Marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru companiile de toate dimensiunile pentru a ajunge la clienți și a genera conversii. Ei bine, aceasta este cea mai comună idee despre marketing prin e-mail, dar poți garanta succesul doar trimițând e-mailuri?
Adevărul este că pur și simplu trimiterea de e-mailuri nu este suficientă pentru a garanta succesul. Pentru a maximiza cu adevărat impactul campaniilor dvs. de e-mail, este important să vă concentrați pe optimizare.
În acest articol, vom explora principiile și strategiile cheie pentru optimizarea campaniilor de e-mail conform experților care sunt în industrie de ani de zile, de la înțelegerea obiectivelor tale până la segmentarea publicului și scrierea unui e-mail.
Aceste instrucțiuni vă vor ajuta să dezvoltați campanii care nu numai că sporesc implicarea și conversiile, ci și promovează relații mai profunde cu publicul țintă.
Deci, haideți să explorăm lumea stăpânirii marketingului prin e-mail și să descoperim cum să vă duceți campaniile la următorul nivel.
Ghidul suprem pentru crearea de campanii de e-mail ucigașe de la Eclectic Digital
Dacă sunteți gata să creați campanii de e-mail care să obțină rezultate, iată ghidul suprem care conține tot ce trebuie să știți conform Digital eclectic! Acesta acoperă construirea unei liste de e-mail de calitate pentru optimizarea pentru mobil.
Urmați aceste 7 sfaturi pentru succesul marketingului prin e-mail!
Definiți-vă obiectivele și publicul
Înțelegerea obiectivelor și a publicului vă va ajuta să creați mesaje direcționate care rezonează cu abonații dvs.
Când vă cunoașteți obiectivele, vă puteți personaliza e-mailurile pentru a încuraja abonații să întreprindă acțiunea dorită, fie că este să efectueze o achiziție sau să se înscrie la un eveniment.
Creați o listă de e-mail de calitate
Campania ta de e-mail este la fel de bună ca și lista ta de e-mail. Crearea unei liste de e-mail de calitate este crucială pentru succesul campaniilor dvs.
Vrei să te asiguri că trimiți mesajele abonaților care sunt interesați să afle de la tine și au mai multe șanse să se implice. Construirea unei liste de e-mail de calitate necesită timp și efort, dar rezultatele merită.
Luați în considerare oferirea unui stimulent pentru ca oamenii să se înscrie, cum ar fi un cod de reducere sau conținut exclusiv.
Creați linii de subiect convingătoare
Un convingător linia de subiect este un factor decisiv care determină dacă abonații vă deschid sau șterg mesajul.
O linie grozavă de subiect atrage atenția cititorului și îl atrage să citească mai mult. Păstrați-l scurt, dulce și la obiect și folosiți personalizarea și urgența pentru a crea un sentiment de relevanță și importanță.
Utilizați îndemnuri eficiente la acțiune
Campania ta de e-mail ar trebui să aibă un îndemn la acțiune (CTA) clar și convingător, care încurajează abonații să acționeze.
Fie că este vorba despre înscrierea la un buletin informativ, efectuarea unei achiziții sau participarea la un eveniment, CTA ar trebui să fie clar și direct și să iasă în evidență vizual de restul e-mailului.
Creați conținut captivant
Conținutul dvs. de e-mail ar trebui să fie relevant, informativ și ușor de citit. Personalizarea este, de asemenea, cheia pentru a-ți implica publicul.
Folosiți o combinație de text, imagini și videoclipuri pentru a vă menține conținutul proaspăt și captivant.
De asemenea, este important să utilizați personalizarea pentru campaniile dvs. de email marketing.
Optimizare pentru dispozitive mobile
Dispozitivele mobile sunt folosite pentru a deschide mai mult de jumătate din toate e-mailurile, așa că optimizarea e-mailurilor pentru mobil este esențială.
E-mailurile dvs. ar trebui să fie concepute pentru a fi citite și navigate cu ușurință pe un ecran mic. Luați în considerare utilizarea unui aspect cu o singură coloană, fonturi mai mari și CTA clare, ușor de atins.
Testați și măsurați-vă rezultatul
Testarea A/B este cea mai bună modalitate de a testa diferite subiecte, conținut și CTA pentru a vedea care dintre ele rezonează cu publicul dvs.
Analizând valorile dvs., cum ar fi ratele de deschidere, ratele de clic și ratele de conversie, vă va ajuta să identificați zonele de îmbunătățire și să vă ajustați campaniile pentru un impact maxim.
