Die Such-Conversion-Rate ist eine Kennzahl, die Aufschluss darüber gibt, wie gut Menschen auf einer Unternehmenswebsite navigieren können, was sie schließlich dazu bringt, eine Aktion auszuführen.
Obwohl eine richtige Website viel Arbeit erfordert und wenn sie einmal fertig ist, wäre es für die Leute einfacher, darin zu navigieren, insbesondere mit der Suchfunktion, die sie dazu bringen kann, das Angebot zu kaufen.
Für E-Commerce-Shops, insbesondere die großen mit mehreren Kategorien und Produkten, spielt die Suche eine entscheidende Rolle Conversion-Rate optimieren.
Um besser zu verstehen, wie gut Ihre Website zur Kundenkonversion beiträgt, verfolgen Sie die Konversionsrate der Suche.
Was ist die Such-Conversion-Rate?
Definition der Such-Conversion-Rate
Die Such-Conversion-Rate ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Website-Besucher misst, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen, nachdem sie die Suchfunktion der Website verwendet haben.
Die Such-Conversion-Rate ist eine wertvolle Metrik, die jedes Unternehmen verfolgen kann, da sie ihnen hilft, die Effektivität ihrer Suchfunktion zu bewerten und Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrung und zur Steigerung der Conversions zu identifizieren.
Formel für die Conversion-Rate suchen
Die Formel zur Berechnung der Such-Conversion-Rate lautet:
Er wird berechnet, indem die Anzahl der von Suchbesuchern generierten Conversions durch die Gesamtzahl der auf der Website durchgeführten Suchen geteilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert wird, um einen Prozentsatz zu erhalten.
Wenn eine Website beispielsweise 1000 Besucher hat, die auf der Website gesucht haben, und 100 von ihnen einen Kauf tätigen, wäre die Such-Conversion-Rate 10% (100/1000 x 100).
Wie kann man die Such-Conversion-Rate verfolgen?
Hier sind einige Tools, mit denen Sie die Such-Conversion-Rate verfolgen können:
Google Analytics: Google Analytics ist ein kostenloses Analysetool, mit dem Sie Website-Traffic, Benutzerverhalten und Conversions verfolgen können. Sie können Ziele in Google Analytics einrichten, um Such-Conversions zu verfolgen und die Daten zur Berechnung Ihrer Such-Conversion-Rate verwenden.
SEMrush: SEMrush ist ein kostenpflichtiges Tool, das Wettbewerbsanalysen und Keyword-Recherchen für SEO- und PPC-Kampagnen bietet. Es verfügt auch über ein Website-Audit-Tool, mit dem Sie Probleme mit der Suchfunktion Ihrer Website identifizieren können, die sich auf Ihre Such-Conversion-Rate auswirken können.
Ahrefs: Ahrefs ist ein kostenpflichtiges Tool, das Backlink-Analysen, Keyword-Recherchen und Inhaltsanalysen für SEO-Kampagnen bietet. Es verfügt auch über ein Site-Audit-Tool, mit dem Sie Probleme mit der Suchfunktion Ihrer Website identifizieren können.
Hotjar: Hotjar ist ein kostenpflichtiges Tool, das Heatmaps und Analysen des Benutzerverhaltens für Websites bereitstellt. Sie können Hotjar verwenden, um zu verfolgen, wie Besucher Ihre Suchfunktion verwenden, und Verbesserungsbereiche zu identifizieren.
Dies sind nur einige der vielen verfügbaren Tools zum Verfolgen von Such-Conversion-Raten. Die Wahl des Tools hängt von Ihren spezifischen Anforderungen, Ihrem Budget und Ihrem Fachwissen ab.
Wie oft sollten Sie die Such-Conversion-Rate überprüfen?
Die Häufigkeit der Überprüfung der Such-Conversion-Rate hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z Größe Ihrer Website, das Volumen der Suchsitzungen, die Änderungsrate des Website-Inhalts und der Suchfunktionalität.
Auch sollten Sie erwägen, hinzuzufügen Produktempfehlungen in Ihren Suchergebnissen.
Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt ist die Anzahl der Produkte und die Größe Ihres Katalogs. Zweitens spielen die Gruppierung der Produkte (Kategorien, Kollektionen) sowie Produktsuchfilter eine wichtige Rolle.
Sie können Ihre Such-Conversion-Rate überprüfen mindestens einmal im Monat um die Leistung zu überwachen und Trends oder Muster in den Daten zu identifizieren. Dazu sollte auch der Job eines UX-Experten gehören.
Wenn Ihre Website jedoch einen hohen Suchverkehr aufweist, müssen Sie Ihre Such-Conversion-Rate möglicherweise häufiger überprüfen, z wöchentlich oder sogar täglich.
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Darüber hinaus ist es auch wichtig, Ihre Such-Conversion-Rate zu überprüfen nachdem Sie wesentliche Änderungen vorgenommen haben zu den Suchfunktionen, Inhalten oder Marketingkampagnen Ihrer Website.
Dies hilft Ihnen, die Auswirkungen dieser Änderungen auf das Nutzerverhalten und die Konversionsraten zu bewerten.
Rechner für die Conversion-Rate der Suche
Möchten Sie Ihre Such-Conversion-Rate berechnen? Verwenden Sie unseren einfachen Rechner unten.
Einfacher Search-Conversion-Rate-Rechner
Wichtige Dinge zur Such-Conversion-Rate
Hier sind einige wichtige Dinge, die Sie bei der Such-Conversion-Rate beachten sollten:
Identifizieren Sie Probleme mit der Suchfunktion Ihrer Website. Wenn Ihre Such-Conversion-Rate niedrig ist, kann dies bedeuten, dass Besucher Schwierigkeiten haben, das zu finden, wonach sie suchen, oder dass Ihre Suchergebnisse irrelevant sind.
Verbessert durch Optimierung. Sie können allgemeine Muster finden und Ihre Suchfunktion verbessern, indem Sie Suchanfragen und -ergebnisse untersuchen. Sie könnten Ihren Suchalgorithmus verbessern.
Wertvolle Metrik für E-Commerce-Unternehmen. Da eine hohe Such-Conversion-Rate zu höheren Verkäufen und Einnahmen führen kann, ist sie ein wichtiger Indikator zu überwachen und zu optimieren.
Zusammen mit anderen Metriken verfolgt. Die Such-Conversion-Rate ist nur eine Metrik im Zusammenhang mit der Gesamtleistung der Website. Um einen ganzheitlichen Überblick darüber zu erhalten, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, sollte diese zusammen mit Metriken wie Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Konversionsrate verfolgt werden.
Metriken in Bezug auf die Such-Conversion-Rate
Zeit vor Ort
Die Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen.
Durchschnittlicher Bestellwert
Umsatz pro Besucher
Die Höhe der Einnahmen, die von jedem Besucher der Website generiert werden.
Wenn Sie sich darauf freuen, Ihre Website zu optimieren, ist Vibetrace eine E-Mail-Marketing-Automatisierungsplattform, die eine Reihe von Tools und Funktionen bietet, mit denen Ihr Unternehmen die Such-Conversion-Rate verbessern kann.
Vibetrace kann erleichtern A/B-Tests verschiedener Website-Elemente wie Calls-to-Action (CTAs), Landingpages und Produktseiten.
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