Werbung, die beim Herunterscrollen des Bildschirms erscheint, kann manchmal störend sein.
Infolgedessen haben Internetnutzer begonnen, das Browser-Plug-in Werbeblocker zu verwenden, die so konfiguriert werden können, dass sie irrelevante Werbung vermeiden, die sie niemals kaufen würden.
Wussten Sie, dass die Adblocking-Statistiken in letzter Zeit wirklich beeindruckend sind?
Auswirkungen der Verwendung von Werbeblockern:
- Leser sind glücklicher, verlieren aber möglicherweise Gelegenheiten
- Unternehmen verlieren Geld
- Abonnementgeschäft wächst (von Verlagen)
- Werbetreibende verlieren Kunden
- Andere Branchen wachsen, die nicht auf Werbung angewiesen sind
Quelle: Hootsuite
Die Nutzung von Werbeblockern variiert je nach Region und Demografie, aber einige allgemeine Trends und Statistiken umfassen:
- Adblocking ist bei jüngeren Internetnutzern häufiger anzutreffen. Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) ist die Nutzung von Adblockern bei den 18- bis 34-Jährigen am höchsten, wobei 35% dieser Altersgruppe Adblocker verwenden.
- Adblocking ist auf Desktop-Geräten häufiger als auf Mobilgeräten. Laut einer Studie der Digital Advertising Alliance (DAA) verwenden 271 TP3T der Desktop-Benutzer in den Vereinigten Staaten Adblocker, verglichen mit nur 151 TP3T der mobilen Benutzer.
- Die Nutzung von Adblocking ist in bestimmten Ländern höher. Besonders hoch ist die Adblocking-Nutzung in Deutschland, wo laut einer Studie des IAB 45% der Internetnutzer Adblocker nutzen. Auch in Frankreich (37%), Schweden (35%) und Dänemark (34%) ist die Adblocking-Nutzung relativ hoch.
- Die Nutzung von Adblockern hat in den letzten Jahren zugenommen. Laut einer Studie des IAB stieg der Anteil der Internetnutzer in den USA, die Adblocker nutzen, von 15% im Jahr 2016 auf 22% im Jahr 2018.
Allerdings ist es vielen Menschen immer noch unangenehm, wie Unternehmen ihre Daten verwenden, um sie als wichtige Leads einzubeziehen.
Die meisten Verbraucher würden heute sogar Abonnementgebühren zahlen, um Anzeigen auf Online-Plattformen wie YouTube zu vermeiden, die gerade einen Premium-Plan für Benutzer zum Deaktivieren von Anzeigen eingeführt haben.
Tatsächlich verwenden laut jüngsten Untersuchungen aus dem Jahr 2022 42,71 TP3T der Internetnutzer häufig Werbeblocker-Software.
Um Ihnen einen faktenbasierten Einblick in die aktuellen Statistiken und Trends zum Thema Werbeblocker zu geben, enthält dieser Artikel aktuelle Fakten, die Sie wissen müssen.
Lass uns anfangen!
Verwendung und Trends von Werbeblockern
Statistik der US-Internetnutzer, die Werbeblocker verwenden
Bis 2022 werden voraussichtlich über 271 TP3T der US-Kunden Werbeblocker verwenden.
Die Daten zeigen einen Anstieg des Prozentsatzes der Werbeblocker-Nutzung um 71,971 TP3T gegenüber 15,71 TP3T im Jahr 2014, was auf ein allmähliches Wachstum im Laufe der Jahre hindeutet.
Darüber hinaus blockierten im Jahr 2019 rund 25,81 TP3T der Internetnutzer Werbung, was insgesamt 763,5 Millionen Werbeblockern weltweit entspricht.
Für detailliertere Daten finden Sie hier eine Tabelle der Nutzungsraten nach Jahr.
| JAHR | BENUTZUNGSRATE |
| 2014 | 15.7% |
| 2015 | 20.6% |
| 2016 | 21.5% |
| 2017 | 23.6% |
| 2018 | 24.6% |
| 2019 | 25.8% |
| 2020 | 26.4% |
| 2021 | 27% |
Quelle: Statistik
Demografische Statistiken zu Internet-Werbeblockern in den Vereinigten Staaten
Alter
Mit einer Nutzungsrate von 41% sind Werbeblocker am häufigsten bei jungen Internetnutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren, während nur 15,6% der über 65-Jährigen Werbeblocker-Software verwenden. Daten haben auch gezeigt, dass Kinder im Alter von 0 bis 11 Jahren die niedrigste Nutzungsrate von 5,31 TP3T haben
Darüber hinaus waren die US-Internetnutzer in den Altersgruppen 34 bis 44 und 45 bis 54 fast gleich prozentual vertreten.
Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Übersicht über die Verwendung von Werbeblockern nach Altersgruppen:
| Altersgruppe | Benutzungsrate |
| 0-11 | 5.3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36.8% |
| 35-44 | 29.9% |
| 45-54 | 29.8% |
| 55-64 | 24.8% |
| 65+ | 15.6% |
Geschlecht
Zusätzlich zu den eMarketer-Daten verwenden 27,21 TP3T von Männern und Frauen in den Vereinigten Staaten im Jahr 2021 Werbeblocker. Obwohl es in den Vereinigten Staaten im Jahr 2019 nur 25,61 TP3T weibliche und 261 TP3T männliche Werbeblocker gibt.
Die folgenden Daten zeigen die Nutzungsraten nach Geschlechtsgruppen:
| Jahr | MÄNNLICH | WEIBLICH |
|---|---|---|
| 2019 | 26.0% | 25.6% |
| 2021 | 27.2 | 27.2% |
Quelle: eMarketer
Statistik der Nutzung von Werbeblockern in den Vereinigten Staaten nach Gerät
Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2021 verwenden 51% der US-Befragten Werbeblocker auf ihren Desktop-Computern und 30% verwenden Werbeblocker-Softwaretools auf ihren Mobiltelefonen.
Werbeblocker-Software wird von Computerbenutzern in den Vereinigten Staaten häufig verwendet, wobei die Nutzung Jahr für Jahr stetig zunimmt, wobei 51% die höchste Nutzungsrate seit 2017 ist. Auf der anderen Seite haben Werbeblocker, die Smartphones verwenden, nur 30% die höchste Nutzungsrate für die vergangenen 5 Jahren.
Darüber hinaus beträgt die durchschnittliche Nutzungsrate für Computer seit 2017 481 TP3T und 291 TP3T für Smartphones.
| Jahr | Computer | Smartphone |
| 2017 | 49% | 26% |
| 2018 | 46% | 30% |
| 2019 | 47% | 29% |
| 2020 | 47% | 30% |
| 2021 | 51% | 30% |
Quelle: Statistik
Top-Länder, um Websites für Adblocker auf die Whitelist zu setzen
Die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Deutschland, Dänemark, Schweden, Norwegen und Finnland sind nur einige der Länder, die Werbeblocker verwenden, um Websites auf die Whitelist zu setzen, um auf Inhalte im Internet zuzugreifen.
Aktuellen Untersuchungen zufolge verwenden 62% der Internetnutzer in Finnland Werbeblocker, um Websites auf die Whitelist zu setzen, hauptsächlich weil der Inhalt blockiert wird, wenn der Werbeblocker aktiviert ist.
Trotz eines erheblichen Anstiegs der Nutzung von Werbeblocker-Tools hat Deutschland im internationalen Vergleich die niedrigste Rate an Internetnutzern (39%).
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Warum werden Websites auf die Whitelist gesetzt?
- Inhalte werden blockiert, wenn Adblocker auf der Domain aktiviert ist
- um die Website mit einigen Werbeeinnahmen zu unterstützen
- nur weil Anzeigen auf dieser Website sie nicht stören
Statistiken von Adblockern aus den verschiedenen Kontinenten
Laut den neuesten Daten waren Werbeblocker im Jahr 2020 in Asien mit einer Nutzungsrate von 40,61 TP3T am häufigsten, gefolgt von Europa (29,61 TP3T) und Amerika (19,21 TP3T).
Zusätzlich zum PageFair Adblock Report 2021 verwenden 40,61 TP3T der Internetnutzer in Asien einen Werbeblocker, während andere Kontinente wie Europa (29,61 TP3T), Amerika (19,21 TP3 T), Afrika (9,21 TP3 T) und Ozeanien (1,21 TP3 T) auch tun.
Quelle: PageFair
Statistik des Adblocking von 46 Ländern
Mindestens 40% der Gesamtbevölkerung nutzt Werbeblocker und wird voraussichtlich in den nächsten Jahren weiter steigen.
Indonesien hat mit 56.80% die höchste Rate an Adblockern, was mehr als die Hälfte der Internetnutzer des Landes ausmacht, gefolgt von Indien mit 50.70%, Südafrika mit 49.20% und so weiter.
Während Japan, Ghana und Marokko mit Nutzungsraten von 22.30%, 17.50% bzw. 17.20% die niedrigsten Prozentsätze von Internetnutzern hatten, die Adblocker verwenden.
