Le guide ultime de la conception d'e-mails : tailles de police et meilleures pratiques en matière de dimensions d'image

Pourquoi la conception des e-mails est importante: Importance dans le commerce électronique et le marketing.

Police et typographie

Tailles de police :

Tailles recommandées pour les e-mails mobiles et de bureau

Pour la lisibilité des e-mails mobiles, vous souhaitez généralement vous en tenir aux tailles de police suivantes :

1. Le corps du texte: 14-16px est une bonne plage. Facile à lire sans zoomer.
2. Rubriques: 22-27px fonctionne bien pour les en-têtes. Vous voulez qu’ils se démarquent sans être écrasants.
3. Sous-titres: Environ 18-22px. Ils doivent être plus grands que le corps du texte mais plus petits que les titres principaux.
4. Boutons CTA : Le texte à l'intérieur des boutons doit mesurer au moins 14 px pour pouvoir être facilement exploité.
5. Petits caractères: Gardez-le au moins 12px pour qu'il soit lisible mais clairement secondaire.

La lisibilité est essentielle, en particulier pour le commerce électronique où vous souhaitez guider le lecteur dans ses actions. Testez toujours vos e-mails sur plusieurs appareils pour vous assurer qu’ils sont beaux !

Types de polices

Serif contre Sans-serif.

Lorsqu'il s'agit de conception d'e-mails, le choix entre les polices Serif et Sans-Serif peut faire une réelle différence. Voici la vérité :

Polices Serif

• Exemples: Times New Roman, Géorgie
• Ambiance: Plus traditionnel, souvent considéré comme formel ou érudit.
• Meilleur pour: Contenu long où la lisibilité est essentielle.
• Mais: Peut paraître encombré sur les petits écrans, alors utilisez-le avec prudence dans les e-mails mobiles.

Polices sans empattement

• Exemples: Arial, Helvetica, Verdana
• Ambiance: Moderne, épuré et décontracté.
• Meilleur pour: Contenu court et vif et lisibilité mobile.
• Pourquoi: Plus facile à lire sur les petits écrans et donne un côté contemporain.

Conseils pour la conception d'e-mails

1. Cohérence: Tenez-vous-en à une ou deux polices pour garder le design cohérent.
2. Polices sécurisées pour le Web: utilisez des polices qui s'affichent bien sur tous les clients de messagerie.
3. Hiérarchie: utilisez différentes polices ou styles pour les titres et le corps du texte afin de créer une hiérarchie visuelle.
4. Test : testez toujours le rendu des polices sur différents appareils et clients de messagerie.

Étant donné que nous nous concentrons sur le commerce électronique, vous pourriez vous tourner vers le sans-serif pour son ambiance moderne et sa lisibilité mobile.

Mais si vous envoyez du contenu éducatif, une police Serif pourrait ajouter une touche d'autorité. Choisissez en fonction de votre marque et de votre message !

Interligne

Un espacement optimal est important pour la lisibilité des e-mails.

• Le corps du texte: Visez une taille de police de 1,4 à 1,6 fois supérieure. Ainsi, si la taille de votre police est de 16 px, l’espacement des lignes serait d’environ 22 px à 26 px.

Pourquoi l'espacement des lignes est important

1. Lisibilité: Un espacement correct des lignes empêche le texte de paraître à l'étroit, ce qui le rend plus facile à lire.
2. Écréméabilité: Un bon espacement aide les lecteurs à parcourir le contenu, ce qui est la façon dont la plupart des gens lisent les e-mails.

Conseils pour l'espacement des lignes

1. Cohérence: Gardez l’espacement des lignes cohérent tout au long de l’e-mail pour un aspect cohérent.
2. Titres et sous-titres: Ceux-ci peuvent avoir un espacement légèrement plus serré car ils sont généralement plus grands et plus audacieux.
3. Mobile : Testez sur différents appareils pour vous assurer que l'espacement est bon dans tous les domaines.

Pour vos campagnes par e-mail de commerce électronique, l'espacement des lignes peut aider à guider l'œil du lecteur vers les CTA et les informations clés. Alors ne le négligez pas !

Images et médias

Tailles recommandées pour les images d'e-mails

1. Images pleine largeur: 600-800px de large. Cela correspond aux largeurs par défaut de la plupart des clients de messagerie.
2. Images en ligne ou flottantes: 200-300px de large. Ce sont des images placées à côté du texte.
3. Images de héros: 800-1200px de large. Ce sont les grandes images qui attirent l’attention en haut.
4. Boutons CTA : Au moins 44 x 44 px pour une saisie facile sur mobile.

