आपके द्वारा देखे गए अंतिम विज्ञापन के बारे में सोचें। क्या आप ब्रांड को भी याद रख सकते हैं, रचनात्मक को तो छोड़ ही दें? आज हम बीच में देखते हैं प्रतिदिन 4,000 और 10,000 विज्ञापन. ब्रांड अलग दिखने का प्रबंधन कैसे करते हैं? कैसे हुआ आपका ट्रेड मार्क अलग दिखना?
सुसंगत संचार और एकीकृत विपणन प्रयास उसमें मदद करो. यदि आप अपने Shopify स्टोर पर एकीकृत मार्केटिंग लागू करने में मदद मांग रहे हैं, तो आप सही जगह पर हैं।
आज का लेख आपको उस अवधारणा से परिचित कराएगा, ऐसी रणनीति कैसे बनाएं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सुसंगत होने की परवाह क्यों करें। आएँ शुरू करें!
एकीकृत विपणन रणनीति क्या है?
वह है एक व्यापक रणनीति जो आपको सुसंगत रहने में मदद करता है और dसंचार माध्यमों में एकरूपता बनाए रखना. यह निरंतरता आपके ब्रांड के रंगों से शुरू होती है और आपके नारों पर समाप्त होती है।
आप अपने Facebook पेज पर जो भी छवि प्रस्तुत करते हैं, वह उस छवि के अनुरूप होनी चाहिए जो आप अपने Shopify स्टोर पर बना रहे हैं।
आपके Shopify स्टोर और खुदरा व्यापार के लिए एक एकीकृत मार्केटिंग रणनीति:
- उपयोग एक जैसे रंग;
- उपयोग वही शब्द;
- उपयोग आवाज का वही स्वर;
- यहां तक कि का उपयोग करें बिल्कुल वही प्रमोशन संचार चैनलों के पार।
निम्नलिखित परिदृश्य की कल्पना करें. आप नवीनतम अभियान के साथ लक्षित दर्शकों को "आराम और आराम" करने के लिए कहते हैं। फिर वे "किक बैक, चिल आउट" नारे के साथ आपकी वेबसाइट या लैंडिंग पेज पर आ जाते हैं। क्या होगा असर?
कुछ आगंतुक स्वयं से यह भी पूछ सकते हैं, क्या यह उसी ब्रांड की साइट है? जिसने उन्हें अपने उत्पादों के साथ आराम करने और आराम करने के लिए प्रेरित किया?
दूसरे शब्दों में, चाहे आप ईमेल भेज रहे हों, आकर्षक सामग्री के साथ ऑर्गेनिक पोस्ट बना रहे हों, या विज्ञापन चला रहे हों, लक्षित दर्शक समान अनुभव होना चाहिए.
ब्रांड सिर्फ लोगो नहीं हैं, वे अनुभव हैं। आप संचार चैनलों पर अपनी सामग्री के माध्यम से उस अनुभव का वादा करते हैं।
सब कुछ संरेखित करने के लिए, एकीकृत विपणन पर भरोसा करें। सुसंगत संचार विकसित करने की प्रक्रियाओं को शुरू करने में आपकी सहायता के लिए, आइए देखें प्रमुख संचार चैनल और संपर्क बिंदु आपके Shopify स्टोर के लिए.
शॉपिफाई स्टोर्स के लिए एकीकृत विपणन में संचार चैनल
एकीकृत विपणन के साथ, आप सभी उपलब्ध चैनलों पर अपने दर्शकों के साथ सुसंगत रूप से संवाद करते हैं। इसमे शामिल है:
सशुल्क विज्ञापन
जैसे कि सोशल मीडिया या SERP (सर्च इंजन रिजल्ट पेज) और विषयगत रूप से उपयुक्त वेबसाइटों पर बैनर प्लेसमेंट। यह व्यापक दर्शकों और उन लोगों तक पहुंचने का एक त्वरित और आसान तरीका है जो आपके बारे में नहीं जानते होंगे। क्या आपके पास इसके लिए बजट है?
