{"id":11228,"date":"2017-04-13T06:02:54","date_gmt":"2017-04-13T06:02:54","guid":{"rendered":"http:\/\/vibetrace.com\/?p=11228"},"modified":"2017-04-13T06:02:54","modified_gmt":"2017-04-13T06:02:54","slug":"how-facebook-ads-are-still-underutilized-with-retailers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vibetrace.com\/fr\/comment-les-publicites-facebook-sont-encore-sous-utilisees-par-les-detaillants\/","title":{"rendered":"Comment les publicit\u00e9s Facebook sont encore sous-utilis\u00e9es par les d\u00e9taillants"},"content":{"rendered":"
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1,86 milliard.<\/span> \u00c0 la fin de 2016, c'est le nombre d'utilisateurs mensuels sur Facebook, ainsi que le nombre de personnes que vous pourriez potentiellement atteindre avec une publicit\u00e9 Facebook pour votre commerce de d\u00e9tail. <\/span><\/p>\n

Pour mettre cela en perspective, un peu plus d'un quart de la population mondiale va sur Facebook chaque mois. Comme si le nombre de personnes pouvant \u00eatre atteintes n'\u00e9tait pas assez attrayant, Facebook lui-m\u00eame poss\u00e8de l'une des plateformes d'analyse et de ciblage les plus puissantes au monde. Les d\u00e9taillants peuvent voir comment cibler au mieux les nouveaux utilisateurs et adapter les publicit\u00e9s au profil d'utilisateur exact qu'ils recherchent. <\/span><\/p>\n

De nombreux commer\u00e7ants optent pour le<\/span> automatisation des m\u00e9dias sociaux <\/span><\/a>route, mais il y a trop d'opportunit\u00e9s avec les publicit\u00e9s Facebook pour les mettre en pilote automatique. <\/span><\/p>\n

Les marchands en ligne ont \u00e0 peine effleur\u00e9 le service de la puissance d'un outil Facebook Ads. Quelle que soit la qualit\u00e9 d'une strat\u00e9gie Facebook, elle pourrait toujours \u00eatre meilleure ou, \u00e0 tout le moins, optimis\u00e9e pour un succ\u00e8s perp\u00e9tuel. <\/span><\/p>\n

Manque de contenu vid\u00e9o<\/b><\/h2>\n

Le contenu vid\u00e9o a suscit\u00e9 beaucoup d'int\u00e9r\u00eat pour \u00eatre la prochaine vague de m\u00e9dias auxquels les clients potentiels r\u00e9agissent. En utilisant une vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur votre site Web, les t\u00e9l\u00e9spectateurs int\u00e9ress\u00e9s ont tendance \u00e0 rester sur la plate-forme ou votre site Web beaucoup plus longtemps que les autres types de m\u00e9dias. <\/span><\/p>\n

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Les avantages de l'int\u00e9gration de la vid\u00e9o dans votre strat\u00e9gie publicitaire Facebook sont doubles. Non seulement les vid\u00e9os sont capables de capter l'attention du spectateur pendant une p\u00e9riode de temps beaucoup plus longue, mais elles sont \u00e9galement un format plus engageant qui aide les spectateurs \u00e0 comprendre ce qu'ils regardent et ce qu'ils sont cens\u00e9s faire apr\u00e8s. Alors maintenant, non seulement vous envoyez du trafic vers votre site, mais vous <\/span>envoyer du trafic \u00e9duqu\u00e9 sur votre marque<\/span><\/a>, produits et services et est plus susceptible d'effectuer une conversion. <\/span><\/p>\n

L'algorithme de Facebook est soup\u00e7onn\u00e9 d'\u00eatre activement <\/span>prioriser le contenu vid\u00e9o<\/span><\/a>. Les d\u00e9taillants qui cr\u00e9ent des vid\u00e9os de produits ou de marques engageantes et de haute qualit\u00e9 sont plus susceptibles de voir de meilleurs r\u00e9sultats de ces campagnes centr\u00e9es sur la vid\u00e9o. Avec plus de la moiti\u00e9 de tous les utilisateurs quotidiens de Facebook qui regardent une vid\u00e9o sur Facebook chaque jour, ce serait une \u00e9norme occasion manqu\u00e9e de ne pas cr\u00e9er de contenu vid\u00e9o engageant et consommable dans vos publicit\u00e9s Facebook. <\/span><\/p>\n

