Reclamele care apar atunci când derulați în jos pe ecran pot fi deranjante uneori.
Drept urmare, utilizatorii de internet au început să utilizeze pluginul de browser Blocare de anunțuri, care pot fi configurate pentru a evita anunțurile irelevante pe care nu ar intenționa niciodată să le cumpere.
Știți că statisticile de blocare a reclamelor sunt cu adevărat impresionante în ultima perioadă?
Efectele utilizării blocatorilor de anunțuri:
- cititorii sunt mai fericiți, dar ar putea pierde oportunități
- afacerile pierd bani
- afacerea cu abonamente este în creștere (de la editori)
- agenții de publicitate pierd clienți
- sunt în creștere și alte industrii care nu se bazează pe reclame
Sursă: hootsuit
Utilizarea blocării anunțurilor variază în funcție de regiune și demografie, dar unele tendințe și statistici generale includ:
- Blocarea reclamelor este mai frecventă în rândul utilizatorilor de internet mai tineri. Potrivit unui studiu realizat de Interactive Advertising Bureau (IAB), utilizarea blocajelor de reclame este cea mai mare în rândul tinerilor de 18-34 de ani, 35% din această grupă de vârstă utilizând adblockeri.
- Blocarea anunțurilor este mai frecventă pe dispozitivele desktop decât pe dispozitivele mobile. Potrivit unui studiu realizat de Digital Advertising Alliance (DAA), 27% dintre utilizatorii de desktop din Statele Unite folosesc adblockeri, comparativ cu doar 15% de utilizatori de telefonie mobilă.
- Utilizarea blocării reclamelor este mai mare în anumite țări. Utilizarea adblocking-ului este deosebit de ridicată în Germania, unde 45% dintre utilizatorii de internet folosesc adblockeri, potrivit unui studiu al IAB. Utilizarea blocării reclamelor este, de asemenea, relativ ridicată în Franța (37%), Suedia (35%) și Danemarca (34%).
- Utilizarea blocării reclamelor a crescut în ultimii ani. Potrivit unui studiu realizat de IAB, procentul utilizatorilor de internet din Statele Unite care folosesc adblockeri a crescut de la 15% în 2016 la 22% în 2018.
Acestea fiind spuse, mulți oameni sunt încă neconfortați cu modul în care companiile își folosesc datele pentru a le include ca clienți potențiali semnificativi.
Majoritatea consumatorilor de astăzi ar plăti chiar taxe de abonament pentru a evita reclamele pe platforme online precum YouTube, care tocmai a lansat un plan premium pentru ca utilizatorii să dezactiveze reclamele.
De fapt, conform cercetărilor recente din 2022, 42,71 TP3T dintre utilizatorii de Internet folosesc frecvent software de blocare a reclamelor.
Pentru a vă oferi o perspectivă bazată pe fapte asupra statisticilor și tendințelor actuale privind blocarea reclamelor, acest articol conține fapte actuale pe care trebuie să le cunoașteți.
Să începem!
Utilizarea și tendințele blocantului de anunțuri
Statistici ale utilizatorilor de internet din SUA care utilizează blocante de anunțuri
Se preconizează că peste 271 de TP3T de clienți din SUA vor folosi blocanții de anunțuri până în 2022.
Datele relevă o creștere cu 71,971 TP3T a procentului de utilizare a aplicațiilor de blocare a reclamelor, față de 15,71 TP3T în 2014, indicând o creștere treptată de-a lungul anilor.
În plus, în 2019, aproximativ 25,81 TP3T de utilizatori de internet au blocat reclame, însumând 763,5 milioane de blocanți la nivel global.
Pentru date mai detaliate, iată un tabel cu ratele de utilizare pe an.
| AN | RATA DE FOLOSIRE |
| 2014 | 15.7% |
| 2015 | 20.6% |
| 2016 | 21.5% |
| 2017 | 23.6% |
| 2018 | 24.6% |
| 2019 | 25.8% |
| 2020 | 26.4% |
| 2021 | 27% |
Sursă: Statista
Statistici demografice privind blocarea reclamelor pe internet în Statele Unite
Vârstă
Cu o rată de utilizare de 41%, blocantele de anunțuri sunt cele mai frecvente în rândul tinerilor utilizatori de internet cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani, în timp ce doar 15,6% dintre cei cu vârsta de 65 de ani și peste utilizează software de blocare a anunțurilor. Datele au arătat, de asemenea, că copiii cu vârste cuprinse între 0 și 11 ani au cea mai mică rată de utilizare de 5,3%
În plus, utilizatorii de internet din SUA au avut aproape un procent egal în grupurile cu vârste cuprinse între 34 și 44 de ani și 45 până la 54 de ani.
