Una guida efficace su come realizzare un'ottima newsletter

Se sei come me, ti senti sopraffatto dall'enorme numero di email nella tua casella di posta ogni giorno.

È difficile sapere quali email vale la pena leggere e quali possono essere cancellate senza pensarci due volte.

Nel tentativo di ridurre il disordine della posta elettronica, ho iniziato a fare affidamento sulle newsletter come modo per rimanere aggiornato sui miei argomenti preferiti. Ma non va bene una newsletter qualsiasi: ne voglio una che sia ben realizzata e coinvolgente.

Quindi, se stai cercando di creare una newsletter di successo, continua a leggere!

Condividerò alcuni suggerimenti che mi hanno aiutato a far brillare le mie newsletter.

Cos’è esattamente una newsletter via email, perché ne hai bisogno?

Una newsletter è un tipo di lettera che contiene notizie.

Una newsletter via email, in un senso più sofisticato, è una forma di email utilizzata nelle campagne di email marketing.

Mantiene aggiornati i tuoi abbonati sulle ultime informazioni (notizie, blog, recensioni di prodotti, annunci e altri elementi simili) sul tuo sito web.

Puoi sempre mantenere i destinatari interessati e desiderosi di più con l'aiuto delle newsletter.

Può anche includere un pulsante che consente alle persone di eseguire una determinata attività, come fare clic su un pulsante per partecipare a un omaggio o altre attività simili.

Sono fantastici perché rendono facile per i clienti rimanere in contatto con te e anche perché ti danno la possibilità di interagire con loro, il che aiuta a creare fiducia.

Non sei ancora convinto? Ecco alcune statistiche:

• 31% dei professionisti del marketing B2B afferma che le newsletter via email sono il modo migliore per coltivare lead.
• Secondo un ampio studio condotto da Mailchimp, il tasso di apertura medio per le newsletter via email in tutti i settori è di 21.33%.
• 81% dei professionisti del marketing B2B afferma che la forma di content marketing più utilizzata sono le newsletter via email.
• Per saperne di più statistiche di posta elettronica per i client di posta elettronica

Come creare una newsletter orientata ai risultati

In questo articolo ti guideremo attraverso i passaggi su come creare una newsletter via email efficace.

Una newsletter elettronica di successo basata sui risultati dovrebbe avere alcune caratteristiche che la aiutano a distinguersi da altre email meno interessanti:

• Ciò include essere chiari su ciò che i tuoi clienti possono aspettarsi dalla lettura di ciascun numero;
• utilizzando titoli accattivanti come "Questa settimana nell'innovazione" che attireranno sicuramente immediatamente l'attenzione delle persone perché vogliono idee per i loro progetti di innovazione il prima possibile!
• Aiuta anche se c'è una sorta di incentivo – che si tratti di codici di sconto su acquisti futuri/omaggi dati a intervalli casuali ecc.;
• condividere la conoscenza includendo contenuti come post di blog all'interno di articoli correlati in modo specifico.

1. Scegli lo strumento di email marketing più adatto alla tua azienda

Innanzitutto: è un metodo per tenere informato il pubblico, adatto alle vostre finanze, ai vostri obiettivi e alle vostre capacità tecniche.

L'azienda per cui lavori è unica, il che significa che oggi sul mercato non esiste uno strumento di email marketing adatto alle tue esigenze. Se sembra troppo difficile, dai un'occhiata al nostro elenco dei programmi più adatti di seguito!

1. E-mail marketing di Vibetrace > migliore per l'e-commerce
2. Alce
3. Segno di riferimento
4. InviaInBlue
5. Mittente.net
6. Stripo
7. Ottieni risposta
8. Mailjet
9. Email marketing Pabbly
10. Mailchimp
11. ancora Vibetrace

E molti altri, ovviamente! Assicurati di prestare molta attenzione a ciò che scegli, in termini di prezzi, caratteristiche e tutto ciò di cui hai bisogno.

2. Individua il tuo obiettivo principale

Lo scopo della tua email è aumentare i visitatori del tuo blog? O aiutarti a creare lead? Ottenere più indirizzi email? Inviare visitatori al tuo sito web?

O vuoi farlo promuovere nuovi prodotti e servizi? Determina il tuo obiettivo e lascia che il resto delle tue decisioni derivi da esso.

Dovresti anche prendere nota di alcuni indicatori chiave di prestazione per ciascuno dei tuoi obiettivi.

Tieni presente che non si tratta solo di quante persone hanno aperto l'e-mail, ma è piuttosto legato più strettamente al successo aziendale complessivo e a ciò che conta di più su base mensile.

Ciò significa che ci sono altri numeri che potrebbero darti informazioni migliori sul buon rendimento o meno di questa newsletter!

Per esempio, Il tasso di apertura fornisce un'indicazione se le nostre newsletter hanno avuto successo nel raggiungere il pubblico target; tuttavia, ci preoccupiamo molto di più quando consideriamo aspetti come le aperture totali per iscritto rispetto al numero di clic da una fonte specifica (come Facebook).

