L'e-mail marketing è il modo più semplice ed economico per raggiungere la crescita aziendale. Aiuta la tua azienda di moda a prosperare, raggiungere i clienti giusti e convertirli.
Oggi, l'email marketing offre alcuni dei più alti ROI – 4 000% o $40 per ogni $1 speso (Oberlo).
È il faro nella tempesta del calo delle entrate pubblicitarie e delle restrizioni sui cookie di terze parti. Inoltre, invio di email promozionali e campagne di email marketing mirate non aggiunge costi.
Probabilmente stai già utilizzando una soluzione e stai pagando per le sue funzionalità.
Mettili al lavoro.
Vedremo come nell'articolo di oggi. Di seguito, discuteremo i vantaggi dell'utilizzo e-mail marketing di moda, ma soprattutto - come creare le tue newsletter di moda efficace e convertinte. Diamoci da fare!
Panoramica dell'e-mail marketing
Marketing via email esiste dagli anni '70. Questo è uno dei canali di marketing più sottovalutati e sottoutilizzati. È un superbo strumento per il marketing digitale e diretto.
Annunci a pagamento mancano di carattere e si perdono tra le migliaia di post sponsorizzati e annunci video che vediamo ogni giorno. L'email marketing ti offre a metodo di comunicazione one-to-one, un altro canale intimo.
Attraverso l'email marketing, puoi aumentare la consapevolezza del marchio E coltivare relazioni preziose con i clienti esistenti.
E questo è uno dei motivi per cui è così prezioso per la nicchia della moda: svolgerà un ruolo cruciale nella tua strategia di marketing complessiva e genererà i rendimenti più elevati.
Nella prossima sezione, lo farai vedere in prima persona come l'email marketing influisce sui negozi online di moda e abbigliamento e sui loro risultati.
Vantaggi dell'email marketing per i negozi di moda
L'era digitale di oggi ha plasmato l'email marketing per essere tra i più potenti strumenti per coinvolgere i clienti, mantenendoli impegnati tra gli acquisti, e generare conversioni.
Le newsletter di moda sono un elemento inestimabile della strategia di marketing complessiva: consentono la personalizzazione, fanno sentire speciali i potenziali clienti e offrono incentivi che guidano le conversioni.
I vantaggi più importanti dell'email marketing per la nicchia della moda sono:
- Comunicazione personalizzata - utilizzare l'email marketing per formulare raccomandazioni personalizzate motori di raccomandazione del prodotto come quello integrato nell'app VibeTrace. Offri ai clienti esattamente quello che vogliono e falli sentire apprezzati.
- Tassi di conversione più elevati, costi inferiori – è noto che le e-mail mirate con contenuti personalizzati favoriscono le conversioni. Quando inizi a realizzare campagne mirate, spenderai meno in annunci a pagamento e guadagnerai di più dai clienti esistenti e dagli abbonati. Puoi utilizzare l'esclusività, la sensibilità al tempo e una miriade di altri trucchi per creare newsletter di moda convertibili.
- Risultati misurabili – i dati generati dall'email marketing forniscono informazioni preziose e fruibili sul comportamento dei consumatori. Puoi misurare vari KPI per perfezionare e ottimizzare la tua strategia di email marketing per aumentare ulteriormente i tassi di conversione.
- Accesso al feedback – gli articoli di moda ricevono un sacco di feedback. Puoi lanciare sondaggi e saperne di più sui gusti e le preferenze dei tuoi clienti. Puoi utilizzare l'email marketing e le newsletter per richiedere recensioni, valutazioni e persino contenuti generati dagli utenti. Tutto ciò torna utile quando nuovi visitatori arrivano nel tuo negozio di moda. La prova sociale è uno degli elementi costitutivi della fiducia e puoi raccoglierla tramite l'email marketing.
- Lealtà e conservazione migliorate – a differenza dei beni di consumo, le persone non acquistano abbigliamento e articoli di moda quotidianamente. L'email marketing aiuta a coltivare la fedeltà e ad aumentare la fidelizzazione dei clienti. Usalo per fornire regolarmente contenuti preziosi e pertinenti. Non limitarti a bombardare gli abbonati con e-mail promozionali ogni volta che esegui una vendita. Dai loro valore; favorire la fidelizzazione dei clienti a lungo termine se miri ad aumentare i resi e ridurre i costi promozionali.
L'email marketing di moda ha tutti questi vantaggi. Ma per raccoglierli, devi dedicare un po' di tempo e sforzi alla creazione di newsletter di successo che convertono.
Di seguito, discuteremo di ciò che rende alcune e-mail migliori di altre, quindi continua a leggere!
Come creare newsletter coinvolgenti per i negozi di moda?
Per comprendere l'importanza delle e-mail di qualità, devi prima capire l'importanza dell'e-mail marketing di moda. Gli account degli annunci a pagamento potrebbero essere chiusi, gli account dei social media potrebbero essere vietati e il tuo budget pubblicitario potrebbe essere limitato.
