Стопа отварања е-поште је кључни показатељ успеха предузећа у маркетингу путем е-поште.
Даје вам представу о томе да ли се ваша публика радује пријему ваших е-порука, што може бити због квалитета садржаја или нивоа интересовања за ваш производ или услугу.
Размислите о томе, ако нико не отвара ваше имејлове, то значи да ваше кампање нису ефикасне и да се ваши ресурси троше.
И то није оно што желите за свој посао, зар не?
Дакле, како мерите успех ваших маркетиншких кампања путем е-поште?
Познавање ваше стопе отварања е-поште помаже вам да утврдите достојност вашег маркетинга путем е-поште, тако да је најбоље да често пратите ову стопу како бисте доносили тачне одлуке које ће побољшати вашу пословну маркетиншку стратегију.
Шта је стопа отварања е-поште?
Дефиниција брзине отварања е-поште
Стопа отварања е-поште је метрика која се изражава у процентима и пружа увид у ефикасност наслова и репутацију пошиљаоца у привлачењу прималаца да отворе имејл.
Бројни фактори могу да утичу на брзину отварања е-поште, што доводи до флуктуација у њеној вредности. Важно је проценити учесталост слања е-поште и размотрити да ли би то могло да утиче на брзину отварања.
Ове ствари могу играти значајну улогу у одређивању учинка ваше стратегије маркетинга путем е-поште.
А висока стопа отварања е-поште означава да су примаоци ангажовани са садржајем и заинтересовани за поруку, док а ниска стопа отварања може указивати на то да наслов, пошиљалац или време е-поште нису били довољно убедљиви да би је примаоци отворили.
Формула отворене стопе е-поште
Праћење ваше стопе отварања е-поште пружа квантитативну меру ефикасности маркетиншке кампање путем е-поште. Формула пружа јасан и објективан начин да одредите број прималаца е-поште који се баве вашим садржајем.
Резултати се затим могу користити за доношење информисаних одлука о будућим маркетиншким напорима е-поште, као што је прилагођавање времена слања, прецизирање наслова или побољшање квалитета вашег садржаја.
Стопа отварања е-поште мери проценат е-порука које су успешно испоручене у пријемно сандуче претплатника и које је прималац стварно отворио.
Број отворених мејлова подељен је бројем испоручених е-порука, а резултат се множи са 100 да би се одговор изразио у процентима.
Стопа отворености е-поште по делатностима
Следеће показује просечан проценат прималаца који отворе имејл у оквиру одређене делатности:
| ИНДУСТРИЈА | ПРОСЕК |
| Рачунари и електроника | 19% |
| Пословне услуге | 20% |
| Софтвер и Интернет | 20% |
| Медији и забава | 21% |
| Телекомуникације | 21% |
| Здравство, фармација и биотехнологија | 21% |
| Малопродаја | 23% |
| Остало | 23% |
| Финансијске услуге | 23% |
| Мануфацтуринг | 23% |
| образовање | 25% |
| Некретнине и грађевинарство | 26% |
Према студији Хубспот-а, просечна стопа отворености за е-пошту у свим индустријама је 20,941ТП3Т.
Индустрија некретнина и образовна индустрија имају највеће отворене стопе, 261ТП3Т и 251ТП3Т, респективно. С друге стране, компјутерска/електронска индустрија има најнижу отворену стопу од 191ТП3Т.
Важно је напоменути да отворене стопе могу бити вредна метрика када се користе упоредно, као што је поређење отворених стопа овонедељне е-поште послате са прошлонедељном послатом е-поштом на истој листи.
Пословне услуге, софтвер и интернет, медији и забава, телекомуникације, здравство, фармација и биотехнологија имају просечну отворену стопу од 20-211ТП3Т. Малопродаја, остале, финансијске услуге и производња имају просечну отворену стопу од 231ТП3Т.
Ови подаци показују да индустрије могу имати значајан утицај на стопе отварања е-поште и важно је да предузећа разумеју просечну стопу отварања своје индустрије и раде на њеном побољшању.
Како пратити брзину отварања е-поште?
Да бисте пратили стопу отварања е-поште, мораћете да користите софтвер за маркетинг е-поште који пружа аналитику и метрику за ваше кампање.
Ево како да пратите брзину отварања е-поште:
Софтвер за маркетинг путем е-поште: Многе софтверске платформе за маркетинг путем е-поште као што је Вибетраце укључују метрику за праћење отворених стопа, као што је број прималаца који су отворили вашу е-пошту и колико пута су је отворили.
Отвори пиксел за праћење: Отворени пиксел за праћење је мала, неприметна графика смештена у е-поруку која бележи када се е-пошти приступи.
Стопа испоруке: Број испоручених е-порука подељен укупним бројем послатих е-порука је стопа испоруке. То је критична мера за праћење јер ниске стопе испоруке могу утицати на вашу отворену стопу.
Тестирање предмета: Критични корак у откривању најуспешније стратегије за отварање ваших е-порука је тестирање алтернативних наслова. Можете научити које теме резонују код ваше публике и добити највећу стопу отварања експериментисањем са различитим алтернативама.
Колико често треба да проверавате брзину отварања е-поште?
