Le marketing génératif est un terme récent dans le lexique marketing, qui a commencé à gagner en popularité après la croissance des outils d'IA.
Pour commencer par une explication de base, le concept de "génératif" fait référence aux systèmes qui produisent de nouveaux contenus ou résultats en utilisant des algorithmes, tirant généralement parti de l'intelligence artificielle ou de l'apprentissage automatique.
Dans le contexte du marketing, le « marketing génératif » désigne :
- Création de contenu: Utilisation d'outils basés sur l'IA pour générer du contenu marketing, tel que du contenu publicitaire, des publications sur les réseaux sociaux ou même du contenu vidéo. Par exemple, l'IA peut être utilisée pour créer plusieurs variantes de contenu publicitaire afin de tester celui qui fonctionne le mieux.
- Personnalisation: Algorithmes qui analysent le comportement et les préférences des utilisateurs pour générer des messages marketing personnalisés ou des recommandations de produits.
- Analyse prédictive: Utilisation de l'IA pour prédire les tendances futures ou les comportements des consommateurs en fonction des données existantes, permettant aux spécialistes du marketing d'ajuster de manière proactive leurs stratégies.
- Conception automatisée: outils d'IA capables de générer du contenu visuel, tel que des graphiques, des mises en page ou même des conceptions de sites Web, en fonction de certains paramètres d'entrée.
- Campagnes interactives: Campagnes marketing qui évoluent en temps réel en fonction des interactions ou des retours des utilisateurs, créant une expérience unique pour chaque utilisateur.
- Boucle de rétroaction: Utilisation de l'IA pour affiner et optimiser en permanence les stratégies marketing basées sur des données de performance en temps réel.
Si vous faites référence à un concept différent ou si la définition du « marketing génératif » ne répond pas à vos questions initiales, n'hésitez pas à nous écrire.
IA générative concerne spécifiquement les systèmes d'IA capables de produire de nouvelles données ressemblant aux données sur lesquelles ils ont été formés. De la génération de documents écrits et de graphiques visuels à la composition de musique, l'IA générative offre aux spécialistes du marketing un instrument à multiples facettes.
