Qu’est-ce que les tests A/B ?
Les tests A/B sont une option proposée dans les logiciels de marketing par e-mail afin d'envoyer à vos abonnés deux versions ou plus d'une campagne afin que vous puissiez voir laquelle fonctionne le mieux.
En travaillant mieux, vous pouvez penser à : un taux de clics plus élevé, un taux de conversion plus élevé.
En effectuant des tests A/B, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, plutôt que de vous fier à des hypothèses ou à des suppositions.
Cela peut vous aider à améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing et, en fin de compte, à générer de meilleurs résultats pour votre entreprise.
De plus, les tests A/B peuvent vous aider à optimiser vos efforts marketing, conduisant potentiellement à des économies de coûts en identifiant et en mettant en œuvre les approches les plus efficaces.
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Que pouvez-vous tester ?
Lignes d'objet – essayez de formuler votre ligne d’objet de différentes manières, essayez différents symboles et lequel attire l’attention des abonnés.
Contenu de l'e-mail – créez deux ou plusieurs versions de contenu et modifiez les images, les couleurs, le texte, les boutons, etc. et voyez quelle version a le plus de succès. De cette façon, vous comprendrez quels éléments sont les plus efficaces et ce que vous devriez améliorer dans vos prochaines campagnes.
Personnalisation: Testez l'utilisation de champs personnalisés (par exemple prénom, sexe, localisation, météo) pour voir si cela améliore les performances de l'e-mail.
Heure d'envoi – envoyez des e-mails à différents jours ou à différentes périodes de la journée et vous verrez quand vous obtiendrez le taux d'ouverture le plus élevé. Utilisez ces informations pour vos prochaines campagnes.
Appel à l'action : Testez différents boutons ou liens d’appel à l’action pour voir lequel conduit à plus de conversions.
Segmentation: Testez l'envoi d'e-mails ciblés à des segments spécifiques de votre audience pour voir si cela conduit à de meilleures performances.
Mise en page et conception : Testez différentes mises en page et éléments de conception (par exemple, couleur, images, police) pour voir lesquels conduisent à de meilleures performances.
Vérifiez les résultats
Après avoir envoyé toutes les versions de votre campagne, prenez le temps d'analyser les résultats. Découvrez quels e-mails ont obtenu le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de conversion les plus élevés.
En analysant les résultats, vous pouvez découvrir :
- Quel jour de la semaine vous obtenez le taux d'ouverture le plus élevé
- Quels mots-clés incitent les abonnés à ouvrir une campagne
- Quel appel à l'action incite les utilisateurs à cliquer dans votre e-mail ?
- Si les utilisateurs préfèrent cliquer sur une image liée ou sur un texte lié, etc.
