18.6億。 截至 2016 年底，這是 Facebook 的每月用戶數量，以及您的零售業務通過 Facebook 廣告可能覆蓋的人數。
從這個角度來看，全世界有四分之一多一點的人口每月都會使用 Facebook。就好像可以覆蓋的人數還不夠吸引人一樣，Facebook 本身擁有世界上最強大的分析和定位平台之一。零售商可以了解如何最好地定位新用戶並定制廣告以適應他們正在尋找的確切用戶資料。
很多商家選擇 社交媒體自動化 路線，但 Facebook 廣告有太多機會讓它們處於自動駕駛狀態。
在線商家幾乎沒有略過 Facebook 廣告服務的強大功能。無論 Facebook 的策略有多好，它總是可以變得更好，或者至少可以進行優化以實現永久的成功。
缺乏視頻內容
視頻內容一直被認為是潛在客戶響應的下一波媒體。通過在社交媒體或您的網站上使用視頻，感興趣的觀看者往往會比其他類型的媒體在平台或您的網站上停留更長時間。
將視頻納入 Facebook 廣告策略的好處是雙重的。視頻不僅能夠更長時間地吸引觀眾的注意力，而且還是一種更具吸引力的格式，可以幫助觀眾了解他們正在觀看的內容以及觀看後應該做什麼。所以現在，您不僅向您的網站發送流量，還 發送針對您的品牌的流量、產品和服務，並且更有可能轉化。
Facebook算法疑似主動 優先考慮視頻內容。製作引人入勝且高質量的產品或品牌視頻的零售商更有可能從這些以視頻為中心的活動中看到更好的結果。超過一半的 Facebook 用戶每天都會在 Facebook 上觀看視頻，如果不在 Facebook 廣告中創建引人入勝且可供消費的視頻內容，那將錯失良機。
不宣傳有效的廣告
對於數字營銷人員來說，推出效果出色的廣告是一個激動人心的時刻。無論您使用的規格和設計明顯有效，那麼為什麼要浪費好東西呢？
如果您之前分享的某個帖子獲得了大量分享和互動，那麼您基本上已經驗證了該帖子對於更多、相似的受眾而言更有可能獲得成功。如果您的帖子特別容易點擊且值得分享，那麼提升它最終可能會獲得比您最初預期的更多的曝光率。
不針對熟悉的流量
雖然使用 Facebook 廣告來定位已經訪問過您網站並熟悉您品牌的用戶可能聽起來有悖常理，但這實際上是加強與這些用戶聯繫的一種非常有效的方法。
雖然制定客戶獲取策略是成功營銷計劃的必要組成部分，但您不應忽視熟悉您品牌的 Facebook 受眾群體。這不僅是建立品牌的好方法，而且成本也低得多。完成銷售的概率 新潛在客戶介於 5% 到 20% 之間，而與先前客戶達成的銷售介於 60% 到 70% 之間.
如果他們對您的品牌有積極的體驗，他們不僅更有可能向您購買產品，而且更有可能傳播信息。使用 Facebook 廣告來定位熟悉您網站的流量可以用於任何有關您的業務的善意提醒，甚至可以推廣比使用 Facebook 廣告來定位新流量更有效的推薦計劃。
首先，您需要添加一小串代碼，稱為“臉書像素” 在您的網站上，以允許 Facebook 收集有關您網站訪問者的相關信息。一旦收集到足夠的數據，請轉到“自定義受眾”選項，您將能夠使用“網站流量”選項來定位曾經訪問過您網站的用戶。
這是增加點擊率並測試熟悉您品牌的訪問者的不同保留策略的簡單方法。
不針對可以購買您產品的人
許多零售商犯的一個錯誤是沒有充分限定他們的目標指標。最終，如果您使用 Facebook 廣告來產生銷售，您希望吸引願意並且能夠購買您產品的潛在客戶。
例如，18 至 26 歲的年齡範圍是一個非常受歡迎的年齡定位範圍，因為年輕人往往在社交媒體上更活躍（因此更有可能點擊、分享和參與您的廣告），但是，當對於購買昂貴的產品，他們可能不太願意。如果您銷售 $120 休閒襯衫，大學二年級學生可能會“喜歡”您的廣告，但很可能不會購買。
在 Ad Manager 的“受眾特徵”標籤中，您會找到一個財務部分，可讓您根據淨資產或年收入來定位受眾群體。
在您的 Facebook 廣告中插入這一小改動將有助於確定您的廣告所覆蓋的人群類型。
最後的想法
Facebook 廣告利用不足問題的核心是沒有充分利用 Facebook Ad Manager、未能保留流量以及未能優化廣告的視覺組件。 Facebook Ad Manager 可讓您按特定規格細分受眾群體，幾乎不可能不吸引您想要的任何類型的用戶。一旦確定哪些用戶對您的廣告和價值主張反應最好，您仍然有工作要做。
為了不讓您在前端的辛苦工作和昂貴的獲取成本白費，請在您的 Facebook 廣告策略中納入保留計劃。這可以是任何事情，從創建旨在收集電子郵件的活動到向現有用戶啟動推薦計劃。
Facebook 的海洋裡實際上有數十億條魚。有無數種組合可以使 Facebook 廣告適用於任何零售企業，因此請找到一些最適合您的組合。密切注意，提防，小心 消費趨勢 這可能會影響您未來的 Facebook 廣告策略。
關於作者： Ronald Dod 是 Visiture, LLC 的合夥人兼首席執行官。創立Grey Umbrella Marketing（一家專注於網絡營銷的機構）後 搜索引擎優化 對於電子商務業務，他與 Visiture 合併，創建了一個完整的 服務搜索營銷 為電子商務企業提供服務。他熱衷於幫助電子商務企業主和營銷專業人士駕馭搜索營銷領域，並利用數據做出更有效的決策，以推動新的流量和轉化。他擁有佛羅里達州立大學營銷科學碩士學位，並獲得了 Google Adwords 和 Analytics 認證。
