{"id":24149,"date":"2023-08-25T04:31:17","date_gmt":"2023-08-25T04:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/vibetrace.com\/?p=24149"},"modified":"2023-09-29T04:37:13","modified_gmt":"2023-09-29T04:37:13","slug":"what-is-marketing-attribution-and-how-does-it-help-your-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/cose-lattribuzione-di-marketing-e-in-che-modo-aiuta-la-tua-attivita\/","title":{"rendered":"Che cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione di marketing e in che modo aiuta la tua azienda?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>L&#039;attribuzione del marketing \u00e8 una pratica aziendale che consente al team di marketing e di vendita di vedere se il team di marketing ha raggiunto i propri obiettivi. Questo tipo di report pu\u00f2 aiutare il tuo team a capire se i suoi sforzi vengono ricevuti dal pubblico target corretto e se stanno avendo un impatto positivo sull&#039;azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel 2017 Think with Google lo aveva gi\u00e0 stimato <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/management-and-culture\/data-attribution-challenge-analysis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">76% dei professionisti del marketing sar\u00e0 competente nell&#039;utilizzo dell&#039;attribuzione di marketing<\/a>. Da allora, \u00e8 chiaro che questo numero non ha fatto altro che aumentare grazie alle strategie di marketing innovative e mirate che i professionisti utilizzano oggi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo ti aiutiamo a comprendere le nozioni di base dell&#039;attribuzione di marketing, la sua importanza e come pu\u00f2 aiutarti a far crescere la tua attivit\u00e0. Sei pronto per imparare? Immergiamoci.<\/p>\n\n\n\n<p>Sommario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Che cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione di marketing?<\/li>\n\n\n\n<li>Perch\u00e9 l&#039;attribuzione di marketing \u00e8 importante?<\/li>\n\n\n\n<li>In che modo l&#039;attribuzione di marketing pu\u00f2 aiutare la mia attivit\u00e0?<\/li>\n\n\n\n<li>Esistono difficolt\u00e0 nell&#039;utilizzo dell&#039;attribuzione di marketing per la mia attivit\u00e0?<\/li>\n\n\n\n<li>Cosa sono i modelli di attribuzione di marketing?<\/li>\n\n\n\n<li>Come scelgo un modello di attribuzione per la mia attivit\u00e0?<\/li>\n\n\n\n<li>Come faccio a scegliere il giusto strumento di attribuzione di marketing per avere successo?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Che cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione di marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#039;attribuzione del marketing \u00e8 l&#039;analisi dei punti di contatto di un cliente con la tua azienda. Viene utilizzato per valutare se i tuoi sforzi di marketing stanno portando i tuoi consumatori a raggiungere gli obiettivi della tua azienda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I report generati da questa analisi possono aiutare i reparti di marketing diretto e vendite a capire quali canali, strategie e metodi funzionano positivamente per il loro pubblico. Aiuta anche la tua azienda ad affinare le sue pratiche di marketing per la massima efficacia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 l&#039;attribuzione di marketing \u00e8 importante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#039;importanza dell&#039;attribuzione di marketing risiede nella sua capacit\u00e0 di informare le aziende sulla performance della loro campagna di marketing. Ci\u00f2 consente ai team di marketing di concentrarsi su questi canali e creare contenuti in linea con i materiali collaterali pi\u00f9 performanti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/YuafUr5X_51uT4aYjP84Vl5zR-9SYfAD2Ujf_qMv1dlDwKlMarR584kNYCFwuThcS9IlciVtfFz5Kc4vAOslY5dKP_45jPJGNkqnvkXL0OfnIdIhItl9Iwrpy0xPN3gsyaVWzZU-JQzx806nsG6M4pA\" alt=\"strategie di marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Avendo a disposizione dati storici sulle prestazioni della tua campagna di marketing, la tua azienda pu\u00f2 ottenere profitti migliori grazie all&#039;uso efficiente delle sue risorse. Tuttavia, ci\u00f2 non \u00e8 possibile senza la giusta piattaforma di analisi in grado di raccogliere, analizzare e generare report sui tuoi dati. <\/p>\n\n\n\n<p>I dati registrati dal tuo software sono ci\u00f2 che il tuo team di marketing interpreter\u00e0 per ottenere approfondimenti di alta qualit\u00e0 sulle tue prestazioni di marketing, consentir\u00e0 inoltre al tuo team di creare materiali altamente pertinenti per una migliore <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/valore-per-tutta-la-vita-del-cliente\/\">CLV (valore della vita del cliente).