Un guide efficace pour créer une excellente newsletter

Si vous êtes comme moi, vous êtes submergé par le nombre d'e-mails dans votre boîte de réception au quotidien.

Il est difficile de savoir quels e-mails valent la peine d'être lus et lesquels peuvent être supprimés sans arrière-pensée.

Dans un effort pour réduire l'encombrement des e-mails, j'ai commencé à compter sur les newsletters pour rester à jour sur mes sujets préférés. Mais pas n'importe quel ancien bulletin d'information fera l'affaire - j'en veux un qui soit bien conçu et engageant.

Donc, si vous cherchez à créer une newsletter réussie, lisez la suite !

Je vais partager quelques conseils qui m'ont aidé à faire briller mes newsletters.

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail, pourquoi en avez-vous besoin ?

Une newsletter est un type de lettre qui contient des nouvelles.

Une newsletter par e-mail, dans un sens plus sophistiqué, est une forme d'e-mail utilisée dans les campagnes de marketing par e-mail.

Il tient vos abonnés au courant des dernières informations (actualités, blogs, critiques de produits, annonces et autres éléments similaires) sur votre site Web.

Vous pouvez toujours garder les destinataires intéressés et en vouloir plus à l'aide des newsletters.

Il peut également inclure un bouton-poussoir permettant aux personnes d'effectuer une certaine activité, comme cliquer sur un bouton pour saisir un cadeau ou d'autres tâches similaires.

Ils sont formidables parce qu'ils permettent aux clients de rester facilement en contact avec vous et aussi parce qu'ils vous donnent la possibilité d'interagir avec eux, ce qui contribue à renforcer la confiance.

Pas encore convaincu ? Voici quelques statistiques :

• 31% des spécialistes du marketing B2B affirment que les newsletters par e-mail sont le meilleur moyen de nourrir les prospects.
• Le taux d'ouverture moyen des newsletters par e-mail dans tous les secteurs est de 21.33% selon une étude massive menée par Mailchimp.
• 81% des spécialistes du marketing B2B affirment que leur forme de marketing de contenu la plus utilisée est la newsletter par e-mail.
• En savoir plus statistiques de messagerie pour les clients de messagerie

Comment créer une newsletter axée sur les résultats

Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer une newsletter efficace par e-mail.

Une e-newsletter réussie basée sur les résultats doit avoir quelques caractéristiques qui l'aident à se démarquer des autres e-mails moins intéressants :

• Cela inclut d'être clair sur ce que vos clients peuvent attendre de la lecture de chaque numéro ;
• en utilisant des titres accrocheurs comme « Cette semaine de l'innovation » qui attirent immédiatement l'attention des gens parce qu'ils veulent des idées pour leurs projets d'innovation dès que possible !
• Cela aide également s'il existe une sorte d'incitation - qu'il s'agisse de codes de réduction sur de futurs achats / de cadeaux gratuits donnés à des intervalles aléatoires, etc.
• partager des connaissances en incluant des contenus tels que des articles de blogs dans des articles spécifiquement liés.

1. Choisissez un outil de marketing par e-mail qui convient le mieux à votre entreprise

D'abord et avant tout : c'est une méthode d'information de l'auditoire qui convient à vos finances, vos objectifs et vos capacités techniques.

L'entreprise pour laquelle vous travaillez est unique, ce qui signifie qu'il n'existe pas d'outil de marketing par e-mail sur le marché aujourd'hui pour répondre à vos besoins. Si cela vous semble trop difficile, jetez un œil à notre liste des programmes les mieux adaptés ci-dessous !

1. Marketing par e-mail Vibetrace > le meilleur pour le commerce électronique
2. Moosend
3. Référence
4. SendInBlue
5. Expéditeur.net
6. Stripo
7. Avoir une réponse
8. Mailjet
9. Marketing par e-mail
10. MailChimp
11. encore Vibetrace

Et bien d'autres bien sûr ! Assurez-vous de porter une grande attention à ce que vous choisissez, en termes de prix, de fonctionnalités et de tout ce dont vous avez besoin.

2. Déterminez votre objectif principal

Le but de votre e-mail est-il d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre blog ? Ou vous aider à créer des prospects ? Obtenir plus d'adresses e-mail ? Envoyer des visiteurs sur votre site ?

Ou voulez-vous promouvoir de nouveaux produits Et services? Déterminez votre objectif et laissez le reste de vos décisions en découler.

Vous devez également noter certains indicateurs de performance clés pour chacun de vos objectifs.

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas seulement du nombre de personnes qui ont ouvert l'e-mail, mais plutôt du succès global de l'entreprise et de ce qui compte le plus sur une base mensuelle.

Ce qui signifie qu'il existe d'autres chiffres qui pourraient vous donner une meilleure idée du bon fonctionnement de cette newsletter !

Par exemple, Le taux d'ouverture donne une indication si nos newsletters ont réussi à atteindre les publics cibles ; cependant, nous nous soucions beaucoup plus de choses comme le nombre total d'ouvertures par abonné par rapport au nombre de clics à partir d'une source spécifique (comme Facebook).

