Az e-mail kampányok tárgysorának megírása kritikus fontosságú, mert ez segít abban, hogy előfizetői megnyitják és elolvassák e-mailjeit; különben pénzt pazarol a fel nem nyitott e-mailekre.
Alapján Pénzügyek Online, a címzettek 64%-a a tárgysor alapján dönti el, hogy megnyitja vagy törölje az e-maileket, a felhasználók 33%-a pedig a fülbemászó tárgysorok miatt nyitja meg az e-maileket.
Olvasson tovább, és tudjon meg többet arról, hogyan hozhatja létre a tárgysorokat szakértők szerint.
Tárgysorok létrehozása a nyitott arányok növelésére – Florian Decludt
Sok kisvállalkozás bebizonyította, hogy jó eredményeket ér el a hideg e-mailek küldése új ügyfelek megszerzése és megtartása érdekében, ami elősegíti a hűséget.
Az e-mail marketing egyszerűnek hangzik, ahogy más cégtulajdonosok leírják, de bonyolultabb, mint azt valaha is elképzelné. Ennek az az oka, hogy az e-mail marketing stratégiát és megfelelő tartalomkészítést igényel, különösen a tárgysorok összeállítása során, hogy lekösse az ügyfeleket.
Célja, hogy előfizetői megnyitják és elolvassák e-mailjeit, hogy meggyőzhesse őket, vagy egyszerűen csak üzenetet küldhessen. Bár ki kell választania a legjobb tárgysorokat, amelyek segítenek elcsábítani előfizetőit.
Íme egy példa öt hideg e-mail tárgysorra, amelyek több mint 70% megnyitási arányt kapnak. Florian Decludt:
Lényeges probléma megoldása:
Legyen elég konkrét a relevancia közvetítéséhez, miközben elég homályos legyen ahhoz, hogy felkeltse a kíváncsiságot.
Gyors kérdés:
Egy időtlen klasszikus, amely még mindig működik
Agyunk úgy van bekötve, hogy válaszoljon a kérdésekre, így ez a tárgysor hatékony.
{{Cégük}} x {{Az Ön cége}} Partnerség:
Azáltal, hogy a cégnevüket az Önével kombinálja, azonnali ismerősség érzését keltheti.
Kérdés a következővel kapcsolatban: {{Cégnév}}:
A második tárgysor variációja, ugyanazokat a pszichológiai indítékokat kihasználva.
A kíváncsiság növelése érdekében azonban személyre szabott vonást ad hozzá.
Visszajelzési kérés:
Ez a tárgysor nagyon hatékony, ha egy új ajánlatot tesztel, és értékes minőségi visszajelzésekre vágyik.
Miért működik?
Mert az emberek szívesen osztják meg véleményüket, különösen a termékekről és szolgáltatásokról.
Samantha Rideout, a legjobb tárgysor ajánlásai
Alapján Samantha Rideout, egy termékmarketing vezető: „Jobb valami kreatív dolgot tesztelni és kudarcot vallani, mint soha nem próbálkozni!”
Ez különösen igaz akkor, ha még csak most kezdi az e-mail marketing útját. Sok tesztelést igényelhet, amíg végre megtalálja a tökéletes módot a közönség elérésére a kiválasztott rést illetően.
Ha tippeket és javaslatokat keres, a SubjectLine.com e-mail-marketing-tipp-versenyének megjegyzésekkel foglalkozó szakasza alapvetően egy közösségi forrásból származó e-mail tárgysoros útmutató.
Íme néhány Samantha kedvenc ajánlása:
Használj hangulatjelet az elején
Például: "🍀 13 legjobb webhely." LEGYEN EGY EMOJI, ÉS RAGASZJÁK MEG. (Ari Murray) – [Saját POV: Ez határozottan működik Menj a milliókhoz. A lóhere emoji konzisztenciája/márkajelzése kiemelkedik a postaládámból.]
Tegyen fel egy meggyőző kérdést!
A legjobb módja annak, hogy megnyissa a hurkot, és hozzáadjon egy kis rejtélyt. (Hillary Weeks)
Legyen hírértékű.
Osszon meg egy növekvő tendenciát vagy új iparágat, amely hatással lehet közönségére. Az emberek mindig az információs szakadék bezárására törekednek. Példa:
„Az Apple új frissítései azt jelentik, hogy le kell állítania a megnyitások követését.” (Sheri Otto)
Mindig felülvizsgálja!
