Comment créer des newsletters convertissantes pour les magasins de mode ?

Le marketing par e-mail est le moyen le plus simple et le moins cher pour atteindre la croissance de l'entreprise. Cela aide votre entreprise de mode à prospérer, à atteindre les bons clients et à les convertir.

Aujourd'hui, le marketing par e-mail offre l'un des retours sur investissement les plus élevés - 4 000% ou $40 pour $1 dépensé (Oberlo).

C'est le phare dans la tempête de la baisse des revenus publicitaires et des restrictions des cookies tiers. De plus, envoyer des e-mails promotionnels et des campagnes de marketing par e-mail ciblées n'ajoute pas de frais.

Vous utilisez probablement déjà une solution et payez pour ses fonctionnalités.

Mettez-les au travail.

Nous verrons comment dans l'article d'aujourd'hui. Ci-dessous, nous discuterons des avantages de l'utilisation marketing par e-mail de mode, mais surtout - comment créer vos newsletters mode efficace et convertissant. Allons-y !

Présentation du marketing par e-mail

Publicité par e-mail existe depuis les années 70. C'est l'un des canaux marketing les plus sous-estimés et sous-utilisés. C'est un superbe instrument de marketing numérique et direct.

Annonces payantes manque de caractère et se perd parmi les milliers de messages sponsorisés et de publicités vidéo que nous voyons quotidiennement. Le marketing par e-mail vous offre une méthode de communication en tête-à-tête, un plus canal intime.

Grâce au marketing par e-mail, vous pouvez renforcer la notoriété de la marque et entretenir des relations précieuses avec les clients existants.

Et c'est l'une des raisons pour lesquelles il est si précieux pour le créneau de la mode - il jouera un rôle crucial dans votre stratégie marketing globale et générera les rendements les plus élevés.

Dans la section suivante, vous allez voir de visu comment Le marketing par e-mail a un impact sur les boutiques en ligne de mode et de vêtements et sur leurs résultats.

Avantages du marketing par e-mail pour les magasins de mode

L'ère numérique d'aujourd'hui a façonné le marketing par e-mail pour être parmi les plus puissants des outils pour fidéliser les clients, en les gardant engagés entre les achats, et générer des conversions.

Les newsletters mode sont un élément inestimable de la stratégie marketing globale - ils permettent la personnalisation, font en sorte que les prospects se sentent spéciaux et offrent des incitations qui stimulent les conversions.

Les avantages les plus importants du marketing par e-mail pour le créneau de la mode sont :

1. Communication personnalisée – utiliser le marketing par e-mail pour faire des recommandations personnalisées via moteurs de recommandation de produits comme celui intégré à l'application VibeTrace. Donnez aux clients exactement ce qu'ils veulent et faites en sorte qu'ils se sentent valorisés.
2. Taux de conversion plus élevés, coûts réduits – les e-mails ciblés avec un contenu personnalisé sont connus pour générer des conversions. Lorsque vous commencez à créer des campagnes ciblées, vous dépensez moins en publicités payantes et gagnez plus grâce aux clients et abonnés existants. Vous pouvez utiliser l'exclusivité, la sensibilité au temps et une pléthore d'autres astuces pour créer des newsletters de mode converties.
3. Des résultats mesurables – les données générées par le marketing par e-mail fournissent des informations précieuses et exploitables sur le comportement des consommateurs. Vous pouvez mesurer divers KPI pour affiner et optimiser votre stratégie de marketing par e-mail afin d'augmenter encore les taux de conversion.
4. Accès aux commentaires – les articles de mode reçoivent une tonne de commentaires. Vous pouvez lancer des sondages et en savoir plus sur les goûts et les préférences de vos clients. Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail et les newsletters pour demander des avis, des évaluations et même du contenu généré par les utilisateurs. Tout cela est pratique lorsque de nouveaux visiteurs débarquent dans votre boutique de mode. La preuve sociale est l'un des éléments constitutifs de la confiance, et vous pouvez la rassembler grâce au marketing par e-mail.
5. Amélioration de la fidélité et de la rétention – contrairement aux biens de consommation, les gens n'achètent pas quotidiennement des vêtements et des articles de mode. Le marketing par e-mail aide à fidéliser et à augmenter la rétention des clients. Utilisez-le pour diffuser régulièrement du contenu précieux et pertinent. Ne vous contentez pas d'envoyer des e-mails promotionnels aux abonnés chaque fois que vous effectuez une vente. Donnez-leur de la valeur; favoriser la fidélisation à long terme de la clientèle si vous souhaitez augmenter les retours et réduire les coûts promotionnels.

