1.86 बिलियन. 2016 के अंत तक, यह फेसबुक पर मासिक उपयोगकर्ताओं की संख्या है, साथ ही उन लोगों की संख्या भी है जिन तक आप अपने खुदरा व्यवसाय के लिए फेसबुक विज्ञापन के साथ संभावित रूप से पहुंच सकते हैं।
इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, पूरी दुनिया की एक चौथाई से कुछ अधिक आबादी हर महीने फेसबुक पर जाती है। जैसे कि जिन लोगों तक पहुंचा जा सकता है उनकी संख्या पर्याप्त आकर्षक नहीं है, फेसबुक के पास दुनिया में सबसे शक्तिशाली एनालिटिक्स और लक्ष्यीकरण प्लेटफार्मों में से एक है। खुदरा विक्रेता यह देख सकते हैं कि नए उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम तरीके से कैसे लक्षित किया जाए और वे जिस उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल की तलाश कर रहे हैं, उसके अनुरूप विज्ञापन तैयार करें।
कई व्यापारी इसका विकल्प चुनते हैं सोशल मीडिया स्वचालन मार्ग, लेकिन फेसबुक विज्ञापनों के पास उन्हें ऑटोपायलट पर डालने के बहुत अधिक अवसर हैं।
ऑनलाइन व्यापारियों ने बमुश्किल इस बात की जानकारी ली है कि फेसबुक विज्ञापन कितना शक्तिशाली उपकरण हो सकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि फेसबुक की रणनीति कितनी अच्छी है, यह हमेशा बेहतर हो सकती है या, कम से कम, सतत सफलता के लिए अनुकूलित हो सकती है।
वीडियो सामग्री का अभाव
वीडियो सामग्री को मीडिया की अगली लहर होने के बारे में काफी चर्चा मिल रही है जिस पर संभावित ग्राहक प्रतिक्रिया देते हैं। सोशल मीडिया या आपकी वेबसाइट पर किसी वीडियो का उपयोग करने से, रुचि रखने वाले दर्शक अन्य प्रकार के मीडिया की तुलना में प्लेटफ़ॉर्म या आपकी वेबसाइट पर अधिक समय तक टिके रहते हैं।
आपकी फेसबुक विज्ञापन रणनीति में वीडियो को शामिल करने के दो फायदे हैं। वीडियो न केवल लंबे समय तक दर्शकों का ध्यान खींचने में सक्षम हैं, बल्कि वे एक अधिक आकर्षक प्रारूप भी हैं जो दर्शकों को यह समझने में मदद करते हैं कि वे क्या देख रहे हैं और उसके बाद उनसे क्या करने की उम्मीद की जाती है। तो अब, आप न केवल अपनी साइट पर ट्रैफ़िक भेज रहे हैं आपके ब्रांड के बारे में शिक्षित ट्रैफ़िक भेजना, उत्पाद और सेवाएँ और परिवर्तित होने की अधिक संभावना है।
फेसबुक के एल्गोरिदम के सक्रिय होने का संदेह है वीडियो सामग्री को प्राथमिकता दें. जो खुदरा विक्रेता आकर्षक और उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद या ब्रांड वीडियो बनाते हैं, उन्हें उन वीडियो-केंद्रित अभियानों से बेहतर परिणाम देखने की अधिक संभावना होती है। सभी दैनिक फेसबुक उपयोगकर्ताओं में से आधे से अधिक लोग हर दिन फेसबुक पर एक वीडियो देखते हैं, यह आपके फेसबुक विज्ञापनों में आकर्षक और उपभोग्य वीडियो सामग्री नहीं बनाने का एक बड़ा मौका होगा।
काम कर चुके विज्ञापनों को बढ़ावा नहीं दिया जा रहा है
असाधारण रूप से अच्छा प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन को लॉन्च करना एक डिजिटल मार्केटर के लिए एक रोमांचक क्षण होता है। आपने जो भी विशिष्टताएँ और डिज़ाइन उपयोग किए वे स्पष्ट रूप से काम करते हैं, तो एक अच्छी चीज़ को बर्बाद क्यों होने दें?
