Le marketing par e-mail n’a pas besoin d’être présenté. Contrairement aux réseaux sociaux, où les algorithmes peuvent limiter la visibilité, le marketing par courrier électronique permet aux entreprises d'accéder directement aux boîtes de réception de leurs clients.
Ces dernières années, les GIF animés ont gagné en popularité, et il est facile de comprendre pourquoi.
Ces animations courtes en boucle captent l’attention d’une manière que les images statiques ne peuvent tout simplement pas capter.
Qu'il s'agisse d'une présentation de produit ludique ou d'une annonce de vente dynamique, les GIF ajoutent une couche d'enthousiasme à vos e-mails. Ils brisent la monotonie du texte et des images statiques, rendant votre contenu plus attrayant et mémorable.
À mesure que de plus en plus de détaillants en ligne reconnaissent ce potentiel, les GIF deviennent un incontournable des stratégies de marketing par courrier électronique.
Qu'il s'agisse d'augmenter les taux d'ouverture et de clics ou d'améliorer l'engagement global des clients, les GIF offrent un moyen unique de vous connecter avec votre public.
Nous explorerons des exemples concrets, partagerons les meilleures pratiques et fournirons des conseils sur la façon d'intégrer efficacement les GIF dans vos e-mails.
Nous nous efforçons de fournir une compréhension complète de la façon dont les GIF animés peuvent transformer vos efforts de marketing par e-mail et générer de meilleurs résultats pour votre boutique en ligne.
Que sont les GIF animés ?
Les GIF animés sont ces images amusantes en boucle que vous voyez partout en ligne. Considérez-les comme des vidéos courtes et silencieuses qui sont diffusées en boucle. Ils ont été inventés en 1987 par un gars nommé Steve Wilhite, et depuis, ils rendent nos vies numériques plus vivantes.
Utilisés à l'origine pour des animations de base et des graphiques simples, les GIF sont devenus un langage universel sur Internet, parfait pour exprimer des émotions, des réactions et, maintenant, pour présenter des produits dans des e-mails.
Alors, pourquoi les GIF sont-ils si importants ?
Eh bien, ils attirent instantanément l’attention. Dans un monde où tout le monde fait défiler des tonnes de contenu, une image animée se démarque bien plus qu’une image statique. De plus, ils sont incroyablement polyvalents.
Que vous partagiez une réaction amusante sur les réseaux sociaux ou que vous mettiez en avant une fonctionnalité d'un produit dans un e-mail, les GIF font le travail rapidement et efficacement. Ils ajoutent une touche de personnalité et de style, rendant vos messages plus pertinents et plus attrayants.
Nous avons tous vu ces GIF de réaction classiques, comme le célèbre « Kermit sirotant du thé » ou « Michael Jackson mangeant du pop-corn ».
Ce sont des exemples parfaits de la façon dont les GIF peuvent transmettre des émotions et des réactions mieux que les mots. Mais il ne s’agit pas seulement de divertissement et de jeux.
Les détaillants utilisent les GIF pour :
- présenter les nouveaux produits
- démontrer les fonctionnalités
- créez un sentiment d'urgence avec des bannières de vente clignotantes ou des comptes à rebours.
Imaginez ouvrir un e-mail et voir une sneaker tourner pour montrer tous ses angles ou un compte à rebours pour une vente flash – assez convaincant, non ?
En un mot, les GIF animés sont un outil puissant de communication numérique, notamment pour les détaillants en ligne qui cherchent à pimenter leur marketing par e-mail.
Ils attirent l'attention, sont polyvalents et, plus important encore, ils aident à transmettre votre message de manière rapide et engageante.
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Les avantages de l'utilisation de GIF animés dans les e-mails
- Engagement accru: Statistiques sur la façon dont les GIF animés peuvent capter l'attention et augmenter l'engagement.
- Narration améliorée: Comment les GIF peuvent raconter une histoire ou présenter un produit de manière plus dynamique que les images statiques.
- Meilleure expérience utilisateur: L'impact des GIF animés sur l'expérience utilisateur globale dans les e-mails.