Autres conseils

1. Ratio d'aspect: respectez les ratios courants tels que 16:9 ou 4:3 pour garantir une bonne mise à l'échelle des images.
2. Taille du fichier: Gardez-le sous 100 Ko si possible pour un chargement plus rapide.
3. Écrans haute résolution: Envisagez les écrans Retina et utilisez des images de résolution plus élevée, mais compressez-les pour réduire la taille des fichiers.

Formats d'images dans l'e-mail

• JPEG: Idéal pour les images complexes avec beaucoup de couleurs.
• PNG: Idéal pour les images simples, le texte et les logos.
• GIF: Pour des animations simples.

Étant donné que vous vous concentrez sur le commerce électronique, des images nettes et à chargement rapide peuvent rendre vos produits attrayants et fidéliser l'utilisateur. Testez toujours sur plusieurs appareils pour vous assurer que tout semble bon !

Texte alternatif pour les images dans les e-mails

Accessibilité

1. Malvoyant : les lecteurs d'écran utilisent du texte alternatif pour décrire les images.
2. Conformité légale: Vous aide à respecter les normes d’accessibilité comme ADA.
3. Blocage d'images dans les clients de messagerie: Certains clients bloquent les images par défaut. Le texte alternatif donne le contexte.

Avantages du référencement

1. Classement de recherche: Bien qu’elles n’affectent pas directement le courrier électronique, de bonnes pratiques de texte alternatif peuvent aider dans la stratégie globale de référencement.
2. Cela se produit lorsque vous disposez d'une page d'archives publiques pour les newsletters sortantes

Expérience utilisateur

1. Internet lent : Si les images ne se chargent pas, le texte alternatif fournit un contexte.
2. Clarification: Décrit l'image si elle est complexe ou contient des informations importantes.

Les meilleures pratiques

1. Descriptif: « Chaussures de course bleues pour femmes » valent mieux que de simples « chaussures ».
2. Concis: Soyez bref mais informatif.
3. Mots clés: Utilisez des mots-clés pertinents mais évitez le bourrage de mots-clés.

Vidéo intégrée dans l'e-mail

L'ajout de vidéo dans un e-mail peut stimuler l'engagement, mais comporte quelques mises en garde. Voici ce que vous pourriez couvrir :

Les avantages

1. Fiançailles: Les vidéos peuvent augmenter les taux de clics.
2. Information: Plus facile de transmettre des informations complexes ou de présenter un produit.

Les inconvénients

1. Compatibilité: Tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge les vidéos intégrées.
2. Temps de chargement: Les vidéos lourdes peuvent ralentir le chargement des e-mails.

Les meilleures pratiques

1. Image de secours : utilisez une image miniature qui renvoie à la vidéo, au cas où l'intégration ne fonctionnerait pas.
2. Appel à l'action : ajoutez une superposition de bouton de lecture pour encourager les clics.
3. Court et doux: Gardez les vidéos brèves, idéalement moins de 2 minutes.
4. Lecture automatique: Évitez-le généralement ; laissez les utilisateurs choisir de lire la vidéo.

Comment

1. HTML5: Pour les clients de messagerie qui le prennent en charge, vous pouvez utiliser des balises HTML5 pour l'intégration.
2. Services tiers: Les plateformes comme Vibetrace, Mailchimp ont souvent des options intégrées pour la vidéo.

Alternatives à l'intégration de vidéos dans les e-mails

1. GIF: Les GIF courts et en boucle peuvent offrir une expérience semblable à celle d'une vidéo.
2. Miniature liée: Une image statique qui renvoie à une vidéo hébergée ailleurs.

Essai

1. Clients multiples: Testez la façon dont la vidéo apparaît dans différents clients de messagerie.
2. Mobile : Assurez-vous qu'il est compatible avec les appareils mobiles.

Mise en page et structure pour la conception d'e-mails

Dispositions à une ou plusieurs colonnes: Avantages et inconvénients.

Disposition sur une seule colonne

Avantages

1. Adapté aux mobiles: Plus facile à réduire sur des écrans plus petits.
2. Concentré: Guide le lecteur de manière linéaire et directe.
3. Simplicité: Plus facile à concevoir et plus rapide à charger.

Les inconvénients

1. Contenu limité: Pas idéal pour les messages complexes comportant plusieurs sections.
2. Moins dynamique : Peut ne pas capter l'attention aussi efficacement que les mises en page à plusieurs colonnes.

Disposition multi-colonnes

Avantages

1. Riche en contenu: Idéal pour présenter une variété de produits ou de sujets.
2. Attrait visuel: Plus dynamique et engageant.
3. Hiérarchique: Permet une structure d’information plus complexe.

