A képernyőn lefelé görgetés közben megjelenő hirdetések időnként zavaróak lehetnek.
Ennek eredményeként az internethasználók elkezdték használni a böngészőbővítményt, a Hirdetésblokkolókat, amelyek úgy konfigurálhatók, hogy elkerüljék az olyan irreleváns hirdetéseket, amelyeket soha nem szándékoznak megvásárolni.
Tudja, hogy a hirdetésblokkolási statisztikák mostanában igazán lenyűgözőek?
A reklámblokkolók használatának hatásai:
- az olvasók boldogabbak, de elveszíthetik a lehetőségeket
- a vállalkozások pénzt veszítenek
- az előfizetési üzletág növekszik (a kiadóktól)
- a hirdetők vásárlóikat veszítik
- más iparágak fejlődnek, amelyek nem támaszkodnak a hirdetésekre
Forrás: hoosuite
A hirdetésblokkolók használata régiónként és demográfiai csoportonként változik, de néhány általános trend és statisztika a következőket tartalmazza:
- A reklámblokkolás gyakoribb a fiatalabb internetezők körében. Az Interactive Advertising Bureau (IAB) tanulmánya szerint a hirdetésblokkolók használata a 18-34 évesek körében a legmagasabb, ebből a korosztályból 35% használ adblokkolókat.
- A hirdetésblokkolás gyakoribb az asztali eszközökön, mint a mobileszközökön. A Digital Advertising Alliance (DAA) tanulmánya szerint az Egyesült Államokban az asztali számítógép-felhasználók 27%-a használ reklámblokkolót, míg a mobilfelhasználók 15%-a.
- A hirdetésblokkolók használata bizonyos országokban magasabb. Az IAB tanulmánya szerint a hirdetésblokkolók használata különösen magas Németországban, ahol az internethasználók 45%-a használ reklámblokkolókat. A hirdetésblokkolók használata viszonylag magas Franciaországban (37%), Svédországban (35%) és Dániában (34%).
- A reklámblokkolók használata az elmúlt években megnövekedett. Az IAB tanulmánya szerint az Egyesült Államokban a reklámblokkolókat használó internetfelhasználók aránya a 2016-os 15%-ról 2018-ra 22%-ra nőtt.
Ennek ellenére sokan még mindig kényelmetlenül érzik magukat azzal kapcsolatban, hogy a vállalkozások hogyan használják fel adataikat arra, hogy jelentős potenciális ügyfelekként szerepeljenek.
A legtöbb fogyasztó manapság még előfizetési díjat is fizetne, hogy elkerülje a hirdetéseket az olyan online platformokon, mint a YouTube, amely éppen most indított prémium csomagot a felhasználók számára a hirdetések letiltására.
Valójában a legutóbbi, 2022-es kutatás szerint az internetfelhasználók 42,7%-ja gyakran használ hirdetésblokkoló szoftvereket.
Hogy tényeken alapuló betekintést nyújthasson a hirdetésblokkolással kapcsolatos jelenlegi statisztikákba és trendekbe, ez a cikk olyan aktuális tényeket tartalmaz, amelyeket tudnia kell.
Kezdjük el!
Hirdetésblokkoló használat és trendek
Statisztikák a hirdetésblokkolókat használó amerikai internetfelhasználókról
2022-re várhatóan több mint 271 TP3T amerikai vásárló fog használni a hirdetésblokkolókat.
Az adatok azt mutatják, hogy a hirdetésblokkolók használatának százalékos aránya 71,97%-val nőtt a 2014-es 15,7%-hoz képest, ami az évek során fokozatos növekedést jelez.
Ezenkívül 2019-ben az internethasználók körülbelül 25,81 TP3T-a blokkolta a hirdetéseket, ami világszerte összesen 763,5 millió hirdetésblokkolót jelent.
A részletesebb adatokért íme egy táblázat az éves használati arányokról.
| ÉV | HASZNÁLATI ÁRAK |
| 2014 | 15.7% |
| 2015 | 20.6% |
| 2016 | 21.5% |
| 2017 | 23.6% |
| 2018 | 24.6% |
| 2019 | 25.8% |
| 2020 | 26.4% |
| 2021 | 27% |
Forrás: Statista
Demográfiai statisztikák az internetes hirdetésblokkolókról az Egyesült Államokban
Kor
A 41% felhasználási arány mellett a hirdetésblokkolók a legelterjedtebbek a 18 és 24 év közötti fiatal internetezők körében, míg a 65 év felettiek közül csak 15,6% használ hirdetésblokkoló szoftvert. Az adatok azt is kimutatták, hogy a 0 és 11 év közötti gyerekeknél a legalacsonyabb az 5,3% használat
Ezen túlmenően, az Egyesült Államok internethasználóinak aránya majdnem azonos volt a 34–44 és a 45–54 év közötti csoportokban.