Le marketing par e-mail de mode offre tous ces avantages. Mais pour les récolter, vous devez consacrer du temps et des efforts à la création de newsletters réussies qui convertissent.

Ci-dessous, nous discuterons de ce qui rend certains e-mails meilleurs que d'autres, alors continuez à lire !

Comment créer des newsletters engageantes pour les magasins de mode ?

Pour comprendre l'importance des e-mails de qualité, vous devez d'abord comprendre l'importance du marketing par e-mail de la mode. Les comptes d'annonces payantes peuvent être fermés, les comptes de médias sociaux sont interdits et votre budget publicitaire peut être limité.

Ce que vous possédez vraiment en tant qu'entreprise sont votre magasin de mode, votre site Web et les contacts de vos listes de diffusion. Le marketing par courriel est un canal de communication direct que vous possédez.

Cela peut réduire les coûts et augmenter les rendements. Il est d'une importance cruciale d'optimiser votre communication à travers elle. Voici comment!

A. Rédiger des lignes d'objet percutantes

Nous recevons des dizaines, voire des centaines d'e-mails chaque jour. Si vous êtes comme moi, vous avez appris à identifier les e-mails importants et ceux qui peuvent attendre. En conséquence, j'ai laissé quelques e-mails à rester fermé pendant des mois.

Si vous ne voulez pas que cela se produise dans vos e-mails de mode, tirer le meilleur parti de la ligne d'objet. C'est votre première et probablement votre seule chance d'attirer l'attention de l'abonné et de le faire passer à l'étape suivante de son parcours.

Utilisez des mots puissants, personnalisez et soyez assez audacieux pour utiliser un emoji. Et puis testez, testez et testez encore. Vérifier notre guide détaillé des lignes d'objet avec des conseils d'experts sur la création d'une copie percutante qui encourage les gens à ouvrir les e-mails.

CONSEIL : Découvrez SubjectLine.com - un outil gratuit d'évaluation des lignes d'objet pour vous aider à démarrer.

En écrivant lignes d'objet exploitables époustouflantes est le résultat de nombreux tests et pratiques de rédaction. Apprenez à connaître votre public, testez A/B vos lignes d'objet et n'abandonnez pas !

B. Concevoir des e-mails accrocheurs

L'attrait visuel est crucial dans le contexte de la mode. Outre, créations dépendent des produits que vous vendez. Vous ne présenterez pas des sommets enneigés et des lacs glaciaires dans un e-mail pour une promotion de maillot de bain, n'est-ce pas ?

Mais ce n'est pas le seul élément de design auquel il faut prêter attention. Lors de la rédaction d'e-mails :

• Considérez votre marque, les couleurs de la marque et l'esthétique générale, et l'exprimer dans l'e-mail ;
• Réfléchissez à ce que vous écrivez. S'il s'agit d'une promotion urgente, dirigez-la. Si vous présentez une nouvelle catégorie de produits, utilisez des images de haute qualité. Appuyez-vous sur une mise en page épurée avec des points clés et des CTA clairs.
• Pensez à la technologie – votre e-mail s'affichera sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. N'utilisez pas d'images qui prendront trop de temps à charger ou qui étireront la page. Toujours, TOUJOURS prévisualiser vos e-mails. Envoyez des tests à vous-même et à vos collègues avant de lancer une campagne.

