A/B テストとは何ですか?
A/B テストは、購読者にキャンペーンの 2 つ以上のバージョンを送信し、どちらがより効果的であるかを確認するために、電子メール マーケティング ソフトウェアで提供されるオプションです。
より良い仕事をすることで、より高いクリック率、より高いコンバージョン率を考えることができます。
A/B テストを実行すると、仮定や推測に頼るのではなく、何が機能し、何が機能しないのかについて情報に基づいた決定を下すことができます。
これは、マーケティング キャンペーンの効果を向上させ、最終的にはビジネスの成果を向上させるのに役立ちます。
さらに、A/B テストはマーケティング活動の最適化に役立ち、最も効果的なアプローチを特定して実装することでコスト削減につながる可能性があります。
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何をテストできますか?
件名 – 件名をさまざまな方法で作成し、さまざまな記号を試して、どれが購読者の目に留まるかを試してください。
メール内容 – 2 つ以上のコンテンツ バージョンを作成し、画像、色、テキスト、ボタンなどを変更して、どのバージョンがより成功しているかを確認します。こうすることで、どの要素がより効率的であるか、次のキャンペーンで何を改善する必要があるかを理解できます。
パーソナライゼーション: パーソナライズされたフィールド (名前、性別、場所、天気など) の使用をテストして、電子メールのパフォーマンスが向上するかどうかを確認します。
送信時間 – 異なる日または 1 日の異なる時間帯に電子メールを送信すると、いつ開封率が最も高くなるかがわかります。これらの情報を次のキャンペーンに活用してください。
アクションの呼び出し： さまざまな CTA ボタンまたはリンクをテストして、どれがより多くのコンバージョンにつながるかを確認します。
セグメンテーション： 対象ユーザーの特定のセグメントにターゲットを絞った電子メールの送信をテストして、パフォーマンスの向上につながるかどうかを確認します。
レイアウトとデザイン: さまざまなレイアウトとデザイン要素 (色、画像、フォントなど) をテストして、どれがパフォーマンスの向上につながるかを確認します。
結果を確認する
すべてのキャンペーン バージョンを送信したら、時間をかけて結果を分析します。どのメールが開封率、クリックスルー率、コンバージョン率が最も高かったかを確認します。
結果を分析すると、次のことがわかります。
- 開封率が最も高い曜日は何ですか
- 購読者がキャンペーンを開始するきっかけとなるキーワードは何ですか
- ユーザーがメール内をクリックする行動喚起
- ユーザーがリンクされた画像やリンクされたテキストなどをクリックしたい場合。