Optimizați campania de e-mail prin scrierea celor mai bune e-mailuri de Moyinoluwa Ayomide
Pentru a vă pregăti să scrieți e-mailul, trebuie să înțelegeți elementele de bază despre cum să creați unul. E-mailurile dvs. trebuie să vă poată ajuta să vă conduceți afacerea, deși este posibil să vă fi întrebat și dvs
Care este secretul pentru a scrie un e-mail de marketing bun?
Conform Moyinoluwa Ayomide, cele mai bune campanii de marketing prin e-mail au un accent clar, un ton autentic și informații care sunt utile pentru cititor.
Iată câteva sfaturi pentru a scrie e-mailuri care vă pot ajuta să reușiți eforturile de marketing prin e-mail:
Infuzați personalitatea afacerii dvs. în e-mailurile dvs.
Imaginați-vă că aveți o conversație față în față cu un client. Cum ar fi acea experiență? Cititorul tău ar trebui să simtă că vorbești direct cu ei. Extindeți experiența extraordinară pe care o oferiți în mod regulat pentru a crea o strategie de conținut captivantă.
Provocați-vă să scrieți subiecte eficiente.
Asigurați-vă că linia de subiect reprezintă corect conținutul e-mailului dvs. Există multe sfaturi despre cum să scrieți subiecte bune pentru e-mail, dar cel mai important sfat este să fiți clar la ce ar trebui să se aștepte cititorul când deschide e-mailul.
Profitați de textul din preheader pentru a atrage cititorul să vă deschidă e-mailul.
Textul din preheader este ca un al doilea subiect. Vă oferă o șansă suplimentară de a atrage cititorul să vă deschidă e-mailul. Folosește-l în avantajul tău, mai ales când vine vorba de creșterea ratelor de deschidere a dispozitivelor mobile.
Iti place acest articol?
Alăturați-vă buletinului nostru informativ dedicat CX for Retail!
Rămâneți conectat la ceea ce este cu adevărat important pentru a vă optimiza veniturile digitale.
Făcând clic pe butonul, acceptați termeni si conditii. De asemenea, va trebui să vă confirmați adresa de e-mail.
Păstrați conținutul clar și concis.
Cele mai bune e-mailuri au un accent clar și sunt concepute pentru a încuraja o singură acțiune din partea cititorului. Conținutul clar și concis facilitează, de asemenea, citirea e-mailurilor. Urmați structura „Imagine, Paragraf, Îndemn” pentru a vă asigura că mesajul dvs. este livrat eficient.
Includeți numai informații care ajută cititorul să facă acțiunea dorită.
Îndepărtați orice se abate de la acțiunea pe care doriți să o întreprindă cititorul. Acest lucru vă ajută să ajungeți la cea mai bună lungime pentru buletinul informativ prin e-mail. Dacă nu vă ajută cititorul să facă acțiunea dorită, este o distragere a atenției și ar trebui eliminată.
Planifică să trimiți mai mult de un e-mail.
Deși ar fi grozav dacă un e-mail ar fi suficient pentru a face treaba, adevărul este că oamenii sunt ocupați, iar afacerea ta nu este prioritatea lor principală. Luați în considerare trimiterea unei serii de e-mailuri care se construiesc unul pe celălalt și oferă valoare abonaților dvs.
Realitatea tristă este că oamenii nu vor să ia măsuri, ci doar că sunt distrași.
Așadar, planificați-vă calendarul de marketing prin e-mail pentru a include o serie scurtă de trei e-mailuri în jurul unei anumite promoții: un anunț, un memento și o ultimă șansă.
Folosiți aceste sfaturi și începeți azi să vedeți rezultate mai semnificative din marketingul prin e-mail.
Optimizați și creați campanii de e-mail care imprimă bani
Acum că știi cum să scrii un e-mail convingător, trebuie să ții minte că există anumite lucruri pe care trebuie să le verifici atunci când îți creezi campaniile.
Este cunoscut faptul că crearea unei campanii de e-mail de succes implică trei lucruri:
- Planificare atentă
- Execuţie
- Analiză
Iată câțiva pași pe care îi puteți urma pentru a crea cea mai bună campanie de e-mail în funcție de Muhammad Ahmad:
El a menționat că este simplu de spus, dar nu UȘOR. Are nevoie de multă muncă pentru a crea o campanie de e-mail câștigătoare pentru marca eCom.
Utilizați Curiosity în subiectul e-mailului
Subiectul este primul lucru pe care abonații dvs. îl vor vedea în căsuța lor de e-mail, așa că este important să îl faceți interesant și să atragă atenția. Folosirea curiozității în subiectul dvs. le poate stârni interesul și îi poate face să dorească să deschidă e-mailul pentru a afla mai multe.
Utilizați textul de previzualizare pentru a crea intrigi
Textul de previzualizare este un scurt rezumat care apare sub linia de subiect în majoritatea clienților de e-mail.