Le courriel doit capter le regard, le guider, et fournir un expérience transparente si les gens décident de cliquer.

Vous pouvez utiliser des outils et des fournisseurs de services de messagerie qui offrent beaux modèles accrocheurs pour rationaliser votre travail ou créer l'e-mail vous-même - c'est à vous!

C. Créer un contenu engageant

Les newsletters de mode et les campagnes par e-mail ne concernent pas uniquement les remises et les promotions. Fonctionnalité contenu qui résonnera avec vos abonnés.

Vous pouvez présenter des produits phares, des recommandations exclusives et même du contenu de blog avec des trucs et astuces. Offrir un style pertinent conseils et associez-le à des recommandations de produits. Certaines marques vont jusqu'à envoyer des newsletters mode qui ressemblent à des magazines de mode, comme Net-a-Porter par exemple.

Ils tirent parti du canal de communication par e-mail marketing pour se renforcer davantage en tant que magasin de mode de marque de luxe.

D. Structure d'un e-mail pour les magasins de mode

Que vous utilisiez un modèle ou que vous commenciez à créer un e-mail à partir de zéro, le marketing par e-mail de mode nécessite plusieurs éléments, typique de la plupart des e-mails de vente au détail.

Une fois que vous avez incité les prospects à ouvrir votre e-mail à l'aide de la ligne d'objet et du texte d'aperçu, le reste de ces éléments doit retenir cette attention. Ceux-ci incluent :

• Entête - où vous devez ajouter votre marque, votre logo, votre slogan et tout lien de navigation que vous considérez comme important pour un e-mail de mode. Considérez l'exemple ci-dessus - Net-a-Porter a présenté des catégories clés dans son en-tête.
• Arrière-plan – les newsletters de mode peuvent gagner d'un design plus minimaliste. De cette façon, l'attention d'un client suivra un chemin prédéterminé et se concentrera sur des éléments clés, comme des vitrines de produits et des codes de réduction. Au lieu d'utiliser des images d'arrière-plan, affichez les couleurs de votre marque.
• Images de haute qualité – le corps de votre e-mail peut contenir des images de produits. N'utilisez que des images de haute qualité, mais n'en faites pas trop, ce qui rendrait l'e-mail impossible à charger.
• Copie et CTA – une copie intelligente, des boutons lumineux aux couleurs vives et des CTA orientés vers l'action, et un ton de voix adapté aux spécificités de votre public aident chaque e-mail de mode à se convertir.

Le sujet autour des magasins de mode est disponible ici.

E. Exemples de newsletters pour les magasins de mode

Si vous n'avez pas abonné à vos concurrents de mode pourtant, allez-y et faites-le maintenant. Ils peuvent vous donner un aperçu de ce qui fonctionne pour votre compétition et ce qui active leur audience par e-mail. Cela vous permet d'analyser la structure de leurs e-mails, les images qu'ils utilisent, ainsi que la mise en page et le contenu généraux.

Faire attention à leur ton de voix et copie, mais aussi - les lignes d'objet qui fonctionnent pour eux. Par exemple, H&M met en avant sa livraison gratuite et propose le short d'été parfait. Ils ont également présenté des liens de navigation clés en haut de leur e-mail.

