{"id":15186,"date":"2022-10-10T12:00:00","date_gmt":"2022-10-10T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vibetrace.com\/?p=15186"},"modified":"2023-10-18T15:35:51","modified_gmt":"2023-10-18T15:35:51","slug":"retargeting-vs-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/retargeting-vs-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Reciblage vs automatisation du marketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>Il existe un probl\u00e8me commun \u00e0 tous les sp\u00e9cialistes du marketing\u00a0: le faible taux de conversion du site Web. On dit que seulement <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/e-commerce-report-shows-returning-customers-are-more-valuable-than-new-ones-2016-3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2,4% de nouveaux visiteurs convertis en leads<\/a>. Savez-vous ce que \u00e7a veut dire? Il est toujours possible de s&#039;am\u00e9liorer et d&#039;obtenir de meilleures performances. Pour cela, il est primordial de travailler sur le trafic que vous acqu\u00e9rez sur votre site internet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&#039;hui, nous allons d\u00e9couvrir comment augmenter le taux de conversion sur un site Web et explorer ce qui est mieux - le reciblage ou <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/fonctionnalites-dautomatisation-du-marketing\/\">automatisation du marketing<\/a>. De plus, nous vous dirons quand utiliser les deux.<\/p>\n\n\n<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id15186_a7dca8-0e .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&#039;est-ce que le reciblage<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsqu&#039;un utilisateur a visit\u00e9 votre site Web mais ne s&#039;est pas converti en acheteur ou au moins en prospect, il y a toujours une chance de le r\u00e9cup\u00e9rer en utilisant des solutions de reciblage. C&#039;est ainsi que vous pouvez vous rappeler aux utilisateurs de vous - par exemple, montrer l&#039;article qu&#039;un utilisateur a ajout\u00e9 \u00e0 un panier. Voici comment Nike travaille avec les paniers abandonn\u00e9s en utilisant Google Ads pour le reciblage\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/daOhBVJKYwmQA2rgi2ATbK5DKFnOsDoTeQwbeZh3jKvPmeRPXyR3fIJEnh0e90hKPzskcCI3-9TUILVFZ1my1taVyArLk0DHVOQO34CUdGzSRe3yb47xckureC8uX5OMtlMcoRsBEEVdrxhE7nUREHh65avnMUg9-e3ntG3-MC37IM7jrDM1jg7L\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nike utilise le reciblage pour rappeler les baskets qu&#039;un utilisateur a vues sur un site Web<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement lancer une campagne publicitaire sur Facebook ou Instagram et faire en sorte que les visiteurs de votre site Web se souviennent de vous\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/adumGu8O86MUuiiPPZZJC91VjOSO3aLKKrW5UnREcVCjpyq3S_k4M2TrQ0FsKKH4gnEa5m7PFcrF6g6iwLkDKLUIRW0Ayw5apB_11xumXSapIlFBVBQEqn3QqR3-uxVAdOCLPVmFYVMtoHsbhCEhJ-NeuQDT-7acDrvQDhAO7sGfKtsyaOQ8PtTY\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Comment Jewrl rappelle aux utilisateurs qui ont visit\u00e9 son site Web sur Instagram<\/p>\n\n\n\n<p>En fait, <a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/ad-retargeting-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3 utilisateurs sur 4 remarquent les annonces de reciblage<\/a>; le taux de clics du reciblage est de 0,7% (par rapport au CTR des Annonces qui vaut 0,07%). Le reciblage est une bonne solution pour faire revenir les utilisateurs lorsqu&#039;ils sont d\u00e9j\u00e0 partis, afin de ne pas g\u00e2cher votre budget et d&#039;en r\u00e9cup\u00e9rer au moins une partie.<\/p>\n\n\n\n<p>Aidez-moi \u00e0 renvoyer les visiteurs du site Web&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&#039;est-ce qu&#039;une automatisation du marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Une autre solution pour l&#039;augmentation du taux de conversion du site Web est <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/fonctionnalites-dautomatisation-du-marketing\/\">automatisation du marketing<\/a>. Il s&#039;agit de la technologie qui aide les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 attirer l&#039;attention des visiteurs du site Web en fonction de certains d\u00e9clencheurs. De plus, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent cibler un public particulier et envoyer automatiquement des messages personnalis\u00e9s \u00e0 ce groupe de personnes. Plusieurs outils sont utilis\u00e9s pour l&#039;automatisation du marketing. Par exemple, les