電子メール キャンペーンの適切な電子メール到達率はどのくらいなのか疑問に思われるかもしれません。または、すでに知っているが、それを改善したいと考えています。この記事を読んで、私たちがあなたのために何ができるかを見てみましょう。
私たちは、複数の電子メール プロバイダーを通じて 30 億件を超える電子メールを配信してきました。したがって、私たちは何が機能し、何が機能しないのかをある程度知っている経験があります
電子メールの到達性とは何ですか?
ただし、その前に、到達率に必要なすべての情報を調べてみましょう。
電子メールの到達性とは何ですか?
電子メールの到達性とは、電子メールが目的の受信者の受信箱に到達する能力を指します。これは、送信された電子メールのうち、ブロックされたりスパム フォルダーに送信されるのではなく、実際に受信者の受信トレイに配信された電子メールの割合によって測定されます。
電子メールの到達性についての概要
はじめに、電子メールの到達性とは何か、そしてそれが企業にとってなぜ重要なのかを説明します。この記事で取り上げる主なトピックの概要を説明します。
電子メールの到達性に影響を与える要因は何ですか?
ここでは、電子メールの内容、電子メール リストの品質、電子メールの送信頻度など、電子メールの到達性に影響を与える可能性があるさまざまな要因について説明します。
- 送信者の IP アドレスとドメイン名の評判: インターネット サービス プロバイダー (ISP) は、アルゴリズムを使用して送信者の IP アドレスとドメインの評判を判断します。これは、メッセージがスパムとしてマークされるかどうかに影響します。
- 電子メールの内容: 一部の内容は ISP によって悪意があるとみなされる可能性があるため、電子メールの内容は配信性に影響します。
- リストの健全性: ISP は、メッセージを配信するかどうかを決定するときに、電子メール リストの品質を考慮します。有効な電子メール アドレスを含む最新のリストを作成し、スパム トラップを排除することは、電子メールの到達性の向上に役立ちます。
- 認証方法: SPF、DKIM、DMARC などの認証方法は、ISP が送信者の信頼性を認識し、メッセージが悪意のある送信元からのものではないことを確認するのに役立ちます。
- 電子メールの書式設定: 電子メールは、受信者にとって読みやすく魅力的なものとなるように、正しく書式設定する必要があります。形式が不適切な電子メールはスパムとしてみなされることが多く、ブロックされる可能性があります。
メールの到達性を向上させる方法
ここでは、企業がメールの到達性を向上させるための実践的なヒントとベスト プラクティスを提供します。リストの作成、電子メールの内容、技術的なベスト プラクティスに関するヒントが含まれています。
電子メールの到達性を向上させるための上位 5 つの方法は次のとおりです。
- 認証を使用する: SPF、DKIM、DMARC などの認証方法を使用して、電子メールが正しい送信者から送信されていることを確認します。
- 送信者の評判を監視する: 送信者の IP アドレスとドメイン名の評判を監視して、スパムとしてフラグが付けられていないことを確認します。
- メールリストをクリーンアップします。 電子メール リストが最新であることを確認し、無効なアドレスやスパム トラップを削除します。
- 使う プロフェッショナルな電子メールサービスプロバイダー: プロの電子メール サービス プロバイダーは、個人の電子メール アカウントからメッセージを送信するよりも配信率が高くなることがよくあります。
- 電子メール分析を監視します。 送信された電子メールの分析を監視して、開封率、クリック率、バウンス率、その他の指標を確認し、問題や改善できる領域を特定します。
- 送信を避ける 悪い習慣
- 校正前（校正後）にテストを行わずに電子メールを送信する。
- 誤解を招く件名や名前を使用します。
- 登録解除リンクを非表示にします（登録解除できない場合、ユーザーはスパムボタンを押してしまうため、このリンクは目立つようにする必要があります）
- サードパーティプロバイダーからメールリストを購入する。これは本当に重要です
電子メールの配信に関するよくある間違い
電子メールの到達性に悪影響を与える可能性がある、企業が犯す最も一般的な間違いについて説明します。こうした間違いを避ける方法を知りたいですか?
