Размислите о последњем огласу који сте видели. Да ли се уопште сећате бренда, а камоли креативног? Данас видимо између 4 000 и 10 000 огласа дневно. Како брендови успевају да се истакну? Како се ваш бренд истичу?
Кохерентна комуникација и интегрисани маркетиншки напори помози у томе. Ако тражите помоћ за имплементацију интегрисаног маркетинга у вашој Схопифи продавници, на правом сте месту.
Данашњи чланак ће вас упознати са тим концептом, како изградити такву стратегију, и што је најважније, зашто вам је стало да будете кохерентни. Хајде да почнемо!
Шта је интегрисана маркетиншка стратегија?
То је свеобухватну стратегију то вам помаже да останете кохерентни и деливер доследност у свим каналима комуникације. Та доследност почиње бојама вашег бренда и завршава се вашим слоганима.
Коју год слику да прикажете на својој Фацебоок страници, мора одговарати слици коју градите у својој Схопифи продавници.
Интегрисана маркетиншка стратегија за вашу Схопифи продавницу и малопродају ће:
- Користити исте боје;
- Користити исте речи;
- Користити исти тон гласа;
- Чак и користите потпуно исте промоције преко комуникационих канала.
Замислите следећи сценарио. Ви кажете циљној публици да се „одмори и опусти“ најновијом кампањом. Затим слете на вашу веб страницу или одредишну страницу са слоганом „Кицк Бацк, Цхилл Оут“. Какав би био ефекат?
Неки посетиоци би се чак могли запитати, да ли је ово сајт истог бренда које их је мамило да се одморе и опусте са својим производима?
Другим речима, било да шаљете е-пошту, правите органске постове са привлачним садржајем или приказујете огласе, циљна публика мора имати исто искуство.
Брендови нису само логотипи, они су искуства. Обећавате то искуство кроз свој садржај преко канала комуникације.
Да бисте све ускладили, ослоните се на интегрисани маркетинг. Да бисмо вам помогли да покренете процесе развоја кохерентне комуникације, хајде да проверимо кључни канали комуникације и додирне тачке за вашу Схопифи продавницу.
Комуникациони канали у интегрисаном маркетингу за Схопифи продавнице
Са интегрисаним маркетингом, комуницирате кохерентно са својом публиком на свим доступним каналима. Ови укључују:
Плаћени огласи
Попут оних на друштвеним медијима или СЕРП (страница са резултатима претраживача) и постављање банера на тематски прикладне веб странице. То је брз и лак начин да допрете до шире публике и људи који можда не знају за вас. Имате ли буџет за то?
Емаил маркетинг
Ограничено на ваше претплатнике. Можете директно и лично комуницирати са својом публиком. Хладне поруке е-поште нису популарне у малопродаји и често заврше као нежељена пошта ако се прималац није претплатио, зато се боље држите својих претплатника и посветите мало времена да повећате своје листе.
СМС Маркетинг
Такође ограничено на ваше претплатнике. Можете директно контактирати са веома високим стопама отварања и читања, јер је СМС веома лични.
СЕО
Злогласна оптимизација претраживача може вам помоћи да се попнете више у СЕРП резултатима. Ако постигнете виши ранг, чак и ако смањите буџет за плаћене огласе, задржаћете видљивост и помоћи људима да брзо открију вашу продавницу. Можете оптимизовати сваки елемент својих страница са производима, па чак и отворити блог за маркетинг садржаја, да бисте се попели више у СЕРП-у.
Друштвени медији и садржај
Канали друштвених медија нису само за плаћене огласе. Они су одличан начин да изградите заједницу око вашег бренда кроз занимљив и забаван органски садржај.
Наменске одредишне странице
Или места на која шаљете људе да их конвертују у потенцијалне клијенте или клијенте. Одредишне странице морају одговарати вашем циљу, интересовању посетилаца и промоцији која их је довела до те наменске странице. Апликације као што је ВибеТраце помоћи ће вам да лако креирате наменске ЛП-ове и персонализована веб искуства за посетиоце
Данашња дигитална стварност вас не обавезује да развијате све те канале комуникације. Али требало би ако желиш функционална интегрисана маркетиншка стратегија за вашу Схопифи продавницу.
Када будете јасни о целокупном изгледу и понашању бренда на мрежи, можете почети да планирате свој интегрисане маркетиншке кампање.
У наставку ћемо вам показати како тачно изгледа таква кампања, па наставите да читате!
Планирање интегрисане маркетиншке кампање
Планирање интегрисане маркетиншке кампање за вашу Схопифи продавницу укључује неколико корака. Хајде да направимо кратак преглед:
- Поставити циљеве – морате знати шта желите да постигнете. Као трговац на мало, можда имате различите циљеве – стицање претплатника на е-пошту (за шта би вам могла користити наменска одредишна страница), подизање свести о бренду или директно генерисање продаје. Почни са тим.