Este o oportunitate de a oferi un teaser sau de previzualizare a ceea ce se află în e-mail și de a crea intrigi care să încurajeze abonații să-l deschidă.
Concentrați-vă pe o idee la un moment dat
Pentru a vă păstra mesajul clar și concentrat, este important să evitați să încercați să comunicați prea multe idei într-un singur e-mail. În schimb, alegeți o idee sau un mesaj principal și concentrați-vă asupra acestuia pe tot parcursul e-mailului.
Furnizați valoare pură în corpul dvs. de e-mail
Abonații tăi caută valoare și relevanță în e-mailurile tale. Pentru a-i menține implicați și interesați, asigurați-vă că corpul dvs. de e-mail oferă informații utile, perspective sau soluții la problemele lor.
Utilizați un îndemn clar la acțiune
E-mailul dvs. ar trebui să aibă un îndemn clar la acțiune care să le spună abonaților ce doriți să facă în continuare.
Asigurați-vă că este ușor de înțeles și că este relevant pentru ideea sau mesajul principal al e-mailului dvs.
De asemenea, este recomandat să aveți un singur apel la acțiune, pentru a evita confuzia sau copleșirea.
Optimizarea arhitecturii de trimitere a e-mailurilor de Adam Kitchen
La îmbunătățiți livrarea e-mailurilor și optimizați-l campaniile tale de e-mail, nu vei dori să le ratezi Adam Kitchen informații experți despre optimizarea arhitecturii de trimitere a e-mailurilor.
El a menționat importanța creării unui domeniu de trimitere dedicat, considerentele cheie pentru utilizarea unui subdomeniu și dezbaterea dintre un pool de IP dedicat versus un pool de IP partajat.
Configurarea unui domeniu de trimitere dedicat
Ar trebui să vă îndepărtați de infrastructura de trimitere Klaviyo implicită și să vă configurați propriul domeniu de trimitere dedicat.
De ce este importantă configurarea domeniului personalizat?
Configurarea implicită ESP (în acest caz, Klaviyo) va desemna un domeniu generic Klaviyo pentru domeniul dvs. personal.
Configurarea implicită va permite autentificarea DKIM să treacă numai generic; nu va fi autentificat pe domeniul dvs. real. Aceasta înseamnă că reputația DKIM este din nou partajată pe domeniul implicit „ksd.klaviyomail.com” (nu este optim).
Domeniu vs Subdomeniu – 3 Considerații Esențiale
- Când vine vorba de arhitectura de trimitere a e-mailurilor, reputația domeniului joacă un rol semnificativ în determinarea reputației expeditorului. Drept urmare, subdomeniile pot fi folosite pentru a segmenta sau a izola un flux de e-mail dintr-un altul, nu doar din perspectiva branding-ului, ci și pentru a spori reputația expeditorului.
- Un caz de utilizare pentru subdomenii este atunci când domeniul dvs. rădăcină (domeniul organizațional) este utilizat de alte echipe sau programe din cadrul organizației pe care le puteți controla sau nu. În astfel de cazuri, crearea unui subdomeniu poate ajuta la separarea reputației fluxului dvs. de e-mail de alte programe. Programele de marketing folosesc adesea subdomenii din cauza riscului lor de a primi reclamații și de a fi semnalate ca spam.
- Un alt caz de utilizare comun pentru subdomenii este separarea programelor de corespondență tranzacțională de programele de marketing sau comerciale. Această separare ajută la protejarea reputației expeditorului pentru e-mailuri critice pentru afaceri și sensibile la timp de la alte programe mai riscante.
Marea dezbatere: pool IP dedicat vs pool IP partajat?
Când vine vorba de marketing prin e-mail, una dintre cele mai critice decizii pe care trebuie să le ia un expeditor este dacă să folosească un pool de IP dedicat sau un pool de IP partajat. Ambele opțiuni au avantajele și dezavantajele lor și, în cele din urmă, depinde de nevoile și obiectivele specifice ale expeditorului.
Când să utilizați un pool de IP partajat:
Un grup de IP partajat este un grup de expeditori care folosesc aceeași adresă IP pentru a-și trimite e-mailurile.
Această abordare este adesea folosită de furnizorii de servicii de e-mail (ESP) care au mulți clienți și le permite să-și gestioneze resursele mai eficient. Următoarele sunt câteva situații în care un pool de IP partajat poate fi adecvat:
Volum de trimitere scăzut și rar (volum <100k pe lună): Dacă trimiteți un volum redus de e-mailuri sau le trimiteți rar, un grup de IP partajat poate fi cea mai bună opțiune pentru dvs. Deoarece volumul este scăzut, riscul de a fi blocat sau semnalat ca spam este redus.
explozii de volum mare și cadență rare: Dacă aveți explozii cu volum mare și cadență rare, poate fi dificil să mențineți consistența unui pool IP dedicat. În astfel de cazuri, un pool de IP partajat poate fi mai potrivit.
