As palavras são extremamente poderosas, especialmente no marketing.
Copywriting, um aspecto crucial da publicidade e promoções, envolve a elaboração de palavras com a intenção de chamar a atenção das pessoas e fazê-las agir.
Não se trata apenas de escrever o que vier à mente; vários fatores devem ser levados em consideração para causar impacto.
Por definição, copywriting é o ato de escrever um texto para fins de publicidade ou outras formas de marketing para persuadir um público a realizar uma ação específica, como fazer uma compra, visitar um site ou solicitar mais informações.
Por que o Copywriting é importante?
- isso ajuda aumentar a taxa de conversão. Ter ótimos textos motiva as pessoas a clicar, comprar e, portanto, fazer o funil.
- isso ajuda aumentar a retenção de clientes. O uso da personalização os ajudará a voltar ao seu negócio.
- isso ajuda construindo sua lista de e-mails. Em vez de ter a mesma mensagem para todos, você pode convencê-los a fornecer primeiro suas informações de contato.
Aqui estão 5 coisas que você precisa aprender sobre direitos autorais de acordo com especialistas:
6 tipos de ângulos de redação que você pode usar para e-mails por Bryan Curly
De acordo com Bryan Curly, um redator, existem seis ângulos de redação comumente usados que podem ser eficazes na geração de receita para os clientes por meio do marketing por e-mail.
- Erros: Ao destacar os erros comuns que as pessoas cometem e como evitá-los, você pode demonstrar sua experiência e fornecer informações valiosas que podem ajudar a gerar conversões.
- Tendências: Ao mostrar as tendências atuais em seu setor e como elas estão afetando os clientes, você pode criar um senso de urgência e interesse em seu produto ou serviço.
- Ferramentas: Ao destacar o software e as ferramentas necessárias para solopreneurs em 2023, você pode demonstrar seu conhecimento da tecnologia mais recente e ajudar os clientes a ver o valor de suas ofertas.
- Caminhos: Ao mostrar exemplos da vida real de clientes que usam seu produto de maneiras inesperadas para obter ótimos resultados, você pode destacar a versatilidade e a eficácia de suas ofertas.
- Lições aprendidas: Ao compartilhar as lições aprendidas com os fracassos do passado, você pode demonstrar sua experiência e ajudar os clientes a ver o valor de suas soluções.
- Como: Ao fornecer um vídeo explicativo ou um guia de configuração, você pode ajudar a educar os clientes sobre como usar seu produto ou serviço e aumentar a probabilidade de fazer uma compra.
É sempre importante encontrar o ângulo de redação que funciona melhor para o seu público-alvo e ressoa com ele.
Coloque os leitores em primeiro lugar: um princípio fundamental de redação por Jimmy Kim
Ao criar conteúdo para fins de marketing e publicidade, é crucial manter o leitor em primeiro plano. Ao colocar o leitor em primeiro lugar, você pode criar um conteúdo atraente e relevante para ele, o que, por sua vez, pode ajudar a aumentar as chances de ele agir.
De acordo com Jimmy Kim, CEO e cofundador da Sendlane, uma regra fundamental no copywriting é sempre priorizar o leitor.
Uma regra simples de copywriting:
Concentre-se no leitor, não no produto.
Ao invés de dizer: “Nossos novos aparelhos de barbear são 35% mais nítidos.”
Dizer: “Obtenha sem esforço um barbear mais suave com nossas lâminas mais afiadas e aprimoradas.”
Enquadre a cópia de uma forma que destaque os benefícios para o leitor, não apenas os recursos do produto.
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5 Melhores Estruturas de Copywriting por Philip R.
A redação é um aspecto essencial do marketing e da publicidade, pois ajuda as empresas a comunicar suas mensagens de maneira eficaz ao público-alvo. É crucial ter uma mensagem clara e concisa que possa persuadir o leitor a realizar uma ação desejada. No entanto, encontrar as palavras e frases certas pode ser um desafio, especialmente quando se trabalha com um prazo apertado.
Para tornar o processo de redação mais gerenciável e eficiente, várias estruturas foram desenvolvidas para orientar os redatores na elaboração de mensagens atraentes.
Felipe R., um profissional de marketing por e-mail, apresentou em um post as 5 melhores estruturas de direitos autorais que podem ajudá-lo a criar conteúdo eficaz e impactante. Desde estruturas que se concentram na criação de uma mensagem clara até aquelas que ajudam você a criar títulos persuasivos.
Seja você um redator experiente ou apenas começando, essas estruturas podem servir como um guia útil em sua jornada de redação.
- PASTOR – Problema, amplificação, história, depoimentos, oferta, resposta.
A estrutura PASTOR é uma estrutura popular de direitos autorais que se concentra nos seguintes elementos-chave:
- Problema: Comece identificando o problema que seu público-alvo está enfrentando.
- Amplificar: Destaque os pontos problemáticos do problema e aumente a frustração do leitor.
- História: Conte uma história com a qual seu público-alvo possa se identificar, destacando o problema e como ele afetou as pessoas.
- Testemunhos: Compartilhe depoimentos reais de clientes satisfeitos que superaram o mesmo problema.
- Oferecer: Ofereça uma solução para o problema, destacando os benefícios e características únicas do seu produto ou serviço.
- Resposta: Incentive o leitor a agir fazendo uma oferta irresistível.
- AIDA – Atenção, interesse, desejo, ação.