3. Scegli il tuo modello e personalizzalo

È importante avere una strategia di progettazione ben ponderata per la tua newsletter. Senza uno, non avrà importanza quanto siano avvincenti i contenuti a causa della loro mancanza di stile e appeal!

Inoltre personalizzalo a modo tuo, o se non sai come fare, c'è chi può farlo per te ad un prezzo accessibile.

Presta attenzione a queste cose quando scegli il tuo modello e lo personalizzi:

• È semplice navigare.
• Fornisce un chiaro invito all'azione.
• Il lettore viene coinvolto.
• Gli iscritti vengono indirizzati alle pagine di destinazione delle conversioni del tuo sito web.
• È reattivo sui dispositivi mobili

I seguenti sono i componenti essenziali di una newsletter accattivante:

1. Intestazioni: scegli un'intestazione che corrisponda al tuo marchio e incoraggi i tuoi lettori a continuare a leggere.
2. Loghi: il logo identificativo della tua organizzazione ricorda ai lettori chi ha portato loro questo straordinario contenuto.
3. Immagini: la tavolozza dei colori, le immagini, la grafica e altre immagini, siano esse vivide e forti o classiche e sobrie, sono determinate dal tuo marchio.
4. Struttura e disposizione: utilizza sottotitoli ed elenchi puntati per aiutare i lettori ad attraversare rapidamente il testo e a rispondere a eventuali CTA.

4. Crea una strategia di contenuto

Personalizza il maggior numero possibile di contenuti della tua organizzazione. Utilizza le informazioni del database dei clienti dei tuoi clienti per supportarti in questo processo e includi quanto segue:

• Ogni abbonato dovrebbe essere indirizzato per nome.
• Attieniti ad argomenti che sono estremamente importanti per i tuoi lettori.
• Offri suggerimenti e opinioni su determinate aree di interesse.
• Mantieni i clienti aggiornati con la tua conoscenza avanzata delle ultime novità e tendenze del settore.
• Utilizza funzionalità dinamiche, come puzzle o quiz, per intrattenere i lettori e incoraggiarli a fare clic.
• includere consigli sui prodotti, soprattutto se hai un'attività di e-commerce

5. Mantienilo semplice e accattivante

Lavoriamo costantemente e passiamo tutti sempre meno tempo a sfogliare la nostra casella di posta elettronica.

Poiché i tuoi lettori trascorreranno meno tempo a leggere un'e-mail rispetto a un post di un blog o un white paper, devono comprendere lo scopo della tua newsletter non appena la aprono: rendere il contenuto chiaro e diretto.

La leggibilità delle newsletter coinvolgenti dipende dalla loro semplicità.

Tuttavia, puoi anche suscitare l'interesse dei tuoi lettori mantenendo la tua scrittura concisa e accattivante.

6. Calcola bene il tempo

Quando si tratta di newsletter, il tempismo è importante ed è necessario un programma di consegna intelligente per padroneggiare l'arte del marketing digitale.

Il momento dell'uscita del tuo giornale è direttamente legato al suo percentuali di apertura e di clic. Quando si decide se inviare una newsletter entrano in gioco molti aspetti.

Secondo numerosi studi, martedì e giovedì sono i giorni della settimana migliori per pianificare le proprie e-mail. Puoi anche inviarli mercoledì se vuoi evitare la concorrenza.

Una volta determinato ciò che funziona meglio per la tua azienda, attieniti a un piano coerente e seleziona un intervallo di tempo target da questo elenco:

• dalle 6:00 alle 8:00
• Dalle 10:00 alle 11:00
• Dalle 12:00 alle 14:00
• dalle 18:00 alle 21:00

Utilizza una soluzione come vibetrace che ti informa quando è il momento migliore per inviare newsletter in base al comportamento dei clienti.

7. Includi contenuti generati dagli utenti

Man mano che il mondo diventa sempre più connesso, i marchi hanno una nuova opportunità di connettersi con i propri clienti.

L'e-mail è una piattaforma ideale per raggiungere e rimanere al centro dell'attenzione perché è personalizzabile entro determinate linee guida stabilite dalle impostazioni del mittente o del destinatario (ad esempio, limite di dimensione).

Aggiungi contenuti generati dagli utenti nelle tue newsletter in modo da poter offrire qualcosa di unico che non troveranno da nessun'altra parte!

Per rendere la tua newsletter più coinvolgente, sposta l'attenzione dalla tua organizzazione agli utenti, al pubblico e persino ai lavoratori.

Prendi in considerazione l'aggiunta di informazioni dalla tua community, come commenti, punti salienti di casi affascinanti di utilizzo del prodotto o risposte alle domande frequenti sui social media.

8. Crea pagine di destinazione efficaci

Non sottovalutare il valore della tua landing page quando decidi come creare una newsletter via email decente. Desideri che i visitatori del tuo sito web siano ansiosi di entrare nel funnel di vendita della tua azienda.

Con alcune idee di base, puoi sviluppare una strategia di marketing che svolga un ottimo lavoro nel guidare i visitatori lungo un percorso predeterminato, consentendo alla tua azienda di raccogliere i maggiori frutti dai tuoi sforzi di marketing.

