{"id":20599,"date":"2023-04-27T09:06:00","date_gmt":"2023-04-27T09:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vibetrace.com\/?p=20599"},"modified":"2023-04-21T09:31:13","modified_gmt":"2023-04-21T09:31:13","slug":"the-basic-concepts-of-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/les-concepts-de-base-du-marketing-e-mail\/","title":{"rendered":"Les concepts de base du marketing par e-mail"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_7fc49f-ee .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_7fc49f-ee .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_7fc49f-ee .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_7fc49f-ee .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style>\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, c\u2019est tr\u00e8s diff\u00e9rent de la fa\u00e7on dont les choses ont commenc\u00e9 avant, notamment dans le domaine du marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019existence de milliers de trucs et astuces n\u2019a cess\u00e9 de cro\u00eetre sur la mani\u00e8re de r\u00e9aliser un marketing parfait pour une entreprise, l\u00e0 o\u00f9 les IA existaient \u00e9galement d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 tous ces nouveaux d\u00e9veloppements dans cette g\u00e9n\u00e9ration,<a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/marketing-email-automatise\/\" data-type=\"page\" data-id=\"14271\"> publicit\u00e9 par e-mail <\/a>n&#039;a jamais perdu de sa pertinence en raison de son efficacit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Comme le disent la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing, le marketing par e-mail reste l&#039;un des <strong>le plus simple et le plus efficace<\/strong> moyen d&#039;atteindre des clients potentiels avec un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Non seulement que. Cela donne \u00e9galement \u00e0 votre entreprise la possibilit\u00e9 de vendre plus de produits\/services, d&#039;engager plus de clients et de renforcer sa cr\u00e9dibilit\u00e9 commerciale globale.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, selon <a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/is-email-marketing-dead-heres-what-the-statistics-show\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OptiMonster<\/a>, 99% des utilisateurs consultent leur messagerie chaque jour.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&#039;est-ce que le marketing par e-mail<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1-683x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20851\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1-683x1024.png 683w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1-200x300.png 200w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1-768x1152.png 768w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1-8x12.png 8w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/email-marketing-1.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le marketing par e-mail est techniquement d\u00e9fini comme une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique qui consiste \u00e0 envoyer des messages commerciaux ou du mat\u00e9riel promotionnel \u00e0 un groupe de personnes par e-mail.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;objectif du marketing par e-mail est de promouvoir un produit ou un service, de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou d&#039;\u00e9tablir des relations avec des clients potentiels ou existants.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que la d\u00e9finition du marketing par courrier \u00e9lectronique puisse para\u00eetre large, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/chasedimond\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chase Dimond <\/a>publi\u00e9 sur une publication LinkedIn disant \u00ab Le marketing par e-mail, c&#039;est comme les rencontres \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vous aider \u00e0 comprendre le fonctionnement du marketing par e-mail, il a r\u00e9pertori\u00e9 les choses suivantes que vous faites lorsque vous commencez \u00e0 faire du marketing par e-mail, ce qui ressemble \u00e0 une rencontre\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vous les contactez (email envoy\u00e9) : <\/strong>Vous contactez vos prospects et leur faites se sentir valoris\u00e9s en faisant partie de votre liste de diffusion.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ils pensent que vous \u00eates int\u00e9ressant (ligne d&#039;objet)\u00a0:<\/strong> Les premi\u00e8res impressions sont importantes et un objet accrocheur et int\u00e9ressant peut capter leur attention.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vous vous pr\u00e9sentez (contenu de l&#039;email)\u00a0:<\/strong> Dans un message sinc\u00e8re et amical, vous vous pr\u00e9sentez, pr\u00e9sentez votre entreprise et comment vous pouvez aider.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vous leur demandez \u00e0 un rendez-vous (CTA)\u00a0: <\/strong>L&#039;objectif principal de votre e-mail est de les inciter \u00e0 agir avec un appel \u00e0 l&#039;action clair. C&#039;est la m\u00eame chose que de leur demander de dire OUI.