Les publicités qui apparaissent lors du défilement vers le bas de l'écran peuvent parfois être gênantes.
En conséquence, les internautes ont commencé à utiliser le plug-in de navigateur Ad Blockers, qui peut être configuré pour éviter les publicités non pertinentes qu'ils n'auraient jamais l'intention d'acheter.
Savez-vous que les statistiques de blocage des publicités sont vraiment impressionnantes ces derniers temps ?
Effets de l'utilisation des bloqueurs de publicité :
- les lecteurs sont plus satisfaits, mais risquent de perdre des opportunités
- les entreprises perdent de l'argent
- l'activité d'abonnement est en croissance (de la part des éditeurs)
- les annonceurs perdent des clients
- d'autres industries se développent qui ne dépendent pas des publicités
Source: hoot suite
L'utilisation du blocage des publicités varie selon la région et le groupe démographique, mais certaines tendances générales et statistiques incluent :
- Le blocage des publicités est plus courant chez les jeunes internautes. Selon une étude menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), l'utilisation du blocage des publicités est la plus élevée chez les 18-34 ans, avec 35% de ce groupe d'âge utilisant des bloqueurs de publicités.
- Le blocage des publicités est plus courant sur les appareils de bureau que sur les appareils mobiles. Selon une étude de la Digital Advertising Alliance (DAA), 27% d'utilisateurs de bureau aux États-Unis utilisent des bloqueurs de publicités, contre seulement 15% d'utilisateurs mobiles.
- L'utilisation du blocage des publicités est plus élevée dans certains pays. L'utilisation de l'adblocking est particulièrement élevée en Allemagne, où 45% des internautes utilisent des adblockers, selon une étude de l'IAB. L'utilisation du blocage des publicités est également relativement élevée en France (37%), en Suède (35%) et au Danemark (34%).
- L'utilisation du blocage des publicités a augmenté ces dernières années. Selon une étude de l'IAB, le pourcentage d'internautes aux États-Unis qui utilisent des adblockers est passé de 15% en 2016 à 22% en 2018.
Cela dit, de nombreuses personnes ne sont toujours pas à l'aise avec la façon dont les entreprises utilisent leurs données pour les inclure en tant que prospects importants.
Aujourd'hui, la plupart des consommateurs paieraient même des frais d'abonnement pour éviter les publicités sur des plateformes en ligne telles que YouTube, qui vient de lancer un plan premium permettant aux utilisateurs de désactiver les publicités.
En effet, selon une étude récente de 2022, 42,7% des internautes utilisent fréquemment des logiciels de blocage des publicités.
Pour vous fournir un aperçu factuel des statistiques et des tendances actuelles concernant le blocage des publicités, cet article contient des faits actuels que vous devez connaître.
Commençons!
Utilisation et tendances du bloqueur de publicités
Statistiques des internautes américains utilisant des bloqueurs de publicités
Plus de 27% de clients américains devraient utiliser des bloqueurs de publicités d'ici 2022.
Les données révèlent une augmentation de 71,97% du pourcentage d'utilisation des bloqueurs de publicités, contre 15,7% en 2014, indiquant une croissance progressive au fil des ans.
De plus, en 2019, environ 25,8% d'internautes ont bloqué des publicités, totalisant 763,5 millions de bloqueurs de publicités dans le monde.
Pour des données plus détaillées, voici un tableau des taux d'utilisation par année.
| ANNÉE | TAUX D'UTILISATION |
| 2014 | 15.7% |
| 2015 | 20.6% |
| 2016 | 21.5% |
| 2017 | 23.6% |
| 2018 | 24.6% |
| 2019 | 25.8% |
| 2020 | 26.4% |
| 2021 | 27% |
Source: Statistique
Statistiques démographiques sur les bloqueurs de publicités Internet aux États-Unis
Âge
Avec un taux d'utilisation de 41%, les bloqueurs de publicités sont plus fréquents chez les jeunes internautes âgés de 18 à 24 ans alors que seuls 15,6% de ceux âgés de 65 ans et plus utilisent un logiciel de blocage des publicités. Les données ont également montré que les enfants âgés de 0 à 11 ans ont le taux d'utilisation le plus bas de 5,3%
De plus, les internautes américains avaient un pourcentage presque égal dans les groupes âgés de 34 à 44 ans et de 45 à 54 ans.