A estrutura AIDA foca em capturar a atenção do leitor, despertando seu interesse e criando desejo pelo seu produto ou serviço, com o objetivo final de impulsionar a ação. A estrutura é dividida em quatro elementos:
- Atenção: Comece chamando a atenção do leitor com um título ousado ou uma declaração de abertura que chame a atenção.
- Interesse: Mantenha o leitor interessado destacando os benefícios e características únicas do seu produto ou serviço.
- Desejo: Crie um desejo pelo seu produto ou serviço, destacando os resultados positivos que ele pode oferecer.
- Ação: Incentive o leitor a agir fazendo uma chamada clara para a ação.
- BAB – Antes, depois, ponte.
A estrutura BAB se concentra na criação de uma narrativa que destaca o problema que o leitor está enfrentando, mostrando as mudanças positivas que seu produto ou serviço pode trazer e estabelecendo uma conexão clara entre os dois. A estrutura é dividida em três elementos:
- Antes: Comece destacando o problema que o leitor está enfrentando e os resultados negativos que está enfrentando.
- Depois: Mostre os resultados positivos que o leitor pode esperar depois de usar seu produto ou serviço.
- Ponte: Faça uma conexão clara entre o problema e a solução, destacando como seu produto ou serviço pode ajudar o leitor a superar o problema.
- PPPP – Imagine, prometa, prove, empurre.
O PPP Framework é usado para persuadir os leitores, mostrando a eles como um negócio é confiável, mostrando imagens atraentes, promessas interessantes, provas de usuários anteriores ou clientes atuais e o melhor argumento para convencê-los.
- Foto: Inclua imagens como infográficos, imagens de produtos/serviços e fotos de alta qualidade relacionadas aos seus textos.
- Promessa: Ofereça uma promessa que os leitores não conseguirão resistir com uma campanha de oferta única.
- Provar: Reúna todos os feedbacks de outros clientes que possam fazer com que os leitores confiem na qualidade dos produtos/serviços oferecidos a eles
- Empurrar: Crie o discurso mais persuasivo em poucas linhas.
- SSS – Estrela, solução de história.
O SSS Framework se concentra em destacar um problema que é apresentado por uma história para promover a solução.
- Estrela: Comece apresentando ao leitor o personagem principal de sua história, que pode ser um cliente ou qualquer personagem fictício.
- História: Conte uma história relacionável que mostre o principal problema do seu personagem principal
- Solução: Destaque a solução que você pode oferecer para o problema.
Os temas em execução entre eles incluem:
- Contando histórias
- Resolvendo problemas
- Chamando a atenção
- Provando sua solução
Na dúvida, use um desses.
Guia de redação para e-mails por Chase Dimond
Um e-mail bem escrito pode atrair a atenção do seu público-alvo, gerar confiança e incentivá-lo a agir. É por isso que copywriting é um aspecto essencial da criação de um e-mail. Por outro lado, e-mails mal escritos podem prejudicar a reputação da sua marca e não entregar os resultados desejados.
Um guia de redação ou folha de dicas para e-mails é projetado para ajudá-lo a criar e-mails atraentes e eficazes que geram engajamento, conversão e receita.
A seguir, uma folha de dicas para determinar os tipos de e-mails que sua marca deve enviar com base em sua receita anual, de acordo com Chase Dimond, um dos principais profissionais de marketing por e-mail. Seguindo as melhores práticas e dicas descritas, você pode garantir que seus e-mails sejam envolventes e impactantes, ajudando você a atingir suas metas de marketing.
Receita anual inferior a $100.000
- Estabeleça os seguintes fluxos básicos:
- 3 e-mails da série de boas-vindas
- 2 e-mails de checkout abandonados
- Fluxo de agradecimento ao cliente
- Envie 1 campanha por semana
- Concentre-se no básico, não precisa ficar muito chique
Receita anual entre $100.000 e $500.000
- Estabeleça os fluxos básicos
- Estabelecer fluxo de carrinho abandonado
- Estabelecer fluxo de abandono de navegação
- Envie pelo menos 2-3 campanhas por semana
- Acerte os fundamentos
Receita anual entre $500.000 e $5.000.000
- Estabeleça o fluxo de reconquista do cliente
- Estabelecer fluxo de série de separação
- Envie pelo menos 3-4 campanhas por semana
- Considerar contratar uma agência de e-mail marketing
- É hora de escalar seus esforços
Receita anual acima de $5.000.000
- Certifique-se de que todas as configurações anteriores sejam estabelecidas e testadas
- Estabeleça fluxos de cross-sell e upsell
- Envie pelo menos 4 campanhas por semana
- Considere contratar uma agência ou consultor de marketing por e-mail
- Procure ganhar pelo menos $1 milhões por ano por meio de marketing por e-mail.
Benefícios de escrever e-mails de sucesso
Uma postagem escrita por Srishti Kashyap, desenvolvedor Java, destaca a importância do e-mail como meio de comunicação. Ela explica que os e-mails têm muitas vantagens em relação ao correio tradicional, pois podem incluir uma variedade de textos, documentos e conteúdo multimídia, como fotos e vídeos.
A postagem enfatiza ainda mais os benefícios de escrever e-mails bem-sucedidos, incluindo:
- a capacidade de melhorar a reputação do negócio,
- comunicar ideias de forma eficaz
- e fornecer correspondência valiosa para aqueles que precisam de conselhos ou informações.
No geral, este artigo lança luz sobre o papel crucial que os e-mails desempenham no mundo acelerado e interconectado de hoje.