Certaines de leurs lignes d'objet incluent:

• Laissez couler les bons moments 🌊
• Hâte! 15% désactivé $60, 20% désactivé $80 ou 25% désactivé $100
• C'est une VENTE FLASH de 25% ⚡ (pour les membres seulement)

Levi's, en revanche, est en tête avec son seuil de remise :

Ils attirent avec des lignes d'objet comme:

• ✨ NEW✨ hauts pour l'été
• Le jean qu'il vous faut
• Vous les adorez tous

Shein US met l'accent sur ses offres adaptées aux portefeuilles et ses options de livraison gratuite :

Ils utilisent des lignes d'objet telles que :

• Obtenez votre dose de ⚡SALE⚡ shopping rush
• Profitez des offres du vendredi !
• SHEIN Mode | Nouveau style, même mode

Tu peux trouver des tonnes d'inspiration en vous inscrivant aux e-mails de vos concurrents. Ce n'est qu'une fraction des tactiques qu'ils appliquent. Remarquez comment leurs visuels et leur ton de voix s'alignent sur leur public cible. Si rien d'autre, tirez cette leçon cruciale de leur approche.

Comment votre magasin de mode peut-il bénéficier du marketing par e-mail ?

A. Envoi automatisé d'e-mails (et plus)

L'envoi d'e-mails ne doit pas se faire manuellement. Actuellement, cela peut être fait en utilisant des automatisations, comme l'exemple ci-dessous.

B. Tests A/B

Sans test A/B, il est difficile de savoir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.

Trouver plus de ressources sur les tests A/B, lisez notre sujet principal. Vous devez tout tester, des lignes d'objet des e-mails à l'adresse d'expédition et non au contenu du dernier e-mail.

C. Modèles conviviaux

Comment les modèles conviviaux peuvent-ils aider le marketing par e-mail pour les magasins de mode ?

1. Créez des modèles conçus autour des besoins des magasins de mode. Cela peut inclure des conseils de style, des profils de modèles et des critiques de produits.
2. Utilisez des modèles aux couleurs vives et des images qui correspondent à l'identité de la marque du magasin de mode.
3. Concevez des modèles optimisés pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
4. Assurez-vous que les modèles sont faciles à utiliser et à modifier en fonction des besoins du magasin de mode.
5. Fournissez des modèles qui incluent des options pour intégrer des flux de médias sociaux ou des images de blogs de mode.
6. Créez des bibliothèques de modèles auxquelles les magasins de mode peuvent accéder et les utiliser pour leurs campagnes.
7. Développez des modèles qui utilisent une typographie audacieuse et créative pour vous démarquer.
8. Créez des modèles personnalisables qui peuvent être personnalisés avec la technologie AI et ML.
9. Concevez des modèles qui s'adaptent automatiquement à la taille de l'appareil du destinataire.

Découvrez comment notre collecte pour inspiration de conception de courrier électronique

D. Analyse en temps réel

Les 4 raisons les plus importantes pour lesquelles Analytics est important pour votre magasin de mode et votre marque.

1. Les analyses en temps réel vous aident à suivre les principaux indicateurs d'engagement des clients. Ces données peuvent être utilisées pour optimiser l'expérience d'achat.
2. Analysez le comportement des utilisateurs pour comprendre les produits qu'ils consultent et les fonctionnalités avec lesquelles ils interagissent.
3. Mesurez les conversions en temps réel et identifiez les domaines d'amélioration.
4. Identifiez la récence et la fréquence des acheteurs et proposez des campagnes marketing personnalisées en fonction de leurs données démographiques.

Conclusion

Le marketing par e-mail offre de nombreux avantages aux magasins de mode, joue un rôle crucial dans entretenir les relations clients, et vous offre l'un des plus canaux de communication rentables. Une chaîne qui vous possédez.

Avec ROI de plus de 4 000%, vous ne pouvez pas vous permettre de l'ignorer. Le marketing par e-mail de mode augmente les taux de conversion, encourage la fidélité des clients et fournit une solution rentable pour la rétention et l'amélioration des rendements.

C'est l'un des moyens les plus efficaces d'engager les clients et d'établir une communication pertinente.

Vous pouvez maintenant utiliser un instrument tout-en-un robuste pour une communication commerciale efficace. VibeTrace vous offre une solution complète de 360 pour l'automatisation du marketing par e-mail. N'hésitez pas à réservez une démo avec notre équipe pour le voir en action!