Учесталост провере стопе отварања е-поште може да варира у зависности од циљева и циљева ваше маркетиншке кампање путем е-поште. Ево неких уобичајених фреквенција за проверу отворених стопа е-поште:
Дневно: За кампање које имају велики обим слања е-поште и захтевају увид у учинак у реалном времену.
Недељно: За већину маркетиншких кампања путем е-поште, провера отворене стопе једном недељно може да пружи добро опште разумевање учинка.
месечно: За мање честе кампање е-поште или за праћење дугорочних трендова, проверавање стопе отворености на месечном нивоу може бити довољно.
На крају крајева, учесталост провере отворености е-поште зависиће од специфичних циљева и циљева кампање и количине е-порука које се шаљу. Важно је редовно пратити отворене стопе да бисте идентификовали проблеме и извршили прилагођавања како бисте побољшали свеукупне перформансе ваших маркетиншких напора путем е-поште.
Калкулатор отворене стопе е-поште
Да ли желите да израчунате стопу отварања е-поште? Користите наш једноставан калкулатор у наставку.
Једноставан калкулатор отворене стопе е-поште
Оптимизација брзине отварања е-поште
Оптимизација стопе отварања е-поште подразумева уношење промена у стратегију маркетинга е-поште како бисте повећали број прималаца који отварају ваше имејлове. Ево неколико начина да оптимизујете брзину отварања е-поште:
Побољшајте тему: Напишите убедљиве, јасне и сажете наслове који подстичу примаоце да отворе имејл.
Сегментирајте своју публику: Шаљите е-пошту одређеним групама прималаца на основу њихових интересовања и преференција.
Тест време слања: Експериментишите са слањем е-порука у различито доба дана да бисте видели које време резултира највећим бројем отварања.
Персонализујте имејлове: Додајте име примаоца, локацију или друге личне податке да би е-пошта изгледала релевантније и персонализованије.
Оптимизујте за мобилне уређаје: Уверите се да су ваше е-поруке оптимизоване за гледање на мобилним уређајима, јер све више људи чита е-пошту на својим телефонима.
Очистите своју листу е-поште: Уклоните неактивне претплатнике и уверите се да ваша листа укључује само ангажоване и заинтересоване примаоце.
Применом ових стратегија можете побољшати стопу отварања е-поште и постићи боље резултате од својих маркетиншких кампања путем е-поште.
Желите да будете у току са маркетингом?
Претплатите се на билтен посвећен аутоматизацији маркетинга!
Останите повезани са оним што је заиста важно за оптимизацију ваших дигиталних прихода.
Кликом на дугме прихватате наше Услови коришћења. Такође ћете морати да потврдите своју адресу е-поште.
Важне ствари о брзини отварања е-поште
Ево неколико важних ствари које треба имати на уму о стопама отварања е-поште:
Процена ефикасности ваших емаил кампања: На основу броја јединствених отварања, стопа отварања е-поште процењује број људи који су отворили вашу е-пошту. То значи да то није тачан број људи који су видели вашу е-пошту.
Под утицајем различитих фактора: Стопе отварања е-поште могу увелико варирати у зависности од различитих фактора, укључујући врсту е-поште коју шаљете, тему, репутацију пошиљаоца и клијент е-поште примаоца.
Индустријски просеци: Добро је упоредити вашу стопу отворености е-поште са статистиком индустрије да бисте проценили колико сте повољни у поређењу са конкуренцијом.
Захтева још један показатељ који оцењује кампање: Када мерите учинак вашег маркетинга путем е-поште, стопа отварања е-поште је једноставно један показатељ који не треба занемарити. Други показатељи, као што су стопа учесталости кликова, стопа ангажовања и стопа конверзије, могу да пруже потпунију слику о томе колико су е-поруке ефикасне.
Временом се може променити: Стопе отварања е-поште варирају током времена и на њих утичу различити фактори, укључујући промене у вашој публици, садржај е-поште и учесталост слања. Веома је важно да то држите на оку и прилагодите своју стратегију по потреби.
Показатељи у вези са стопом отварања е-поште
Поред стопе отворености е-поште, постоји неколико других показатеља који се могу узети у обзир да би се стекло потпуније разумевање учинка предузећа.
Стопа испоруке
Број е-порука који су успешно испоручени у пријемно сандуче претплатника, подељен бројем послатих е-порука.
Стопа жалби на нежељену пошту
Број прималаца који су означили имејл као непожељан, подељен бројем испоручених е-порука.
Вибетраце је софтверска платформа која пружа свеобухватно решење за маркетинг путем е-поште, дизајнирано да помогне предузећима да се повежу са својим клијентима и повећају продају.
Систем је лак за употребу и једноставан за коришћење, омогућавајући предузећима да креирају и шаљу персонализоване емаил кампање својој циљној публици.
Такође нуди лаку интеграцију са било којом продавницом е-трговине, што вам омогућава да пратите отворене стопе у реалном времену. То значи да можете да пратите успех ваших кампања е-поште, разумете како ваши клијенти остварују интеракцију са својим имејловима и доносите одлуке засноване на подацима како бисте побољшали своје резултате.
Са Вибетраце-ом, ваше предузеће може имати моћан алат за повећање базе клијената, повећање продаје и повећање раста.
