L'email marketing è un potente strumento per le aziende di tutte le dimensioni per raggiungere i clienti e favorire le conversioni. Bene, questa è l'idea più comune sull'email marketing, ma puoi davvero garantire il successo semplicemente inviando e-mail?
La verità è che il semplice invio di e-mail non è sufficiente per garantire il successo. Per massimizzare veramente l'impatto delle tue campagne e-mail, è importante concentrarsi sull'ottimizzazione.
In questo articolo, esploreremo i principi e le strategie chiave per ottimizzare le tue campagne e-mail secondo esperti che operano nel settore da anni, dalla comprensione dei tuoi obiettivi alla segmentazione del tuo pubblico e alla scrittura di un'e-mail.
Queste linee guida ti aiuteranno a sviluppare campagne che non solo aumentano il coinvolgimento e le conversioni, ma promuovono anche relazioni più profonde con il tuo pubblico di destinazione.
Quindi esploriamo il mondo della padronanza dell'email marketing e scopriamo come portare le tue campagne al livello successivo.
La guida definitiva alla creazione di campagne e-mail killer di Eclectic Digital
Se sei pronto a creare campagne e-mail che ottengono risultati, ecco la guida definitiva che contiene tutto ciò che devi sapere Digitale eclettico! Copre la creazione di un elenco di posta elettronica di qualità per l'ottimizzazione per i dispositivi mobili.
Segui questi 7 consigli per avere successo nell'email marketing!
Definisci i tuoi obiettivi e il tuo pubblico
Comprendere i tuoi obiettivi e il tuo pubblico ti aiuterà a creare messaggi mirati che risuonino con i tuoi abbonati.
Quando conosci i tuoi obiettivi, puoi personalizzare le tue e-mail per incoraggiare gli abbonati a intraprendere l'azione desiderata, che si tratti di effettuare un acquisto o iscriversi a un evento.
Costruisci un elenco di e-mail di qualità
La tua campagna e-mail è valida solo quanto la tua lista e-mail. Costruire una mailing list di qualità è fondamentale per il successo delle tue campagne.
Vuoi assicurarti di inviare i tuoi messaggi agli abbonati che sono interessati a sentirti e che hanno maggiori probabilità di interagire. Costruire una mailing list di qualità richiede tempo e impegno, ma ne vale la pena.
Prendi in considerazione l'idea di offrire un incentivo per l'iscrizione, come un codice sconto o contenuti esclusivi.
Crea linee tematiche accattivanti
Un avvincente linea tematica è un fattore decisivo che determina se gli abbonati aprono o eliminano il tuo messaggio.
Un'ottima riga dell'oggetto attira l'attenzione del lettore e lo invita a leggere di più. Sii breve, dolce e pertinente e usa la personalizzazione e l'urgenza per creare un senso di pertinenza e importanza.
Utilizza inviti all'azione efficaci
La tua campagna e-mail dovrebbe avere un invito all'azione (CTA) cristallino e convincente che incoraggi gli abbonati ad agire.
Che si tratti di iscriversi a una newsletter, effettuare un acquisto o partecipare a un evento, il tuo CTA dovrebbe essere chiaro e diretto e distinguersi visivamente dal resto della tua email.
Crea contenuti accattivanti
Il contenuto della tua email dovrebbe essere pertinente, informativo e facile da leggere. La personalizzazione è anche la chiave per coinvolgere il tuo pubblico.
Usa un mix di testo, immagini e video per mantenere i tuoi contenuti freschi e coinvolgenti.
Inoltre è importante utilizzare la personalizzazione per le tue campagne di email marketing.
Ottimizza per dispositivi mobili
I dispositivi mobili vengono utilizzati per aprire più della metà di tutte le e-mail, quindi l'ottimizzazione delle e-mail per i dispositivi mobili è essenziale.
Le tue e-mail dovrebbero essere progettate per essere facilmente lette e navigate su un piccolo schermo. Prendi in considerazione l'utilizzo di un layout a colonna singola, caratteri più grandi e inviti all'azione chiari facili da toccare.
Prova e misura il tuo risultato
Il test A/B è il modo migliore per testare diverse linee tematiche, contenuti e CTA per vedere quali risuonano con il tuo pubblico.
L'analisi delle tue metriche, come tassi di apertura, percentuali di clic e tassi di conversione, ti aiuterà a identificare le aree di miglioramento e a perfezionare le tue campagne per ottenere il massimo impatto.
