Retour sur investissement marketing

Le retour sur investissement marketing est une mesure cruciale qui fournit des informations précieuses sur la capacité d'une entreprise à cibler efficacement ses objectifs marketing.

Il ne suffit pas d’investir de grosses sommes d’argent dans la production de ressources. Même si vous proposez les meilleurs produits ou services, cela ne sert à rien à moins que les gens ne sachent ce que vous proposez.

C'est là que le marketing joue un rôle essentiel.

La publicité est un facteur important dans le succès d'une entreprise, c'est pourquoi les spécialistes du marketing suivent le retour sur investissement marketing pour évaluer l'efficacité des campagnes pour aider l'entreprise à générer des revenus.

Qu’est-ce que le retour sur investissement marketing ?

Le ROMI est similaire au retour sur investissement (ROI) mais se concentre spécifiquement sur l'évaluation du retour généré par les activités marketing.

ROMI peut vous aider à évaluer l'efficacité des efforts marketing de votre entreprise et à prendre des décisions fondées sur les données quant à l'affectation future des ressources.

Elle ne doit pas être considérée isolément mais plutôt dans le cadre d’une analyse plus large des performances marketing. 

Formule de retour sur investissement marketing

La formule pour calculer le retour sur investissement marketing (ROMI) est la suivante :

Le ROMI est calculé en divisant les revenus générés par une campagne marketing par le coût total de la campagne, y compris les coûts directs et indirects.

Le ratio qui en résulte donne un aperçu du montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé sur la campagne.

Comment suivre le retour sur investissement marketing ?

Le suivi de ROMI au fil du temps vous aide à identifier les tendances et les modèles dans les performances de vos campagnes marketing et à effectuer des ajustements pour optimiser les retours.

Il existe plusieurs outils disponibles pour suivre le retour sur investissement marketing (ROMI). Certains des outils couramment utilisés sont :

Google Analytics: C'est un outil gratuit qui vous permet de suivre les performances de vos campagnes marketing et de mesurer le ROMI.

Outil d'automatisation du marketing : Il fournit des rapports sur le retour sur investissement et vous permet de suivre les performances de vos campagnes marketing. En savoir plus sur Vibetrace.

Outil de gestion de la relation client (CRM) : Il s'agit d'un outil de gestion de la relation client (CRM) qui fournit des rapports sur le retour sur investissement et vous permet de suivre les performances de vos campagnes marketing.

Adobe Analytics : Il s'agit d'un outil d'analyse au niveau de l'entreprise qui fournit des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web et vous permet de suivre le retour sur investissement de vos campagnes marketing.

Ces outils vous aident à suivre les performances de vos campagnes marketing et à calculer le ROMI. En analysant les données, vous pouvez optimiser vos stratégies marketing et améliorer le ROMI.

À quelle fréquence devez-vous vérifier le retour sur investissement marketing ?

La fréquence de vérification du retour sur investissement marketing (ROMI) peut varier en fonction des besoins et des objectifs de votre entreprise. 

Cependant, il est recommandé de revoir et d'analyser régulièrement ROMI sur un sur une base mensuelle, trimestrielle ou annuelle pour suivre les performances de vos campagnes marketing et apporter les ajustements nécessaires pour optimiser le retour sur investissement.

Il est également essentiel d’examiner le ROMI en conjonction avec d’autres mesures pour acquérir une compréhension plus complète de l’efficacité des stratégies marketing.

Calculateur de retour sur investissement marketing

Vous souhaitez calculer votre retour sur investissement marketing ? Utilisez notre simple calculatrice ci-dessous. 

Éléments importants concernant le retour sur investissement marketing

Voici quelques éléments importants à prendre en compte concernant le retour sur investissement marketing (ROMI) :

ROMI prend en compte toutes les dépenses marketing : ROMI prend en compte l’intégralité de l’investissement marketing, pas seulement le coût de la publicité. Cela comprend le coût de création de supports marketing, la réalisation d'études de marché et d'autres dépenses.

Fournit une image complète de l’efficacité du marketing : ROMI fournit une vue plus complète de l'efficacité du marketing que d'autres mesures telles que le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), car elle prend en compte l'ensemble du processus marketing.

Le délai est crucial : Il est important de prendre en compte le délai lors du calcul du ROMI, car certains efforts de marketing peuvent prendre plus de temps que d’autres pour produire des résultats.

Aide les entreprises à allouer des ressources et à optimiser leurs stratégies : ROMI peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées quant à l'allocation de vos ressources marketing et à la manière d'optimiser vos stratégies marketing pour obtenir de meilleurs rendements.

Mesures liées au retour sur investissement marketing

Voici d’autres mesures liées au ROMI que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre votre entreprise :

Vibetrace peut vous aider en fournissant des outils et des solutions qui vous permettent de suivre et d'analyser les performances de vos campagnes marketing sur plusieurs canaux, notamment les e-mails, les notifications push Web et les réseaux sociaux.

Avec Vibetrace, vous pouvez configurer le suivi des conversions et surveiller les revenus générés par vos efforts marketing en temps réel. Vous pouvez également segmenter votre audience en fonction de différents critères tels que le comportement, les préférences et les données démographiques, et créer des campagnes ciblées qui délivrent des messages personnalisés à chaque segment.

De plus, Vibetrace propose des fonctionnalités de test A/B et d'optimisation qui vous permettent d'expérimenter différentes variantes de campagnes et d'identifier celles qui produisent les meilleurs résultats.