{"id":15186,"date":"2022-10-10T12:00:00","date_gmt":"2022-10-10T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vibetrace.com\/?p=15186"},"modified":"2023-10-18T15:35:51","modified_gmt":"2023-10-18T15:35:51","slug":"retargeting-vs-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vibetrace.com\/it\/retargeting-vs-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Retargeting vs automazione del marketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>C\u2019\u00e8 un problema comune a tutti gli esperti di marketing: il basso tasso di conversione del sito web. Si dice solo questo <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/e-commerce-report-shows-returning-customers-are-more-valuable-than-new-ones-2016-3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2,4% di nuovi visitatori si convertono in lead<\/a>. Sai cosa significa? C&#039;\u00e8 sempre spazio per migliorare e ottenere prestazioni pi\u00f9 elevate. Per fare questo \u00e8 fondamentale lavorare sul traffico che acquisisci sul tuo sito web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi scopriremo come aumentare il tasso di conversione su un sito web ed esploreremo cosa \u00e8 meglio: retargeting o <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/funzionalita-di-automazione-del-marketing\/\">automazione del marketing<\/a>. Inoltre, ti diremo quando utilizzarli entrambi.<\/p>\n\n\n<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos&#039;\u00e8 il retargeting<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando un utente ha visitato il tuo sito web ma non si \u00e8 trasformato in un acquirente o almeno in un lead, c&#039;\u00e8 ancora la possibilit\u00e0 di riconquistarlo utilizzando soluzioni di retargeting. In questo modo puoi ricordare agli utenti te stesso, ad esempio mostrare l&#039;articolo che un utente ha aggiunto al carrello. Ecco come Nike lavora con i carrelli abbandonati utilizzando Google Ads per il retargeting:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/daOhBVJKYwmQA2rgi2ATbK5DKFnOsDoTeQwbeZh3jKvPmeRPXyR3fIJEnh0e90hKPzskcCI3-9TUILVFZ1my1taVyArLk0DHVOQO34CUdGzSRe3yb47xckureC8uX5OMtlMcoRsBEEVdrxhE7nUREHh65avnMUg9-e3ntG3-MC37IM7jrDM1jg7L\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nike utilizza il retargeting per ricordare le scarpe da ginnastica che un utente ha visualizzato su un sito web<\/p>\n\n\n\n<p>Puoi anche lanciare una campagna pubblicitaria su Facebook o Instagram e farti ricordare dai visitatori del tuo sito web:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/adumGu8O86MUuiiPPZZJC91VjOSO3aLKKrW5UnREcVCjpyq3S_k4M2TrQ0FsKKH4gnEa5m7PFcrF6g6iwLkDKLUIRW0Ayw5apB_11xumXSapIlFBVBQEqn3QqR3-uxVAdOCLPVmFYVMtoHsbhCEhJ-NeuQDT-7acDrvQDhAO7sGfKtsyaOQ8PtTY\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Come Jewrl ricorda agli utenti che hanno visitato il loro sito web su Instagram<\/p>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0, <a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/ad-retargeting-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3 utenti su 4 notano gli annunci di retargeting<\/a>; il tasso di clic del retargeting \u00e8 0,7% (rispetto al CTR degli annunci che \u00e8 pari a 0,07%). Il retargeting \u00e8 una buona soluzione per restituire utenti quando se ne sono gi\u00e0 andati, cos\u00ec da non sprecare il budget e recuperarne almeno una parte.<\/p>\n\n\n\n<p>Aiutami a restituire i visitatori del sito web&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos&#039;\u00e8 un&#039;automazione del marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Un&#039;altra soluzione per aumentare il tasso di conversione del sito web \u00e8 <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/funzionalita-di-automazione-del-marketing\/\">automazione del marketing<\/a>. Questa \u00e8 la tecnologia che aiuta gli esperti di marketing a catturare l&#039;attenzione dei visitatori del sito Web in base ad alcuni trigger. Inoltre, gli esperti di marketing possono rivolgersi a un pubblico particolare e inviare automaticamente messaggi personalizzati a questo gruppo di persone. Diversi strumenti vengono utilizzati per l\u2019automazione del marketing. Ad esempio, i popup <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/product-recomendations\/\">consigli sui prodotti<\/a>, messaggi di testo, segmentazione e cos\u00ec via.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Riepilogo: le soluzioni di automazione del marketing possono aiutarti con la generazione di lead, il lead scoring, il lead nurturing e, infine, la conversione dei lead in acquirenti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, questo <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/web-push-notifications-ecommerce\/\">spinta web<\/a> la notifica pu\u00f2 inviare automaticamente codici promozionali e stimolare le vendite:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Bprn1o_jkZeOn-HvRH4y3SQcwbHZLpAxDER0Qnc99wBRAplAR1YeP4N2MfWfAYePSyzU92NPX4Cr12QH-w9S2BMnFh2jxRIc7xoIaA3vs6QK4pruXEWHL2_Snw4k-5ARQc6fvN-ePyy8wrp110dptpNkvsMo7eD6-URtgMwektHrYWcHNeVhmgqY\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Web push del Black Friday con codici promozionali<\/p>\n\n\n\n<p>Questo pop-up pu\u00f2 essere utilizzato per raccogliere automaticamente le email. Inoltre, puoi inviare popup come questo solo a persone di cui non conosci l&#039;e-mail:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/AgFC4_5PFLGcXIyBm6KEFS0pq9px1SzQWKd5Bb9-wGALKts4YBdydbpLKupLNUj-f5l7MjuJKnmf-FaxBQkho2DAlzksynlOU-h0WE0zjrq0S76ozXXhUrngehTeuNcaheCPTUFb2toxEqUyQW-XJl0t74JrItBc-tKGND8cDizabSi62sCb2cei\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pop-up per la raccolta automatizzata delle e-mail<\/p>\n\n\n\n<p>Aiutami a convertire pi\u00f9 visitatori in lead<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retargeting vs Marketing Automation, quale \u00e8 pi\u00f9 efficace?