Ne pas booster les annonces qui ont fonctionn\u00e9<\/b><\/h2>\n

Lancer une annonce qui fonctionne exceptionnellement bien est un moment passionnant pour un sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique. Quelles que soient les sp\u00e9cifications et les conceptions que vous avez utilis\u00e9es, cela a clairement fonctionn\u00e9, alors pourquoi laisser une bonne chose se perdre\u00a0? <\/span><\/p>\n

Si un certain message que vous avez pr\u00e9c\u00e9demment partag\u00e9 re\u00e7oit beaucoup de partages et d'interactions, vous avez essentiellement valid\u00e9 qu'il serait plus susceptible de r\u00e9ussir pour un public plus large et similaire. Si votre message est particuli\u00e8rement cliquable et digne d'\u00eatre partag\u00e9, le booster pourrait finir par obtenir encore plus de visibilit\u00e9 que ce que vous aviez initialement pr\u00e9vu. <\/span><\/p>\n

Ne pas cibler le trafic familier<\/b><\/h2>\n

Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif d'utiliser les publicit\u00e9s Facebook pour cibler les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site et qui connaissent votre marque, il s'agit en fait d'un moyen tr\u00e8s efficace de renforcer la connexion avec ces utilisateurs. <\/span><\/p>\n

Bien qu'une strat\u00e9gie d'acquisition de clients soit un \u00e9l\u00e9ment n\u00e9cessaire \u00e0 un plan marketing r\u00e9ussi, vous ne devez pas n\u00e9gliger la partie de votre audience Facebook qui conna\u00eet votre marque. Non seulement c'est un bon moyen de d\u00e9velopper votre marque, mais c'est aussi beaucoup moins cher. La probabilit\u00e9 de conclure une vente avec un <\/span>le nouveau prospect se situe entre 5% et 20%, tandis que la conclusion d'une vente avec un client pr\u00e9c\u00e9dent se situe entre 60% et 70%<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Non seulement ils sont plus susceptibles d'acheter chez vous, mais ils sont plus susceptibles de diffuser le message s'ils ont eu une exp\u00e9rience positive avec votre marque. L'utilisation des publicit\u00e9s Facebook pour cibler le trafic familier avec votre site peut \u00eatre utilis\u00e9e pour n'importe quoi pour un rappel aimable sur votre entreprise, m\u00eame pour pousser un programme de parrainage qui pourrait \u00eatre plus efficace que d'utiliser les publicit\u00e9s Facebook pour cibler le nouveau trafic en premier lieu. <\/span><\/p>\n

Pour commencer, vous devrez ajouter une petite cha\u00eene de code appel\u00e9e "<\/span>Pixel Facebook<\/span><\/a>\u00bb sur votre site pour permettre \u00e0 Facebook de collecter des informations pertinentes sur les visiteurs de votre site. Une fois qu'il a recueilli suffisamment de donn\u00e9es, acc\u00e9dez \u00e0 l'option "Audience personnalis\u00e9e" et vous pourrez utiliser l'option "Trafic du site Web" pour cibler les utilisateurs qui ont \u00e9t\u00e9 sur votre site. <\/span><\/p>\n

Il s'agit d'un moyen simple d'augmenter le nombre de clics et de tester diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de fid\u00e9lisation aupr\u00e8s de visiteurs familiers avec votre marque.<\/span><\/p>\n

Ne pas cibler les personnes qui peuvent acheter vos produits<\/b><\/h2>\n

Une erreur que commettent de nombreux d\u00e9taillants est de ne pas suffisamment qualifier leurs mesures de ciblage. En fin de compte, si vous utilisez les publicit\u00e9s Facebook pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes, vous souhaitez toucher des prospects qui souhaitent et peuvent acheter vos produits. <\/span><\/p>\n