Maturitate scăzută de trimitere: Dacă sunteți nou în marketing prin e-mail sau aveți un nivel scăzut de maturitate de trimitere, un grup de IP partajat poate fi un bun punct de plecare. Vă permite să învățați frânghiile și să vă construiți reputația treptat.
Viteza de îmbarcare: Dacă trebuie să începeți să trimiteți e-mailuri rapid și nu aveți timp să încălziți un pool de IP dedicat, un pool de IP partajat poate fi o opțiune bună.
Când să folosiți un pool de IP dedicat?
Un grup de IP dedicat este o adresă IP utilizată exclusiv de un expeditor sau de un grup de expeditori care au practici similare de trimitere a e-mailurilor. În acest caz, expeditorul are control complet asupra reputației IP-ului și este responsabil pentru menținerea integrității acestuia. Următoarele sunt câteva situații în care un pool de IP dedicat poate fi adecvat:
Volumul de trimitere și implicarea sunt consistente (volum > 100k pe lună): Dacă aveți un volum mare de e-mailuri și o implicare constantă, un grup de IP dedicat poate fi cea mai bună opțiune. Vă permite să vă controlați reputația și capacitatea de livrare.
Maturitatea de trimitere este mai mare: Dacă aveți un nivel ridicat de maturitate de trimitere, este posibil să fiți mai bine echipat pentru a gestiona responsabilitatea unui grup de IP dedicat.
Mai ușor de identificat, diagnosticat și remediat problemele de livrare: Cu un grup de IP dedicat, este mai ușor să identificați, să diagnosticați și să remediați problemele de livrare, deoarece aveți control complet asupra reputației IP.
Separarea mărcilor, a programelor și a fluxurilor de e-mail: Dacă aveți mai multe mărci, programe sau fluxuri de e-mail, un grup de IP dedicat poate fi o opțiune bună. Vă permite să le separați și să le mențineți reputația respectivă.
8 sfaturi pentru îmbunătățirea campaniilor de marketing prin e-mail
Lista dvs. de e-mail vă poate oferi și date despre abonații dvs. pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing. Dacă nu vedeți recompense din eforturile dvs. de marketing prin e-mail, iată opt moduri de a îmbunătăți performanța.
Verificați-vă abonații în mod regulat
Verificarea regulată a listei de e-mail vă asigură că mesajele dvs. ajung la persoane reale care sunt interesate de conținutul dvs. Acest lucru vă poate îmbunătăți performanța de marketing prin e-mail și poate reduce probabilitatea ca mesajele dvs. să ajungă în dosarele de spam.
Oferiți conținut util
Furnizarea de conținut de înaltă calitate, care este relevant pentru interesele abonaților dvs. este cheia pentru construirea angajamentului și a loialității.
Personalizează
Personalizarea poate îmbunătăți ratele de deschidere și ratele de clic, ceea ce duce la o performanță mai bună a marketingului prin e-mail. Folosiți datele abonaților pentru a vă adapta mesajele și pentru a-i face să se simtă văzuți și apreciați.
Folosiți subiecte care captează atenția
Un subiect captivant poate face diferența atunci când vine vorba de a-ți determina abonații să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile tale.
Aflați momentul potrivit pentru a-l trimite
Găsirea momentului potrivit pentru a vă trimite e-mailurile poate avea un impact mare asupra eficacității acestora. Experimentați cu momente diferite și analizați rezultatele pentru a găsi momentul optim pentru publicul dvs.
Faceți o listă de înscriere dublă.
O listă de înscriere dublă asigură că numai abonații implicați și interesați primesc e-mailurile dvs., ceea ce duce la o implicare și performanță mai bune.
Creați grupuri țintă în lista dvs. de e-mail.
Segmentarea listei de e-mailuri iar crearea de grupuri vizate vă permite să vă adaptați mesajele și să îmbunătățiți relevanța și implicarea.
Includeți un îndemn la acțiune.
Un îndemn clar la acțiune îi încurajează pe abonații să ia măsuri și poate duce la rezultate mai bune de marketing prin e-mail. Asigurați-vă că includeți un singur îndemn la acțiune proeminent în e-mailurile dvs.
Înțelegerea modului de a scrie conținut bun este esențială pentru marketingul prin e-mail, dar nu este suficient. De asemenea, ar trebui să puteți dezvolta o strategie eficientă de marketing prin e-mail.
Sfaturile de mai sus vă pot ajuta să creșteți implicarea abonaților și să obțineți mai mult din eforturile dvs. de marketing prin e-mail.