3. Choisissez votre modèle et personnalisez-le

Il est important d'avoir une stratégie de conception bien pensée pour votre newsletter. Sans un, peu importe à quel point le contenu est convaincant en raison de son manque de style et d'attrait !

Aussi, personnalisez-le à votre façon, ou si vous ne savez pas comment faire, il y a des gens qui peuvent le faire pour vous à un prix accessible.

Faites attention à ces choses lors du choix de votre modèle et de sa personnalisation :

• Il est simple de naviguer.
• Fournit un appel clair à l'action.
• Le lecteur est aspiré.
• Les abonnés sont dirigés vers les pages de destination de conversion de votre site Web.
• Il est réactif sur les appareils mobiles

Voici les éléments essentiels d'une newsletter accrocheuse :

1. En-têtes: Choisissez un en-tête qui correspond à votre marque et encourage vos lecteurs à continuer à lire.
2. Logos: Le logo d'identification de votre organisation rappelle aux lecteurs qui leur a apporté ce contenu incroyable.
3. Imagerie: La palette de couleurs, les images, les graphiques et autres images, qu'elles soient vives et fortes ou classiques et sobres, sont déterminées par votre marque.
4. Structure et mise en page: Utilisez des sous-titres et des puces pour aider les lecteurs à parcourir rapidement le texte et à répondre aux incitations à l'action.

4. Élaborez une stratégie de contenu

Personnalisez autant que possible le contenu de votre organisation. Utilisez les informations de votre base de données clients pour vous aider dans ce processus et incluez les éléments suivants :

• Chaque abonné doit être adressé par son nom.
• Tenez-vous en aux sujets qui sont extrêmement importants pour vos lecteurs.
• Offrir des conseils et des opinions sur certains domaines d'intérêt.
• Tenez les clients informés grâce à vos connaissances avancées des dernières nouvelles et tendances de l'industrie.
• Utilisez des fonctionnalités dynamiques, telles qu'un puzzle ou un quiz, pour divertir les lecteurs et les encourager à cliquer.
• inclure recommandations de produits, surtout si vous êtes une entreprise de commerce électronique

5. Restez simple et accrocheur

Nous travaillons constamment et nous passons tous de moins en moins de temps à parcourir notre boîte de réception.

Parce que vos lecteurs passeront moins de temps à lire un e-mail qu'ils ne liront un article de blog ou un livre blanc, ils doivent comprendre l'objectif de votre newsletter dès qu'ils l'ouvrent - rendre le contenu clair et simple.

La lisibilité des newsletters engageantes dépend de leur simplicité.

Cependant, vous pouvez également piquer l'intérêt de vos lecteurs en gardant votre écriture succincte et accrocheuse.

6. Bien chronométrer

En ce qui concerne les newsletters, le timing est important et vous avez besoin d'un calendrier de diffusion intelligent pour maîtriser l'art du marketing numérique.

Le moment de la parution de votre journal est directement lié à sa taux d'ouverture et de clics. Lors de la décision d'envoyer ou non une newsletter, de nombreux aspects entrent en jeu.

Selon de nombreuses études, le mardi et le jeudi sont les meilleurs jours de la semaine pour planifier vos e-mails. Vous pouvez également les envoyer le mercredi si vous voulez éviter la concurrence.

Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, respectez un plan cohérent et sélectionnez une plage de temps cible dans cette liste :

• 6h à 8h
• 10h à 11h
• 12h à 14h
• 18h à 21h

Utilisez une solution comme vibetrace qui vous informe du meilleur moment pour envoyer des newsletters en fonction du comportement des clients.

7. Inclure du contenu généré par l'utilisateur

Alors que le monde devient plus connecté, les marques ont une nouvelle opportunité de se connecter avec leurs clients.

Le courrier électronique est une plate-forme idéale pour tendre la main et rester prioritaire, car il est personnalisable dans le cadre de certaines directives définies par les paramètres de l'expéditeur ou du destinataire (c'est-à-dire la taille limite).

Ajoutez du contenu généré par les utilisateurs dans vos newsletters afin de pouvoir offrir quelque chose d'unique qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs !

Pour rendre votre newsletter plus attrayante, détournez l'attention de votre organisation vers vos utilisateurs, votre public et même vos employés.

Envisagez d'ajouter des informations de votre communauté, telles que des commentaires, des faits saillants sur des cas fascinants d'utilisation de produits ou des réponses aux questions fréquemment posées sur les réseaux sociaux.

8. Créez des pages de destination efficaces

Ne sous-estimez pas la valeur de votre page de destination lorsque vous déterminez comment créer une newsletter par e-mail décente. Vous voulez que les visiteurs de votre site Web soient impatients d'entrer dans l'entonnoir de vente de votre entreprise.

Avec quelques idées de base, vous pouvez développer une stratégie de marketing qui fait un excellent travail en guidant les visiteurs sur un chemin prédéterminé, permettant à votre entreprise de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.

