O marketing por e-mail é uma ferramenta poderosa para empresas de todos os tamanhos alcançarem clientes e gerarem conversões. Bem, esta é a ideia mais comum sobre e-mail marketing, mas você pode realmente garantir o sucesso apenas enviando e-mails?
A verdade é que simplesmente enviar e-mails não é suficiente para garantir o sucesso. Para realmente maximizar o impacto de suas campanhas de e-mail, é importante focar na otimização.
Neste artigo, exploraremos os principais princípios e estratégias para otimizando suas campanhas de e-mail de acordo com especialistas que estão no setor há anos, desde entender seus objetivos até segmentar seu público e escrever um e-mail.
Essas diretrizes ajudarão você a desenvolver campanhas que não apenas aumentam o engajamento e as conversões, mas também promovem relacionamentos mais profundos com seu público-alvo.
Então, vamos explorar o mundo do domínio do marketing por e-mail e descobrir como levar suas campanhas para o próximo nível.
O guia definitivo para criar campanhas de e-mail matadoras da Eclectic Digital
Se você está pronto para criar campanhas de e-mail que obtenham resultados, aqui está o guia definitivo que tem tudo o que você precisa saber de acordo com Digital eclético! Abrange a construção de uma lista de e-mail de qualidade para otimizar para celular.
Siga estas 7 dicas para o sucesso do e-mail marketing!
Defina seus objetivos e público
Entender seus objetivos e público ajudará você a criar mensagens direcionadas que ressoam com seus assinantes.
Quando você conhece seus objetivos, pode personalizar seus e-mails para incentivar os assinantes a realizar a ação desejada, seja fazendo uma compra ou se inscrevendo em um evento.
Crie uma lista de emails de qualidade
Sua campanha de e-mail é tão boa quanto sua lista de e-mail. Construir uma lista de e-mail de qualidade é crucial para o sucesso de suas campanhas.
Você quer certificar-se de que está enviando suas mensagens para assinantes que estão interessados em ouvir de você e são mais propensos a se envolver. Construir uma lista de e-mail de qualidade leva tempo e esforço, mas os resultados valem a pena.
Considere oferecer um incentivo para que as pessoas se inscrevam, como um código de desconto ou conteúdo exclusivo.
Crie linhas de assunto atraentes
Um atraente linha de assunto é um fator decisivo que determina se os assinantes abrem ou excluem sua mensagem.
Uma ótima linha de assunto chama a atenção do leitor e os induz a ler mais. Mantenha-o curto, doce e direto ao ponto, e use personalização e urgência para criar um senso de relevância e importância.
Use chamadas para ação eficazes
Sua campanha de e-mail deve ter uma chamada para ação (CTA) clara e atraente que incentive os assinantes a agir.
Seja se inscrevendo em um boletim informativo, fazendo uma compra ou participando de um evento, seu CTA deve ser claro e direto e se destacar visualmente do resto do seu e-mail.
Crie conteúdo envolvente
O conteúdo do seu e-mail deve ser relevante, informativo e fácil de ler. A personalização também é fundamental para envolver seu público.
Use uma mistura de texto, imagens e vídeos para manter seu conteúdo atualizado e envolvente.
Também é importante usar personalização para suas campanhas de email marketing.
Otimizar para dispositivos móveis
Os dispositivos móveis são usados para abrir mais da metade de todos os e-mails, portanto, otimizar seus e-mails para dispositivos móveis é essencial.
Seus e-mails devem ser projetados para serem facilmente lidos e navegados em uma tela pequena. Considere usar um layout de coluna única, fontes maiores e CTAs claros e fáceis de tocar.
Teste e meça seu resultado
O teste A/B é a melhor maneira de testar diferentes linhas de assunto, conteúdo e CTAs para ver quais ressoam com seu público.
Analisar suas métricas, como taxas de abertura, taxas de cliques e taxas de conversão, ajudará você a identificar áreas de melhoria e ajustar suas campanhas para obter o máximo impacto.