ईमेल व्यापार
आपके ग्राहकों तक सीमित. आप अपने दर्शकों से सीधे और व्यक्तिगत रूप से संवाद कर सकते हैं। ठंडे ईमेल खुदरा क्षेत्र में लोकप्रिय नहीं हैं और यदि प्राप्तकर्ता ने सदस्यता नहीं ली है तो अक्सर स्पैम के रूप में समाप्त हो जाते हैं, इसलिए बेहतर होगा कि आप अपने ग्राहकों से जुड़े रहें और अपनी सूचियों को बढ़ाने के लिए कुछ समय समर्पित करें।
एसएमएस मार्केटिंग
यह आपके ग्राहकों तक भी सीमित है। आप बहुत अधिक खुली और पढ़ी जाने वाली दरों के साथ सीधे संपर्क कर सकते हैं, क्योंकि एसएमएस बहुत व्यक्तिगत है।
एसईओ
कुख्यात खोज इंजन अनुकूलन आपको SERP परिणामों में ऊपर चढ़ने में मदद कर सकता है। यदि आप उच्च रैंकिंग प्राप्त करते हैं, भले ही आप भुगतान किए गए विज्ञापनों के लिए अपना बजट कम कर दें, तो आप दृश्यता बनाए रखेंगे और लोगों को आपके स्टोर को शीघ्रता से खोजने में मदद करेंगे। SERP में ऊपर चढ़ने के लिए आप अपने उत्पाद पृष्ठों के प्रत्येक तत्व को अनुकूलित कर सकते हैं और यहां तक कि सामग्री विपणन के लिए एक ब्लॉग भी खोल सकते हैं।
सोशल मीडिया और सामग्री
सोशल मीडिया चैनल सिर्फ सशुल्क विज्ञापनों के लिए नहीं हैं। वे आकर्षक और मनोरंजक जैविक सामग्री के माध्यम से आपके ब्रांड के आसपास एक समुदाय बनाने का एक शानदार तरीका हैं।
समर्पित लैंडिंग पृष्ठ
या वे स्थान जहां आप लोगों को लीड या ग्राहक में बदलने के लिए भेजते हैं। लैंडिंग पृष्ठों को आपके लक्ष्य, विज़िटर की रुचि और उस प्रचार के अनुरूप होना चाहिए जो उन्हें उस समर्पित पृष्ठ पर ले गया। VibeTrace जैसे ऐप्स आपको आसानी से समर्पित एलपी बनाने में मदद मिलेगी और वैयक्तिकृत वेब अनुभव आगंतुकों के लिए
आज की डिजिटल वास्तविकता आपको उन सभी संचार चैनलों को विकसित करने के लिए बाध्य नहीं करती है। लेकिन अगर आप चाहें तो आपको ऐसा करना चाहिए एक कार्यशील एकीकृत विपणन रणनीति आपके Shopify स्टोर के लिए.
एक बार जब आप ऑनलाइन ब्रांड के समग्र स्वरूप और व्यवहार के बारे में स्पष्ट हो जाएं, तो आप अपनी योजना बनाना शुरू कर सकते हैं एकीकृत विपणन अभियान.
नीचे, हम आपको दिखाएंगे कि ऐसा अभियान कैसा दिखता है, इसलिए पढ़ते रहें!
एक एकीकृत विपणन अभियान की योजना बनाना
आपके Shopify स्टोर के लिए एक एकीकृत मार्केटिंग अभियान की योजना बनाने में कई चरण शामिल हैं। आइए एक त्वरित अवलोकन करें:
- लक्ष्य बनाना – आपको पता होना चाहिए कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं। एक खुदरा विक्रेता के रूप में, आपके अलग-अलग लक्ष्य हो सकते हैं - ईमेल ग्राहक प्राप्त करना (जिसके लिए आपको एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ से लाभ हो सकता है), ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, या सीधे बिक्री उत्पन्न करना। उससे शुरुआत करें.
- ऑडियंस/सेगमेंट चुनें - आप अपने Shopify स्टोर पर VibeTrace ऐप जैसे विभिन्न टूल और ऐप्स का उपयोग कर सकते हैं अंतर्निहित ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म, खंड बनाने के लिए। जब आप अपना सेगमेंट चुनते हैं, तो आप क्रिएटिव और उस सेगमेंट के लोगों तक पहुंचने के लिए सर्वोत्तम स्थान और तरीका तय कर सकते हैं।
- संचार चैनल चुनें - मिलेनियल्स इंस्टाग्राम पर अधिक सहज महसूस करते हैं, और जेन-जेड टिकटॉक पर आपका इंतजार करेगा। बेबी बूमर्स के फ़ेसबुक पर होने या स्टोर ढूंढने के लिए Google पर निर्भर होने की सबसे अधिक संभावना है। इसलिए पहले अपना क्षेत्र और फिर सबसे उपयुक्त संचार माध्यम चुनना आवश्यक है।
- विभिन्न अधिग्रहण स्रोतों के लिए ट्रैकिंग सेट करें – अनेक चैनलों पर अनेक अभियान चलाते समय, अपने लिंक ट्रैक करना न भूलें। क्लिक और बिक्री स्रोतों पर सटीक डेटा प्राप्त करने के लिए आप तथाकथित यूटीएम मापदंडों का उपयोग कर सकते हैं।
