Scrivere l'oggetto delle tue campagne e-mail è fondamentale perché ti aiuterà a garantire che i tuoi abbonati aprano e leggano le tue e-mail; altrimenti sprecherai soldi per e-mail che non vengono aperte.
Secondo Finanze in linea, 64% dei destinatari decidono se aprire o eliminare le email in base all'oggetto e 33% degli utenti aprono le email grazie a righe dell'oggetto accattivanti.
Continua a leggere e scopri di più su come creare le tue linee tematiche secondo gli esperti.
Creazione di righe di oggetto per aumentare i tassi di apertura di Florian Decludt
Molte piccole imprese hanno dimostrato i buoni risultati dell’invio di e-mail fredde per acquisire nuovi clienti e fidelizzarli, il che promuove la fidelizzazione.
L'email marketing può sembrare facile, come lo descrivono altri imprenditori, ma è più complicato di quanto potresti mai immaginare. Questo perché l'email marketing richiede una strategia e un'adeguata creazione di contenuti, soprattutto nella costruzione delle righe dell'oggetto per attirare i clienti.
Il tuo obiettivo è far sì che i tuoi iscritti si aprano e leggano la tua email in modo da poterli persuadere o semplicemente consegnare un messaggio. Anche se devi scegliere gli argomenti migliori che ti aiuteranno ad attirare i tuoi abbonati.
Ecco un esempio di cinque righe di oggetto di email fredde che ottengono più di 70% tassi di apertura, secondo Florian Declud:
Affrontare un problema rilevante:
Rendilo abbastanza specifico da trasmettere rilevanza, mantenendolo abbastanza vago da suscitare curiosità.
Domanda veloce:
Un classico senza tempo che funziona ancora
Il nostro cervello è programmato per rispondere alle domande, rendendo questo argomento efficace.
Partnership con {{La loro azienda}} x {{La tua azienda}}:
Combinando il nome della loro azienda con il tuo, crei un immediato senso di familiarità.
Domanda su {{Nome azienda}}:
Una variazione del secondo argomento, che sfrutta gli stessi trigger psicologici.
Tuttavia, aggiungi un tocco personalizzato per aumentare la curiosità.
Richiesta di feedback:
Questo oggetto è molto efficace quando stai testando una nuova offerta e cerchi un prezioso feedback qualitativo.
Perché funziona?
Perché alle persone piace condividere le proprie opinioni, soprattutto su prodotti e servizi.
I migliori consigli sulla riga dell'oggetto di Samantha Rideout
Secondo Samantha Rideout, responsabile del marketing di prodotto, "È meglio testare qualcosa di creativo e fallire, che non provarci mai!"
Ciò è particolarmente vero quando hai appena iniziato il tuo viaggio con l’email marketing. Potrebbero essere necessari molti test finché non troverai finalmente il modo perfetto per raggiungere il tuo pubblico nella nicchia che hai scelto.
Se stai cercando suggerimenti e suggerimenti, la sezione commenti sul concorso di suggerimenti per l'e-mail marketing di ObjectLine.com è fondamentalmente una guida pratica in crowdsourcing per l'oggetto dell'e-mail.
Ecco alcuni dei consigli preferiti di Samantha:
Usa un'emoji all'inizio
Ad esempio: "🍀 13 migliori siti Web". POSSIEDI UN EMOJI E MANTENERALO. (Ari Murray) – [Il mio punto di vista: Funziona sicuramente per Vai a milioni. La consistenza/marchio dell'emoji del trifoglio risalta nella mia casella di posta.]
Fai una domanda interessante!
Il modo migliore per aprire un ciclo e aggiungere un po' di mistero. (Settimane di Hillary)
Sii degno di nota.
Condividi una tendenza in crescita o un nuovo settore che potrebbe avere un impatto sul tuo pubblico. Le persone cercano sempre di colmare il divario informativo. Esempio:
"I nuovi aggiornamenti Apple significano che dovresti smettere di monitorare le aperture." (Sheri Otto)
Rivedi sempre!
Non accettare mai l'idea del primo oggetto come oggetto finale. (Holly Barrett)
Guarda la lunghezza del tuo personaggio.
Nessuno vuole un troncamento imbarazzante. (Betsy Grondy)
Smetti di usare il nome!
Non ricordo l'ultima volta che ho aperto una mail che iniziava con "Jade, ..." (Giada W.)
Scrivi qualcosa che spinga il lettore a porsi due domande contemporaneamente.
Esempio: "Il veterinario ha detto COSA?" (1. Cosa c'entra un veterinario? 2. Cosa hanno detto? )Più sono curiosi, più vorranno leggere! (MaryHelen Herndon)
5 modelli di oggetto da testare e ottimizzare da Will Cannon
Se ritieni di aver compiuto sforzi sufficienti per ottimizzare le tue campagne e-mail, considera il viaggio intrapreso da persone come Will Cannone prima che potessero trovare gli oggetti più efficaci che portano a contratti chiusi che vanno da $2K a $10K.
Non esiste una formula o una ricetta per creare i migliori argomenti. In effetti, può variare a seconda del pubblico di destinazione, poiché ogni individuo possiede tratti di personalità unici che possono essere sfruttati per catturare il loro interesse.
Ecco cinque modelli di oggetto che generano costantemente tassi di apertura e risposte elevati:
Modello #1:
"Domanda veloce, {nome}"
Perché funziona:
Porre una domanda a qualcuno attira immediatamente la sua attenzione. Includere il nome aggiunge un tocco personale, rendendolo ancora più d'impatto.