Otimize a campanha de e-mail escrevendo os melhores e-mails por Moyinoluwa Ayomide
Para se preparar para escrever seu e-mail, você precisa entender o básico de como criar um. Seus e-mails devem ser capazes de ajudá-lo a impulsionar seus negócios, embora você também possa ter se perguntado
Qual é o segredo para escrever um bom e-mail marketing?
De acordo com Moyinoluwa Ayomide, as melhores campanhas de marketing por e-mail têm foco claro, tom autêntico e informações úteis para o leitor.
Aqui estão algumas dicas para escrever e-mails que podem ajudá-lo a ter sucesso em seus esforços de marketing por e-mail:
Infunda a personalidade da sua empresa em seus e-mails.
Imagine que você está tendo uma conversa cara a cara com um cliente. Como seria essa experiência? Seu leitor também deve sentir que você está falando diretamente com ele. Estenda a excelente experiência que você oferece regularmente para criar uma estratégia de conteúdo envolvente.
Desafie-se a escrever linhas de assunto eficazes.
Certifique-se de que a linha de assunto representa com precisão o conteúdo do seu e-mail. Existem muitas dicas sobre como escrever um bom assunto de e-mail, mas a dica mais importante é ser claro sobre o que o leitor deve esperar ao abrir o e-mail.
Aproveite o texto do pré-cabeçalho para atrair o leitor a abrir seu e-mail.
O texto do pré-cabeçalho é como uma segunda linha de assunto. Dá a você uma chance adicional de atrair o leitor a abrir seu e-mail. Use isso a seu favor, especialmente quando se trata de aumentando suas taxas de abertura móvel.
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Mantenha seu conteúdo claro e conciso.
Os melhores e-mails têm um foco claro e são projetados para incentivar uma única ação do leitor. Conteúdo claro e conciso também facilita a leitura de seus e-mails. Siga a estrutura “Imagem, Parágrafo, Call to Action” para garantir que sua mensagem seja entregue de forma eficaz.
Inclua apenas informações que ajudem o leitor a realizar a ação desejada.
Remova qualquer coisa que se desvie da ação que você deseja que o leitor execute. Isso ajuda você a obter o melhor tamanho para o seu boletim informativo por e-mail. Se não está ajudando seu leitor a realizar a ação desejada, é uma distração e deve ser removido.
Planeje enviar mais de um e-mail.
Embora fosse ótimo se um e-mail fosse suficiente para fazer o trabalho, a verdade é que as pessoas estão ocupadas e sua empresa não é a principal prioridade delas. Considere enviar uma série de e-mails que se complementam e agregam valor aos seus assinantes.
A triste realidade é que não é que as pessoas não queiram agir, é só que elas se distraem.
Portanto, planeje seu calendário de e-mail marketing para incluir uma pequena série de três e-mails sobre uma promoção específica: um anúncio, um lembrete e uma última chance.
Coloque essas dicas em prática e comece a ver resultados mais significativos com seu email marketing hoje mesmo.
Otimize e crie campanhas de e-mail que imprimam dinheiro
Agora que você sabe como escrever um e-mail atraente, lembre-se de que há certas coisas que você precisa verificar ao criar suas campanhas.
É do conhecimento geral que a criação de uma campanha de e-mail bem-sucedida envolve três coisas:
- Planejamento cuidadoso
- Execução
- Análise
Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para criar a melhor campanha de e-mail de acordo com Muhammad Ahmad:
Ele mencionou que é simples de dizer, mas não é FÁCIL. É preciso muito trabalho para criar uma campanha de e-mail vencedora para a marca eCom.
Use Curiosity na linha de assunto do seu e-mail
A linha de assunto é a primeira coisa que seus assinantes verão na caixa de entrada, por isso é importante torná-la interessante e chamar a atenção. Usar curiosidade em sua linha de assunto pode despertar o interesse deles e fazê-los querer abrir o e-mail para saber mais.
Use o texto de visualização para criar intriga
O texto de visualização é um breve resumo que aparece abaixo da linha de assunto na maioria dos clientes de e-mail.
É uma oportunidade de fornecer um teaser ou visualização do que está dentro do e-mail e criar intrigas que incentivarão os assinantes a abri-lo.
