La rédaction de la ligne d'objet de vos campagnes par e-mail est essentielle car elle vous aidera à garantir que vos abonnés ouvrent et lisent vos e-mails ; sinon, vous gaspillerez de l’argent pour des e-mails qui ne seront pas ouverts.
Selon Finances en ligne, 64% des destinataires décident d'ouvrir ou de supprimer les e-mails en fonction des lignes d'objet, et 33% des utilisateurs ouvrent les e-mails en raison de lignes d'objet accrocheuses.
Continuez à lire et apprenez-en plus sur la façon de créer vos lignes d'objet selon les experts.
Créer des lignes d'objet pour augmenter les taux d'ouverture par Florian Decludt
De nombreuses petites entreprises ont prouvé les bons résultats de l’envoi d’e-mails froids pour acquérir de nouveaux clients et les fidéliser, ce qui favorise la fidélité.
Le marketing par e-mail peut sembler simple, comme le décrivent d’autres propriétaires d’entreprise, mais il est plus compliqué que vous ne pourriez l’imaginer. En effet, le marketing par courrier électronique nécessite une stratégie et une création de contenu appropriée, en particulier dans la construction des lignes d'objet pour attirer les clients.
Votre objectif est de faire en sorte que vos abonnés ouvrent et lisent votre e-mail afin que vous puissiez les convaincre ou simplement leur transmettre un message. Bien que vous deviez choisir les meilleures lignes d'objet qui vous aideront à attirer vos abonnés.
Voici un exemple de cinq lignes d'objet d'e-mails froids qui obtiennent des taux d'ouverture supérieurs à 70%, selon Florian Decludt:
Résoudre un problème pertinent :
Rendez-le suffisamment précis pour transmettre la pertinence, tout en le gardant suffisamment vague pour piquer la curiosité.
Question rapide:
Un classique intemporel qui fonctionne toujours
Notre cerveau est programmé pour répondre aux questions, ce qui rend cette ligne d'objet efficace.
Partenariat {{Leur entreprise}} x {{Votre entreprise}} :
En combinant le nom de leur entreprise avec le vôtre, vous créez un sentiment instantané de familiarité.
Question concernant {{Nom de l'entreprise}} :
Une variante de la deuxième ligne d'objet, exploitant les mêmes déclencheurs psychologiques.
Cependant, vous ajoutez une touche personnalisée pour augmenter la curiosité.
Demande de commentaires :
Cette ligne d'objet est très efficace lorsque vous testez une nouvelle offre et recherchez de précieux commentaires qualitatifs.
Pourquoi ça marche ?
Parce que les gens aiment partager leurs opinions, notamment sur les produits et services.
Meilleures recommandations de ligne d'objet par Samantha Rideout
Selon Samantha Rideout, responsable du marketing produit, « Il vaut mieux tester quelque chose de créatif et échouer que de ne jamais essayer ! »
Cela est particulièrement vrai lorsque vous commencez tout juste votre aventure avec le marketing par e-mail. Cela peut nécessiter de nombreux tests jusqu'à ce que vous trouviez enfin le moyen idéal pour atteindre votre public dans le créneau que vous avez choisi.
Si vous recherchez des conseils et des suggestions, la section commentaires du concours de conseils de marketing par e-mail de SubjectLine.com est essentiellement un guide pratique sur la ligne d'objet d'un e-mail participatif.
Voici quelques-unes des recommandations préférées de Samantha :
Utilisez un Emoji au début
Par exemple : « 🍀 13 meilleurs sites Web. » POSSÉDEZ UN EMOJI ET RESPECTEZ-LE. (Ari Murray) – [Mon POV : Cela fonctionne définitivement pour Aller au Millions. La cohérence/la marque des emoji trèfle se démarque dans ma boîte de réception.]
Posez une question convaincante !
La meilleure façon d’ouvrir une boucle et d’ajouter un peu de mystère. (Semaines Hillary)
Soyez digne d'intérêt.
Partagez une tendance croissante ou un nouveau secteur qui pourrait avoir un impact sur votre public. Les gens cherchent toujours à combler le déficit d’information. Exemple:
"Les nouvelles mises à jour Apple signifient que vous devez arrêter le suivi des ouvertures." (Sheri Otto)
Révisez toujours !
N’acceptez jamais votre première idée de ligne d’objet comme ligne d’objet finale. (Holly Barrett)
Surveillez la longueur de votre personnage.
Personne ne veut d’une troncature maladroite. (Betsy Grondy)
Arrêtez d'utiliser le prénom !
Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai ouvert un mail commençant par "Jade, …" (Jade W.)
Écrivez quelque chose qui incitera le lecteur à se poser deux questions à la fois.
Exemple : « Le vétérinaire a dit QUOI ? » (1. Qu'est-ce qu'un vétérinaire a à voir là-dedans ? 2. Qu'a-t-il dit ? )Plus ils sont curieux, plus ils auront envie de lire ! (MaryHelen Herndon)
5 modèles de ligne d'objet à tester et à optimiser par Will Cannon
Si vous pensez avoir fait suffisamment d'efforts pour optimiser vos campagnes par e-mail, pensez au parcours parcouru par des individus comme Will Cannon avant de pouvoir trouver les lignes d'objet les plus efficaces menant à des contrats fermés allant de $2K à $10K.