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ils acceptent (ach\u00e8tent) : <\/strong>Le succ\u00e8s, c&#039;est lorsqu&#039;ils acceptent votre offre et effectuent un achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez un rendez-vous, vous pouvez probablement faire du marketing par e-mail !<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/chasedimond_email-marketing-is-like-dating-you-contact-activity-7026329118703050752-QpEE\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/chasedimond_email-marketing-is-like-dating-you-contact-activity-7026329118703050752-QpEE\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 6 principales composantes du marketing par e-mail<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing-683x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20847\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing-683x1024.png 683w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing-200x300.png 200w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing-768x1152.png 768w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing-8x12.png 8w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/6-main-components-of-email-marketing.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Booster votre jeu de marketing par e-mail n&#039;a pas de formule parfaite pour garantir qu&#039;il r\u00e9ussira \u00e0 terme, mais il y a des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s que vous devez v\u00e9rifier pour donner \u00e0 votre entreprise une plus grande chance de r\u00e9ussir votre marketing par e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/matospadilla\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reynier Matos Padilla<\/a>, chef de produit e-commerce, a mentionn\u00e9 6 \u00e9l\u00e9ments principaux dont vous devez tenir compte lorsque vous d\u00e9marrez votre marketing par e-mail.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9livrabilit\u00e9<\/strong> (Votre email arrive-t-il dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception de vos prospects ?)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La d\u00e9livrabilit\u00e9 d\u00e9pend de votre r\u00e9putation, de votre authentification, de votre contenu et de votre engagement.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>R\u00e9putation<\/strong> (Quel est votre score en fonction de l&#039;historique et du comportement des e-mails\u00a0?)&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Une bonne r\u00e9putation signifie une d\u00e9livrabilit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Authentification <\/strong>(V\u00e9rifiez-vous votre identit\u00e9 lorsque vous envoyez des e-mails\u00a0?)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Utilisez SPF, DKIM et DMARC pour emp\u00eacher l&#039;usurpation d&#039;identit\u00e9 ou le phishing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong>Contenu&nbsp; <\/strong>(Quel message \u00e9crivez-vous \u00e0 vos abonn\u00e9s ?)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Votre contenu doit \u00eatre pertinent, pr\u00e9cieux et engageant, sinon les gens ne se soucieront m\u00eame pas de ce que vous dites. Suivez les bonnes pratiques pour \u00e9viter le spam ou les d\u00e9sabonnements.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li><strong>Fian\u00e7ailles <\/strong>(Comment vos abonn\u00e9s interagissent-ils avec vos e-mails ?)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Engagement Comprend les taux d&#039;ouverture, de clic, de r\u00e9ponse et de transfert. Ainsi, un taux d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9 signifie que vous gagnez une confiance et un int\u00e9r\u00eat \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"6\">\n<li><strong>Liste d&#039;hygi\u00e8ne <\/strong>(Gardez-vous votre liste propre et \u00e0 jour en supprimant les abonn\u00e9s invalides, inactifs ou inint\u00e9ress\u00e9s\u00a0?)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Notez qu&#039;une liste propre am\u00e9liore la d\u00e9livrabilit\u00e9 en r\u00e9duisant les rebonds, le spam ou le d\u00e9sabonnement. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils tels que des services de v\u00e9rification ou des campagnes de r\u00e9engagement.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/matospadilla_emailmarketing-deliverability-listhygiene-activity-7038645494809579520-lQVa\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/matospadilla_emailmarketing-deliverability-listhygiene-activity-7038645494809579520-lQVa\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-4fe8fb59\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"gb-grid-wrapper gb-grid-wrapper-4e3009e9\">\n<div class=\"gb-grid-column gb-grid-column-2156c324\"><div class=\"gb-container gb-container-2156c324\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-becb76a4 gb-headline-text\">Aimez-vous cet article?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-d0253076 gb-headline-text\">Rejoignez notre newsletter d\u00e9di\u00e9e CX for Retail !