Se você for como eu, ficará sobrecarregado com o grande número de e-mails em sua caixa de entrada diariamente.
É difícil saber quais e-mails valem a pena ler e quais podem ser excluídos sem pensar duas vezes.
Em um esforço para reduzir a confusão de e-mails, comecei a contar com boletins informativos como uma forma de me manter atualizado sobre meus tópicos favoritos. Mas não basta qualquer boletim informativo antigo – quero um que seja bem elaborado e envolvente.
Portanto, se você deseja criar um boletim informativo de sucesso, continue lendo!
Vou compartilhar algumas dicas que me ajudaram a fazer meus boletins brilharem.
O que exatamente é um boletim informativo por e-mail, por que você precisa de um?
Um boletim informativo é um tipo de carta que contém notícias.
Um boletim informativo por e-mail, em um sentido mais sofisticado, é uma forma de e-mail usada em campanhas de marketing por e-mail.
Ele mantém seus assinantes atualizados sobre as informações mais recentes (notícias, blogs, análises de produtos, anúncios e outros itens semelhantes) em seu site.
O que é um boletim informativo?
É um método de manter o público informado. É uma tática de marketing enviar um e-mail para um grupo de destinatários de e-mail.
Você sempre pode manter os destinatários interessados e querendo mais com a ajuda de boletins.
Também pode incluir um botão para as pessoas realizarem uma determinada atividade, como clicar em um botão para participar de um sorteio ou outras tarefas semelhantes.
Eles são ótimos porque facilitam o contato dos clientes com você e também porque oferecem a chance de interagir com eles, o que ajuda a criar confiança.
Ainda não está convencido? Aqui estão algumas estatísticas:
- 31% dos profissionais de marketing B2B dizem que os boletins informativos por e-mail são a melhor maneira de nutrir leads.
- A taxa média de abertura de boletins informativos por e-mail em todos os setores é de 21.33%, de acordo com um grande estudo conduzido pelo Mailchimp.
- 81% dos profissionais de marketing B2B dizem que a forma mais usada de marketing de conteúdo são os boletins informativos por e-mail.
- Consulte Mais informação estatísticas de e-mail para clientes de e-mail
Como criar uma newsletter orientada para resultados
Neste artigo, vamos guiá-lo pelas etapas de como criar um boletim informativo por e-mail eficaz.
Um boletim eletrônico baseado em resultados de sucesso deve ter algumas características que o ajudem a se destacar de outros e-mails menos interessantes:
- Isso inclui ser claro sobre o que seus clientes ou clientes podem esperar da leitura de cada edição;
- usando manchetes atraentes como “Esta semana em inovação” que certamente atrairão a atenção das pessoas imediatamente porque elas querem ideias para seus projetos de inovação o mais rápido possível!
- Também ajuda se houver algum tipo de incentivo – sejam códigos de desconto em compras futuras/brindes dados em intervalos aleatórios, etc.;
- compartilhando conhecimento incluindo conteúdo como postagens de blogs dentro de artigos relacionados especificamente.
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1. Escolha uma ferramenta de marketing por e-mail que melhor se adapte à sua empresa
Em primeiro lugar: é um método de manter o público informado. Isso é apropriado para suas finanças, objetivos e habilidades técnicas.
A empresa para a qual você trabalha é única, o que significa que não existe uma ferramenta de e-mail marketing no mercado hoje para atender às suas necessidades. Se isso parece muito difícil, dê uma olhada em nossa lista de programas mais adequados abaixo!
- Vibetrace E-mail Marketing > melhor para comércio eletrônico
- Moosend
- referência
- SendInBlue
- Sender.net
- Stripo
- GetResponse
- Mailjet
- Pabbly E-mail Marketing
- Mailchimp
- novamente Vibetrace
E muito mais, claro! Certifique-se de prestar muita atenção ao que você escolhe, em termos de preços, recursos e tudo o que você precisa.
2. Descubra seu objetivo principal
O objetivo do seu e-mail é aumentar os visitantes do seu blog? Ou ajudá-lo a criar leads? Obter mais endereços de e-mail? Enviar visitantes ao seu site?
Ou você quer promover novos produtos e serviços? Determine seu objetivo e permita que o resto de suas decisões fluam dele.
Você também deve observar alguns indicadores-chave de desempenho para cada uma de suas metas.
Lembre-se de que não se trata apenas de quantas pessoas abriram o e-mail, mas sim de um vínculo mais próximo com o sucesso geral dos negócios e o que mais importa mensalmente.
O que significa que existem outros números que podem fornecer informações melhores sobre se este boletim informativo está ou não tendo um bom desempenho!