Pour développer de superbes pages de destination, considérez les idées suivantes :

• Faites correspondre votre offre à votre public cible.
• Créez un titre attrayant.
• Faites correspondre le libellé de votre annonce à votre titre.
• Fournissez aux prospects suffisamment d'informations pour prendre une décision éclairée.
• Faire un appel émotionnel à votre lecteur.
• Répondre aux préoccupations spécifiques des clients.
• Créez un CTA convaincant.
• Demandez le moins d'informations possible.
• La valeur doit être communiquée.
• Incluez des éléments de confiance, tels que des témoignages et des certifications tierces.

9. Inclure du contenu tiers

Votre newsletter ne doit pas toujours concerner votre entreprise.

L'intégration de matériel provenant de leaders d'opinion ou d'influenceurs de l'industrie est une merveilleuse stratégie pour associer votre entreprise à des professionnels.

Pour rendre vos newsletters plus divertissantes, essayez d'insérer des citations, des tweets ou des liens vers du contenu de vos partenaires ou de vos marques préférées.

"Recherchez d'autres personnes ou entreprises qui gèrent des newsletters avec un groupe démographique cible similaire et contactez-les pour promouvoir votre newsletter", explique un expert. Si votre lectorat est suffisamment important, vous pouvez rendre la pareille en faisant la promotion de leur entreprise dans votre propre newsletter. »

10. Vous pouvez essayer de vous connecter à des sujets ou événements tendance

Selon la nature de votre newsletter, vous souhaiterez peut-être lier votre matériel à des événements actuels ou à des sujets populaires.

Les spécialistes du marketing veulent souvent être au courant des tendances actuelles. Fournir votre propre point de vue sur celles-ci peut donc être une approche efficace pour intégrer votre marque dans le débat.

Vous cherchez un moyen d'égayer votre newsletter par e-mail ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être envisager de le connecter à des sujets ou à des événements tendance. Cela peut aider à engager vos lecteurs et à augmenter le nombre de téléspectateurs.

11. Testez votre E-Newsletter avant livraison

Le but des e-newsletters est de piquer la curiosité de vos visiteurs et de les transformer en clients payants. La meilleure façon de créer un marketing par e-mail efficace est de les tester à plusieurs reprises.

Même un ajustement mineur, comme un nouveau titre, peut avoir un impact significatif sur le succès de votre publication.

Mettre tout votre matériel dans l'essoreuse, des e-mails aux pages de destination, garantit que ce que vous publiez fonctionne aussi dur que vous.

Continuez donc à affiner et à polir jusqu'à ce que vous ayez la preuve solide que cela fonctionne comme prévu. Utilisez les tests suivants pour voir dans quelle mesure une technique en surpasse une autre :

• Variantes A et B : Comparez comment la modification d'une variable, telle que le jour où elle tombe ou l'inclusion de "gratuit" dans la ligne d'objet, peut améliorer vos résultats.
• Test fractionné : Une autre méthode consiste à diviser vos listes de diffusion en deux ou plusieurs groupes distincts et à évaluer quel groupe répond le mieux à votre contenu.
• Multivarié: Une autre stratégie marketing qui utilise des tests d'hypothèses statistiques pour trouver les combinaisons d'éléments les plus performantes est l'échange de variables.

Maintenant que vous savez…

La création de newsletters efficaces par e-mail est un élément essentiel de votre stratégie de messagerie et de marketing globale.

En utilisant les procédures décrites ci-dessus, vous serez en mesure de concevoir un bulletin électronique gagnant qui vous aidera à convertir plus de prospects et à développer votre entreprise.

Lancer une newsletter par e-mail vous permet de transformer les visiteurs du site Web en abonnés. Une fois qu'ils se sont inscrits à votre newsletter par e-mail, vous pourrez rester en contact avec eux et les inciter à revenir sur votre site Web.

Jetez un œil aux données suivantes pour voir à quel point la création d'une newsletter peut être efficace :

Taux de clics : Les newsletters génèrent en moyenne plus de clics, à 6,05 %
Démographie plus large: Le courrier électronique a la base d'utilisateurs la plus large de tous les groupes d'âge.
Promotions: Environ 60% de consommateurs sont abonnés à une liste de diffusion pour des messages promotionnels
Taux de conversion: Une fois de plus, 60% des consommateurs ont effectué un achat à la suite d'un message dans une newsletter par e-mail.
C'est une priorité absolue: Plus de 55% de personnes consultent leurs e-mails avant de se lever.

Quel est l'un des aspects les plus importants de votre stratégie de messagerie et de marketing ? Votre bulletin. Avec les étapes que nous avons décrites ci-dessus, vous serez sûr de créer une newsletter par e-mail gagnante qui vous aidera à convertir plus de prospects et à développer votre entreprise.

Découvrez un résumé des conseils d'experts.

Avez-vous trouvé ce guide efficace ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous. Partagez vos pensées et vos questions avec nous, nous serions ravis de vous entendre! N'oubliez pas non plus de consulter les derniers articles de blog et d'en savoir plus sur le marketing par e-mail.