pop-up, <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/product-recomendations\/\">recommandations de produits<\/a>, SMS, segmentation, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sum\u00e9\u00a0: les solutions d&#039;automatisation du marketing peuvent vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des prospects, \u00e0 les \u00e9valuer, \u00e0 les entretenir et, enfin, \u00e0 les convertir en acheteurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, ce <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/web-push-notifications-ecommerce\/\">pouss\u00e9e Web<\/a> notification peut envoyer automatiquement des codes promotionnels et stimuler les ventes\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Bprn1o_jkZeOn-HvRH4y3SQcwbHZLpAxDER0Qnc99wBRAplAR1YeP4N2MfWfAYePSyzU92NPX4Cr12QH-w9S2BMnFh2jxRIc7xoIaA3vs6QK4pruXEWHL2_Snw4k-5ARQc6fvN-ePyy8wrp110dptpNkvsMo7eD6-URtgMwektHrYWcHNeVhmgqY\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Push Web du Black Friday avec codes promotionnels<\/p>\n\n\n\n<p>Cette pop-up peut \u00eatre utilis\u00e9e pour collecter automatiquement des e-mails. De plus, vous pouvez envoyer des pop-ups comme celui-ci uniquement aux personnes dont vous ne connaissez pas les e-mails\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/AgFC4_5PFLGcXIyBm6KEFS0pq9px1SzQWKd5Bb9-wGALKts4YBdydbpLKupLNUj-f5l7MjuJKnmf-FaxBQkho2DAlzksynlOU-h0WE0zjrq0S76ozXXhUrngehTeuNcaheCPTUFb2toxEqUyQW-XJl0t74JrItBc-tKGND8cDizabSi62sCb2cei\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pop-up pour la collecte automatique des e-mails<\/p>\n\n\n\n<p>Aidez-moi \u00e0 convertir plus de visiteurs en prospects<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retargeting vs Marketing Automation, lequel est le plus efficace ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans un monde id\u00e9al, pour augmenter le taux de conversion d&#039;un site Web, vous devez utiliser <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/fonctionnalites-dautomatisation-du-marketing\/\">automatisation du marketing<\/a> et des solutions de reciblage. Cependant, ils sont toujours utilis\u00e9s pour des besoins diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;automatisation du marketing peut vous aider \u00e0 augmenter le taux de conversion des nouveaux visiteurs, tout en reciblant pour r\u00e9cup\u00e9rer au moins une partie des utilisateurs que vous avez d\u00e9j\u00e0 acquis mais que vous n&#039;avez pas convertis en prospects.<\/p>\n\n\n\n<p>Les deux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour optimiser les investissements de trafic. Lorsque vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 investi dans l&#039;acquisition de trafic, il est vital d&#039;y travailler pour payer vos efforts. Cependant, consid\u00e9rons des cas d&#039;utilisation particuliers lorsque vous pouvez utiliser ces deux solutions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cas d&#039;utilisation du reciblage<\/h3>\n\n\n\n<p>Imaginez que vous ayez acquis 10 000 utilisateurs sur votre site Web \u00e0 l&#039;aide d&#039;annonces payantes. Leur comportement diff\u00e8re : certains se contentent de visiter puis de rebondir ; certains d&#039;entre eux d\u00e9filent jusqu&#039;\u00e0 la fin de la page et explorent votre page de destination\u00a0; certains d&#039;entre eux laissent des e-mails, et la plus petite partie de ces visiteurs de sites Web ach\u00e8tent r\u00e9ellement chez vous lors de la premi\u00e8re visite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Que ferez-vous ? Lancez le reciblage. <\/p>\n\n\n\n<p>Il est n\u00e9anmoins important d\u2019analyser les utilisateurs que vous devez cibler. La meilleure strat\u00e9gie, dans ce cas, est de cr\u00e9er un segment d&#039;utilisateurs qui manifestent de l&#039;int\u00e9r\u00eat pour votre contenu (qui visitent votre site Web depuis plus de 10 secondes \u2013 mais ce nombre d\u00e9pend de votre page de destination et de votre secteur d&#039;activit\u00e9), mais qui ne l&#039;ont toujours pas fait. laisser tout contact. <\/p>\n\n\n\n<p>Essayez de leur montrer le m\u00eame produit que vous avez montr\u00e9 la premi\u00e8re fois\u00a0; <a href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/conseils-de-reciblage-de-mails\/\" data-type=\"post\" data-id=\"23585\">offrir une r\u00e9duction ou une offre sp\u00e9ciale<\/a>; d\u00e9montrez vos avantages, etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Notez \u00e9galement qu&#039;un visiteur du site Web doit voir votre annonce pendant un certain temps pour y pr\u00eater attention. Certains