Modello #2:
"{Contatto condiviso} ti ha consigliato di contattarti"
Perché funziona:
Menzionare un contatto condiviso stabilisce fiducia e familiarità. Tuttavia, utilizza questo modello solo se è vero; l'autenticità è fondamentale.
Modello #3:
"Dai un'occhiata a questo, {nome}"
Perché funziona:
Invitare qualcuno a controllare qualcosa suscita naturalmente la sua curiosità. Incorporare il loro nome migliora ulteriormente la connessione personale.
Modello #4:
“Ho {qualcosa di utile} per te”
Perché funziona:
Offrire qualcosa di vero valore, come un audit della loro attuale strategia di marketing, cattura la loro attenzione e li costringe a prestare attenzione.
Modello #5:
"Ho notato il tuo {tweet/post di LinkedIn/post del blog/ecc.}"
Perché funziona:
Riconoscere il lavoro di qualcuno o la sua attività crea un senso di riconoscimento e apprezzamento, rendendolo più ricettivo alla tua portata.
Lezioni chiave:
Mantieni l'oggetto conciso e pertinente.
Concentrati sulla generazione di interesse e curiosità.
Crea i tuoi messaggi su di loro, non su di te.
Stabilisci la familiarità sfruttando la personalizzazione quando possibile.
Seguiteli e diventerete migliori delle 95% persone che si occupano di sensibilizzazione.
10 elementi di argomenti degni di risposta di Andy Mewborn
Alcune persone potrebbero aver pensato che un oggetto attraente da solo sarebbe sufficiente. Tuttavia, analogamente a qualsiasi altra strategia di marketing digitale, è fondamentale comprendere gli elementi fondamentali che rendono efficace un oggetto per ottimizzare le tue campagne e-mail e ottenere risultati superiori.
Indipendentemente dai tuoi obiettivi, è essenziale garantire che l'oggetto incorpori gli elementi menzionati da Andy Mewborn nel suo post su LinkedIn.
Inoltre, ha affermato che “il tuo oggetto è 80 centesimi del tuo dollaro”.
Quindi, non perdere l'occasione di comprendere questi 10 elementi di argomenti meritevoli di risposta:
- Superare le obiezioni
- Un'idea fuori dal mondo
- Suggerimenti per principianti
- Lasso di tempo
- Desiderio profondo
- Autorità
- Tempestività
- Liste
- Negatività
- Curiosità
Gli ottimi argomenti ti fanno alzare più spesso.
Se l'oggetto fa schifo, nessuno aprirà la tua email.
Se nessuno apre la tua email, nessuno la legge.
Se nessuno lo legge non guadagni niente
È così semplice
Quindi lavora sull'oggetto e capisci meglio come dovrebbe essere! Ecco un esempio di come viene utilizzato con i diversi elementi:
Superare un'obiezione
Noioso: come usare LinkedIn
Meglio: come guadagnare su LinkedIn
Il migliore: come guadagnare su LinkedIn
Un'idea fuori dal mondo
Noioso: ho preparato la colazione
Meglio: ho preparato un enorme sandwich all'uovo
Il migliore: ho preparato il panino con le uova più grande del mondo (50 libbre)
Suggerimenti per principianti
Noioso: come nuotare in piscina
Meglio: come nuotare in piscina da principiante
Il migliore: come nuotare i primi 800 metri senza fermarsi – tecniche di nuoto per principianti
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Dare un intervallo di tempo
Noioso: ho ottenuto molti follower rapidamente
Meglio: come ho ottenuto 10.000 follower
Migliore: 10.000 follower in 10 giorni (IL MIO SISTEMA OPERATIVO!)
Colpisci Desiderio Profondo
Noioso: come svegliarsi presto
Meglio: come svegliarsi e cogliere l'attimo
Migliore: Come cambiare la tua vita in 4 settimane
Autorità per gli affitti
Noioso: migliora le tue presentazioni
Meglio: come fare buone presentazioni
Il migliore: come presentarsi come Steve Jobs nel suo giorno migliore
Usa la tempestività
Noioso: perché le persone sono improduttive al lavoro
Meglio: 20 motivi per cui le persone sono improduttive sul lavoro
Migliore: 20 ragioni per cui il “quiet quitting” è la nuova epidemia americana
Usa elenchi
Noioso: cose interessanti che dovresti comprare
Meglio: 22 cose straordinarie che dovresti acquistare
I migliori: i 22 migliori acquisti del 2022
Sfruttare la negatività
Noioso: le Tesla non ne valgono la pena
Meglio: non dovresti comprare una Tesla
Migliore: 3 motivi per cui non dovresti mai comprare una Tesla
Scintilla curiosità
Noioso: sapevi che i bassi tassi di natalità sono un problema?
Meglio: i bassi tassi di natalità in tutto il mondo sono un problema
Migliore: Perché Elon Musk afferma che i bassi tassi di natalità sono la più grande minaccia per la civiltà
Frasi nella creazione di e-mail urgenti per l'oggetto di Matej Dolenec
Le email urgenti sono il Santo Graal delle conversioni istantanee. Se hai esperienza nel lasciarti attrarre da prodotti online che non intendi nemmeno acquistare ma che sei comunque attratto dall'acquisto, allora ecco come dovresti farlo anche per il tuo pubblico target.
Per creare urgenza nelle tue e-mail, utilizza queste 10 frasi nella riga dell'oggetto, come menzionato da Matej Dolenec:
• Solo oggi
• Scorte basse
• Sono rimasti solo X
• 1 giorno rimasto
• Tempo limitato
• Non perdere questa offerta
• Fretta
• Spedizione gratuita per oggi
• Tempo limitato
• Solo poche ore