Les inconvénients

1. Complexité: Plus difficile à concevoir et peut ne pas s'afficher correctement sur tous les appareils.
2. Accablant: Risque d'encombrement ou de surcharge d'informations.

Conseils pour votre orientation vers le commerce électronique

• Seule colonne: Idéal pour les campagnes ciblées telles que les lancements de produits ou les offres spéciales.
• Multi-colonnes: Idéal pour les newsletters ou pour présenter une gamme de produits.

Le choix entre une ou plusieurs colonnes doit correspondre à votre stratégie de contenu, à la complexité de votre message et aux préférences de votre public cible. Testez toujours les deux mises en page pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre audience de commerce électronique !

Importance des espaces dans la conception des e-mails

Dans le design, l’espace blanc revêt une importance particulière. L’utilisation des espaces blancs présente de nombreux avantages, mais pour le courrier électronique, les plus importants sont :

Lisibilité et salle de respiration : L'espacement entre le texte et les éléments rend le contenu plus facile à digérer.

Concentration et attention: Les espaces peuvent diriger l'œil du lecteur vers des éléments importants tels que les CTA.

Professionnalisme et look épuré: Un design épuré semble plus professionnel et digne de confiance.

Expérience utilisateur et écrémé: Aide les lecteurs à parcourir le contenu, ce qui correspond à la manière dont la plupart des gens lisent les e-mails.

Expérience mobile et convivialité: L'espace supplémentaire facilite l'utilisation des boutons sur les appareils mobiles.

Pour vos e-mails de commerce électronique, les espaces peuvent aider à guider le lecteur vers des actions clés, comme effectuer un achat ou découvrir un nouveau produit. Ce n'est pas seulement un espace vide ; c'est un élément de design fonctionnel !

Réactivité mobile

Assurez-vous qu’il s’affiche bien sur tous les appareils. Il y a une plus grande certitude que appareils mobiles sont plus utilisés que le bureau pour lire les e-mails.

S'assurer que votre e-mail est réactif et peut s'adapter aux écrans mobiles n'est pas une option mais la façon de commencer à concevoir un e-mail.

Appels à l'action (CTA) par e-mail

• Placement CTA: Où les placer pour un impact maximal.
• Conception du bouton CTA: Taille, couleur, texte.

Expérience utilisateur (UX)

Temps de chargement

Importance du temps de chargement des emails (en fonction de la taille et du nombre d'images)

1. Expérience utilisateur: Les e-mails à chargement lent peuvent frustrer les utilisateurs et entraîner une diminution de l'engagement.
2. Utilisateurs mobiles: Ils sont souvent en déplacement et n'attendront pas un contenu lent.
3. Optimiser les images : Gardez des tailles de fichiers petites mais une qualité élevée.
4. Réduire le code: HTML/CSS propre et simple se charge plus rapidement.
5. Des e-mails plus courts: Même s'il peut être plus facile d'essayer d'en ajouter beaucoup dans les e-mails, il est en réalité préférable de les garder plus courts.
6. Coupure d'e-mail : certains clients de messagerie (comme Gmail) coupent les e-mails s'ils dépassent une certaine taille.
7. Test: Testez toujours les temps de chargement sur différents appareils, clients de messagerie et résolutions.

La navigation

Navigation par courrier électronique

1. Découverte de contenu : Pour les e-mails plus longs, comme les newsletters, la navigation aide les utilisateurs à trouver ce qui les intéresse.
2. CTA: Une navigation claire peut guider les utilisateurs dans leurs actions.
3. Menu: Pour les emails très riches en contenu, un petit menu en haut peut être utile.
4. Hiérarchie: Utilisez des titres et des sous-titres pour diviser le contenu et guider le lecteur.

Accessibilité

Choix des polices dans l'e-mail

1. Choix de police: Les polices simples et propres sont plus faciles à lire.
2. Taille de police: Tenez-vous-en à une taille lisible, généralement 14-16px pour le corps du texte.
3. Lecteurs d'écran: Testez votre courrier électronique avec un logiciel de lecture d'écran pour vous assurer qu'il est accessible.
4. Disponibilité des polices: lorsque vous utilisez des polices personnalisées (qui ne sont pas installées par défaut sur les appareils), assurez-vous que les fichiers de polices se chargent correctement.

Contraste des couleurs

1. Lisibilité: Un contraste élevé entre le texte et l'arrière-plan améliore la lisibilité.
2. Accessibilité: Aide les personnes ayant une déficience visuelle ou un daltonisme.
3. Texte vs arrière-plan: Visez un texte sombre sur un fond clair ou vice versa.
4. CTA: Assurez-vous que les boutons ressortent mais soient également lisibles.
5. Outils: Utilisez des vérificateurs de contraste pour tester vos choix de couleurs.