<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, supponiamo che i tuoi clienti visualizzino e-mail e annunci sui social media della tua azienda sui loro dispositivi. Le tue email stanno andando alla grande, ma noti che la maggior parte delle tue conversioni proviene dai tuoi annunci a pagamento. Il tuo team ottimizzer\u00e0 quindi i propri sforzi di marketing aumentando il <a href=\"https:\/\/www.truelogic.com.ph\/blog\/make-the-most-of-your-paid-ad-budget-in-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">budget pubblicitari a pagamento<\/a> per raddoppiare le prestazioni di questo canale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>In che modo l&#039;attribuzione di marketing pu\u00f2 aiutare la mia attivit\u00e0?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Finora abbiamo discusso di cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione di marketing e cosa la rende importante. A questo punto ti starai chiedendo quali altri vantaggi questa pratica pu\u00f2 portare alla tua azienda e perch\u00e9 dovresti investire in essa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Di seguito sono elencati alcuni dei vantaggi che la tua azienda pu\u00f2 ottenere utilizzando correttamente l&#039;attribuzione di marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Migliori profitti<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando disponi di una pratica di attribuzione di marketing efficace, puoi stare tranquillo sapendo che il tuo budget di marketing sta andando lontano. Sarai sicuro di raggiungere il tuo pubblico target sul canale giusto con un messaggio di grande impatto che li spinger\u00e0 a premere il pulsante di pagamento. Questo pu\u00f2 portare a <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/opinioni-di-esperti-su-come-aumentare-i-tassi-di-conversione\/\">pi\u00f9 conversioni per il tuo business<\/a> e quindi, maggiori entrate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Decisioni di marketing basate sui dati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Con l&#039;attribuzione di marketing, il tuo team avr\u00e0 un quadro chiaro del percorso di acquisto del tuo cliente e potr\u00e0 utilizzare questi dati per aumentare il rendimento della tua campagna. Il tuo team pu\u00f2 deviare le risorse dai canali a basso rendimento a quelli pi\u00f9 alti.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anche utilizzare correttamente gli strumenti di attribuzione di marketing pu\u00f2 aiutarti <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/segmentazione-del-cliente-vs-personalizzazione-nel-marketing\/\">segmenta i tuoi clienti e personalizza i tuoi sforzi<\/a> per risultati ottimali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sviluppo intuitivo del prodotto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Infine, gli strumenti di attribuzione di marketing possono aiutarti a conoscere meglio le esigenze dei tuoi clienti. Le informazioni generate da questo strumento possono aiutarti a individuare gli articoli che probabilmente otterranno. Da questa conoscenza \u00e8 possibile sviluppare o migliorare i prodotti con cui i clienti interagiscono maggiormente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esistono difficolt\u00e0 nell&#039;utilizzo dell&#039;attribuzione di marketing per la mia attivit\u00e0?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ora che sai in che modo l&#039;attribuzione di marketing pu\u00f2 aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, \u00e8 importante comprendere anche i limiti di questo strumento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se non disponi del software di attribuzione di marketing giusto per la tua attivit\u00e0 e se non hai scelto il modello corretto, potresti ritrovarti con informazioni imprecise che possono avere un impatto negativo sulle prestazioni della tua azienda. Ci\u00f2 pu\u00f2 comportare uno spreco di risorse finanziarie e di tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, se hai utilizzato il modello di attribuzione di marketing sbagliato per il tuo <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/7-passaggi-per-raggiungere-il-successo-dellemail-marketing-nelle-commerce\/\">campagna di email marketing<\/a>, potresti non estrarre i dati corretti, il che pu\u00f2 compromettere le prestazioni della tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma non anticipiamo noi stessi, dovremmo prima definire quali sono i modelli di attribuzione di marketing per aiutarti a capire perch\u00e9 scegliere quello giusto \u00e8 fondamentale per il successo della tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa sono i modelli di attribuzione di marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Sono disponibili numerosi modelli di attribuzione di marketing che possono aiutarti a far crescere la tua attivit\u00e0. Il modello che sceglierai ti consentir\u00e0 di comprendere il comportamento dei tuoi clienti nei confronti della tua azienda e il modo in cui i dati vengono registrati.