Az alábbiakban részletes áttekintést adunk a hirdetésblokkolók használatáról korcsoportonként:
| Korcsoport | Használati arány |
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
Nem
Az eMarketer adatain kívül 2021-ben az Egyesült Államokban a férfiak és a nők 27,21 TP3T használnak hirdetésblokkolókat. Bár 2019-ben csak 25,61 TP3T női hirdetésblokkoló és 26% férfi hirdetésblokkoló létezik az Egyesült Államokban.
Az alábbi adatok a használati arányokat mutatják nemi csoportok szerint:
| Év | FÉRFI | NŐI |
|---|---|---|
| 2019 | 26.0% | 25.6% |
| 2021 | 27.2 | 27.2% |
Forrás: eMarketer
A hirdetésblokkoló használatának statisztikái az Egyesült Államokban eszközökönként
Egy 2021-es felmérés szerint az amerikai válaszadók 51%-a használ hirdetésblokkolót asztali számítógépén, 30% pedig hirdetésblokkoló szoftvereket a mobiltelefonján.
A hirdetésblokkoló szoftvereket széles körben használják a számítógép-felhasználók az Egyesült Államokban, a használat évről évre folyamatosan növekszik, és az 51% a legmagasabb használati arány 2017 óta. Másrészt az okostelefonokat használó hirdetésblokkolók csak 30%-val rendelkeznek a legmagasabb használati arányban elmúlt 5 év.
Ezenkívül a számítógépek átlagos használati aránya 2017 óta 48%, az okostelefonok esetében pedig 29%.
| Év | Számítógép | Okostelefon |
| 2017 | 49% | 26% |
| 2018 | 46% | 30% |
| 2019 | 47% | 29% |
| 2020 | 47% | 30% |
| 2021 | 51% | 30% |
Forrás: Statista
A legnépszerűbb országok a reklámblokkolók engedélyezési listájára
Az Egyesült Államok, az Egyesült Királyság, Németország, Dánia, Svédország, Norvégia és Finnország csak néhány azon országok közül, amelyek hirdetésblokkolókat használnak a webhelyek engedélyezési listájára az internetes tartalmak elérése érdekében.
A jelenlegi kutatások szerint Finnországban 62% internet-felhasználó használ hirdetésblokkolókat a webhelyek engedélyezőlistájára, főként azért, mert a tartalom blokkolva van, ha a hirdetésblokkoló be van kapcsolva.
A hirdetésblokkoló eszközök használatának jelentős növekedése ellenére Németországban a legalacsonyabb az internethasználók aránya (39%) más országokhoz képest.
Tetszik ez a cikk?
Csatlakozzon CX for Retail dedikált hírlevelünkhöz!
Maradjon kapcsolatban azzal, ami igazán fontos digitális bevételei optimalizálásához.
A gombra kattintva elfogadja a mi Felhasználási feltételek. Ezenkívül meg kell erősítenie az e-mail címét.
Miért teszik az emberek engedélyezőlistára a webhelyeket?
- tartalom blokkolva van, ha a hirdetésblokkoló engedélyezve van a tartományban
- hogy támogassa a webhelyet némi hirdetési bevétellel
- csak azért, mert a webhelyen lévő hirdetések nem zavarják őket
A különböző kontinensekről származó reklámblokkolók statisztikái
A legfrissebb adatok szerint 2020-ban Ázsiában voltak a legelterjedtebbek a reklámblokkolók, 40,6% felhasználási aránnyal, majd Európa (29,6%) és Amerika (19,2%) következik.
A 2021-es PageFair Adblock jelentés mellett az ázsiai internetfelhasználók 40,6%-a használ hirdetésblokkolót, míg más kontinenseken, például Európában (29,6%), Amerikában (19,2%), Afrikában (9,2%) és Óceániában (1,2%) tedd is.
Forrás: PageFair
46 ország hirdetésblokkolási statisztikái
A teljes lakosság legalább 401 TP3T-je használ hirdetésblokkolókat, és várhatóan még mindig magasabb lesz a következő években.
Indonéziában a legmagasabb a hirdetésblokkolók aránya, 56.80%, amely országa internethasználóinak több mint felét teszi ki, ezt követi India 50.70%, Dél-Afrika pedig 49.20%, és így tovább.
Míg Japánban, Ghánában és Marokkóban volt a legalacsonyabb a reklámblokkolókat használó internetfelhasználók aránya, 22.30%, 17.50%, illetve 17.20%.