<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-d5704067\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-1024x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15727\" style=\"width:188px;height:188px\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg.jpeg 1024w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-300x300.jpeg 300w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-150x150.jpeg 150w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-768x768.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-ef94572a gb-headline-text\">Restez connect\u00e9 \u00e0 ce qui est vraiment important pour optimiser vos revenus num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<form style=\"width:100%; display:block; text-align:center; margin:0px auto 20px auto\" action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\" name=\"blue_woman\" method=\"POST\" target=\"_blank\" data-trp-original-action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\">\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"email\" value=\"\" placeholder=\"Adresse e-mail\"><\/div>\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"firstname\" value=\"\" placeholder=\"Pr\u00e9nom\"><\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"source\" value=\"blog_blue_woman\">\n<input type=\"text\" name=\"__em\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__email\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__name\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<div class=\"gb-button-wrapper\">\n<button type=\"submit\" class=\"gb-button gb-button-text\" style=\"width:100%\">Inscrivez-moi<\/button>\n<\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"fr\"\/><\/form>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">En cliquant sur le bouton, vous acceptez notre <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/termes-et-conditions\/\" target=\"_blank\">termes et conditions<\/a>. Vous devrez \u00e9galement confirmer votre adresse e-mail.<\/p>\n\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 5 \u00e9tapes du marketing par e-mail pour le commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2-683x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20849\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2-683x1024.png 683w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2-200x300.png 200w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2-768x1152.png 768w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2-8x12.png 8w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-stages-of-eCommerce-email-marketing-2.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le marketing par e-mail n\u00e9cessite un processus \u00e9tape par \u00e9tape pour garantir que votre marketing par e-mail r\u00e9ussira \u00e0 convertir les personnes en clients.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sans savoir comment organiser vos processus pour faire fonctionner le marketing par e-mail, il vous sera plus difficile d&#039;esp\u00e9rer un taux de conversion \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pire des cas qui puisse arriver est que vous pourriez m\u00eame finir par jeter vos dollars sans retour.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici donc les 5 \u00e9tapes du marketing par e-mail pour le commerce \u00e9lectronique par <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/adamkitchen1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cuisine Adam<\/a> cela pourrait \u00eatre votre guide avec le marketing par e-mail\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9livrabilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>La d\u00e9livrabilit\u00e9 est d\u00e9finie comme l&#039;envoi de votre e-mail dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Vous ne pouvez pas vendre aux gens s\u2019ils ne le voient pas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>C&#039;est pourquoi la d\u00e9livrabilit\u00e9 doit \u00eatre le point central de votre strat\u00e9gie de marketing par e-mail. Si vos messages sont envoy\u00e9s dans le spam de vos destinataires, vous perdrez votre r\u00e9putation et personne ne pourra jamais les lire.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cartographie du parcours client&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La cartographie du parcours client est une technique permettant de visualiser et de comprendre l&#039;exp\u00e9rience de vos clients lorsqu&#039;ils interagissent avec les produits, services ou marque que vous proposez.<\/p>\n\n\n\n<p>Le parcours client est divis\u00e9 en 3 domaines principaux\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contrepartie pr\u00e9-achat<\/li>\n\n\n\n<li>Apr\u00e8s l&#039;achat<\/li>\n\n\n\n<li>Risque de d\u00e9sabonnement\/clients abandonn\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous devez comprendre et parler aux clients et apprendre \u00e0 exploiter les donn\u00e9es pour vous connecter diff\u00e9remment \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-7b568b8d\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-88b6c416 gb-headline-text\">Besoin d&#039;aide pour votre marketing par e-mail\u00a0?