Por exemplo, A taxa de abertura dá uma indicação se nossos boletins foram bem-sucedidos em atingir o público-alvo; no entanto, nos preocupamos muito mais ao considerar coisas como o total de aberturas por assinante versus o número de cliques de uma fonte específica (como o Facebook).
3. Escolha seu modelo e personalize-o
É importante ter uma estratégia de design bem pensada para o seu boletim informativo. Sem um, não importa o quão atraente seja o conteúdo por causa de sua falta de estilo e apelo!
Além disso, personalize do seu jeito, ou se não souber, tem gente que pode fazer por você por um preço acessível.
Preste atenção a estas coisas ao escolher seu modelo e personalizá-lo:
- É simples de navegar.
- Fornece uma clara chamada à ação.
- O leitor é atraído.
- Os assinantes são direcionados para as páginas de destino de conversão do seu site.
- É responsivo em dispositivos móveis
Os seguintes são componentes essenciais de um boletim informativo atraente:
- Cabeçalhos: escolha um cabeçalho que corresponda à sua marca e incentive seus leitores a continuar lendo.
- logotipos: o logotipo de identificação da sua organização lembra aos leitores quem trouxe a eles esse conteúdo incrível.
- Imagens: a paleta de cores, imagens, gráficos e outras imagens, vivas e fortes ou clássicas e contidas, são determinadas pela sua marca.
- Estrutura e layout: use subtítulos e marcadores para ajudar os leitores a percorrer rapidamente o texto e responder a qualquer CTA.
4. Faça uma estratégia de conteúdo
Personalize o máximo possível do conteúdo da sua organização. Use as informações do banco de dados do cliente para apoiá-lo nesse processo e inclua o seguinte:
- Cada assinante deve ser tratado pelo nome.
- Atenha-se a assuntos que são extremamente importantes para seus leitores.
- Ofereça dicas e opiniões sobre determinadas áreas de interesse.
- Mantenha os clientes atualizados com seu conhecimento avançado sobre as últimas notícias e tendências do setor.
- Use recursos dinâmicos, como um quebra-cabeça ou questionário, para entreter os leitores e incentivá-los a clicar.
- incluir recomendações de produtos, especialmente se você for uma empresa de comércio eletrônico
5. Mantenha-o simples e cativante
Estamos trabalhando constantemente e gastamos cada vez menos tempo navegando em nossa caixa de entrada de e-mail.
Como seus leitores gastarão menos tempo lendo um e-mail do que lendo uma postagem de blog ou um white paper, eles devem entender o objetivo de seu boletim informativo assim que o abrirem – torne o conteúdo claro e direto.
A legibilidade de boletins envolventes depende de sua simplicidade.
No entanto, você também pode despertar o interesse de seus leitores mantendo sua escrita sucinta e atraente.
6. Cronometre bem
Quando se trata de boletins informativos, o tempo é importante e você precisa de um cronograma inteligente para dominar a arte do marketing digital.
O momento de lançamento do seu jornal está diretamente ligado à sua taxas de abertura e cliques. Ao decidir enviar um boletim informativo, muitos aspectos entram em jogo.
De acordo com vários estudos, terça e quinta-feira são os melhores dias da semana para planejar seus e-mails. Você também pode enviá-los na quarta-feira se quiser evitar a concorrência.
Depois de determinar o que funciona melhor para sua empresa, siga um plano consistente e selecione um intervalo de tempo-alvo nesta lista:
- 6h às 8h
- 10h às 11h
- 12h às 14h
- 18h às 21h
Use uma solução como o vibetrace que informa quando é o melhor momento para enviar newsletters com base no comportamento do cliente.
7. Inclua conteúdo gerado pelo usuário
À medida que o mundo se torna mais conectado, as marcas têm uma nova oportunidade de se conectar com seus clientes.
O e-mail é uma plataforma ideal para entrar em contato e ser lembrado porque é personalizável dentro de certas diretrizes definidas pelas configurações do remetente ou do destinatário (ou seja, limite de tamanho).
Adicione conteúdo gerado pelo usuário em seus boletins para que você possa oferecer algo único que eles não encontrarão em nenhum outro lugar!
Para tornar seu boletim informativo mais envolvente, desvie a atenção de sua organização para seus usuários, público e até mesmo funcionários.
Considere adicionar informações de sua comunidade, como comentários, destaques de casos fascinantes de uso de produtos ou respostas a perguntas frequentes sobre mídias sociais.
8. Crie páginas de destino eficazes
Não subestime o valor da sua página de destino ao determinar como criar um boletim informativo por e-mail decente. Você deseja que os visitantes do seu site estejam ansiosos para entrar no funil de vendas da sua empresa.