- Изаберите Публика/Сегмент – можете да користите различите алате и апликације у вашој Схопифи продавници, као што је апликација ВибеТраце са својом уграђена платформа података о купцима, за креирање сегмената. Када одаберете свој сегмент, можете да одлучите о креативима и најбољем месту и начину да дођете до људи из тог сегмента.
- Изаберите Комуникациони канали – миленијалци се осећају угодније на Инстаграму, а Ген-З ће вас чекати на ТикТоку. Бејби бумерци су највероватније на Фејсбуку или се ослањају на Гугл да би пронашли продавнице. Зато је битно да прво изаберете свој сегмент, а затим и најпогодније канале комуникације.
- Подесите праћење за различите изворе аквизиције – када покрећете више кампања на више канала, не заборавите да пратите своје везе. Можете користити такозване УТМ параметре да бисте добили тачне податке о кликовима и изворима продаје.
- Одредите како да прикупите потенцијалне клијенте – наменске одредишне странице су најбољи начин за привлачење потенцијалних клијената и конверзију посетилаца. Они се фокусирају на специфичну понуду интегрисане маркетиншке кампање. То је такође начин да се гарантује да ће посетиоци са различитих канала доћи на исту страницу.
- Анализирајте резултате – интегрисане маркетиншке кампање су специфичне и временски ограничене. Они имају за циљ постизање одређеног циља. Одлучите се за специфичне КПИ да бисте утврдили да ли је ваша кампања била успешна. Оне могу укључивати Стопа конверзије, РОИ, стопа кликова и отворене стопе за кампање е-поште, досег и ангажовање за канале друштвених медија итд.
- Исперите и поновите – када се кампања заврши и имате јасну представу о томе који канал генерише највише конверзија (у зависности од вашег циља), који креативци имају најбољи учинак, а шта није функционисало како сте очекивали, прилагодите се и припремите се за следећу кампању.
Да ли вам се свиђа овај чланак?
Придружите се нашем билтену посвећеном ЦКС за малопродају!
Останите повезани са оним што је заиста важно за оптимизацију ваших дигиталних прихода.
Кликом на дугме прихватате наше Услови коришћења. Такође ћете морати да потврдите своју адресу е-поште.
Ево савета стручњака:
Никада немојте покретати један оглас – направите најмање две варијације у огласној групи. То се односи и на Гоогле и на огласе на друштвеним мрежама. Поред тога, А/Б тестирајте своје теме да бисте пронашли најбоље радне опције.
Зашто вам је потребан интегрисани маркетинг за Схопифи продавнице?
Све то може звучати као превише напора, али као добро развијена интегрисана маркетиншка стратегија исплати. Доноси на сто неколико кључних предности за вашу Схопифи продавницу:
- Препознатљив, кохерентан бренд – ваш бренд је више од вашег логотипа. То је свеукупно искуство које нудите путем канала комуникације, укључујући вашу веб локацију.
- Смањени трошкови кампање – јер ћете моћи поново да користите огласе и визуелне елементе на различитим каналима јер имају исти кохерентан изглед.
- Побољшани учинак кампање – када будете доследни у својим порукама, људи ће почети да повезују ваше промоције са вашим брендом. Они ће запамтити ваше име, препознати ваше боје и навићи се на тему и навигацију ваше продавнице. А када виде вашу кампању, већа је вероватноћа да ће остварити конверзију јер вас познају.
- Омниканално корисничко искуство – путовања клијената нису линеарна. Било да људи претражују Фејсбук, траже нови баде мантил или проверавају е-пошту, морате да будете тамо. И морате бити доследни ако желите да постигнете дугорочан успех. Ту ће интегрисане маркетиншке кампање играти кључну улогу на начин који ће одушевити вашу циљну публику.
Апликација коју можете користити:
Плаћени огласи: ЦедЦоммерце, Фејсбук и Инстаграм
Емаил маркетинг: Вибетраце, Маилцхимп, Приви
СМС маркетинг: Вибетраце, СМСБумп
СЕО: Иоаст СЕО, Боостер СЕО
Да ће завршити
Интегрисани маркетинг захтева време, фокус и посвећеност. И зато је то један од најбољих начина да повећајте РОИ ваше Схопифи продавнице.
То је једини начин да обезбедите да можете да испоручите кохерентне понуде на свим каналима, једини начин да обезбедите здраво искуство које ће одушевити купце. Интегришите своје маркетиншке напоре и почните да развијате свој Схопифи посао данас.