<\/div>\n\n\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-01d03e37 gb-headline-text\">Nous offrons des services g\u00e9r\u00e9s de la strat\u00e9gie \u00e0 la mise en \u0153uvre et au suivi. Obtient g\u00e9n\u00e9ralement une augmentation des r\u00e9sultats de 15-25%. Voyons comment nous pouvons vous aider\u00a0!<\/div>\n\n\n<div class=\"gb-button-wrapper gb-button-wrapper-b6496486\">\n\n<a class=\"gb-button gb-button-4f70dbbd gb-button-text vt-register vt-track-click\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/services-dautomatisation-du-marketing\/\">Apprendre encore plus<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#039;analyse des donn\u00e9es&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;analyse des donn\u00e9es peut \u00eatre effectu\u00e9e \u00e0 l&#039;aide de mesures de commerce \u00e9lectronique importantes qui peuvent vous fournir des informations utiles pour suivre le succ\u00e8s de votre courrier \u00e9lectronique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si ce n&#039;est pas tout. Avoir une compr\u00e9hension plus approfondie du type de produit que vous proposez et du comportement de vos clients \u00e0 l&#039;\u00e9gard du produit a un impact \u00e9norme sur l&#039;analyse de vos donn\u00e9es pour savoir quand envoyer des e-mails et quand ne pas le faire.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque marque a des clients qui ont des comportements d\u2019achat diff\u00e9rents qui doivent \u00eatre pris en compte.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelqu&#039;un qui ach\u00e8te des alliances peut avoir besoin d&#039;une s\u00e9quence de soins plus longue que quelqu&#039;un qui ach\u00e8te de la poudre de prot\u00e9ines.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, les consommateurs se d\u00e9sabonnent \u00e9galement \u00e0 diff\u00e9rents moments pour chaque produit.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 moins d\u2019approfondir les donn\u00e9es, vos messages risquent d\u2019atteindre les clients au mauvais moment et d\u2019\u00eatre inefficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La strat\u00e9gie est votre plan d\u2019action marketing. Sans aucun plan, vous pouvez \u00eatre vou\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chec.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors choisissez d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie et de mettre votre vision en action. Et si vous \u00eates d\u00e9sormais en position de force pour construire votre strat\u00e9gie sur des fondamentaux solides, commencez par l&#039;automatisation des e-mails\/SMS.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce type de marketing devrait \u00eatre la priorit\u00e9 au d\u00e9but avant de passer aux campagnes une fois que vous atteignez un niveau de trafic et d&#039;audience d\u00e9cent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rapports et tests&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Les rapports et les tests peuvent vous aider \u00e0 vous assurer que tout ce que vous avez fait est sur la bonne voie\u00a0!<\/p>\n\n\n\n<p>Suivez rigoureusement les KPI e-mail\/SMS d\u00e9finis et engagez-vous \u00e0 tester votre configuration actuelle dans la qu\u00eate d&#039;une am\u00e9lioration infinie.<\/p>\n\n\n\n<p>Votre travail n&#039;est jamais termin\u00e9 et il y a toujours de nouvelles initiatives sur lesquelles travailler.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/adamkitchen1_emailmarketing-klaviyo-ecommerce-activity-7038531866429124609-HARd\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/adamkitchen1_emailmarketing-klaviyo-ecommerce-activity-7038531866429124609-HARd\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 5 raisons d&#039;utiliser le marketing par e-mail<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing-683x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20845\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing-683x1024.png 683w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing-200x300.png 200w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing-768x1152.png 768w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing-8x12.png 8w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/5-reasons-to-use-email-marketing.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le marketing par e-mail est un outil puissant pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique selon <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/samikshagarg9\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Samiksha Garg<\/a>. Dans son article, elle a mentionn\u00e9 5 raisons principales pour lesquelles vous devez utiliser le marketing par e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques raisons pour lesquelles\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Public vis\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing par e-mail offre aux entreprises la possibilit\u00e9 d&#039;adapter leur message \u00e0 des groupes sp\u00e9cifiques de clients, en fonction de leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques, de leurs comportements ou de leurs interactions pass\u00e9es avec l&#039;entreprise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, les entreprises peuvent envoyer des e-mails promotionnels aux clients qui ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 un achat ou \u00e0 ceux qui ont abandonn\u00e9 leur panier.