experts recommandent de diffuser votre annonce aupr\u00e8s d&#039;une personne en particulier <a href=\"https:\/\/retargeter.com\/blog\/8-best-practices-for-running-a-retargeting-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17-20 fois<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cas d&#039;utilisation de l&#039;automatisation du marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Eh bien, vous avez restaur\u00e9 une grande partie des visiteurs qui n&#039;ont pas partag\u00e9 leur contact la premi\u00e8re fois. Que faire dans ce cas pour tirer le meilleur parti de votre trafic ? <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Transformez-les en prospects.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Notez que vous devez les convaincre qu&#039;apr\u00e8s avoir laiss\u00e9 leur e-mail, ils obtiendront une certaine valeur de votre part - essayez donc d&#039;offrir un code promotionnel, un aimant principal, une d\u00e9mo ou toute autre chose (ce qui d\u00e9pend exactement de votre entreprise). Quelles solutions de marketing automation peuvent vous y aider\u00a0?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tests A\/B et Heat Maps pour les pages de destination\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Offres sp\u00e9ciales et publicit\u00e9 personnalis\u00e9e de la marque\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Points d&#039;inscription \u00e0 la newsletter, aux listes de souhaits et aux offres quotidiennes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-4fe8fb59\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"gb-grid-wrapper gb-grid-wrapper-4e3009e9\">\n<div class=\"gb-grid-column gb-grid-column-2156c324\"><div class=\"gb-container gb-container-2156c324\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-becb76a4 gb-headline-text\">Aimez-vous cet article?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-d0253076 gb-headline-text\">Rejoignez notre newsletter d\u00e9di\u00e9e CX for Retail !<\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-d5704067\"><div class=\"gb-inside-container\">\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-1024x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15727\" style=\"width:188px;height:188px\" srcset=\"https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg.jpeg 1024w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-300x300.jpeg 300w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-150x150.jpeg 150w, https:\/\/vibetrace.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/female_avg-768x768.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p class=\"gb-headline gb-headline-ef94572a gb-headline-text\">Restez connect\u00e9 \u00e0 ce qui est vraiment important pour optimiser vos revenus num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<form style=\"width:100%; display:block; text-align:center; margin:0px auto 20px auto\" action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\" name=\"blue_woman\" method=\"POST\" target=\"_blank\" data-trp-original-action=\"https:\/\/pages.vtcdn.net\/lists\/213\/2626\/0MOEaLRBEknB\/subscribe\">\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"email\" value=\"\" placeholder=\"Adresse e-mail\"><\/div>\n<div style=\"width:100%; margin:10px 0\"><input style=\"width:100%\" type=\"text\" name=\"firstname\" value=\"\" placeholder=\"Pr\u00e9nom\"><\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"source\" value=\"blog_blue_woman\">\n<input type=\"text\" name=\"__em\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__email\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<input type=\"text\" name=\"__name\" value=\"\" style=\"display:none\">\n<div class=\"gb-button-wrapper\">\n<button type=\"submit\" class=\"gb-button gb-button-text\" style=\"width:100%\">Inscrivez-moi<\/button>\n<\/div>\n<input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"fr\"\/><\/form>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">En cliquant sur le bouton, vous acceptez notre <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/termes-et-conditions\/\" target=\"_blank\">termes et conditions<\/a>. Vous devrez \u00e9galement confirmer votre adresse e-mail.