<\/h2>\n\n\n\n<p>In un mondo ideale, per aumentare il tasso di conversione di un sito web, \u00e8 necessario utilizzare <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/funzionalita-di-automazione-del-marketing\/\">automazione del marketing<\/a> e soluzioni di retargeting. Tuttavia, vengono ancora utilizzati per esigenze diverse.<\/p>\n\n\n\n<p>La marketing automation pu\u00f2 aiutarti ad aumentare il tasso di conversione dei nuovi visitatori, facendo retargeting per recuperare almeno parte degli utenti che hai gi\u00e0 acquisito ma che non hai convertito in lead.<\/p>\n\n\n\n<p>Entrambi possono essere utilizzati per ottimizzare gli investimenti nel traffico. Quando hai gi\u00e0 investito nell&#039;acquisizione di traffico, \u00e8 fondamentale lavorarci sopra per ripagare i tuoi sforzi. Consideriamo tuttavia casi d&#039;uso particolari in cui \u00e8 possibile utilizzare entrambe le soluzioni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso d&#039;uso del retargeting<\/h3>\n\n\n\n<p>Immagina di aver acquisito 10.000 utenti sul tuo sito web utilizzando annunci a pagamento. Il loro comportamento \u00e8 diverso: alcuni semplicemente visitano e poi rimbalzano; alcuni scorrono fino alla fine della pagina ed esplorano la tua landing page; alcuni di loro lasciano e-mail e la parte pi\u00f9 piccola di questi visitatori del sito Web effettivamente acquista da te alla prima visita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa farai? Avvia il retargeting. <\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, \u00e8 importante analizzare a quali utenti devi rivolgerti. La strategia migliore, in questo caso, \u00e8 creare un segmento di utenti che mostrino interesse per i tuoi contenuti (hanno visitato il tuo sito web per pi\u00f9 di 10 secondi, ma questo numero dipende dalla pagina di destinazione e dal settore), ma non lo hanno fatto. lasciare qualsiasi contatto. <\/p>\n\n\n\n<p>Prova a mostrare loro lo stesso prodotto che hai mostrato la prima volta; <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/suggerimenti-per-il-retargeting-via-e-mail\/\" data-type=\"post\" data-id=\"23585\">dare qualche sconto o offerta speciale<\/a>; dimostrare i tuoi vantaggi, ecc. <\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, tieni presente che un visitatore del sito web dovrebbe vedere il tuo annuncio per un po&#039; per prestargli attenzione. Alcuni esperti consigliano di mostrare il tuo annuncio a una determinata persona <a href=\"https:\/\/retargeter.com\/blog\/8-best-practices-for-running-a-retargeting-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17-20 volte<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso d&#039;uso dell&#039;automazione del marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Bene, hai ripristinato gran parte dei visitatori che non hanno condiviso il proprio contatto la prima volta. Cosa dovresti fare in questo caso per sfruttare al massimo il tuo traffico? <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Convertili in potenziali clienti.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Tieni presente che dovresti convincerli che dopo aver lasciato la loro email otterranno del valore da te, quindi prova a offrire un codice promozionale, un lead magnet, una demo o qualsiasi altra cosa (cosa esattamente dipende dalla tua attivit\u00e0). Quali soluzioni di marketing automation possono aiutarti in questo?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A\/B testing e Heat Map per landing page;<\/li>\n\n\n\n<li>Offerte speciali e pubblicit\u00e0 personalizzata del marchio;<\/li>\n\n\n\n<li>Punti di iscrizione a newsletter, liste dei desideri e offerte giornaliere.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-4fe8fb59\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"gb-grid-wrapper gb-grid-wrapper-4e3009e9\">\n<div class=\"gb-grid-column gb-grid-column-2156c324\"><div class=\"gb-container gb-container-2156c324\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-becb76a4 gb-headline-text\">Ti piace questo articolo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-d0253076 gb-headline-text\">Iscriviti alla nostra newsletter dedicata alla CX for Retail!<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-d5704067\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-1024x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15727\" style=\"width:188px;height:188px\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg.jpeg 1024w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-300x300.jpeg 300w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-150x150.jpeg 150w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-768x768.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-ef94572a gb-headline-text\">Rimani connesso a ci\u00f2 che \u00e8 veramente importante per ottimizzare i tuoi ricavi digitali.