Quello che possiedi veramente come azienda sono il tuo negozio di moda, il tuo sito web e i contatti nelle tue mailing list. L'email marketing lo è un canale di comunicazione diretto di tua proprietà.
Può ridurre i costi e aumentare i rendimenti. È di fondamentale importanza ottimizzare la comunicazione attraverso di essa. Ecco come!
A. Scrivere righe dell'oggetto di grande impatto
Riceviamo decine, se non centinaia di email ogni giorno. Se sei come me, hai imparato a identificare quali e-mail contano e quali possono aspettare. Di conseguenza, ho lasciato alcune email a rimanere chiuso per mesi.
Se non vuoi che questo accada alle tue email di moda, sfruttare al massimo la riga dell'oggetto. È la tua prima e probabilmente unica possibilità di attirare l'attenzione dell'abbonato e spostarlo alla fase successiva del suo viaggio.
Usa parole potenti, personalizza e sii abbastanza audace da usare un'emoji. Poi prova, prova e prova ancora. Guardare la nostra guida dettagliata sulle linee tematiche con suggerimenti di esperti sulla creazione di testi di grande impatto che incoraggino le persone ad aprire le e-mail.
SUGGERIMENTO: controlla SubjectLine.com – uno strumento di valutazione della riga dell'oggetto gratuito per iniziare.
Scrivere righe dell'oggetto fruibili strabilianti è il risultato di molti test e pratica di copywriting. Conosci il tuo pubblico, prova A/B le tue linee tematiche e non mollare!
B. Progettare e-mail accattivanti
L'appeal visivo è fondamentale nel contesto della moda. Oltretutto, creativi dipendono dai prodotti che stai vendendo. Non presenterai cime innevate e laghi glaciali in un'e-mail per la promozione di un costume da bagno, vero?
Ma non è l'unico elemento di design a cui prestare attenzione. Durante la creazione di email:
- Considera il tuo marchio, i colori del marchio e l'estetica generale, ed esprimilo nell'e-mail;
- Considera di cosa stai scrivendo. Se si tratta di una promozione urgente, conducila. Se stai presentando una nuova categoria di prodotti, utilizza immagini di alta qualità. Affidati a un layout pulito con punti chiave e CTA chiari.
- Considera la tecnologia – la tua e-mail verrà visualizzata sia sul desktop che sui dispositivi mobili. Non usare immagini che impiegheranno troppo tempo a caricarsi o che allungheranno la pagina. Sempre, SEMPRE visualizza in anteprima le tue email. Invia test a te stesso e ai tuoi colleghi prima di lanciare una campagna.
L'e-mail deve cattura lo sguardo, guidalo, e fornire a esperienza senza soluzione di continuità se le persone decidono di fare clic.
È possibile utilizzare strumenti e fornitori di servizi di posta elettronica che offrono modelli accattivanti e belli per semplificare il tuo lavoro o crea tu stesso l'e-mail - tocca a voi!
C. Creazione di contenuti accattivanti
Le newsletter di moda e le campagne e-mail non riguardano solo sconti e promozioni. Caratteristica contenuto che risuonerà con i tuoi iscritti
Puoi presentare punti salienti del prodotto, consigli esclusivi e persino contenuti del blog con suggerimenti e trucchi. Offri uno stile pertinente consiglio e abbinarlo ai consigli sui prodotti. Alcuni marchi arrivano al punto di inviare newsletter di moda che sembrano riviste di moda, come Net-a-Porter, per esempio.
Sfruttano il canale di comunicazione dell'email marketing per rafforzarsi ulteriormente come negozio di moda di marchi di lusso.
D. Struttura di un'e-mail per negozi di moda
Che tu utilizzi un modello o inizi a creare un'email da zero, l'email marketing di moda richiede diversi elementi, tipico per la maggior parte delle email di vendita al dettaglio.
Una volta che inviti i potenziali clienti ad aprire la tua e-mail con l'aiuto della riga dell'oggetto e del testo di anteprima, il resto di questi elementi deve mantenere quell'attenzione. Questi includono:
- Intestazione - dove devi aggiungere il tuo marchio, logo, tagline e qualsiasi link di navigazione che ritieni importante per un'e-mail di moda. Considera l'esempio sopra: Net-a-Porter ha caratterizzato le categorie chiave nella sua intestazione.
- Sfondo – le newsletter di moda possono vincere da un design più minimalista. In questo modo, l'attenzione del cliente seguirà un percorso prestabilito e si concentrerà su elementi chiave, come vetrine di prodotti e codici sconto. Invece di utilizzare immagini di sfondo, mostra i colori del tuo marchio.
- Immagini di alta qualità – il corpo della tua email può contenere immagini di prodotti. Usa solo immagini di alta qualità, ma non esagerare, rendendo l'email impossibile da caricare.
- Copia e inviti all'azione - copia intelligente, pulsanti luminosi con colori vivaci e CTA orientati all'azione e un tono di voce adattato alle specifiche del tuo pubblico aiutano ogni e-mail di moda a convertire.
L'argomento sui negozi di moda è disponibile qui.