- 古いリストに電子メールを送信する: 無効な電子メール アドレスまたはスパム トラップが含まれるリストに電子メールを送信すると、ISP からの送信者の評判が損なわれる可能性があります。
- 認証方法を使用しない: SPF、DKIM、DMARC などの認証方法を使用しないと、電子メールにスパムとしてフラグが付けられる可能性があります。
- 不適切な形式の電子メール: 不適切な HTML またはコーディングを含む不適切な形式の電子メールは、ISP によって電子メールがブロックされる可能性があります。
- セグメント化の欠如: リスト内のすべての受信者に同じメッセージを送信すると、スパムとみなされる可能性があります。リストを分割し、各受信者へのメッセージをカスタマイズすると、到達性を向上させることができます。
- 分析を監視しない: 送信された電子メールの分析を監視しないと、到達性を向上できる領域を特定することが困難になる可能性があります。
電子メール配信ツールとサービス
このセクションでは、企業が電子メールの到達性を向上させるために利用できるさまざまなツールとサービスの概要を説明します。
電子メールの到達性を向上させるために使用できるツールがいくつかあります。
- 電子メールテストツール。例: https://www.mail-tester.com/
- ブラックリスト監視
- 電子メールの内容のスパム チェックと避けるべきキーワード。
結論
電子メールの到達性は簡単なことではありません。配信する電子メールの認証とコンテンツ マーケティングの背後にある詳細を理解するには、十分な技術的知識が必要です。
電子メールの到達性の指標とベンチマーク
@Vibetrace が電子メールの到達性に関して考慮していることは次のとおりです。
私たちのキャンペーン ウォーミング戦略は、Vibetrace で送信を開始するための優れたテンプレートです。
まず 30 日間エンゲージメント セグメントに送信することに重点を置き、配信可能性の指標が適切な位置にあることを確認します。以下の表を確認してください。
| ユニークな開封率 | ユニークなクリック率 | 直帰率 | 購読解除率 | スパム率 | |
| 素晴らしい | 20%以上 | 2.5%以上 | 0.3%未満 | 0.2%未満 | 0.03%未満 |
| 熟練した | 10-20% | 1.5-2.5% | 0.3-0.6% | 0.2-0.3% | 0.03-0.06% |
| 改善の余地 | 5-10% | 1-1.5% | 0.6-1% | 0.3-0.8% | 0.06-0.10% |
| 致命的 | 5%未満 | 1%未満 | 1%以上 | 0.8%以上 | 0.10%以上 |
メールの到達性について議論するときは、通常、各アカウント レベルでこれらの数値を検討します。
電子メール マーケティングのウォーミングアップ プロセス
メール送信のウォーミングアッププロセスとは何ですか?
電子メール送信のウォーミングアップは、一定期間にわたって送信する電子メールの量を徐々に増やすプロセスです。
このプロセスは、電子メール キャンペーンが正常に配信され、電子メールが ISP によってブロックされないようにするのに役立ちます。
また、送信者としての評判を高めることができ、到達率の向上に役立ちます。
ウォームアップには、一定期間にわたって少量の電子メールを送信すること、よりターゲットを絞った電子メールをリストの特定のセグメントに送信すること、より頻繁にリストにアクセスすることが含まれます。
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電子メール サービス プロバイダーで電子メール アカウントをウォームアップするにはどうすればよいですか?
ウォームアップして電子メール プロバイダーとのエンゲージメントを高めるには、理解しやすい手順がいくつかあります。
最初の一歩： 最近 30 日間エンゲージメントしたセグメントに送信します
開封率が 20% を超えるまで、これを毎週繰り返します。
第二段階: 最近 60 日間エンゲージメントしたセグメントに送信します
開封率が 20% を超えるまで、これを毎週繰り返します。
第三段階: 最近 120 日間のエンゲージメントを送信します
開封率が 20% を超えるまで、これを毎週繰り返します。
120 日間のエンゲージメント セグメントの開封率が 20% を超えている場合は、ウォームアップ エンゲージメント戦略が完了したところです。