Hier ist eine Liste aller 46 von Hootsuite befragten Nationen, sortiert nach dem Prozentsatz der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren, die Werbeblocker verwenden:
Liste der Länder und Verwendung von Werbeblocker-Software
| Land | Benutzungsrate |
| Indonesien | 56.80% |
| Indien | 50.70% |
| Südafrika | 49.20% |
| Malaysia | 49.00% |
| Portugal | 47.00% |
| China | 46.10% |
| Philippinen | 45.30% |
| Taiwan | 45.00% |
| Kolumbien | 44.70% |
| Argentinien | 44.30% |
| Polen | 44.30% |
| Österreich | 43.00% |
| Rumänien | 42.70% |
| Truthahn | 42.50% |
| Neuseeland | 42.30% |
| Saudi-Arabien | 41.60% |
| Kanada | 41.30% |
| Singapur | 41.30% |
| Spanien | 41.00% |
| Brasilien | 40.70% |
| Irland | 40.40% |
| Schweden | 40.20% |
| Deutschland | 40.10% |
| Thailand | 40.00% |
| VAE | 39.60% |
| Israel | 39.40% |
| Mexiko | 39.20% |
| Hongkong | 38.80% |
| USA | 38.80% |
| Ägypten | 38.40% |
| Frankreich | 36.80% |
| Belgien | 36.60% |
| Kenia | 36.50% |
| Schweiz | 36.30% |
| Australien | 36.00% |
| Dänemark | 36.00% |
| Vereinigtes Königreich | 35.20% |
| Vietnam | 34.70% |
| Russland | 34.40% |
| Niederlande | 33.60% |
| Italien | 33.40% |
| Nigeria | 33.20% |
| Südkorea | 29.60% |
| Japan | 22.30% |
| Ghana | 17.50% |
| Marokko | 17.20% |
Quelle: Hootsuite
Statistik der Verlusteinnahmen führender Verlage
Werbeblocker kosten Publisher im Jahr 2020 $35 Milliarden an entgangenen Werbeeinnahmen. Eine Studie von OnAudience berichtet, dass im Jahr 2017 die weltweiten Werbeeinnahmeverluste aufgrund von Adblock auf $42 Milliarden geschätzt wurden.
Laut zahlreichen Studienberichten verlieren Publisher oft 15-30% ihrer Werbeeinnahmen an Adblocker. Adblock-Verluste variieren je nach Publisher-Nische und Zielgruppensegmenten, der Anzahl der Seiten- oder Anzeigenaufrufe pro Monat, der Füllrate des Anzeigeninventars und dem durchschnittlichen CPM-Preis.
Adblock-Verluste können für kleinere Blogger, YouTuber, Nischeninhalte oder lokale Nachrichtenseiten katastrophal sein, das Interesse an AdBlock wecken und das Publisher-Geschäft umgehen.
Verluste durch Werbeblocker können die Kosten vieler Personalstellen für einen großen Nachrichtenverlag mit 1 Million oder mehr Besuchen pro Monat übersteigen; selbst siebenstellige Verluste werden durch Adblocker verursacht, was es Publishern erschwert, Inhalte in der gleichen Qualität zu produzieren.
Von 2016 bis 2020 zeigt die Statistik die finanziellen Auswirkungen der Verwendung von Werbeblockern in den Vereinigten Staaten. Nach Schätzungen von Statista steigen die Umsatzeinbußen durch Werbeblocker sukzessive von rund 3,89 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 12,12 Milliarden im Jahr 2020.
Verlust der Einnahmen der Vereinigten Staaten von 2016 bis 2020
Quelle: Statistik
Was tun Webseiten gegen Adblocker?
Websites verlieren dadurch Einnahmen. Und es gibt Unternehmen, die sich nur auf Werbung als Einnahmequelle verlassen.
Das Werbeblocker-Geschäft wurde selbst zum Geschäft. Es gibt Unternehmen, die Adblocker-Software entwickeln und damit Geld verdienen.
Es ist schwierig, einen „Gewinner“ auf dem Markt für Adblocker-Software zu bestimmen, da verschiedene Adblocker in verschiedenen Regionen oder bei verschiedenen Benutzergruppen beliebter oder weiter verbreitet sein können.
Einige der bekanntesten Werbeblocker sind z Adblock Plus, uBlock Origin, Und Gespenster.
Es gibt sie in verschiedenen Formaten, aber die am häufigsten verwendeten sind:
- Browsererweiterungen (für Chrome, Firefox, Edge)
- Windows- und Mac-Apps
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