<\/p>\n\n\n\n<p>Les campagnes de marketing par e-mail peuvent \u00eatre hautement personnalis\u00e9es et pertinentes pour le destinataire en ciblant des segments de client\u00e8le sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela augmente les chances que le client interagisse avec l&#039;e-mail et entreprenne l&#039;action souhait\u00e9e, comme effectuer un achat ou visiter le site Web de l&#039;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rentable<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019un des avantages du marketing par courrier \u00e9lectronique par rapport aux autres canaux de marketing est sa rentabilit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Compar\u00e9 aux m\u00e9thodes de publicit\u00e9 traditionnelles telles que la presse \u00e9crite ou la t\u00e9l\u00e9vision, le marketing par courrier \u00e9lectronique peut \u00eatre beaucoup plus abordable, ce qui signifie qu&#039;il peut constituer une excellente option pour les entreprises de toutes tailles, des petites startups aux grandes entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que le marketing par e-mail ne n\u00e9cessite pas de co\u00fbts d&#039;impression ou de production \u00e9lev\u00e9s, les entreprises peuvent investir une plus grande partie de leur budget dans la cr\u00e9ation d&#039;un contenu de haute qualit\u00e9 qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de leur public cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, de nombreuses plateformes de marketing par e-mail proposent des plans tarifaires bas\u00e9s sur le nombre d&#039;abonn\u00e9s ou d&#039;e-mails envoy\u00e9s, permettant aux entreprises d&#039;adapter leurs campagnes \u00e0 mesure de leur croissance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mesurable<\/h3>\n\n\n\n<p>Les campagnes de marketing par e-mail fournissent aux entreprises des analyses d\u00e9taill\u00e9es qui leur permettent de suivre et de mesurer leurs performances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre extr\u00eamement pr\u00e9cieuses pour les entreprises, car elles fournissent des informations sur la mani\u00e8re dont les clients interagissent avec leur marque et leurs campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p>En suivant des mesures telles que les taux d&#039;ouverture, les taux de clics et les taux de conversion, les entreprises peuvent voir quels e-mails trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s de leur audience et lesquels ne le sont pas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ces donn\u00e9es peuvent ensuite \u00eatre utilis\u00e9es pour optimiser les futures campagnes, par exemple en ajustant la ligne d&#039;objet ou l&#039;appel \u00e0 l&#039;action, ou en testant diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de messagerie et de conception.<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-0d1ad9b9\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-1b53429c gb-headline-text\">Avez-vous besoin d&#039;aide avec Ecommerce Analytics?<\/div>\n\n\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-28ab0524 gb-headline-text\">Testez notre outil gratuitement pour voir comment nos fonctionnalit\u00e9s d&#039;analyse du commerce \u00e9lectronique vous aideront \u00e0 mieux g\u00e9rer vos campagnes marketing.<\/div>\n\n\n<div class=\"gb-button-wrapper gb-button-wrapper-2ba3f4d1\">\n\n<a class=\"gb-button gb-button-3046ca2a gb-button-text vt-register vt-track-click\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/logiciel-danalyse-e-commerce\/\">Apprendre encore plus<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Automatisation<\/h3>\n\n\n\n<p>Les plateformes de marketing par e-mail offrent aux entreprises la possibilit\u00e9 d&#039;automatiser leurs campagnes par e-mail.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie que les entreprises peuvent programmer l&#039;envoi d&#039;e-mails \u00e0 des heures pr\u00e9cises ou \u00eatre d\u00e9clench\u00e9s par certains \u00e9v\u00e9nements, comme un client effectuant un achat ou abandonnant son panier.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;automatisation des campagnes par e-mail peut faire gagner beaucoup de temps et de ressources aux entreprises, car elles n&#039;ont plus besoin d&#039;envoyer manuellement chaque e-mail ou de segmenter leur liste de diffusion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au lieu de cela, les entreprises peuvent mettre en place des flux de travail automatis\u00e9s qui transmettent des messages cibl\u00e9s aux clients au bon moment, sans n\u00e9cessiter aucun effort suppl\u00e9mentaire de la part de l&#039;\u00e9quipe marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personnalisation<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing par e-mail permet aux entreprises de personnaliser leurs communications avec les clients.