<\/p>\n\n\n\n<form style=\"width:100%; display:block; text-align:center; margin:0px auto 20px auto\" action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\" name=\"blue_woman\" method=\"POST\" target=\"_blank\" data-trp-original-action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\">\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"email\" value=\"\" placeholder=\"Indirizzo e-mail\"><\/div>\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"firstname\" value=\"\" placeholder=\"Nome di battesimo\"><\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"source\" value=\"blog_blue_woman\">\n<input type=\"text\" name=\"__em\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__email\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__name\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<div class=\"gb-button-wrapper\">\n<button type=\"submit\" class=\"gb-button gb-button-text\" style=\"width:100%\">Iscriviti a me<\/button>\n<\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"it\"\/><\/form>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Cliccando sul pulsante accetti la nostra <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/termini-e-condizioni\/\" target=\"_blank\">Termini &amp; Condizioni<\/a>. Inoltre dovrai confermare il tuo indirizzo email.<\/p>\n\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p>Prossimo - <strong>farli comprare<\/strong> da te. Anche il tempo che dovrai dedicare al lead nurturing dipende dal tuo settore, ma c&#039;\u00e8 comunque un elenco di cose che devi fare per convincerli ad acquistare in questo momento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prova Sociale (recensioni, opinioni di altre persone);<\/li>\n\n\n\n<li>Creare scarsit\u00e0: offerte limitate, promozioni con limiti di tempo;<\/li>\n\n\n\n<li>Personalizzazione: consigli sui prodotti legati a ciascun profilo utente;<\/li>\n\n\n\n<li>Il remarketing via email li riporta sul tuo sito web;<\/li>\n\n\n\n<li>Retargeting su Google Adwords e Facebook;<\/li>\n\n\n\n<li>Analisi delle sessioni di acquisto;<\/li>\n\n\n\n<li>Widget comportamentali con offerte speciali, buoni e promozioni.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tuttavia, c&#039;\u00e8 un altro problema che appare: <strong>carri abbandonati<\/strong>, che pu\u00f2 arrivare fino a 70%. Ecco le soluzioni di automazione del marketing che puoi utilizzare per evitare questo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analisi utilizzabili del carrello e del check-out;<\/li>\n\n\n\n<li>Email di recupero carrello;<\/li>\n\n\n\n<li>Incentivi attivati con inviti all&#039;azione;<\/li>\n\n\n\n<li>Sondaggi sugli acquirenti, feedback e programmi di ricompensa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ultimo ma non meno importante: trasformare i clienti in <strong>clienti fedeli<\/strong>. Altrimenti, possono acquistare da te solo per una volta e poi andarsene. Mostra loro la tua cura; che la loro opinione \u00e8 importante per te:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Follow-up dei clienti e richieste di recensioni;<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter personalizzate;<\/li>\n\n\n\n<li>Offerte e raccomandazioni esclusive.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aiutami a migliorare il tasso di conversione del mio sito web<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando utilizzare la marketing automation e il retargeting<\/h2>\n\n\n\n<p>Facciamo un riassunto. <\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-0d1ad9b9\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-1b53429c gb-headline-text\">Hai bisogno di aiuto con la Marketing Automation?<\/div>\n\n\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-28ab0524 gb-headline-text\">L&#039;automazione del marketing omnicanale \u00e8 un must per le aziende online: esegui campagne di messaggistica senza sforzo tramite e-mail, SMS, RCS, Whatsapp o notifiche push lungo l&#039;intero percorso del cliente.<\/div>\n\n\n<div class=\"gb-button-wrapper gb-button-wrapper-2ba3f4d1\">\n\n<a class=\"gb-button gb-button-3046ca2a gb-button-text vt-register vt-track-click\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/it\/automazione-marketing-aziendale\/\">Saperne di pi\u00f9<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p>Retargeting o marketing automation: quale \u00e8 meglio e in quale caso?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dovresti prestare attenzione all\u2019automazione del marketing quando:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>vuoi aumentare le vendite sul tuo sito web o fidelizzare i clienti;<\/li>\n\n\n\n<li>comprendere meglio i tuoi clienti e fornire un&#039;esperienza personalizzata;<\/li>\n\n\n\n<li>raccogli pi\u00f9 contatti e ripaghi i tuoi investimenti nel traffico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>\u00c8 necessario lanciare campagne di retargeting quando:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>desideri recuperare il traffico che hai acquisito sul tuo sito web ma non sei riuscito a catturare i loro contatti.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ora puoi utilizzare saggiamente il retargeting e l\u2019automazione del marketing. Ti auguro un tasso di conversione pi\u00f9 elevato e pi\u00f9 vendite \ud83d\ude09<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&#039;\u00e8 un problema comune a tutti i marketer: basso tasso di conversione del sito web. 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