यदि आपके द्वारा पहले साझा की गई एक निश्चित पोस्ट को बहुत सारे शेयर और इंटरैक्शन मिल रहे हैं, तो आपने अनिवार्य रूप से पुष्टि की है कि यह बड़े, समान दर्शकों के लिए सफल होने की अधिक संभावना होगी। यदि आपकी पोस्ट विशेष रूप से क्लिक करने योग्य और साझा करने योग्य है, तो इसे बढ़ावा देने से आपको शुरुआत में किए गए सौदे से भी अधिक एक्सपोज़र मिल सकता है।
परिचित ट्रैफ़िक को लक्षित नहीं करना
हालांकि उन लोगों को लक्षित करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना अटपटा लग सकता है जो पहले से ही आपकी साइट पर हैं और आपके ब्रांड से परिचित हैं, यह वास्तव में उन उपयोगकर्ताओं के साथ संबंध मजबूत करने का एक अत्यधिक प्रभावी तरीका है।
हालाँकि एक सफल मार्केटिंग योजना के लिए ग्राहक अधिग्रहण रणनीति एक आवश्यक घटक है, आपको अपने ब्रांड से परिचित फेसबुक दर्शकों के हिस्से की उपेक्षा नहीं करनी चाहिए। यह न केवल अपना ब्रांड बनाने का एक अच्छा तरीका है, बल्कि यह काफी कम खर्चीला भी है। के साथ बिक्री बंद होने की संभावना नई संभावना 51टीपी3टी से 201टीपी3टी के बीच है, जबकि पिछले ग्राहक के साथ बिक्री बंद करना 601टीपी3टी से 701टीपी3टी के बीच है।.
न केवल उनके आपसे खरीदारी करने की अधिक संभावना है, बल्कि यदि आपके ब्रांड के साथ उनका अनुभव सकारात्मक रहा है तो उनके संदेश फैलाने की भी अधिक संभावना है। आपकी साइट से परिचित ट्रैफ़िक को लक्षित करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग किसी भी चीज़ के लिए किया जा सकता है, आपके व्यवसाय के बारे में याद दिलाने के लिए, यहां तक कि एक रेफरल प्रोग्राम को आगे बढ़ाने के लिए भी, जो पहले स्थान पर नए ट्रैफ़िक को लक्षित करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने से अधिक प्रभावी हो सकता है।
आरंभ करने के लिए, आपको कोड की एक छोटी स्ट्रिंग जोड़ने की आवश्यकता होगी जिसे "" कहा जाता हैफेसबुक पिक्सेलफेसबुक को आपकी साइट के आगंतुकों के बारे में प्रासंगिक जानकारी एकत्र करने की अनुमति देने के लिए आपकी साइट पर। एक बार जब यह पर्याप्त डेटा एकत्र कर लेता है, तो "कस्टम ऑडियंस" विकल्प पर जाएं, और आप अपनी साइट पर मौजूद उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए "वेबसाइट ट्रैफ़िक" विकल्प का उपयोग करने में सक्षम होंगे।
यह क्लिक-थ्रू बढ़ाने और आपके ब्रांड से परिचित आगंतुकों के साथ विभिन्न अवधारण रणनीतियों का परीक्षण करने का एक आसान तरीका है।
उन लोगों को लक्षित नहीं करना जो आपके उत्पाद खरीद सकते हैं
कई खुदरा विक्रेता जो गलती करते हैं वह है अपने लक्ष्यीकरण मेट्रिक्स को पर्याप्त रूप से योग्य नहीं बनाना। अंततः, यदि आप बिक्री उत्पन्न करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं, तो आप उन संभावनाओं तक पहुंचना चाहते हैं जो आपके उत्पादों को खरीदने के इच्छुक और सक्षम हैं।