Il n'existe pas de formule ou de recette pour créer les meilleures lignes d'objet. En fait, cela peut varier en fonction de votre public cible, car chaque individu possède des traits de personnalité uniques qui peuvent être exploités pour capter leur intérêt.
Voici cinq modèles de ligne d'objet qui génèrent systématiquement des taux d'ouverture et des réponses élevés :
Modèle #1 :
"Question rapide, {prénom}"
Pourquoi ça marche :
Poser une question à quelqu’un attire immédiatement son attention. Inclure leur prénom ajoute une touche personnelle, ce qui le rend encore plus percutant.
Modèle #2 :
« {Contact partagé} vous a recommandé de vous contacter »
Pourquoi ça marche :
Mentionner un contact partagé établit la confiance et la familiarité. Cependant, n'utilisez ce modèle que s'il est vrai ; l’authenticité est cruciale.
Modèle #3 :
"Regarde ça, {prénom}"
Pourquoi ça marche :
Inviter quelqu’un à vérifier quelque chose attise naturellement sa curiosité. L'incorporation de leur prénom renforce encore le lien personnel.
Modèle #4 :
"J'ai {quelque chose d'utile} pour toi"
Pourquoi ça marche :
Offrir quelque chose de véritable valeur, comme un audit de leur stratégie marketing actuelle, capte leur attention et les oblige à y prêter attention.
Modèle #5 :
"J'ai remarqué votre {tweet/article LinkedIn/article de blog/etc.}"
Pourquoi ça marche :
Reconnaître le travail ou l'entreprise de quelqu'un crée un sentiment de reconnaissance et d'appréciation, le rendant plus réceptif à votre action de sensibilisation.
Leçons clés :
Gardez vos lignes d'objet concises et précises.
Concentrez-vous sur la génération de l’intérêt et de la curiosité.
Faites votre message à leur sujet, pas à vous.
Établissez la familiarité en tirant parti de la personnalisation autant que possible.
Suivez-les et vous serez meilleur que 95% de personnes faisant de la sensibilisation.
10 éléments de lignes d'objet dignes d'une réponse par Andy Mewborn
Certaines personnes ont peut-être pensé qu’une ligne d’objet attrayante suffirait à elle seule. Cependant, comme pour toute autre stratégie de marketing numérique, il est crucial de comprendre les éléments fondamentaux qui rendent une ligne d'objet efficace afin d'optimiser vos campagnes par e-mail et d'obtenir des résultats supérieurs.
Quels que soient vos objectifs, il est essentiel de veiller à ce que votre ligne d'objet intègre les éléments mentionnés par Andy Mewborn dans son post LinkedIn.
De plus, il a mentionné que « votre ligne d’objet représente 80 cents de votre dollar ».
Alors, ne manquez pas de comprendre ces 10 éléments de lignes d'objet dignes de réponse :
- Surmonter les objections
- Idée hors du commun
- Conseils pour débutants
- Laps de temps
- Désir profond
- Autorité
- Opportunité
- Listes
- Négativité
- Curiosité
De bonnes lignes d'objet vous permettent de vous lever plus souvent.
Si vos lignes d'objet sont nulles, personne n'ouvrira votre e-mail.
Si personne n'ouvre votre email, personne ne le lit.
Si personne ne le lit, tu ne gagnes pas d'argent
C'est si simple
Alors travaillez sur vos lignes d'objet et comprenez mieux comment cela devrait être ! Voici un exemple de la façon dont il est utilisé avec les différents éléments :
Surmonter une objection
Ennuyeux : comment utiliser LinkedIn
Mieux : comment gagner de l'argent sur LinkedIn
Meilleur : Comment gagner de l'argent sur LinkedIn
Idée hors du commun
Ennuyeux : j'ai préparé le petit-déjeuner
Mieux : j'ai fait un énorme sandwich aux œufs
Meilleur : j'ai préparé le plus gros sandwich aux œufs du monde (50 livres)
Conseils pour débutants
Ennuyeux : comment nager dans la piscine
Mieux : Comment nager dans la piscine en tant que débutant
Meilleur : Comment nager vos premiers 800 m sans vous arrêter – techniques de natation pour débutants
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Ennuyeux : j'ai rapidement eu beaucoup de followers
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Ennuyeux : les Tesla n'en valent pas la peine
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Étincelle la curiosité
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Phrases dans la création d'e-mails d'urgence pour les lignes d'objet par Matej Dolenec
Les e-mails d’urgence sont le Saint Graal des conversions instantanées. Si vous avez été attiré par des produits en ligne que vous n'avez même pas l'intention d'acheter mais que vous êtes toujours accro à l'achat, alors voici comment vous devriez également le faire pour votre public cible.
Pour créer de l'urgence dans vos e-mails, utilisez ces 10 phrases dans votre ligne d'objet, comme mentionné par Matej Dolenec:
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