Ottimizza la campagna e-mail scrivendo le migliori e-mail di Moyinoluwa Ayomide
Per prepararti a scrivere la tua email, devi capire le basi su come crearne una. Le tue e-mail devono essere in grado di aiutarti a guidare la tua attività, anche se potresti esserti chiesto
Qual è il segreto per scrivere una buona email di marketing?
Secondo Moyinoluwa Ayomide, le migliori campagne di email marketing hanno un obiettivo chiaro, un tono autentico e informazioni utili per il lettore.
Ecco alcuni suggerimenti per scrivere e-mail che possono aiutarti ad avere successo nelle tue attività di e-mail marketing:
Infondi la personalità della tua azienda nelle tue e-mail.
Immagina di avere una conversazione faccia a faccia con un cliente. Come sarebbe questa esperienza? Anche il tuo lettore dovrebbe sentirsi come se stessi parlando direttamente con loro. Estendi la fantastica esperienza che fornisci regolarmente per creare una strategia di contenuti coinvolgente.
Sfida te stesso a scrivere linee tematiche efficaci.
Assicurati che la riga dell'oggetto rappresenti accuratamente il contenuto della tua email. Ci sono molti suggerimenti su come scrivere buoni oggetti per le email, ma il consiglio più importante è essere chiari su ciò che il lettore dovrebbe aspettarsi quando apre l'email.
Approfitta del testo dell'intestazione per invogliare il lettore ad aprire la tua email.
Il testo dell'intestazione è come una seconda riga dell'oggetto. Ti dà un'ulteriore possibilità di invogliare il lettore ad aprire la tua email. Usalo a tuo vantaggio, soprattutto quando si tratta di aumentando i tuoi tassi di apertura mobile.
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Mantieni i tuoi contenuti chiari e concisi.
Le migliori e-mail hanno un obiettivo chiaro e sono progettate per incoraggiare una singola azione da parte del lettore. Contenuti chiari e concisi facilitano anche la lettura delle e-mail. Segui la struttura "Immagine, paragrafo, invito all'azione" per assicurarti che il tuo messaggio venga recapitato in modo efficace.
Includere solo le informazioni che aiutano il lettore a compiere l'azione desiderata.
Rimuovi tutto ciò che devia dall'azione che vuoi che il lettore intraprenda. In questo modo puoi ottenere la lunghezza migliore per la tua newsletter via email. Se non aiuta il tuo lettore a compiere l'azione desiderata, è una distrazione e dovrebbe essere rimossa.
Pianifica di inviare più di un'e-mail.
Anche se sarebbe fantastico se un'e-mail fosse sufficiente per svolgere il lavoro, la verità è che le persone sono impegnate e la tua attività non è la loro massima priorità. Prendi in considerazione l'invio di una serie di e-mail che si basano l'una sull'altra e forniscono valore ai tuoi abbonati.
La triste realtà è che non è che le persone non vogliono agire, è solo che si distraggono.
Quindi, pianifica il tuo calendario di email marketing in modo da includere una breve serie di tre email attorno a una particolare promozione: un annuncio, un promemoria e un'ultima possibilità.
Metti in pratica questi suggerimenti e inizia a vedere risultati più significativi dal tuo email marketing oggi stesso.
Ottimizza e crea campagne e-mail che stampano denaro
Ora che sai come scrivere un'e-mail accattivante, devi tenere presente che ci sono alcune cose che devi controllare quando crei le tue campagne.
È risaputo che la creazione di una campagna e-mail di successo implica tre cose:
- Pianificazione attenta
- Esecuzione
- Analisi
Ecco alcuni passaggi che puoi seguire per creare la migliore campagna e-mail secondo Maometto Ahmad:
Ha detto che è semplice da dire ma non FACILE Ci vuole molto lavoro per creare una campagna e-mail vincente per il marchio eCom.
Usa Curiosity nella riga dell'oggetto della tua email
La riga dell'oggetto è la prima cosa che i tuoi abbonati vedranno nella loro casella di posta, quindi è importante che sia interessante e attiri l'attenzione. Usare la curiosità nella riga dell'oggetto può suscitare il loro interesse e fargli desiderare di aprire l'e-mail per saperne di più.
Usa il testo di anteprima per creare intrighi
Il testo di anteprima è un breve riepilogo che appare sotto la riga dell'oggetto nella maggior parte dei client di posta elettronica.
È un'opportunità per fornire un teaser o un'anteprima di cosa c'è dentro l'e-mail e per creare intrighi che incoraggeranno gli iscritti ad aprirla.