<\/p>\n\n\n\n<p>Esistono due modelli di attribuzione: single source e multi-touch. I modelli a fonte singola registrano solo un punto di contatto del cliente, mentre il modello multi-touch registra ogni punto di contatto che hanno con la tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono disponibili numerosi modelli per l&#039;attribuzione di marketing e ognuno di questi pu\u00f2 fornire alla tua azienda informazioni su come adattarsi a uno sforzo di marketing pi\u00f9 preciso che abbia un impatto sul consumatore target.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco i modelli di attribuzione di marketing disponibili:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione al primo tocco<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;attribuzione first-touch registrer\u00e0 il primo incontro del tuo cliente con il tuo marchio. Potrebbe essere la prima volta che vedono il tuo post sul loro feed, visitano il tuo sito web o interagiscono con i tuoi contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati di questo modello sono semplici da comprendere e si concentra sulla parte superiore del funnel di vendita, ovvero la consapevolezza.<\/p>\n\n\n\n<p>Supponiamo che il primo punto di contatto del tuo cliente con la tua attivit\u00e0 sia tramite una ricerca organica su Google. Quindi, verr\u00e0 registrato solo quel punto di contatto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione last-touch<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il modello di attribuzione last-touch registrer\u00e0 l&#039;ultimo punto di contatto del cliente con la tua azienda prima che acquistasse un prodotto o usufruisse di un servizio. Questo modello non ti consentir\u00e0 di tenere traccia di eventuali interazioni precedenti con la tua azienda, ma traccer\u00e0 solo l&#039;unico impegno che ha portato alla vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati di questo modello sono semplici da comprendere e si concentra sulla parte pi\u00f9 bassa del funnel di vendita, la conversione.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio potrebbe essere se il tuo cliente ha interagito con la tua azienda su Facebook, Instagram ed e-mail. Tuttavia, quando hanno acquistato dal tuo marchio, hanno fatto clic su un annuncio che avevi su Instagram. Quindi, Instagram avr\u00e0 il merito di generare questa vendita.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione touch per la conversione dei lead<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il modello di attribuzione touch per la conversione dei lead registrer\u00e0 tutte le interazioni del cliente con la tua azienda prima della conversione. Questo tipo di modello pu\u00f2 aiutare il tuo team a capire quali contenuti hanno portato alla conversione.<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati di questo modello possono aiutare il tuo team a determinare quali canali hanno il coinvolgimento pi\u00f9 elevato e possono consentire al tuo team di concentrarsi su questi canali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione lineare<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Cws0JiJH31F9a2Xdmjih60DitmTt_2lL3BshhC8LSTyj4ifITj6jB7OtavJgbI_WmatpGEC1uugppLPhGiJTTOOcx7-xuYTSXQsxGwc0LSdnyKHyWk_dtaxll0I8ILfM5eUnhqvzd8ekH35dz92RVBQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il modello di attribuzione lineare registra tutti i canali che hanno influenzato il ciclo di vita del tuo cliente con la tua attivit\u00e0. In questo modello otterrai un quadro chiaro delle interazioni dei tuoi clienti con la tua attivit\u00e0. Tuttavia, non otterrai un&#039;analisi precisa del coinvolgimento dei tuoi clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati di questo modello danno uguale credito a ciascuno dei tuoi canali e materiali di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, il tuo cliente ha interagito con la tua email, il tuo sito web, Instagram e Facebook prima di effettuare un acquisto tramite Facebook. Questo tipo di attribuzione dar\u00e0 lo stesso credito a tutti i canali con cui hanno interagito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione del decadimento temporale<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;attribuzione del decadimento temporale considera le interazioni pi\u00f9 recenti dei clienti con la tua azienda. Questo modello fornisce informazioni critiche sul tipo di contenuto e messaggio che spinge un cliente ad acquistare dalla tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo modello \u00e8 utilizzato al meglio per cicli di vendita pi\u00f9 lunghi come transazioni finanziarie, immobiliari e business-to-business.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio potrebbe essere se il tuo cliente avesse interagito con te attraverso canali come email, sito web, Instagram e personalmente. Se la prima interazione avvenisse tramite Instagram e l&#039;ultima interazione tramite e-mail, l&#039;e-mail otterrebbe il credito pi\u00f9 elevato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione basata sulla posizione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;attribuzione basata sulla posizione o l&#039;attribuzione a forma di U registrano le informazioni in modo diverso. Ha un criterio su come valutare determinate interazioni con la tua attivit\u00e0. Il problema con questo tipo di valutazione \u00e8 che pu\u00f2 dare credito a determinate interazioni che non hanno lo stesso impatto di altre.