- Taux de clics améliorés: Données et études de cas montrant des CTR plus élevés avec les GIF dans les e-mails.
Engagement accru
Les GIF animés attirent immédiatement l’attention. Des études montrent que les e-mails contenant des GIF peuvent voir jusqu'à 26% augmentation des taux de clics. Lorsque votre e-mail se démarque dans une boîte de réception bondée, les gens sont plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.
Narration améliorée
Les GIF sont parfaits pour raconter une histoire rapidement. Au lieu d'une série d'images statiques ou d'une longue explication, un seul GIF peut montrer votre produit en action, mettre en évidence des fonctionnalités clés ou démontrer un processus. C'est une manière dynamique de transmettre plus d'informations en moins de temps.
Meilleure expérience utilisateur
Un GIF bien placé peut rendre vos e-mails plus agréables à lire. Ils divisent le texte et ajoutent un peu de style, rendant vos e-mails visuellement attrayants et plus faciles à digérer. Cela conduit à une meilleure expérience globale pour vos abonnés.
Taux de clics améliorés
Un engagement plus élevé se traduit souvent par des taux de clics plus élevés. Lorsque vous utilisez des GIF pour mettre en évidence un appel à l'action ou présenter un nouveau produit, vous êtes plus susceptible d'inciter votre public à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse de cliquer sur votre site Web ou d'effectuer un achat.
Les GIF animés ne sont pas seulement un régal pour les yeux : ils constituent un outil pratique pour améliorer les performances de votre marketing par e-mail. Qu'il s'agisse de rendre votre contenu plus attrayant ou d'obtenir de meilleurs résultats, ils constituent un moyen simple mais efficace d'améliorer vos e-mails.
Meilleures pratiques pour utiliser des GIF animés dans les e-mails
- Gardez-le pertinent: Conseils pour choisir des GIF qui correspondent à votre marque et à votre message.
- Optimiser pour les performances: Importance de la taille du fichier, du temps de chargement et de l'optimisation pour différents appareils.
- Limiter l'utilisation: Conseils pour ne pas surcharger les e-mails avec trop de GIF afin d'éviter les distractions et les temps de chargement lents.
- Testez avant d'envoyer: La nécessité de tester les GIF sur divers clients et appareils de messagerie pour garantir la compatibilité.
Gardez-le pertinent
Assurez-vous que vos GIF correspondent au message et au ton de votre e-mail. Ils doivent améliorer votre contenu et non vous en détourner. Par exemple, utilisez un GIF pour présenter une nouvelle fonctionnalité d'un produit ou pour mettre en évidence une promotion spéciale. La pertinence est essentielle pour maintenir une apparence professionnelle et cohérente.
Optimiser pour les performances
Les GIF peuvent être lourds, il est donc important de réduire la taille des fichiers pour garantir des temps de chargement rapides. Compressez vos GIF sans trop sacrifier la qualité. Pensez également à utiliser un outil pour les optimiser pour différents appareils et clients de messagerie, afin que tout le monde voie votre GIF comme prévu.
Limiter l'utilisation
Bien que les GIF soient excellents, en utiliser trop peut submerger vos lecteurs et ralentir les temps de chargement des e-mails. Tenez-vous-en à un ou deux GIF percutants par e-mail pour que votre message reste clair et efficace. Moins c’est plus quand il s’agit d’animation.
Testez avant d'envoyer
Tous les clients de messagerie ne gèrent pas les GIF de la même manière. Testez vos e-mails sur plusieurs plateformes pour garantir la compatibilité et que les GIF s'affichent correctement. Cela permet d’éviter toute surprise et garantit une expérience fluide à vos destinataires.
Comment les détaillants en ligne peuvent utiliser efficacement les GIF animés
- Vitrines de produits: Utilisation de GIF pour afficher les nouveautés, les fonctionnalités et les promotions spéciales.
- Annonces de vente: Créer une urgence avec des comptes à rebours et des bannières de vente clignotantes.
- Témoignages de clients: Ajout de citations animées ou de commentaires pour renforcer la confiance.