- निर्धारित करें कि लीड कैसे एकत्रित करें – समर्पित लैंडिंग पृष्ठ लीड प्राप्त करने और आगंतुकों को परिवर्तित करने का सबसे अच्छा तरीका है। वे एकीकृत विपणन अभियान की विशिष्ट पेशकश पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह गारंटी देने का भी एक तरीका है कि विभिन्न चैनलों के आगंतुक एक ही पृष्ठ पर आएंगे।
- परिणामों का विश्लेषण करें - एकीकृत विपणन अभियान विशिष्ट और सीमित समय के होते हैं। उनका लक्ष्य एक निश्चित लक्ष्य प्राप्त करना होता है। यह निर्धारित करने के लिए कि आपका अभियान सफल रहा है या नहीं, विशिष्ट KPI पर निर्णय लें। उनमें शामिल हो सकते हैं रूपांतरण दर, आरओआई, क्लिक-थ्रू दर और ईमेल अभियानों के लिए खुली दरें, सोशल मीडिया चैनलों के लिए पहुंच और जुड़ाव, इत्यादि।
- धोएं और दोहराएं - जब अभियान समाप्त हो जाए, और आपको स्पष्ट पता हो कि कौन सा चैनल सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न करता है (आपके लक्ष्य के आधार पर), कौन सा क्रिएटिव सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है, और क्या उम्मीद के मुताबिक काम नहीं करता है, तो समायोजित करें और अगले अभियान के लिए खुद को तैयार करें।
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यहां विशेषज्ञों की ओर से एक सुझाव दिया गया है:
कभी भी एक विज्ञापन लॉन्च न करें - एक विज्ञापन समूह में कम से कम दो विविधताएँ बनाएँ। यह Google और सोशल मीडिया विज्ञापनों दोनों पर लागू होता है। इसके अतिरिक्त, ए/बी अपनी विषय पंक्ति का परीक्षण करें सर्वोत्तम कामकाजी विकल्प खोजने के लिए।
आपको शॉपिफाई स्टोर्स के लिए एकीकृत मार्केटिंग की आवश्यकता क्यों है?
यह सब बहुत अधिक प्रयास जैसा लग सकता है, लेकिन एक अच्छी तरह से विकसित एकीकृत विपणन रणनीति है रिश्वत देता है. यह मेज पर लाता है कई प्रमुख लाभ आपके Shopify स्टोर के लिए:
- एक पहचानने योग्य, सुसंगत ब्रांड - आपका ब्रांड आपके लोगो से कहीं अधिक है। यह वह समग्र अनुभव है जो आप अपनी वेबसाइट सहित संचार चैनलों के माध्यम से प्रदान करते हैं।
- अभियान लागत में कमी - क्योंकि आप सभी चैनलों पर क्रिएटिव और विज़ुअल का पुन: उपयोग करने में सक्षम होंगे क्योंकि उनका लुक समान सुसंगत है।
- अभियान प्रदर्शन को बढ़ावा दिया - जब आप अपने संदेशों में निरंतरता रखेंगे, तो लोग आपके प्रचार को आपके ब्रांड के साथ जोड़ना शुरू कर देंगे। वे आपका नाम याद रखेंगे, आपके रंग पहचानेंगे और आपके स्टोर की थीम और नेविगेशन के अभ्यस्त हो जाएंगे। और जब वे आपका अभियान देखेंगे, तो उनके रूपांतरित होने की अधिक संभावना होगी क्योंकि वे आपको जानते हैं।
- ओमनीचैनल ग्राहक अनुभव - ग्राहक यात्राएँ रैखिक नहीं हैं। चाहे लोग फेसबुक ब्राउज़ कर रहे हों, नए स्नानवस्त्र के लिए गूगल कर रहे हों, या अपना ईमेल चेक कर रहे हों, आपको वहां मौजूद रहना होगा। और यदि आप दीर्घकालिक सफलता प्राप्त करना चाहते हैं तो आपको निरंतर बने रहना होगा। यहीं पर एकीकृत विपणन अभियान एक आवश्यक भूमिका निभाएंगे जो आपके लक्षित दर्शकों को प्रसन्न करेगा।
एप्लिकेशन जिसका आप उपयोग कर सकते हैं:
सशुल्क विज्ञापन: सीडकॉमर्स, फेसबुक और इंस्टाग्राम
ईमेल व्यापार: वाइबट्रेस, MailChimp, गुप्त
एसएमएस मार्केटिंग: वाइबट्रेस, एसएमएसबम्प
एसईओ: योस्ट एसईओ, बूस्टर एसईओ
मुकम्मल करना
एकीकृत विपणन के लिए समय, फोकस और समर्पण की आवश्यकता होती है। और इसीलिए यह सबसे अच्छे तरीकों में से एक है अपने Shopify स्टोर का ROI बढ़ाएँ.
यह सुनिश्चित करने का एकमात्र तरीका है कि आप सभी चैनलों पर सुसंगत ऑफ़र प्रदान कर सकते हैं, यह एक संपूर्ण अनुभव सुनिश्चित करने का एकमात्र तरीका है जो ग्राहकों को प्रसन्न करेगा। अपने विपणन प्रयासों को एकीकृत करें और अपना Shopify व्यवसाय बढ़ाना शुरू करें आज।
