„Повезани медији“ се односи на интеграцију различитих дигиталних канала и уређаја за пружање неприметних и персонализованих искустава потрошачима.
У контексту маркетинга и оглашавања, повезани медији представљају значајне могућности за брендове да се ангажују са својом циљном публиком преко више додирних тачака, укључујући паметне телефоне, таблете, десктоп рачунаре, паметне телевизоре, уређаје за ношење и још много тога.
У свету у којем потрошачи користе различите канале комуникације морате бити у могућности да користите: е-пошту, текст, веб локацију, ВхатсАпп и шта још недостаје.
Кључне карактеристике и могућности повезаних медија у маркетингу и оглашавању укључују:
- Вишеканална интеграција: Повезани медији омогућавају брендовима да интегришу своје маркетиншке напоре преко различитих канала као што су друштвени медији, е-пошта, претраживачи, оглашавање на екрану и мобилне апликације. Ова интеграција омогућава кохезивно и доследно искуство бренда за потрошаче док комуницирају са брендом на различитим платформама.
- Персонализација и циљање: Са приступом богатим подацима о потрошачима и напредним могућностима циљања, повезани медији омогућавају брендовима да испоручују персонализовани садржај и рекламе прилагођене преференцијама, понашању и демографији појединачних потрошача. Овај персонализовани приступ побољшава ангажовање и повећава релевантност маркетиншких порука, што доводи до виших стопа конверзије и повраћаја улагања.
- Праћење више уређаја: Повезани медији омогућавају праћење на различитим уређајима, омогућавајући трговцима да разумеју како потрошачи комуницирају са њиховим брендом на различитим уређајима и каналима. Овај свеобухватан поглед на понашање потрошача омогућава прецизније моделирање атрибуције и оптимизацију маркетиншких кампања како би се максимизирала ефективност и ефикасност.
- Комуникација у реалном времену: Повезани медији олакшавају комуникацију у реалном времену између брендова и потрошача, омогућавајући тренутне повратне информације, корисничку подршку и ангажовање. Брендови могу да искористе податке у реалном времену како би брзо одговорили на упите потрошача, решили проблеме и искористили нове прилике на тржишту.
- Интерактивна искуства: Повезани медији отварају могућности за интерактивна и импресивна искуства, као што су проширена стварност (АР), виртуелна стварност (ВР), стриминг уживо и гамификација. Ова интерактивна искуства очаравају публику и продубљују ангажовање бренда, подстичући лојалност бренду и заговарање.
- Мерење и аналитика: Повезани медији пружају робусне могућности мерења и анализе, омогућавајући трговцима да прате и анализирају учинак својих кампања у реалном времену. Путем метрика као што су прикази, кликови, конверзије и стопе ангажовања, брендови могу да стекну вредан увид у ефикасност својих маркетиншких напора и да оптимизују своје стратегије у складу са тим.