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Par exemple, la tranche d'\u00e2ge des 18 \u00e0 26 ans est une tranche d'\u00e2ge tr\u00e8s populaire, car les jeunes ont tendance \u00e0 \u00eatre plus actifs sur les r\u00e9seaux sociaux (et donc plus susceptibles de cliquer, de partager et d'interagir avec vos publicit\u00e9s), mais, quand il s'agit \u00e0 l'achat d'un produit co\u00fbteux, ils pourraient ne pas \u00eatre aussi dispos\u00e9s. Si vous vendez des chemises d\u00e9contract\u00e9es $120, un \u00e9tudiant en deuxi\u00e8me ann\u00e9e d'universit\u00e9 pourrait "aimer" votre annonce, mais ne l'ach\u00e8tera probablement pas. <\/span><\/p>\n

Dans l'onglet des donn\u00e9es d\u00e9mographiques d'Ad\u00a0Manager, vous trouverez une section financi\u00e8re qui vous permet de cibler une audience en fonction de la valeur nette ou du revenu annuel. <\/span><\/p>\n

L'insertion de ce petit changement dans vos publicit\u00e9s Facebook vous aidera \u00e0 qualifier le type de personnes que vos publicit\u00e9s touchent. <\/span><\/p>\n

Derni\u00e8res pens\u00e9es<\/b><\/h2>\n

Au c\u0153ur du probl\u00e8me de sous-utilisation des publicit\u00e9s Facebook se trouve une combinaison de ne pas utiliser Facebook Ad Manager \u00e0 son plein potentiel, de ne pas conserver le trafic et de ne pas optimiser les composants visuels de vos publicit\u00e9s. Facebook Ad Manager vous permet de cibler et de segmenter votre public selon des sp\u00e9cifications telles qu'il est presque impossible de ne pas toucher le type d'utilisateur que vous souhaitez. Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 quels utilisateurs r\u00e9pondent le mieux \u00e0 vos annonces et \u00e0 votre proposition de valeur, vous avez encore du travail \u00e0 faire. <\/span><\/p>\n

Afin de ne pas perdre votre travail acharn\u00e9 sur le front-end et les co\u00fbts d'acquisition co\u00fbteux, int\u00e9grez un plan de r\u00e9tention dans votre strat\u00e9gie Facebook Ad. Cela peut aller de la cr\u00e9ation de campagnes visant \u00e0 collecter des e-mails au lancement de programmes de parrainage pour vos utilisateurs existants. <\/span>
\nIl y a litt\u00e9ralement des milliards de poissons dans la mer de Facebook. Il existe d'innombrables combinaisons pour que les publicit\u00e9s Facebook fonctionnent pour n'importe quel commerce de d\u00e9tail, alors trouvez-en quelques-unes qui font un excellent travail pour vous. Attention \u00e0 <\/span>tendances de consommation<\/span><\/a> cela pourrait avoir un impact sur votre strat\u00e9gie publicitaire Facebook \u00e0 l'avenir.<\/span><\/p>\n

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A propos de l'auteur:<\/strong> Ronald Dod est associ\u00e9 et PDG de Visiture, LLC. Apr\u00e8s avoir fond\u00e9 Grey Umbrella Marketing, une agence de marketing Internet qui se concentre sur optimisation du moteur de recherche<\/a> pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique, il a fusionn\u00e9 avec Visiture pour cr\u00e9er un marketing de recherche de services<\/a> offre pour les entreprises de commerce \u00e9lectronique. Sa passion est d'aider les propri\u00e9taires d'entreprises de commerce \u00e9lectronique et les professionnels du marketing \u00e0 naviguer dans le paysage du marketing de recherche et \u00e0 utiliser les donn\u00e9es pour prendre des d\u00e9cisions plus efficaces afin de g\u00e9n\u00e9rer un nouveau trafic et de nouvelles conversions. Il est titulaire d'une ma\u00eetrise en sciences du marketing de la Florida State University et est certifi\u00e9 Google Adwords & Analytics.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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