Voici un aperçu détaillé de l'utilisation du blocage des publicités par tranche d'âge :
| Tranche d'âge | Taux d'utilisation |
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
Genre
En plus des données d'eMarketer, 27,2% d'hommes et de femmes aux États-Unis utilisent des bloqueurs de publicités à partir de 2021. Bien qu'il n'y ait que 25,6% de bloqueurs de publicités féminins et 26% de bloqueurs de publicités masculins aux États-Unis en 2019.
Les données ci-dessous montrent les taux d'utilisation par sexe :
| Année | HOMME | FEMME |
|---|---|---|
| 2019 | 26.0% | 25.6% |
| 2021 | 27.2 | 27.2% |
Source: eMarketeur
Statistiques d'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis par appareil
Selon une enquête de 2021, 51% des répondants américains utilisent des bloqueurs de publicités sur leurs ordinateurs de bureau et 30% utilisent des outils logiciels de blocage des publicités sur leurs téléphones portables.
Le logiciel de blocage des publicités est largement utilisé par les utilisateurs d'ordinateurs aux États-Unis, avec une utilisation en augmentation constante d'année en année, 51% étant le taux d'utilisation le plus élevé depuis 2017. D'autre part, les bloqueurs de publicités utilisant des smartphones n'ont que 30% le taux d'utilisation le plus élevé pour le 5 dernières années.
De plus, le taux d'utilisation moyen des ordinateurs depuis 2017 est de 48% et de 29% pour les smartphones.
| Année | Ordinateur | Téléphone intelligent |
| 2017 | 49% | 26% |
| 2018 | 46% | 30% |
| 2019 | 47% | 29% |
| 2020 | 47% | 30% |
| 2021 | 51% | 30% |
Source: Statistique
Principaux pays pour ajouter des sites Web à la liste blanche des bloqueurs de publicités
Les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, le Danemark, la Suède, la Norvège et la Finlande ne sont que quelques-uns des pays qui utilisent des bloqueurs de publicités pour ajouter des sites Web à la liste blanche afin d'accéder au contenu sur Internet.
Selon les recherches actuelles, 62% des internautes finlandais utilisent des bloqueurs de publicités pour ajouter des sites Web à la liste blanche, principalement parce que le contenu est bloqué lorsque le bloqueur de publicités est activé.
Malgré une augmentation substantielle de l'utilisation des outils de blocage des publicités, l'Allemagne a le taux d'internautes le plus bas (39%), par rapport aux autres pays.
Aimez-vous cet article?
Rejoignez Mary et la newsletter dédiée au Marketing Automation !
Restez connecté à ce qui est vraiment important pour optimiser vos revenus numériques.
En cliquant sur le bouton, vous acceptez notre termes et conditions. Vous devrez également confirmer votre adresse e-mail.
Pourquoi les gens mettent-ils des sites Web sur liste blanche ?
- le contenu est bloqué lorsque adblocker est activé sur le domaine
- pour soutenir le site Web avec des revenus publicitaires
- simplement parce que les publicités sur ce site Web ne les dérangent pas
Statistiques des Adblockers des différents continents
Selon les données les plus récentes, les bloqueurs de publicités étaient les plus courants en Asie en 2020, avec un taux d'utilisation de 40,6%, suivis de l'Europe (29,6%) et des Amériques (19,2%).
En plus du rapport PageFair Adblock 2021, 40.6% des internautes en Asie utilisent un bloqueur de publicités, tandis que d'autres continents comme l'Europe (29.6%), l'Amérique (19.2%), l'Afrique (9.2%) et l'Océanie (1.2%) faire aussi.
Source: Page Fair
Statistiques de Adblocking de 46 pays
Au moins 40% de l'ensemble de la population utilisent des bloqueurs de publicités et devraient encore augmenter au cours des prochaines années.
L'Indonésie a le taux le plus élevé de bloqueurs de publicités à 56,80%, représentant plus de la moitié de la population d'internautes de leur pays, suivie de l'Inde à 50,70%, de l'Afrique du Sud à 49,20%, etc.
Alors que le Japon, le Ghana et le Maroc avaient les pourcentages les plus faibles d'internautes utilisant des bloqueurs de publicités, avec des taux d'utilisation de 22.30%, 17.50% et 17.20%, respectivement.