- Guides pratiques: instructions étape par étape ou vidéos de déballage pour aider les clients à mieux comprendre le produit.
Vitrines de produits
Utilisez des GIF pour mettre en valeur les nouveaux arrivages ou les produits populaires. Une vue rotative à 360 degrés d’un produit ou une démonstration rapide de ses fonctionnalités peut permettre aux clients de mieux comprendre et les inciter à effectuer un achat. C'est comme leur offrir une mini-expérience du produit directement dans leur boîte de réception.
Annonces de vente
Créez une urgence avec des bannières de vente animées ou des comptes à rebours. Un panneau « Vente » clignotant ou une horloge qui tourne peuvent motiver les clients à agir rapidement. Ces GIF peuvent attirer l'attention sur vos promotions et encourager une action immédiate.
Témoignages de clients
Donnez vie à vos avis clients avec des citations ou des commentaires animés. Montrez à un client satisfait qu'il utilise votre produit avec une boucle courte, ajoutant ainsi de la crédibilité et de la confiance. Voir de vraies personnes apprécier vos produits peut être très convaincant.
Guides pratiques
Les GIF sont parfaits pour les instructions étape par étape. Qu'il s'agisse de montrer comment utiliser un produit ou de démontrer une fonctionnalité, les GIF peuvent décomposer le processus en étapes faciles à suivre. Cela peut réduire la confusion des clients et augmenter leur satisfaction.
Assistance par e-mail pour les GIF animés
Comme vous le savez probablement déjà, la création de contenu de courrier électronique pour divers clients de messagerie correspondait à la manière dont se présentait le Web en 2000. Les normes ne s'appliquent pas à tous les clients de messagerie. Voici le tableau d'assistance des clients de messagerie les plus utilisés :
<!--animated GIF -->
<!--[if (gte mso 9)|(IE)]><!-->
<img src="myanimation.gif" style="display: block; padding:0; margin:0; height: auto; max-width: 100%;" border="0" alt="Mon animation" width="200" height="400" />
<!--<![endif]-->
<!--fallback static version for outlook-->
<!--[if (gte mso 9)|(IE)]>
<img src="myanimation.jpg" style="display: block; padding:0; margin:0; height: auto; max-width: 100%;" border="0" alt="My animation" width="200" height="400" />
<![endif]-->Il est important d'avoir une solution de secours pour les clients de messagerie qui ne prennent pas en charge l'animation. Bien que la plupart d'entre eux affichent le GIF sous forme d'image statique avec la première image du GIF, vous pouvez également contrôler cela de manière conditionnelle à l'aide des balises conditionnelles Microsoft :
| Bureau | En ligne/Web | Mobile |
| Perspectives 2000-2003 ✓ | Gmail ✓ | Messagerie iOS ✓ |
| Perspectives 2007-2019 ✘ | G Suite ✓ | Gmail ✓ |
| Outlook pour Mac ✓ | Yahoo Mail ✓ | Gmail IMAP ✓ |
| Courrier Apple ✓ | AOL ✓ | Courrier Samsung ✓ |
| Courrier Windows 10 ✓ | Outlook.com ✓ | Perspectives ✓ |
| Office365 ✓ | Office365 ✓ | Yahoo Mail ✓ |
| Comcast ✓ | AOL ✓ | |
| Orange.fr ✓ | ||
| SFR.fr ✓ | ||
| GMX.de ✓ | ||
| Web.de ✓ | ||
| T-Online.de ✓ | ||
| Freenet.de ✓ | ||
| Mail.ru ✓ |
Outils et ressources pour créer des GIF animés
Outils gratuits pour créer des Gifs animés. Le meilleur outil que nous recommandons est Toile.
Autres outils gratuits que vous pouvez utiliser pour générer des GIF animés :
- Créateur de GIF animés par IMGFLIP
- gifmaker.me >
- makeagif.com > permet également de convertir YouTube, Facebook ou n'importe quelle vidéo en gif.
- Créateur de GIF Giphy
- Créateur de GIF Kapwig
Outils payants pour créer des gifs animés pour les e-mails :