Íme a Hootsuite által megkérdezett mind a 46 nemzet listája, a 16 és 64 év közötti internetfelhasználók aránya szerint, akik hirdetésblokkolókat használnak:
Országok listája és a hirdetésblokkoló szoftverek használata
| Ország | Felhasználási arány |
| Indonézia | 56.80% |
| India | 50.70% |
| Dél-Afrika | 49.20% |
| Malaysia | 49.00% |
| Portugália | 47.00% |
| Kína | 46.10% |
| Fülöp-szigetek | 45.30% |
| Tajvan | 45.00% |
| Colombia | 44.70% |
| Argentína | 44.30% |
| Lengyelország | 44.30% |
| Ausztria | 43.00% |
| Románia | 42.70% |
| pulyka | 42.50% |
| Új Zéland | 42.30% |
| Szaud-Arábia | 41.60% |
| Kanada | 41.30% |
| Szingapúr | 41.30% |
| Spanyolország | 41.00% |
| Brazília | 40.70% |
| Írország | 40.40% |
| Svédország | 40.20% |
| Németország | 40.10% |
| Thaiföld | 40.00% |
| Egyesült Arab Emírségek | 39.60% |
| Izrael | 39.40% |
| Mexikó | 39.20% |
| Hong Kong | 38.80% |
| Egyesült Államok | 38.80% |
| Egyiptom | 38.40% |
| Franciaország | 36.80% |
| Belgium | 36.60% |
| Kenya | 36.50% |
| Svájc | 36.30% |
| Ausztrália | 36.00% |
| Dánia | 36.00% |
| Egyesült Királyság | 35.20% |
| Vietnam | 34.70% |
| Oroszország | 34.40% |
| Hollandia | 33.60% |
| Olaszország | 33.40% |
| Nigéria | 33.20% |
| Dél-Korea | 29.60% |
| Japán | 22.30% |
| Ghána | 17.50% |
| Marokkó | 17.20% |
Forrás: Hootsuite
A vezető kiadók bevételkiesésének statisztikája
A hirdetésblokkolók $35 milliárd hirdetési bevételkiesést okoznak a megjelenítőknek 2020-ban. Az OnAudience tanulmánya szerint 2017-ben az Adblock miatti globális reklámbevétel-kiesést $42 milliárdra becsülték.
Számos tanulmányi jelentés szerint a kiadók gyakran elveszítik hirdetési bevételeik 15-30%-ját a reklámblokkolóknak. Az Adblock veszteségei a megjelenítői réstől és a közönségszegmensektől, a havi oldal- vagy hirdetésmegtekintések számától, a hirdetéskészlet kitöltési arányától és az átlagos CPM-ártól függően változnak.
Az Adblock veszteségei katasztrofálisak lehetnek egy kisebb blogger, YouTuber, niche-tartalom vagy helyi híroldal számára, felkeltve az érdeklődést az AdBlock iránt, és megkerülve a kiadói üzletet.
A reklámblokkolók veszteségei meghaladhatják a havi 1 millió vagy több látogatást számláló nagy hírkiadók számos alkalmazotti pozíciójának költségeit; még hét számjegyű veszteségeket is okoznak a reklámblokkolók, ami megnehezíti a kiadók számára az azonos szintű minőségi tartalom előállítását.
2016 és 2020 között a statisztika a hirdetésblokkolók használatának pénzügyi hatását mutatja az Egyesült Államokban. A Statista becslései szerint a hirdetések blokkolása miatt kieső bevétel a 2016-os 3,89 milliárd dollárról fokozatosan 2020-ra 12,12 milliárd dollárra nő.
Az Egyesült Államok bevételeinek kiesése 2016 és 2020 között
Forrás: Statista
Mit tesznek a webhelyek a reklámblokkolók ellen?
Emiatt a webhelyek bevételtől esnek el. És vannak olyan vállalkozások, amelyek csak a reklámra hagyatkoznak bevételi forrásként.
A reklámblokkoló üzlet maga üzletté vált. Vannak cégek, amelyek reklámblokkoló szoftvereket építenek, és ezzel pénzt keresnek.
A reklámblokkoló szoftverek piacán nehéz meghatározni a „győztest”, mivel a különböző reklámblokkolók népszerűbbek vagy elterjedtebbek lehetnek a különböző régiókban vagy felhasználói csoportokban.
A legismertebb reklámblokkolók közé tartozik Adblock Plus, uBlock eredet, és Ghostery.
Különféle formátumokban kaphatók, de a leggyakrabban használtak:
- böngészőbővítmények (Chrome, Firefox, Edge)
- Windows és Mac alkalmazások
Használsz reklámblokkoló szoftvert? mi a tapasztalatod vele?