Com algumas ideias básicas, você pode desenvolver uma estratégia de marketing que faça um excelente trabalho ao guiar os visitantes por um caminho predeterminado, permitindo que sua empresa obtenha as maiores recompensas de seus esforços de marketing.
Para desenvolver ótimas páginas de destino, considere as seguintes ideias:
- Combine sua oferta com seu público-alvo.
- Crie um título atraente.
- Combine o texto do anúncio com o título.
- Forneça aos clientes em potencial informações suficientes para tomar uma decisão informada.
- Faça um apelo emocional ao seu leitor.
- Responder às preocupações específicas do cliente.
- Crie um CTA atraente.
- Solicite o mínimo de informações possível.
- O valor deve ser comunicado.
- Inclua elementos de confiança, como depoimentos e certificações de terceiros.
9. Inclua conteúdo de terceiros
Seu boletim informativo nem sempre precisa ser sobre o seu negócio.
Incorporar material de líderes ou influenciadores do setor é uma estratégia maravilhosa para associar sua empresa a profissionais.
Para tornar seus boletins mais divertidos, tente inserir citações, tweets ou links para conteúdo de seus parceiros ou marcas favoritas.
“Procure outras pessoas ou empresas que operam boletins informativos com um público-alvo semelhante e entre em contato com eles para promover seu boletim informativo”, diz um especialista. Se o seu número de leitores for grande o suficiente, você pode retribuir promovendo a empresa deles em seu próprio boletim informativo.”
10. Você pode tentar se conectar a trending topics ou eventos
Dependendo da natureza de seu boletim informativo, você pode querer relacionar seu material a eventos atuais ou assuntos populares.
Os profissionais de marketing geralmente desejam estar atualizados sobre as tendências atuais, portanto, fornecer sua própria perspectiva sobre elas pode ser uma abordagem eficaz para incorporar sua marca ao debate.
Você está procurando uma maneira de aprimorar seu boletim informativo por e-mail? Nesse caso, considere conectá-lo a tópicos ou eventos de tendência. Isso pode ajudar a envolver seus leitores e aumentar o número de visualizações.
11. Teste seu boletim eletrônico antes da entrega
O objetivo dos boletins eletrônicos é despertar a curiosidade de seus visitantes e transformá-los em clientes pagantes. A melhor maneira de criar e-mail marketing eficaz é testá-los repetidamente.
Mesmo um pequeno ajuste, como um novo título, pode ter um impacto significativo no sucesso de sua publicação.
Colocar todo o seu material no espremedor, de e-mails a páginas de destino, garante que o que você publica funcione tão bem quanto você.
Portanto, continue refinando e polindo até ter uma prova sólida de que funciona conforme o esperado. Use os seguintes testes para ver como uma técnica supera outra:
- Versões A e B: Compare como alterar uma variável, como o dia em que ela cai ou incluir “grátis” na linha de assunto, pode melhorar seus resultados.
- Teste de divisão: Outro método é dividir suas listas de e-mail em dois ou mais grupos distintos e avaliar qual grupo responde melhor ao seu conteúdo.
- multivariada: outra estratégia de marketing que usa testes de hipóteses estatísticas para descobrir quais combinações de elementos têm melhor desempenho é a troca de variáveis.
Pronto para entrega?
Leia nosso Lista de verificação de entrega de e-mail marketing ou veja o infográfico.
Agora que você sabe…
A criação de boletins informativos por e-mail eficazes é um componente essencial do seu e-mail e da estratégia geral de marketing.
Usando os procedimentos descritos acima, você poderá criar um boletim de e-mail vencedor que o ajudará a converter mais leads e a expandir seus negócios.
Iniciar um boletim informativo por e-mail permite que você transforme os visitantes do site em assinantes. Depois que eles se inscreverem em seu boletim informativo por e-mail, você poderá manter contato com eles e incentivá-los a retornar ao seu site.
Dê uma olhada nos seguintes dados para ver como a criação de um boletim informativo pode ser eficaz:
Taxas de cliques: Boletins informativos geram cliques mais altos em média, em 6,05 por cento
Maior demografia: O e-mail tem a base de usuários mais ampla de qualquer faixa etária.
Promoções: Aproximadamente 60% de consumidores se inscrevem em uma lista de e-mail para mensagens promocionais
Taxas de conversão: Mais uma vez, 60% dos consumidores fizeram uma compra como resultado de uma mensagem em um boletim informativo por e-mail.
É uma prioridade: Mais de 55% de pessoas verificam seus e-mails antes de sair da cama.
Qual é um dos aspectos mais importantes para sua estratégia de e-mail e marketing? Seu boletim informativo. Com as etapas descritas acima, você certamente criará um boletim de e-mail vencedor que o ajudará a converter mais leads e expandir seus negócios.
Confira um resumo dos conselhos de especialistas.
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