Concentre-se em uma ideia por vez
Para manter sua mensagem clara e focada, é importante evitar tentar comunicar muitas ideias em um único e-mail. Em vez disso, escolha uma ideia ou mensagem principal e concentre-se nela ao longo do e-mail.
Forneça valor puro na cópia do corpo do e-mail
Seus assinantes estão procurando valor e relevância em seus e-mails. Para mantê-los engajados e interessados, certifique-se de que a cópia do corpo do e-mail forneça informações úteis, insights ou soluções para seus problemas.
Use uma chamada para ação clara
Seu e-mail deve ter uma frase de chamariz clara que diga a seus assinantes o que você deseja que eles façam a seguir.
Certifique-se de que seja fácil de entender e que seja relevante para a ideia principal ou mensagem do seu e-mail.
Também é recomendável ter apenas uma frase de chamariz, para evitar confusão ou sobrecarregar.
Otimizando sua arquitetura de envio de e-mail por Adam Kitchen
Para melhore sua entrega de e-mail e otimize suas campanhas de e-mail, você não vai querer perder Adam Kitchen's percepções de especialistas sobre como otimizar sua arquitetura de envio de e-mail.
Ele mencionou a importância de configurar um domínio de envio dedicado, as principais considerações para usar um subdomínio e o debate entre um pool de IP dedicado versus um pool de IP compartilhado.
Configurando um domínio de envio dedicado
Você deve se afastar da infraestrutura de envio padrão do Klaviyo e configurar seu próprio domínio de envio dedicado.
Por que a configuração de domínio personalizado é importante?
A configuração padrão do ESP (neste caso, Klaviyo) designará um domínio Klaviyo genérico para seu domínio pessoal.
A configuração padrão permitirá apenas que a autenticação DKIM passe de forma genérica; ele não será autenticado em seu domínio real. Isso significa que a reputação DKIM é novamente compartilhada no domínio padrão “ksd.klaviyomail.com” (não é o ideal).
Domínio x Subdomínio – 3 Considerações Essenciais
- Quando se trata de arquitetura de envio de e-mail, a reputação do domínio desempenha um papel significativo na determinação da reputação do remetente. Como resultado, os subdomínios podem ser usados para segmentar ou isolar um fluxo de e-mail de outro, não apenas de uma perspectiva de marca, mas também para melhorar a reputação do remetente.
- Um caso de uso para subdomínios é quando seu domínio raiz (domínio organizacional) é usado por outras equipes ou programas dentro da organização que você pode ou não controlar. Nesses casos, criar um subdomínio pode ajudar a separar a reputação do seu fluxo de e-mail de outros programas. Os programas de marketing costumam usar subdomínios devido ao risco de receber reclamações e serem sinalizados como spam.
- Outro caso de uso comum para subdomínios é separar programas de correio transacional de programas comerciais ou de marketing. Essa separação ajuda a proteger a reputação do remetente de correspondências críticas para os negócios e urgentes de outros programas mais arriscados.
O Grande Debate: Pool de IP Dedicado Vs Pool de IP Compartilhado?
Quando se trata de marketing por e-mail, uma das decisões mais críticas que um remetente deve tomar é usar um pool de IPs dedicados ou um pool de IPs compartilhados. Ambas as opções têm seus prós e contras e, em última análise, dependem das necessidades e objetivos específicos do remetente.
Quando usar um pool de IP compartilhado:
Um pool de IP compartilhado é um grupo de remetentes que usam o mesmo endereço IP para enviar seus e-mails.
Essa abordagem é frequentemente usada por provedores de serviços de e-mail (ESPs) que têm muitos clientes e permite que eles gerenciem seus recursos com mais eficiência. A seguir estão algumas situações em que um pool de IP compartilhado pode ser apropriado:
Volume de envio baixo e pouco frequente (volume <100k por mês): Se você estiver enviando um baixo volume de e-mails ou enviando-os com pouca frequência, um pool de IP compartilhado pode ser a melhor opção para você. Como o volume é baixo, o risco de ser bloqueado ou sinalizado como spam é reduzido.
Explosões de alto volume e cadência pouco frequente: Se você tiver rajadas de alto volume e cadência pouco frequente, pode ser um desafio manter a consistência de um pool de IP dedicado. Nesses casos, um pool de IP compartilhado pode ser mais apropriado.
