信ドメインを設定する必要があります。
カスタム ドメインのセットアップが重要な理由
デフォルトの ESP セットアップ (この場合は Klaviyo) では、汎用 Klaviyo ドメインが個人ドメインに指定されます。
デフォルトの設定では、DKIM 認証の一般的な通過のみが許可されます。実際のドメインに対しては認証されません。これは、DKIM レピュテーションがデフォルト ドメイン「ksd.klaviyomail.com」（最適ではありません）で再び共有されることを意味します。
ドメインとサブドメイン – 3 つの重要な考慮事項
- 電子メール送信アーキテクチャに関しては、ドメインの評判が送信者の評判を決定する上で重要な役割を果たします。その結果、サブドメインを使用して、あるメール ストリームを別のメール ストリームからセグメント化またはサイロ化することができ、ブランド化の観点からだけでなく、送信者の評判を高めることもできます。
- サブドメインの使用例の 1 つは、ルート ドメイン (組織ドメイン) が、あなたが制御しているかどうかにかかわらず、組織内の他のチームやプログラムによって使用されている場合です。このような場合、サブドメインを作成すると、メール ストリームの評判を他のプログラムから分離するのに役立ちます。マーケティング プログラムでは、苦情を受けたり、スパムとして報告されるリスクがあるため、サブドメインがよく使用されます。
- サブドメインのもう 1 つの一般的な使用例は、トランザクション メール プログラムをマーケティングまたは商用プログラムから分離することです。この分離により、ビジネス クリティカルで時間に敏感なメールに対する送信者の評判を他の危険なプログラムから保護することができます。
大論争: 専用 IP プールと共有 IP プール?
電子メール マーケティングに関して、送信者が行う必要がある最も重要な決定の 1 つは、専用 IP プールを使用するか共有 IP プールを使用するかということです。どちらのオプションにも長所と短所があり、最終的には送信者の特定のニーズと目標によって異なります。
共有 IP プールを使用する場合:
共有 IP プールは、同じ IP アドレスを使用して電子メールを送信する送信者のグループです。
このアプローチは、多くのクライアントを持つ電子メール サービス プロバイダー (ESP) によってよく使用され、リソースをより効率的に管理できるようになります。共有 IP プールが適切となる状況としては、次のようなものがあります。
送信量が少なく、頻度が低い (1 か月あたりの量が 100,000 未満): 送信する電子メールの量が少ない場合、または送信頻度が低い場合は、共有 IP プールが最適なオプションである可能性があります。量が少ないため、ブロックされたりスパムとしてフラグが立てられたりするリスクが軽減されます。
大量の爆発と頻度の低い頻度: 大量の爆発が発生し、頻度が低い場合は、専用 IP プールの一貫性を維持することが困難になる可能性があります。このような場合、共有 IP プールの方が適切な場合があります。
送信の成熟度が低い: 電子メール マーケティングを初めて使用する場合、または送信の成熟度が低い場合は、共有 IP プールが良い出発点になる可能性があります。そうすることでコツを学び、徐々に評判を築くことができます。
オンボーディングのスピード: 電子メールの送信をすぐに開始する必要があり、専用 IP プールをウォームアップする時間がない場合は、共有 IP プールが良い選択肢になる可能性があります。
専用 IP プールを使用するのはどのような場合ですか?
専用 IP プールは、1 人の送信者、または同様の電子メール送信習慣を持つ送信者のグループによって排他的に使用される IP アドレスです。この場合、送信者は IP の評判を完全に制御し、その完全性を維持する責任を負います。専用 IP プールが適切となるいくつかの状況を次に示します。
送信量とエンゲージメントは一貫しています (量が月あたり 100,000 を超える): 大量の電子メールと一貫したエンゲージメントがある場合は、専用の IP プールが最良の選択肢となる可能性があります。これにより、評判と配信可能性を制御できます。
送信の成熟度が高くなります。 送信の成熟度レベルが高い場合は、専用 IP プールの責任を管理する能力が優れている可能性があります。
配信可能性の問題の特定、診断、修正が容易になります。 専用の IP プールを使用すると、IP の評判を完全に制御できるため、配信可能性の問題の特定、診断、修復が容易になります。
ブランド、プログラム、メール ストリームの分離: 複数のブランド、プログラム、またはメール ストリームがある場合は、専用の IP プールが良い選択肢になる可能性があります。これにより、それらを分離し、それぞれの評判を維持することができます。
電子メール マーケティング キャンペーンを改善するための 8 つのヒント
メール リストからは、マーケティング戦略を改善するために使用できる購読者に関するデータも得られます。電子メール マーケティングの取り組みから成果が得られない場合は、パフォーマンスを向上させる 8 つの方法をご紹介します。
購読者を定期的に確認する
メール リストを定期的に確認することで、コンテンツに興味がある実際の人々にメッセージが届くようになります。これにより、電子メール マーケティングのパフォーマンスが向上し、メッセージがスパム フォルダーに入る可能性が減ります。
役立つコンテンツを提供する
購読者の興味に関連した高品質のコンテンツを提供することが、エンゲージメントとロイヤルティを構築する鍵となります。
パーソナライズ
パーソナライゼーションにより開封率とクリックスルー率が向上し、電子メール マーケティングのパフォーマンスが向上します。購読者のデータを使用してメッセージをカスタマイズし、購読者が見られ、評価されていると感じられるようにします。
注目を集める件名を使用する
キャッチーな件名は、購読者にメールを開いて読んでもらう上で大きな違いを生みます。
送信する適切なタイミングを知る
メールを送信する適切なタイミングを見つけることは、メールの有効性に大きな影響を与える可能性があります。さまざまな時間を試して結果を分析し、視聴者にとって最適なタイミングを見つけてください。
ダブルオプトインリストを作成します。
ダブル オプトイン リストにより、エンゲージメントと関心のある購読者のみがメールを受信できるようになり、エンゲージメントとパフォーマンスの向上につながります。
メールリスト内にターゲットグループを作成します。
メールリストを分割する また、ターゲットを絞ったグループを作成すると、メッセージをカスタマイズして関連性とエンゲージメントを向上させることができます。
行動喚起を含めます。
明確な行動喚起は購読者の行動を促し、電子メール マーケティングのより良い結果につながる可能性があります。メールには必ず目立つ行動喚起を 1 つ含めてください。
優れたコンテンツの書き方を理解することは電子メール マーケティングには不可欠ですが、それだけでは十分ではありません。また、効果的な電子メール マーケティング戦略を策定できるはずです。
上記のヒントは、購読者のエンゲージメントを高め、電子メール マーケティング活動からより多くの成果を得るのに役立ちます。