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut inclure des \u00e9l\u00e9ments tels que l&#039;utilisation du nom du destinataire dans la ligne d&#039;objet ou dans le corps de l&#039;e-mail, l&#039;adaptation du contenu de l&#039;e-mail en fonction des int\u00e9r\u00eats du destinataire, ou m\u00eame la proposition d&#039;offres ou de promotions personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l\u2019ensemble, le marketing par e-mail peut \u00eatre un outil puissant pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique, les aidant \u00e0 atteindre un public cibl\u00e9, \u00e0 \u00e9conomiser du temps et de l\u2019argent et \u00e0 personnaliser leurs communications avec les clients.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/samikshagarg9_emailmarketing-dtc-d2c-activity-7018950335171825664-j0WE\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/samikshagarg9_emailmarketing-dtc-d2c-activity-7018950335171825664-j0WE\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 D\u00e9mystifier le marketing par e-mail<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing-683x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20844\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing-683x1024.png 683w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing-200x300.png 200w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing-768x1152.png 768w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing-8x12.png 8w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/4-myth-busting-in-email-marketing.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 de nombreuses recherches sur le marketing par courrier \u00e9lectronique et vous vous \u00eates senti submerg\u00e9 par des tonnes d&#039;informations dans lesquelles vous ne parveniez plus \u00e0 identifier la v\u00e9rit\u00e9 et les id\u00e9es fausses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selon un article de Sella Yoffe, vous devez comprendre plusieurs choses pour dissiper vos id\u00e9es fausses sur le marketing par e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le taux d&#039;ouverture des e-mails est la mesure de courrier \u00e9lectronique la plus importante<\/h3>\n\n\n\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing par e-mail accordent \u00e0 tort trop d&#039;importance aux mesures ouvertes comme mesure de succ\u00e8s. Cependant, la v\u00e9rit\u00e9 est que les mesures ouvertes n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, le fait d&#039;ouvrir et de lire un e-mail sur MS Outlook ne sera enregistr\u00e9 comme ouvert que si le destinataire t\u00e9l\u00e9charge les images. \u00c0 l\u2019inverse, le simple fait d\u2019effacer les notifications d\u2019une bo\u00eete de r\u00e9ception, sans interagir avec le contenu de l\u2019e-mail, peut \u00e9galement d\u00e9clencher une m\u00e9trique d\u2019ouverture.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019introduction r\u00e9cente de la \u00ab pr\u00e9lecture d\u2019images \u00bb par Apple dans IOS 15 a encore plus brouill\u00e9 les cartes pour les plateformes de messagerie. En cons\u00e9quence, les entreprises peuvent constater une augmentation de leurs taux d&#039;ouverture, mais cela ne se traduit pas n\u00e9cessairement par un taux d&#039;engagement ou de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les m\u00e9triques ouvertes sont des m\u00e9triques d\u2019engagement, pas des m\u00e9triques commerciales. Pour vraiment comprendre l&#039;impact d&#039;une campagne par e-mail sur les r\u00e9sultats, les entreprises doivent se concentrer sur des indicateurs tels que le revenu par e-mail (RPE), qui mesure l&#039;impact commercial d&#039;une campagne par e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour suivre l&#039;efficacit\u00e9 de leur programme de marketing par e-mail, les entreprises doivent consid\u00e9rer les taux d&#039;ouverture comme une pr\u00e9vision m\u00e9t\u00e9orologique plut\u00f4t que comme une mesure d\u00e9finitive du succ\u00e8s. Au lieu de cela, ils doivent utiliser \u00e0 la fois les mesures de clic et d&#039;ouverture pour identifier les tendances et optimiser leur strat\u00e9gie en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-open-metrics-activity-7023641309135388673-ZIlI?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-open-metrics-activity-7023641309135388673-ZIlI?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N&#039;utilisez pas de mots spamm\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le pass\u00e9, le filtrage des e-mails reposait largement sur l&#039;identification de mots-cl\u00e9s ou d&#039;expressions sp\u00e9cifiques (appel\u00e9s mots spamm\u00e9s) dans l&#039;objet et le corps des e-mails.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les e-mails contenant des mots tels que \u00ab gratuit \u00bb ou \u00ab remise \u00bb \u00e9taient souvent signal\u00e9s comme spam \u00e0 l&#039;aide de divers outils au sein des plateformes de messagerie ou d&#039;outils Web externes qui attribuaient un score de spam \u00e0 chaque e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, l&#039;utilisation de mots spamm\u00e9s n&#039;est plus un facteur pertinent dans le filtrage anti-spam pour Gmail et d&#039;autres grands fournisseurs de bo\u00eetes aux lettres. Au lieu de cela, Gmail prend en compte divers autres facteurs pour d\u00e9terminer si un e-mail est promotionnel et doit \u00eatre envoy\u00e9 vers l&#039;onglet Promotions.