Baixa maturidade de envio: Se você é novo no email marketing ou tem um baixo nível de maturidade de envio, um pool de IP compartilhado pode ser um bom ponto de partida. Ele permite que você aprenda as cordas e construa sua reputação gradualmente.
Velocidade de integração: Se você precisa começar a enviar e-mails rapidamente e não tem tempo para aquecer um pool de IPs dedicados, um pool de IPs compartilhados pode ser uma boa opção.
Quando usar um pool de IP dedicado?
Um pool de IP dedicado é um endereço IP usado exclusivamente por um remetente ou um grupo de remetentes que tenham práticas de envio de e-mail semelhantes. Nesse caso, o remetente tem total controle sobre a reputação do IP e é responsável por manter sua integridade. A seguir estão algumas situações em que um pool de IP dedicado pode ser apropriado:
O volume de envio e engajamento são consistentes (volume>100k por mês): Se você tiver um grande volume de e-mails e engajamento consistente, um pool de IP dedicado pode ser a melhor opção. Ele permite que você controle sua reputação e capacidade de entrega.
A maturidade de envio é maior: Se você tiver um alto nível de maturidade de envio, poderá estar melhor equipado para gerenciar a responsabilidade de um pool de IP dedicado.
Mais fácil de identificar, diagnosticar e corrigir problemas de capacidade de entrega: Com um pool de IP dedicado, é mais fácil identificar, diagnosticar e corrigir problemas de capacidade de entrega, pois você tem controle total sobre a reputação do IP.
Separando marcas, programas e fluxos de correspondência: Se você tiver várias marcas, programas ou fluxos de e-mail, um pool de IP dedicado pode ser uma boa opção. Ele permite que você os separe e mantenha suas respectivas reputações.
8 dicas para melhorar suas campanhas de marketing por e-mail
Sua lista de e-mail também pode fornecer dados sobre seus assinantes que você pode usar para melhorar sua estratégia de marketing. Se você não está vendo recompensas de seus esforços de marketing por e-mail, aqui estão oito maneiras de melhorar o desempenho.
Verifique seus assinantes regularmente
Verificar regularmente sua lista de e-mails garante que suas mensagens cheguem a pessoas reais interessadas em seu conteúdo. Isso pode melhorar seu desempenho de marketing por e-mail e reduzir a probabilidade de suas mensagens acabarem em pastas de spam.
Ofereça conteúdo útil
Fornecer conteúdo de alta qualidade relevante para os interesses de seus assinantes é fundamental para criar engajamento e lealdade.
Personalizar
A personalização pode melhorar as taxas de abertura e cliques, levando a um melhor desempenho do marketing por e-mail. Use os dados de seus assinantes para personalizar sua mensagem e fazer com que eles se sintam vistos e valorizados.
Use linhas de assunto que chamem a atenção
Uma linha de assunto cativante pode fazer toda a diferença quando se trata de fazer com que seus assinantes abram e se envolvam com seus e-mails.
Saiba a hora certa de enviar
Encontrar o momento certo para enviar seus e-mails pode ter um grande impacto em sua eficácia. Experimente diferentes horários e analise seus resultados para encontrar o tempo ideal para seu público.
Faça uma lista de aceitação dupla.
Uma lista de aceitação dupla garante que apenas assinantes engajados e interessados recebam seus e-mails, levando a um melhor engajamento e desempenho.
Crie grupos-alvo em sua lista de e-mail.
Segmentando sua lista de emails e a criação de grupos direcionados permite que você personalize suas mensagens e melhore a relevância e o engajamento.
Inclua uma chamada para ação.
Uma chamada à ação clara incentiva seus assinantes a agir e pode levar a melhores resultados de marketing por e-mail. Certifique-se de incluir uma chamada à ação única e proeminente em seus e-mails.
Entender como escrever um bom conteúdo é essencial para o email marketing, mas não é suficiente. Você também deve ser capaz de desenvolver uma estratégia eficaz de marketing por e-mail.
As dicas acima podem ajudá-lo a aumentar o engajamento do assinante e obter mais de seus esforços de marketing por e-mail.