Concentrati su un'idea alla volta
Per mantenere il tuo messaggio chiaro e mirato, è importante evitare di provare a comunicare troppe idee in una singola email. Invece, scegli un'idea o un messaggio principale e concentrati su di esso durante l'e-mail.
Fornisci valore puro nella copia del corpo della tua email
I tuoi abbonati cercano valore e pertinenza nelle tue e-mail. Per mantenerli coinvolti e interessati, assicurati che la copia del corpo dell'email fornisca informazioni utili, approfondimenti o soluzioni ai loro problemi.
Usa un chiaro invito all'azione
La tua email dovrebbe avere un chiaro invito all'azione che indichi ai tuoi abbonati cosa vuoi che facciano dopo.
Assicurati che sia facile da capire e che sia rilevante per l'idea o il messaggio principale della tua email.
Si consiglia inoltre di avere un solo invito all'azione, per evitare confusione o sopraffazione.
Ottimizzazione dell'architettura per l'invio di e-mail di Adam Kitchen
A migliorare la consegna della posta elettronica e ottimizzare le tue campagne e-mail, da non perdere di Adam Kitchen approfondimenti di esperti sull'ottimizzazione dell'architettura di invio di e-mail.
Ha menzionato l'importanza di creare un dominio di invio dedicato, le considerazioni chiave per l'utilizzo di un sottodominio e il dibattito tra un pool IP dedicato e un pool IP condiviso.
Impostazione di un dominio di invio dedicato
Dovresti allontanarti dall'infrastruttura di invio Klaviyo predefinita e impostare il proprio dominio di invio dedicato.
Perché è importante l'impostazione del dominio personalizzato?
La configurazione ESP predefinita (in questo caso, Klaviyo) designerà un dominio Klaviyo generico al tuo dominio personale.
L'impostazione predefinita consentirà solo il passaggio generico dell'autenticazione DKIM; non sarà autenticato nel tuo dominio effettivo. Ciò significa che la reputazione DKIM è nuovamente condivisa sul dominio predefinito "ksd.klaviyomail.com" (non ottimale).
Dominio vs sottodominio: 3 considerazioni essenziali
- Quando si tratta di architettura di invio di posta elettronica, la reputazione del dominio gioca un ruolo significativo nel determinare la reputazione del mittente. Di conseguenza, i sottodomini possono essere utilizzati per segmentare o isolare un flusso di posta da un altro, non solo dal punto di vista del marchio, ma anche per migliorare la reputazione del mittente.
- Un caso d'uso per i sottodomini è quando il tuo dominio principale (dominio dell'organizzazione) viene utilizzato da altri team o programmi all'interno dell'organizzazione che potresti controllare o meno. In questi casi, la creazione di un sottodominio può aiutare a separare la reputazione del tuo flusso di posta da altri programmi. I programmi di marketing utilizzano spesso i sottodomini a causa del rischio di ricevere reclami e di essere contrassegnati come spam.
- Un altro caso d'uso comune per i sottodomini è quello di separare i programmi di posta transazionale dai programmi di marketing o commerciali. Questa separazione aiuta a proteggere la reputazione del mittente per i mailing business-critical e time-sensitive da altri programmi più rischiosi.
Il grande dibattito: pool IP dedicato vs pool IP condiviso?
Quando si tratta di email marketing, una delle decisioni più critiche che un mittente deve prendere è se utilizzare un pool IP dedicato o un pool IP condiviso. Entrambe le opzioni hanno i loro pro e contro e alla fine dipende dalle esigenze e dagli obiettivi specifici del mittente.
Quando utilizzare un pool IP condiviso:
Un pool IP condiviso è un gruppo di mittenti che utilizzano lo stesso indirizzo IP per inviare le proprie e-mail.
Questo approccio viene spesso utilizzato dai fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) che hanno molti clienti e consente loro di gestire le proprie risorse in modo più efficiente. Di seguito sono riportate alcune situazioni in cui un pool IP condiviso può essere appropriato:
Volume di invio basso e poco frequente (volume <100k al mese): Se invii un basso volume di e-mail o le invii raramente, un pool di IP condiviso potrebbe essere l'opzione migliore per te. Poiché il volume è basso, il rischio di essere bloccati o contrassegnati come spam è ridotto.