Soha ne fogadja el az első tárgysor ötletét utolsó tárgysorként. (Holly Barrett)
Figyelje a karakter hosszát.
Senki sem akar kínos csonkítást. (Betsy Grondy)
Hagyja abba a keresztnév használatát!
Nem emlékszem, mikor nyitottam meg utoljára egy levelet, amely úgy kezdődött, hogy „Jade…” (Jade W.)
Írjon valamit, amitől az olvasó egyszerre két kérdést tesz fel magának.
Példa: „MIT mondott az állatorvos?” (1. Mi köze ehhez az állatorvosnak? 2. Mit mondtak? ) Minél kíváncsibbak, annál többet akarnak majd olvasni! (MaryHelen Herndon)
5 tesztelendő és optimalizálandó tárgysorsablon – Will Cannon
Ha úgy gondolja, hogy elegendő erőfeszítést tett az e-mail kampányok optimalizálására, vegye figyelembe az olyan személyek útját, mint például Will Cannon mielőtt megtalálnák a leghatékonyabb tárgysorokat, amelyek lezárt szerződésekhez vezetnek $2K-tól $10K-ig.
Nincs képlet vagy recept a legjobb tárgysorok létrehozására. Valójában ez a célközönségtől függően változhat, mivel minden egyén egyedi személyiségjegyekkel rendelkezik, amelyeket kihasználva felkeltheti érdeklődését.
Íme öt tárgysorsablon, amelyek folyamatosan magas nyitási arányt és válaszokat generálnak:
#1 sablon:
„Gyors kérdés, {first name}”
Miért működik:
Ha valakinek feltesz egy kérdést, azonnal felkelti a figyelmét. A keresztnevük feltüntetése személyessé teszi, és még hatásosabbá teszi.
#2 sablon:
„{Shared contact} javasolta, hogy felvegye Önnel a kapcsolatot”
Miért működik:
A megosztott kapcsolat megemlítése bizalmat és ismerősséget teremt. Ezt a sablont azonban csak akkor használja, ha igaz; a hitelesség döntő.
#3 sablon:
„Nézd meg ezt, {first name}”
Miért működik:
Ha meghív valakit, hogy nézzen meg valamit, az természetesen felkelti a kíváncsiságát. Keresztnevük beépítése tovább erősíti a személyes kapcsolatot.
#4 sablon:
„Van {valami hasznosam} az Ön számára”
Miért működik:
Valami valódi érték felajánlása, például a jelenlegi marketingstratégiájuk auditálása, leköti figyelmüket, és odafigyelésre kényszeríti őket.
#5 sablon:
„Észrevetted {tweeted/LinkedIn-bejegyzésed/blogbejegyzésed/stb.}”
Miért működik:
Valakinek munkájának vagy vállalkozásának elismerése az elismerés és megbecsülés érzését kelti, ezáltal fogékonyabbá válik az Ön kapcsolataira.
Főbb tanulságok:
Legyen a tárgysor tömör és lényegre törő.
Koncentrálj az érdeklődés és a kíváncsiság felkeltésére.
Róluk küldjön üzenetet, ne magáról.
A személyre szabás lehetőségeinek kihasználásával alakítsa ki az ismertséget.
Kövesse ezeket, és jobb lesz, mint a 95% tájékoztató jellegű emberek.
A válaszadásra érdemes témasorok 10 eleme – Andy Mewborn
Egyesek azt gondolhatták, hogy egy vonzó tárgysor önmagában is elegendő. Minden más digitális marketingstratégiához hasonlóan azonban alapvető fontosságú, hogy megértsük azokat az alapvető elemeket, amelyek a tárgysort hatékonysá teszik az e-mail kampányok optimalizálása és a kiváló eredmények elérése érdekében.
Céljaitól függetlenül elengedhetetlen annak biztosítása, hogy tárgysora tartalmazza az általa említett elemeket Andy Mewborn LinkedIn-bejegyzésében.
Ezenkívül megemlítette, hogy „a tárgysora 80 cent a dollárjából”.