<\/p>\n\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p>Suivant - <strong>les faire acheter<\/strong> de toi. Le temps que vous devrez consacrer au lead nurturing d\u00e9pend \u00e9galement de votre secteur d&#039;activit\u00e9, mais il y a encore une liste de choses que vous devez faire pour les convaincre d&#039;acheter d\u00e8s maintenant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Preuve sociale (critiques, opinions d&#039;autres personnes)\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er de la raret\u00e9 : offres limit\u00e9es, promotions limit\u00e9es dans le temps ;<\/li>\n\n\n\n<li>Personnalisation : recommandations de produits li\u00e9es \u00e0 chaque profil utilisateur ;<\/li>\n\n\n\n<li>Le remarketing par e-mail les fait revenir sur votre site Web\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Retargeting sur Google Adwords et Facebook ;<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse des sessions d&#039;achat\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Widgets comportementaux avec des offres sp\u00e9ciales, des bons et des promotions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pourtant, il y a un autre probl\u00e8me qui appara\u00eet : <strong>chariots abandonn\u00e9s<\/strong>, qui peut atteindre jusqu&#039;\u00e0 70%. Voici des solutions d&#039;automatisation du marketing que vous pouvez utiliser pour \u00e9viter cela\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analyses de panier et de paiement exploitables\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>E-mails de r\u00e9cup\u00e9ration de panier\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Des incitations d\u00e9clench\u00e9es avec des appels \u00e0 l&#039;action\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Sondages, commentaires et programmes de r\u00e9compense des acheteurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dernier point mais non le moindre : transformer les clients en <strong>clients fid\u00e8les<\/strong>. Sinon, ils peuvent acheter chez vous une seule fois, puis partir. Montrez-leur vos soins; que leur avis compte pour vous :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suivis des clients et demandes d&#039;avis\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Bulletins personnalis\u00e9s\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>Offres et recommandations exclusives.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aidez-moi \u00e0 am\u00e9liorer le taux de conversion de mon site Web<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quand utiliser l&#039;automatisation du marketing et le reciblage<\/h2>\n\n\n\n<p>Faisons un r\u00e9sum\u00e9. <\/p>\n\n\n<div class=\"gb-container gb-container-0d1ad9b9\"><div class=\"gb-inside-container\">\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-1b53429c gb-headline-text\">Avez-vous besoin d&#039;aide avec l&#039;automatisation du marketing\u00a0?<\/div>\n\n\n\n<div class=\"gb-headline gb-headline-28ab0524 gb-headline-text\">L&#039;automatisation du marketing omnicanal est indispensable pour les entreprises en ligne : ex\u00e9cutez des campagnes de messagerie sans effort par e-mail, SMS, RCS, Whatsapp ou notifications Push tout au long du parcours client.<\/div>\n\n\n<div class=\"gb-button-wrapper gb-button-wrapper-2ba3f4d1\">\n\n<a class=\"gb-button gb-button-3046ca2a gb-button-text vt-register vt-track-click\" href=\"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/automatisation-du-marketing-dentreprise\/\">Apprendre encore plus<\/a>\n\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n<p>Retargeting ou marketing automation : lequel est le meilleur et dans quel cas ?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez pr\u00eater attention \u00e0 l&#039;automatisation du marketing lorsque\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>vous souhaitez booster les ventes de votre site internet ou fid\u00e9liser vos clients ;<\/li>\n\n\n\n<li>mieux comprendre vos clients et offrir une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li>collectez plus de prospects et rentabilisez vos investissements en trafic.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Vous devez lancer des campagnes de reciblage lorsque :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>vous souhaitez r\u00e9cup\u00e9rer le trafic que vous avez acquis sur votre site Web, mais vous n&#039;avez pas pu attraper leurs contacts.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>D\u00e9sormais, vous pouvez utiliser judicieusement le reciblage et l&#039;automatisation du marketing. Je vous souhaite un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9 et plus de ventes \ud83d\ude09<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il existe un probl\u00e8me commun \u00e0 tous les sp\u00e9cialistes du marketing\u00a0: le faible taux de conversion du site Web. 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