Suoni ad alto volume e cadenza poco frequente: Se si dispone di esplosioni a volume elevato e cadenze poco frequenti, potrebbe essere difficile mantenere la coerenza di un pool IP dedicato. In tali casi, un pool IP condiviso potrebbe essere più appropriato.
Scadenza di invio bassa: Se sei nuovo nell'email marketing o hai un livello di maturità di invio basso, un pool di IP condiviso può essere un buon punto di partenza. Ti permette di imparare le corde e costruire la tua reputazione gradualmente.
Velocità di inserimento: Se devi iniziare a inviare e-mail rapidamente e non hai il tempo di riscaldare un pool IP dedicato, un pool IP condiviso potrebbe essere una buona opzione.
Quando utilizzare un pool IP dedicato?
Un pool IP dedicato è un indirizzo IP utilizzato esclusivamente da un mittente o da un gruppo di mittenti che hanno pratiche di invio di e-mail simili. In questo caso, il mittente ha il controllo completo sulla reputazione dell'IP ed è responsabile del mantenimento della sua integrità. Di seguito sono riportate alcune situazioni in cui un pool IP dedicato può essere appropriato:
Il volume di invio e l'impegno sono coerenti (volume> 100k al mese): Se disponi di un volume elevato di e-mail e di un coinvolgimento costante, un pool di IP dedicato potrebbe essere l'opzione migliore. Ti consente di controllare la tua reputazione e la consegna.
La maturità di invio è maggiore: Se disponi di un livello di maturità di invio elevato, potresti essere meglio attrezzato per gestire la responsabilità di un pool di IP dedicato.
Più facile da identificare, diagnosticare e risolvere i problemi di deliverability: Con un pool di IP dedicato, è più facile identificare, diagnosticare e risolvere i problemi di recapito poiché hai il controllo completo sulla reputazione dell'IP.
Separazione di marchi, programmi e flussi di posta: Se disponi di più marchi, programmi o flussi di posta, un pool di IP dedicato potrebbe essere una buona opzione. Ti consente di separarli e mantenere le rispettive reputazioni.
8 consigli per migliorare le tue campagne di email marketing
La tua mailing list può anche fornirti dati sui tuoi abbonati che puoi utilizzare per migliorare la tua strategia di marketing. Se non vedi ricompense dai tuoi sforzi di email marketing, ecco otto modi per migliorare le prestazioni.
Verifica regolarmente i tuoi abbonati
La verifica regolare della tua mailing list assicura che i tuoi messaggi raggiungano persone reali che sono interessate ai tuoi contenuti. Questo può migliorare le tue prestazioni di email marketing e ridurre la probabilità che i tuoi messaggi finiscano nelle cartelle spam.
Offri contenuti utili
Fornire contenuti di alta qualità pertinenti agli interessi dei tuoi abbonati è la chiave per creare coinvolgimento e fidelizzazione.
Personalizzare
La personalizzazione può migliorare i tassi di apertura e i tassi di clic, portando a migliori prestazioni di email marketing. Usa i dati dei tuoi abbonati per personalizzare i tuoi messaggi e farli sentire visti e apprezzati.
Usa linee tematiche che attirino l'attenzione
Un oggetto accattivante può fare la differenza quando si tratta di convincere i tuoi abbonati ad aprirsi e interagire con le tue e-mail.
Scopri il momento giusto per inviarlo
Trovare il momento giusto per inviare le tue e-mail può avere un grande impatto sulla loro efficacia. Sperimenta orari diversi e analizza i risultati per trovare il momento ottimale per il tuo pubblico.
Crea un doppio elenco di opt-in.
Un doppio elenco di opt-in garantisce che solo gli abbonati coinvolti e interessati ricevano le tue e-mail, portando a un migliore coinvolgimento e prestazioni.
Crea gruppi target all'interno della tua mailing list.
Segmentare la tua mailing list e la creazione di gruppi mirati ti consente di personalizzare i tuoi messaggi e migliorare la pertinenza e il coinvolgimento.
Includi un invito all'azione.
Un chiaro invito all'azione incoraggia i tuoi abbonati ad agire e può portare a migliori risultati di email marketing. Assicurati di includere un unico invito all'azione ben visibile nelle tue e-mail.
Capire come scrivere buoni contenuti è essenziale per l'email marketing, ma non è sufficiente. Dovresti anche essere in grado di sviluppare un'efficace strategia di email marketing.
I suggerimenti di cui sopra possono aiutarti ad aumentare il coinvolgimento degli iscritti e ottenere di più dai tuoi sforzi di email marketing.