Tehát ne hagyja ki a válaszadásra érdemes tárgysor 10 elemének megértését:
- Leküzdeni az ellenérzéseket
- Világon kívüli ötlet
- Kezdő tippek
- Időkeret
- Mély vágy
- Hatóság
- Időszerűség
- Listák
- Negativitás
- Kíváncsiság
A nagyszerű tárgysorok gyakrabban keltenek ütőre.
Ha a tárgysorok rosszak, senki sem fogja megnyitni az e-mailjét.
Ha senki nem nyitja meg az e-mailjét, senki sem olvassa el.
Ha senki sem olvassa el, akkor nem keres pénzt
Ez ennyire egyszerű
Tehát dolgozzon a tárgysorokon, és értse meg jobban, hogyan kell lennie! Íme egy példa arra, hogyan használják a különböző elemekkel:
Leküzdeni egy ellenvetést
Unalmas: Hogyan használjuk a LinkedIn-t
Jobb: Hogyan keress pénzt a LinkedIn-en
Legjobb: Hogyan keress pénzt a LinkedIn-en
Világon kívüli ötlet
Unalmas: Reggelit készítettem
Jobb: masszív tojásos szendvicset készítettem
Legjobb: Megcsináltam a világ legnagyobb tojásos szendvicsét (50 font)
Kezdő tippek
Unalmas: Hogyan kell úszni a medencében
Jobb: Hogyan ússzunk a medencében kezdőként
Legjobb: Hogyan úszd meg az első 800 métert megállás nélkül – kezdő úszási technikák
Tetszik ez a cikk?
Csatlakozzon Mary és a Marketing Automation dedikált hírlevélhez!
Maradjon kapcsolatban azzal, ami igazán fontos digitális bevételei optimalizálásához.
A gombra kattintva elfogadja a mi Felhasználási feltételek. Ezenkívül meg kell erősítenie az e-mail címét.
Adj időkeretet
Unalmas: Gyorsan sok követőm van
Jobb: Hogyan szereztem 10 ezer követőt
Legjobb: 10 000 követő 10 nap alatt (AZ ÉN OPERÁCIÓS RENDSZEREM!)
Nyomja meg a Deep Desire gombot
Unalmas: Hogyan kell korán ébredni
Jobb: Hogyan ébredj fel és ragadd meg a napot
Legjobb: Hogyan változtass az életeden 4 hét alatt
Bérleti Hatóság
Unalmas: Javítsa prezentációit
Jobb: Hogyan tartsunk jó prezentációt
Legjobb: Hogyan mutass úgy, mint Steve Jobs a legjobb napján
Használja az Időszerűséget
Unalmas: Miért nem termelékenyek az emberek a munkában
Jobb: 20 ok, amiért az emberek nem termelékenyek a munkában
Legjobb: 20 ok, amiért a „csendes leszokás” Amerika új járványa
Listák használata
Unalmas: klassz dolgokat érdemes megvenni
Jobb: 22 csodálatos dolog, amit érdemes megvenni
Legjobb: 2022 22 legjobb vásárlása
Használja ki a negativitást
Unalmas: A Teslák nem érik meg
Jobb: Ne vegyél Teslát
A legjobb: 3 ok, amiért soha ne vegyél Teslát
Spark Curiosity
Unalmas: Tudta, hogy az alacsony születési ráta probléma?
Jobb: Az alacsony születési ráta világszerte probléma
Legjobb: Miért mondja Elon Musk, hogy az alacsony születési ráta jelenti a legnagyobb veszélyt a civilizációra
Kifejezések a sürgősségi e-mailek létrehozásában tárgysorokhoz, Matej Dolenec
A sürgősségi e-mailek az azonnali konverziók szent grálját jelentik. Ha van olyan tapasztalata, hogy olyan termékek csábítják el az interneten, amelyeket nem is szándékozik megvenni, de mégis kiakad a vásárlás, akkor ezt a célközönség számára is így kell megtennie.
Az e-mailek sürgőssé tételéhez használja ezt a 10 kifejezést a tárgysorban, ahogyan azt említette Matej Dolenec:
• Csak ma
• Alacsony készletek
• Csak X maradt
• 1 nap maradt
• Korlátozott idő
• Ne hagyja ki ezt az ajánlatot
• Siess
• Ingyenes szállítás a mai napon
• Korlátozott idő
• Csak néhány óra