Mai jos este o prezentare detaliată a utilizării blocării anunțurilor în funcție de grupa de vârstă:
| Grupă de vârstă | Rata de folosire |
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
Gen
Pe lângă datele eMarketer, 27,21 TP3T atât bărbați, cât și femei din Statele Unite folosesc agenți de blocare a reclamelor începând cu 2021. Deși există doar 25,61 TP3T de blocare a reclamelor de sex feminin și 261 TP3T bărbați de blocare a reclamelor în Statele Unite în 2019.
Datele de mai jos arată ratele de utilizare pe grupe de gen:
| An | MASCULIN | FEMEIE |
|---|---|---|
| 2019 | 26.0% | 25.6% |
| 2021 | 27.2 | 27.2% |
Sursă: eMarketer
Statistici privind utilizarea aplicației de blocare a anunțurilor în Statele Unite, în funcție de dispozitiv
Conform unui sondaj din 2021, 51% dintre respondenții din SUA folosesc blocuri de anunțuri pe computerele lor desktop, iar 30% folosesc instrumente software de blocare a anunțurilor pe telefoanele lor mobile.
Software-ul de blocare a reclamelor este utilizat pe scară largă de utilizatorii de computere din Statele Unite, utilizarea crescând constant de la an la an, 51% fiind cea mai mare rată de utilizare din 2017. Pe de altă parte, blocarea reclamelor care utilizează smartphone-uri are doar 30% cea mai mare rată de utilizare pentru ultimii 5 ani.
În plus, rata medie de utilizare a computerelor din 2017 este de 48% și 29% pentru smartphone-uri.
| An | Calculator | Smartphone |
| 2017 | 49% | 26% |
| 2018 | 46% | 30% |
| 2019 | 47% | 29% |
| 2020 | 47% | 30% |
| 2021 | 51% | 30% |
Sursă: Statista
Țările de top pentru site-uri web pe lista albă pentru blocatorii de anunțuri
Statele Unite ale Americii, Regatul Unit, Germania, Danemarca, Suedia, Norvegia și Finlanda sunt doar câteva dintre țările care folosesc agenți de blocare a reclamelor pentru a pune pe lista albă site-urile web pentru a accesa conținut de pe internet.
Conform cercetărilor actuale, 62% dintre utilizatorii de internet din Finlanda folosesc blocuri de anunțuri pentru a pune pe lista albă site-urile web, mai ales pentru că conținutul este blocat atunci când blocarea anunțurilor este activată.
În ciuda creșterii substanțiale a utilizării instrumentelor de blocare a reclamelor, Germania are cea mai scăzută rată de utilizatori de internet (39%), comparativ cu alte țări.
Iti place acest articol?
Alăturați-vă buletinului nostru informativ dedicat CX for Retail!
Rămâneți conectat la ceea ce este cu adevărat important pentru a vă optimiza veniturile digitale.
Făcând clic pe butonul, acceptați termeni si conditii. De asemenea, va trebui să vă confirmați adresa de e-mail.
De ce oamenii pun pe lista albă site-urile?
- conținutul este blocat atunci când funcția de blocare a anunțurilor este activată pe domeniu
- pentru a sprijini site-ul web cu unele venituri din reclame
- doar pentru că reclamele de pe acel site nu le deranjează
Statistici ale blocatorilor de anunțuri de pe diferite continente
Conform celor mai recente date, blocantele de reclame au fost cele mai comune în Asia în 2020, cu o rată de utilizare de 40,61 TP3T, urmate de Europa (29,6%) și America (19,2%).
Pe lângă Raportul PageFair Adblock din 2021, 40.6% dintre utilizatorii de internet din Asia folosesc un blocaj de anunțuri, în timp ce alte continente precum Europa (29.6%), America (19.2%), Africa (9.2%) și Oceania (1.2%) face la fel.
Sursă: PageFair
Statistici privind blocarea reclamelor din 46 de țări
Cel puțin 40% din întreaga populație folosește adblockeri și se așteaptă în continuare să crească în următorii ani.
Indonezia are cea mai mare rată de blocare a reclamelor la 56.80%, reprezentând peste jumătate din populația de utilizatori de internet din țara lor, urmată de India cu 50.70%, Africa de Sud cu 49.20% și așa mai departe.
În timp ce Japonia, Ghana și Maroc au avut cele mai scăzute procente de utilizatori de Internet care utilizează blocare de anunțuri, cu rate de utilizare de 22.30%, 17.50% și, respectiv, 17.20%.