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 il criterio di attribuzione basato sui punti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>40% all&#039;interazione prima della vendita<\/li>\n\n\n\n<li>40% al primo punto di contatto con la tua azienda<\/li>\n\n\n\n<li>20% ad altri punti di contatto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questo modello \u00e8 ideale per le aziende che desiderano visualizzare il percorso di acquisto complessivo dei propri clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Attribuzione personalizzata<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il modello di attribuzione personalizzata \u00e8 il modello pi\u00f9 preciso tra tutti i modelli che abbiamo menzionato. Questo modello consente agli esperti di marketing di impostare i propri criteri nella valutazione di ciascun punto di contatto. Tuttavia, sar\u00e0 necessario un professionista del marketing che sappia utilizzare questi strumenti per stabilire un criterio efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come faccio a scegliere il giusto strumento di attribuzione di marketing per avere successo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Abbiamo parlato molto dei modelli di attribuzione di marketing e del perch\u00e9 sono cos\u00ec importanti per la crescita della tua azienda. I dati sono potere e crediamo che, per ottenere risultati accurati, avrai bisogno di una piattaforma di marketing affidabile in grado di registrare accuratamente le informazioni della tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti consigliamo di disporre di un software in grado di gestire le dimensioni della tua attivit\u00e0 e fornirti approfondimenti di alta qualit\u00e0 per un&#039;ottimizzazione del marketing di prim&#039;ordine. Se stai cercando un&#039;attribuzione di marketing in grado di fare tutto questo, puoi dare un&#039;occhiata a Vibetrace.<\/p>\n\n\n\n<p>Vibetrace ha aiutato centinaia di aziende ad automatizzare il flusso di lavoro di marketing attraverso l&#039;automazione. Ci\u00f2 ha portato decine di aziende a crescere rapidamente e in modo sostenibile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contattaci oggi per un <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/\">Prova gratuita<\/a> della nostra piattaforma!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Biografia dell&#039;autore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/oEMyVRo0gxpx1eu31Yj-KuD1BIHOXtIiS_Z_tFA8C6t5eU9ft9Tdzhs3Ct21zxiySd_BwrjXMWqDr4RNWSXhMGPwNoRfpZtMjzLKvoGrgI4HbBmw1s-zWWNlGiYEf3-3o1TAqo04i-w1Uch56sP4E2s\" alt=\"\" style=\"width:216px;height:219px\" width=\"216\" height=\"219\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bernard San Juan | <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/bernardsanjuaniii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Linkedin<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Bernard San Juan III \u00e8 il socio amministratore di<a href=\"https:\/\/www.truelogic.com.ph\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Truelogic<\/a> che proviene da una carriera di successo nelle aziende online, dove ha svolto un ruolo fondamentale nella creazione e gestione di gruppi di forza lavoro. Ha ridisegnato l&#039;infrastruttura IT dell&#039;organizzazione per migliorare l&#039;elaborazione degli ordini e la logistica. Le sue competenze includono la gestione delle prestazioni, la gestione dei costi e la formazione. Gestisce inoltre le vendite complessive, la soddisfazione del cliente, la progettazione grafica, il copywriting e la formazione con i supervisori di prima linea.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#039;attribuzione del marketing \u00e8 una pratica aziendale che consente al team di marketing e vendita di vedere... <a title=\"Che cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione di marketing e in che modo aiuta la tua azienda?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/cose-lattribuzione-di-marketing-e-in-che-modo-aiuta-la-tua-attivita\/\" aria-label=\"Per saperne di pi\u00f9 su Cos&#039;\u00e8 l&#039;attribuzione del marketing e come pu\u00f2 aiutare la tua azienda?\"> <\/a><\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":24153,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[20,145],"class_list":["post-24149","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-info","tag-guest-post","tag-marketing-attribution","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24149"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24149\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24152,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24149\/revisions\/24152"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}