Voici une liste des 46 pays interrogés par Hootsuite, classés selon le pourcentage d'internautes âgés de 16 à 64 ans qui utilisent des bloqueurs de publicité :
Liste des pays et utilisation des logiciels de blocage des publicités
| Pays | Taux d'utilisation |
| Indonésie | 56.80% |
| Inde | 50.70% |
| Afrique du Sud | 49.20% |
| Malaisie | 49.00% |
| le Portugal | 47.00% |
| Chine | 46.10% |
| Philippines | 45.30% |
| Taïwan | 45.00% |
| Colombie | 44.70% |
| Argentine | 44.30% |
| Pologne | 44.30% |
| L'Autriche | 43.00% |
| Roumanie | 42.70% |
| Turquie | 42.50% |
| Nouvelle-Zélande | 42.30% |
| Arabie Saoudite | 41.60% |
| Canada | 41.30% |
| Singapour | 41.30% |
| Espagne | 41.00% |
| Brésil | 40.70% |
| Irlande | 40.40% |
| Suède | 40.20% |
| Allemagne | 40.10% |
| Thaïlande | 40.00% |
| Émirats arabes unis | 39.60% |
| Israël | 39.40% |
| Mexique | 39.20% |
| Hong Kong | 38.80% |
| Etats-Unis | 38.80% |
| Egypte | 38.40% |
| France | 36.80% |
| Belgique | 36.60% |
| Kenya | 36.50% |
| Suisse | 36.30% |
| Australie | 36.00% |
| Danemark | 36.00% |
| ROYAUME-UNI | 35.20% |
| Viêt Nam | 34.70% |
| Russie | 34.40% |
| Pays-Bas | 33.60% |
| Italie | 33.40% |
| Nigeria | 33.20% |
| Corée du Sud | 29.60% |
| Japon | 22.30% |
| Ghana | 17.50% |
| Maroc | 17.20% |
Source: Suite Hoot
Statistiques de perte de revenus des principaux éditeurs
Les bloqueurs de publicités ont coûté aux éditeurs $35 milliards de revenus publicitaires perdus en 2020. Une étude d'OnAudience rapporte qu'en 2017, les pertes de revenus publicitaires mondiales dues à Adblock étaient estimées à $42 milliards.
Selon de nombreux rapports d'études, les éditeurs perdent souvent 15-30% de leurs revenus publicitaires au profit des adblockers. Les pertes d'adblock varient selon le créneau de l'éditeur et les segments d'audience, le nombre de pages ou d'annonces vues par mois, le taux de remplissage de l'inventaire publicitaire et le prix CPM moyen.
Les pertes d'Adblock peuvent être désastreuses pour un petit blogueur, YouTuber, un contenu de niche ou un site d'actualités local, suscitant l'intérêt pour AdBlock et contournant l'activité de l'éditeur.
Les pertes dues aux bloqueurs de publicités peuvent dépasser le coût de nombreux postes pour un grand éditeur de nouvelles avec 1 million de visites ou plus par mois ; même des pertes à sept chiffres sont causées par les bloqueurs de publicités, ce qui rend difficile pour les éditeurs de produire le même niveau de contenu de qualité.
De 2016 à 2020, les statistiques montrent l'impact financier de l'utilisation du blocage des publicités aux États-Unis. Selon les estimations de Statista, les revenus perdus en raison du blocage des publicités augmentent progressivement, passant d'environ 3,89 milliards de dollars américains en 2016 à 12,12 milliards en 2020.
Perte de revenus des États-Unis de 2016 à 2020
Source: Statistique
Que font les sites web contre les adblockers ?
Les sites Web perdent des revenus à cause de cela. Et il y a des entreprises qui ne comptent que sur la publicité comme source de revenus.
L'activité de blocage des publicités est devenue une entreprise elle-même. Il y a des entreprises qui créent des logiciels de blocage des publicités et en tirent profit.
Il est difficile de déterminer un « gagnant » sur le marché des logiciels de blocage des publicités, car différents bloqueurs de publicités peuvent être plus populaires ou largement utilisés dans différentes régions ou parmi différents groupes d'utilisateurs.
Certains des bloqueurs de publicités les plus connus incluent Adblock Plus, uBlock Origine, et Fantôme.
Ils se présentent sous différents formats mais les plus utilisés sont :
- extensions de navigateur (pour Chrome, Firefox, Edge)
- Applications Windows et Mac
Utilisez-vous un logiciel de blocage des publicités ? Quelle est votre expérience avec ça ?