उदाहरण के लिए, 18 से 26 वर्ष की आयु सीमा एक बहुत ही लोकप्रिय आयु-लक्षित सीमा है क्योंकि युवा लोग सोशल मीडिया पर अधिक सक्रिय होते हैं (इसलिए, आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने, साझा करने और उनसे जुड़ने की अधिक संभावना होती है), लेकिन, जब कोई महंगा उत्पाद खरीदने की बात आती है, तो वे उतने इच्छुक नहीं हो सकते हैं। यदि आप $120 कैज़ुअल शर्ट बेच रहे हैं, तो कॉलेज का कोई छात्र आपके विज्ञापन को "पसंद" कर सकता है, लेकिन संभवतः इसे नहीं खरीदेगा।
विज्ञापन प्रबंधक के जनसांख्यिकी टैब में, आपको एक वित्तीय अनुभाग मिलेगा जो आपको निवल मूल्य या वार्षिक आय के आधार पर दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है।
अपने फेसबुक विज्ञापनों में यह छोटा सा बदलाव डालने से आपके विज्ञापनों तक पहुंचने वाले लोगों के प्रकार को योग्य बनाने में मदद मिलेगी।
अंतिम विचार
फेसबुक विज्ञापन के कम उपयोग की समस्या के मूल में फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक का उसकी पूरी क्षमता से उपयोग न करना, ट्रैफ़िक बनाए रखने में विफल होना और आपके विज्ञापनों के दृश्य घटकों को अनुकूलित करने में विफल होना शामिल है। फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक आपको अपने दर्शकों को ऐसे विशिष्टताओं में विभाजित करने की सुविधा देता है कि आपके इच्छित किसी भी प्रकार के उपयोगकर्ता तक पहुंचना लगभग असंभव है। एक बार जब आप यह पता लगा लेते हैं कि कौन से उपयोगकर्ता आपके विज्ञापनों और मूल्य प्रस्ताव पर सबसे अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं, तो आपको अभी भी काम करना है।
फ्रंट-एंड पर अपनी कड़ी मेहनत और महंगी अधिग्रहण लागत को बर्बाद न होने देने के लिए, अपनी फेसबुक विज्ञापन रणनीति में प्रतिधारण के लिए एक योजना शामिल करें। यह ईमेल एकत्र करने के उद्देश्य से अभियान बनाने से लेकर आपके मौजूदा उपयोगकर्ताओं के लिए रेफरल कार्यक्रम लॉन्च करने तक कुछ भी हो सकता है।
फेसबुक सागर में वस्तुतः अरबों मछलियाँ हैं। किसी भी खुदरा व्यवसाय के लिए फेसबुक विज्ञापनों को कारगर बनाने के लिए अनगिनत संयोजन हैं, इसलिए उनमें से कुछ संयोजन खोजें जो आपके लिए बहुत अच्छा काम करते हों। के लिए देखो उपभोक्ता रुझान जो आपकी फेसबुक विज्ञापन रणनीति को आगे बढ़ने पर प्रभावित कर सकता है।
लेखक के बारे में: रोनाल्ड डोड विज़िट्योर, एलएलसी के भागीदार और सीईओ हैं। ग्रे अम्ब्रेला मार्केटिंग की स्थापना के बाद, एक इंटरनेट मार्केटिंग एजेंसी जो ध्यान केंद्रित करती है सर्च इंजन अनुकूलन ईकॉमर्स व्यवसायों के लिए, उन्होंने एक पूर्ण बनाने के लिए विज़िट्योर के साथ विलय कर लिया सेवा खोज विपणन ईकॉमर्स व्यवसायों के लिए पेशकश। उनका जुनून ईकॉमर्स व्यवसाय मालिकों और विपणन पेशेवरों को खोज विपणन परिदृश्य को नेविगेट करने और नए ट्रैफ़िक और रूपांतरणों को चलाने के लिए अधिक प्रभावी निर्णय लेने के लिए डेटा का उपयोग करने में मदद करना है। उन्होंने फ्लोरिडा स्टेट यूनिवर्सिटी से मार्केटिंग विज्ञान में स्नातकोत्तर की उपाधि प्राप्त की है और Google Adwords एवं Analytics में प्रमाणित हैं।