Iată o listă a tuturor celor 46 de națiuni chestionate de Hootsuite, clasificate în funcție de procentul de utilizatori de internet cu vârsta cuprinsă între 16 și 64 de ani care folosesc blocuri de anunțuri:
Lista țărilor și utilizarea software-ului de blocare a reclamelor
| Țară | Rata de folosire |
| Indonezia | 56.80% |
| India | 50.70% |
| Africa de Sud | 49.20% |
| Malaezia | 49.00% |
| Portugalia | 47.00% |
| China | 46.10% |
| Filipine | 45.30% |
| Taiwan | 45.00% |
| Columbia | 44.70% |
| Argentina | 44.30% |
| Polonia | 44.30% |
| Austria | 43.00% |
| România | 42.70% |
| Curcan | 42.50% |
| Noua Zeelandă | 42.30% |
| Arabia Saudită | 41.60% |
| Canada | 41.30% |
| Singapore | 41.30% |
| Spania | 41.00% |
| Brazilia | 40.70% |
| Irlanda | 40.40% |
| Suedia | 40.20% |
| Germania | 40.10% |
| Tailanda | 40.00% |
| Emiratele Arabe Unite | 39.60% |
| Israel | 39.40% |
| Mexic | 39.20% |
| Hong Kong | 38.80% |
| STATELE UNITE ALE AMERICII | 38.80% |
| Egipt | 38.40% |
| Franţa | 36.80% |
| Belgia | 36.60% |
| Kenya | 36.50% |
| Elveţia | 36.30% |
| Australia | 36.00% |
| Danemarca | 36.00% |
| Regatul Unit | 35.20% |
| Vietnam | 34.70% |
| Rusia | 34.40% |
| Olanda | 33.60% |
| Italia | 33.40% |
| Nigeria | 33.20% |
| Coreea de Sud | 29.60% |
| Japonia | 22.30% |
| Ghana | 17.50% |
| Maroc | 17.20% |
Sursă: Hootsuite
Statistici privind pierderile de venit ale editorilor de top
Blocanțele de reclame le-au costat editorilor $35 miliarde în venituri din reclame în 2020. Un studiu realizat de OnAudience raportează că, în 2017, pierderile globale de venituri din reclame datorate Adblock au fost estimate la $42 miliarde.
Conform numeroaselor rapoarte ale studiilor, editorii pierd adesea 15-30% din veniturile lor din reclame din cauza blocatorilor de anunțuri. Pierderile de blocuri de anunțuri variază în funcție de nișa editorilor și de segmentele de public, de numărul de vizionări de pagini sau de anunțuri pe lună, de rata de completare a inventarului de anunțuri și de prețul CPM mediu.
Pierderile Adblock pot fi dezastruoase pentru un blogger mai mic, YouTuber, conținut de nișă sau site de știri local, stârnind interesul pentru AdBlock și ocolind afacerea editorului.
Pierderile de la adblockeri pot depăși costul multor posturi de personal pentru un editor de știri mare cu 1 milion sau mai multe vizite pe lună; chiar și pierderile de șapte cifre sunt cauzate de blocatorii de anunțuri, ceea ce face dificil pentru editori să producă același nivel de conținut de calitate.
Din 2016 până în 2020, statisticile arată impactul financiar al utilizării blocării reclamelor în Statele Unite. Potrivit estimărilor Statista, veniturile pierdute din cauza blocării reclamelor cresc treptat de la aproximativ 3,89 miliarde de dolari SUA în 2016 la 12,12 miliarde în 2020.
Pierderea veniturilor Statelor Unite din 2016 până în 2020
Sursă: Statista
Ce fac site-urile împotriva blocatorilor de anunțuri?
Site-urile web pierd venituri din această cauză. Și există afaceri care se bazează doar pe publicitate ca sursă de venit.
Afacerea de blocare a reclamelor a devenit o afacere în sine. Există companii care construiesc software de blocare a reclamelor și fac bani din asta.
Este dificil să determinați un „câștigător” pe piața software-ului de blocare a reclamelor, deoarece diferiți agenți de blocare a reclamelor pot fi mai populari sau utilizați pe scară largă în diferite regiuni sau între diferite grupuri de utilizatori.
Unii dintre cei mai cunoscuți adblockeri includ Adblock plus, uBlock Origin, și Fantomă.
Ele vin în diferite formate, dar cele mai utilizate sunt:
- extensii de browser (pentru Chrome, Firefox, Edge)
- Aplicații Windows și Mac
Folosești software de blocare a reclamelor? Care este experiența ta cu el?