Per sviluppare pagine di destinazione efficaci, considera le seguenti idee:

• Abbina la tua offerta al tuo pubblico di destinazione.
• Crea un titolo accattivante.
• Abbina il testo dell'annuncio al titolo.
• Fornire ai potenziali clienti informazioni sufficienti per prendere una decisione informata.
• Fai un appello emotivo al tuo lettore.
• Rispondere alle preoccupazioni specifiche del cliente.
• Crea una CTA convincente.
• Richiedi quante meno informazioni possibili.
• Il valore dovrebbe essere comunicato.
• Includi elementi di fiducia, come testimonianze e certificazioni di terze parti.

9. Includi contenuti di terze parti

La tua newsletter non deve sempre riguardare la tua attività.

Incorporare materiale proveniente da leader di pensiero o influencer del settore è una strategia meravigliosa per associare la tua attività a professionisti.

Per rendere le tue newsletter più divertenti, prova a inserire citazioni, tweet o collegamenti a contenuti dei tuoi partner o marchi preferiti.

"Cerca altre persone o aziende che gestiscono newsletter con un target demografico simile e contattale per promuovere la tua newsletter", afferma un esperto. Se i tuoi lettori sono abbastanza numerosi, puoi ricambiare promuovendo la loro azienda nella tua newsletter.

10. Puoi provare a connetterti ad argomenti o eventi di tendenza

A seconda della natura della tua newsletter, potresti voler mettere in relazione il tuo materiale con eventi attuali o argomenti popolari.

Gli esperti di marketing spesso desiderano essere aggiornati sulle tendenze attuali, quindi fornire il proprio punto di vista su di esse può essere un approccio efficace per incorporare il proprio marchio nel dibattito.

Stai cercando un modo per ravvivare la tua newsletter via email? In tal caso, potresti prendere in considerazione l'idea di collegarlo ad argomenti o eventi di tendenza. Ciò può aiutarti a coinvolgere i tuoi lettori e aumentare il numero di spettatori.

11. Prova la tua newsletter elettronica prima della consegna

Lo scopo delle newsletter elettroniche è stuzzicare la curiosità dei tuoi visitatori e trasformarli in clienti paganti. Il modo migliore per creare un email marketing efficace è testarli ripetutamente.

Anche un piccolo aggiustamento, come un nuovo titolo, può avere un impatto significativo sul successo della tua pubblicazione.

Mettere tutto il tuo materiale attraverso lo strizzatoio, dalle e-mail alle pagine di destinazione, garantisce che ciò che pubblichi funzioni duro quanto te.

Quindi continua a perfezionare e lucidare finché non avrai prove concrete che funzioni come previsto. Utilizza i seguenti test per vedere quanto bene una tecnica supera un'altra:

• Versioni A e B: Confronta come la modifica di una variabile, ad esempio il giorno in cui viene rilasciata o l'inclusione di "gratuito" nella riga dell'oggetto, potrebbe migliorare i risultati.
• Test suddivisi: Un altro metodo è dividere le tue liste di posta elettronica in due o più gruppi distinti e valutare quale raggruppamento risponde meglio ai tuoi contenuti.
• Multivariato: Un'altra strategia di marketing che utilizza test di ipotesi statistiche per scoprire quali combinazioni di elementi funzionano meglio è lo scambio di variabili.

Ora che lo sai...

La creazione di newsletter via email efficaci è una componente essenziale della tua posta elettronica e della strategia di marketing complessiva.

Utilizzando le procedure sopra descritte, sarai in grado di progettare una newsletter via email vincente che ti aiuterà a convertire più contatti e a far crescere la tua attività.

L'avvio di una newsletter via email ti consente di trasformare i visitatori del sito web in abbonati. Una volta che si iscrivono alla tua newsletter via email, sarai in grado di rimanere in contatto con loro e invogliarli a tornare sul tuo sito web.

Dai un'occhiata ai seguenti dati per vedere quanto può essere efficace la creazione di una newsletter:

Tassi di clic: Le newsletter generano in media un numero maggiore di clic, pari al 6,05%.
Demografia più ampia: l'e-mail ha la base di utenti più ampia di qualsiasi fascia d'età.
Promozioni: circa 60% di consumatori si iscrivono a una lista e-mail per messaggi promozionali
Tassi di conversione: Ancora una volta, 60% dei consumatori hanno effettuato un acquisto a seguito di un messaggio in una newsletter via email.
È una priorità assoluta: Più di 55% di persone controllano la posta prima di alzarsi dal letto.

Qual è uno degli aspetti più importanti della tua strategia di posta elettronica e di marketing? La tua newsletter. Con i passaggi che abbiamo descritto sopra, sarai sicuro di creare una newsletter via email vincente che ti aiuterà a convertire più contatti e a far crescere la tua attività.

Acquista un riassunto dei consigli degli esperti.

Hai trovato efficace questa guida? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto. Condividi i tuoi pensieri e le tue domande con noi, ci piacerebbe sentire la tua opinione! Inoltre, non dimenticare di controllare gli ultimi post sul blog e saperne di più sull'email marketing.