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela \u00e9tant dit, l&#039;utilisation de mots spamm\u00e9s peut toujours \u00eatre pertinente dans certaines situations, telles que les e-mails B2B, o\u00f9 le filtrage anti-spam bas\u00e9 sur des mots cl\u00e9s est toujours utilis\u00e9. Dans ces cas, les entreprises doivent faire attention \u00e0 la langue qu\u2019elles utilisent dans leurs e-mails pour \u00e9viter de d\u00e9clencher des filtres anti-spam et garantir que leurs messages parviennent aux destinataires pr\u00e9vus.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l&#039;ensemble, le filtrage des e-mails a \u00e9volu\u00e9 au-del\u00e0 de la simple recherche de mots contenant du spam et prend d\u00e9sormais en compte une s\u00e9rie d&#039;autres facteurs pour d\u00e9terminer le placement et la d\u00e9livrabilit\u00e9 des e-mails.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-ii-dont-use-activity-7033689370846990336-SH9q?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-ii-dont-use-activity-7033689370846990336-SH9q?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#039;authentification de domaine garantira presque le placement dans la bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous envoyez des e-mails via votre ESP, si vous voyez \u00ab via \u00bb ou \u00ab au nom de \u00bb dans les informations sur l&#039;exp\u00e9diteur, cela signifie que vous utilisez un domaine partag\u00e9 au lieu de votre propre domaine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut avoir un impact n\u00e9gatif sur votre <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/ameliorer-la-delivrabilite-des-e-mails\/\" data-type=\"post\" data-id=\"17903\">d\u00e9livrabilit\u00e9 des e-mails<\/a>f et r\u00e9putation d\u2019envoi d\u2019e-mails.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos e-mails et prendre le contr\u00f4le de votre r\u00e9putation d&#039;envoi d&#039;e-mails, il est important d&#039;authentifier votre domaine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit d\u2019une premi\u00e8re \u00e9tape cruciale pour les marques afin de s\u2019assurer que leurs e-mails ne sont pas signal\u00e9s comme spam ou tentatives de phishing.<\/p>\n\n\n\n<p>Il convient de noter que chaque domaine ne peut avoir qu&#039;un seul enregistrement SPF et que la limite de recherche DNS est fix\u00e9e \u00e0 un maximum de 10.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, il est important de v\u00e9rifier l&#039;exactitude de vos enregistrements et vous pouvez utiliser des outils gratuits comme kbxscore.com pour le faire.<\/p>\n\n\n\n<p>En authentifiant votre domaine et en garantissant l&#039;exactitude de vos enregistrements, vous pouvez am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos e-mails et \u00e9viter d&#039;\u00eatre signal\u00e9 comme spam ou tentative de phishing.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-activity-7038767271564955648-ohwr?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-activity-7038767271564955648-ohwr?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Onglet Promotion Gmail = Spam<\/h3>\n\n\n\n<p>Gmail a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois par Google le 1er avril 2004. En 2013, une modification importante a \u00e9t\u00e9 apport\u00e9e \u00e0 la bo\u00eete de r\u00e9ception, qui a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e en sept cat\u00e9gories pour am\u00e9liorer les capacit\u00e9s de filtrage et de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;une des cat\u00e9gories introduites est l&#039;onglet Promotion, d\u00e9di\u00e9 aux e-mails commerciaux, aux e-mails de vente, aux offres, aux newsletters, aux offres, aux e-mails contenant un appel \u00e0 l&#039;action et aux e-mails provenant de listes de diffusion (que Gmail peut identifier comme telles).<\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;onglet Promotion = Bo\u00eete de r\u00e9ception<\/p>\n\n\n\n<p>Le dossier Spam dans Gmail est enti\u00e8rement distinct.<\/p>\n\n\n\n<p>Onglet Promotion Gmail = SPAM<\/p>\n\n\n\n<p>Une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par Validity a montr\u00e9 que seuls 20% environ consultent l&#039;onglet Promotion.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Il ne s\u2019agit donc probablement pas d\u2019acheteurs potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien qu&#039;il soit possible de jailbreaker depuis l&#039;onglet Promotion, je n&#039;y consacrerais pas beaucoup d&#039;efforts. Un nouvel onglet Promotion a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2018 avec un certain nombre d&#039;avantages pour les sp\u00e9cialistes du marketing, notamment les annotations Gmail.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-activity-7039469605731328000-lOQD?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/sellayoffe_email-marketing-myth-busting-activity-7039469605731328000-lOQD?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd&#039;hui est bien diff\u00e9rent de la fa\u00e7on dont les choses ont commenc\u00e9 avant, en particulier dans le domaine du marketing. 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