E. Esempi di Newsletter per Negozi di Moda
Se non l'hai fatto abbonato ai tuoi concorrenti di moda ancora, vai e fallo adesso. Ti possono dare approfondimenti su ciò che funziona per la tua competizione e cosa attiva il loro pubblico di posta elettronica. Ciò ti consente di analizzare la loro struttura di posta elettronica, le immagini che utilizzano e il layout e il contenuto generale.
Prestare attenzione a il loro tono di voce E copia, ma anche - le righe dell'oggetto che funzionano per loro. Ad esempio, H&M mette in evidenza la sua spedizione gratuita e vanta i pantaloncini estivi perfetti. Hanno anche presentato collegamenti di navigazione chiave in cima alla loro e-mail.
Alcune delle loro linee tematiche includono:
- Lascia che i bei tempi scorrano 🌊
- Fretta! 15% spento $60, 20% spento $80 o 25% spento $100
- È un 25% di sconto VENDITA FLASH ⚡ (solo per i membri)
Levi's, al contrario, è in testa con la sua soglia di sconto:
Attirano con righe dell'oggetto come:
- ✨ NOVITÀ✨ top per l'estate
- Il denim di cui hai bisogno
- Li amate assolutamente
Shein US sottolinea le sue offerte a misura di portafoglio e le opzioni di spedizione gratuite:
Usano righe dell'oggetto come:
- Ottieni la tua dose di ⚡SALDI⚡ per la corsa allo shopping
- Goditi le offerte del venerdì!
- SHEIN Modello | Nuovo stile, stessa moda
Potete trovare tonnellate di ispirazione iscrivendoti alle e-mail dei tuoi concorrenti. Questa è solo una frazione delle tattiche che applicano. Nota come i loro elementi visivi e il tono della voce si allineano con il pubblico di destinazione. Se non altro, prendi quella lezione cruciale dal loro approccio.
In che modo il tuo negozio di moda può trarre vantaggio dall'email marketing?
A. Invio automatico di e-mail (e altro)
L'invio di e-mail non dovrebbe avvenire manualmente. Attualmente questo può essere fatto utilizzando automazioni, come nell'esempio qui sotto.
B. Test A/B
Senza i test A/B è difficile sapere cosa ha funzionato e cosa no.
Trovare più risorse sui test A/B, leggi il nostro argomento principale. Dovresti testare tutto, dalle righe dell'oggetto dell'e-mail all'indirizzo Da e non all'ultimo contenuto dell'e-mail.
C. Modelli intuitivi
In che modo i modelli intuitivi possono aiutare l'email marketing per i negozi di moda?
- Crea modelli progettati in base alle esigenze dei negozi di moda. Ciò potrebbe includere consigli di stile, profili di modelli e recensioni di prodotti.
- Utilizza modelli con colori vivaci e immagini in linea con l'identità del marchio del negozio di moda.
- Progetta modelli ottimizzati per dispositivi desktop e mobili.
- Assicurati che i modelli siano facili da usare e modificabili in base alle esigenze del negozio di moda.
- Fornisci modelli che includono opzioni per integrare i feed dei social media o le immagini dei blog di moda.
- Crea librerie di modelli a cui i negozi di moda possono accedere e utilizzare per le loro campagne.
- Sviluppa modelli che utilizzano una tipografia audace e creativa per distinguersi.
- Crea modelli personalizzabili che possono essere personalizzati con la tecnologia AI e ML.
- Progetta modelli che si adattano automaticamente alle dimensioni del dispositivo del destinatario.
Scopri come raccogliamo per ispirazione per il design della posta elettronica
D. Analisi in tempo reale
I 4 motivi più importanti per cui Analytics è importante per il tuo negozio di moda e il tuo marchio.
- L'analisi in tempo reale ti aiuta a tenere traccia delle principali metriche di coinvolgimento dei clienti. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare l'esperienza di acquisto.
- Analizza il comportamento degli utenti per capire quali prodotti stanno visualizzando e con quali funzionalità stanno interagendo.
- Misura le conversioni in tempo reale e identifica le aree di miglioramento.
- Identifica l'attualità e la frequenza degli acquirenti e fornisci campagne di marketing personalizzate in base ai loro dati demografici.
Conclusione
L'email marketing offre numerosi vantaggi per i negozi di moda, svolge un ruolo cruciale in coltivare le relazioni con i clienti, e ti dà uno dei più canali di comunicazione redditizi. Un canale che possiedi.
Con ROI superiore a 4 000%, non puoi permetterti di ignorarlo. L'email marketing di moda aumenta i tassi di conversione, incoraggia la fidelizzazione dei clienti e fornisce una soluzione conveniente per la ritenzione e i rendimenti migliorati.
È uno dei modi più efficaci per coinvolgere i clienti e stabilire una comunicazione pertinente.
Ora puoi usare a robusto strumento all-in-one per una comunicazione di marketing efficace. VibeTrace ti offre una soluzione completa a trecentosessanta per l'automazione dell'email marketing. Non esitare a farlo prenota una demo con il ns squadra per vederlo in azione!
