Denken Sie an die letzte Anzeige, die Sie gesehen haben. Können Sie sich überhaupt an die Marke erinnern, geschweige denn an das Kreative? Heute sehen wir dazwischen 4.000 und 10.000 Anzeigen täglich. Wie schaffen es Marken, sich abzuheben? Wie funktioniert deine Marke auffallen?
Kohärente Kommunikation Und integrierte Marketingbemühungen helfen dabei. Wenn Sie Hilfe bei der Implementierung von integriertem Marketing in Ihrem Shopify-Shop benötigen, sind Sie hier richtig.
Der heutige Artikel stellt Ihnen dieses Konzept vor, wie Sie eine solche Strategie aufbauen und vor allem, warum Sie auf Kohärenz achten sollten. Lass uns anfangen!
Was ist eine integrierte Marketingstrategie?
Das ist eine umfassende Strategie Das hilft Ihnen, kohärent zu bleiben und dsorgen für Konsistenz über alle Kommunikationskanäle hinweg. Diese Konsistenz beginnt bei Ihren Markenfarben und endet bei Ihren Slogans.
Welches Bild Sie auch immer auf Ihrer Facebook-Seite präsentieren, es muss mit dem Bild übereinstimmen, das Sie in Ihrem Shopify-Shop erstellen.
Eine integrierte Marketingstrategie für Ihren Shopify-Shop und Ihr Einzelhandelsgeschäft bietet:
- Benutzen Sie die gleiche Farben;
- Benutzen Sie die gleiche Worte;
- Benutzen Sie die gleicher Tonfall;
- Benutze sogar die genau die gleichen Aktionen über Kommunikationskanäle hinweg.
Stellen Sie sich das folgende Szenario vor. Mit der neuesten Kampagne sagen Sie der Zielgruppe „Rest & Relax“. Dann landen sie mit dem Slogan „Kick Back, Chill Out“ auf Ihrer Website oder Landingpage. Was wäre der Effekt?
Manche Besucher fragen sich vielleicht sogar: Ist dies die Website derselben Marke? das sie dazu einlud, sich mit ihren Produkten auszuruhen und zu entspannen?
Mit anderen Worten: Egal, ob Sie E-Mails versenden, organische Beiträge mit einprägsamen Inhalten verfassen oder Anzeigen schalten, die Zielgruppe muss die gleiche Erfahrung gemacht haben.
Marken sind nicht nur Logos, sie sind Erlebnisse. Sie versprechen dieses Erlebnis durch Ihre Inhalte über alle Kommunikationskanäle hinweg.
Um alles in Einklang zu bringen, setzen Sie auf integriertes Marketing. Um Ihnen dabei zu helfen, die Prozesse zur Entwicklung einer kohärenten Kommunikation anzukurbeln, werfen wir einen Blick darauf wichtige Kommunikationskanäle und Touchpoints für Ihren Shopify-Shop.
Kommunikationskanäle im integrierten Marketing für Shopify-Shops
Mit integriertem Marketing kommunizieren Sie schlüssig mit Ihrem Publikum über alle verfügbaren Kanäle. Diese beinhalten:
Bezahlte Anzeigen
B. in den sozialen Medien oder der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) und Bannerplatzierung auf thematisch passenden Websites. Dies ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, ein breiteres Publikum und Menschen zu erreichen, die möglicherweise nichts über Sie wissen. Haben Sie das Budget dafür?
E-Mail Marketing
Beschränkt auf Ihre Abonnenten. Sie können direkt und persönlich mit Ihrem Publikum kommunizieren. Kalte E-Mails erfreuen sich im Einzelhandel nicht großer Beliebtheit und landen oft im Spam, wenn der Empfänger sich nicht angemeldet hat. Bleiben Sie also besser bei Ihren Abonnenten und nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Listen zu erweitern.
SMS-Marketing
Auch auf Ihre Abonnenten beschränkt. Sie können mit sehr hohen Öffnungs- und Leseraten direkt Kontakt aufnehmen, da SMS sehr persönlich sind.
SEO
Die berüchtigte Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen dabei helfen, in den SERP-Ergebnissen höher aufzusteigen. Wenn Sie ein höheres Ranking erreichen, behalten Sie Ihre Sichtbarkeit und tragen dazu bei, dass Menschen Ihren Shop schnell entdecken, selbst wenn Sie Ihr Budget für bezahlte Anzeigen reduzieren. Sie können jedes Element Ihrer Produktseiten optimieren und sogar einen Blog für Content-Marketing eröffnen, um in der SERP höher zu klettern.
Soziale Medien und Inhalte
Social-Media-Kanäle sind nicht nur für bezahlte Werbung gedacht. Sie sind eine großartige Möglichkeit, durch ansprechende und unterhaltsame organische Inhalte eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen.
Dedizierte Landingpages
Oder die Orte, an die Sie Menschen schicken, um sie in Leads oder Kunden umzuwandeln. Zielseiten müssen Ihrem Ziel, dem Interesse des Besuchers und der Werbung, die ihn auf die entsprechende Seite geführt hat, entsprechen. Apps wie VibeTrace helfen Ihnen, ganz einfach dedizierte LPs zu erstellen und personalisierte Web-Erlebnisse für Besucher
Die heutige digitale Realität zwingt Sie nicht dazu, all diese Kommunikationskanäle zu entwickeln. Aber das solltest du, wenn du willst eine funktionierende integrierte Marketingstrategie für Ihren Shopify-Shop.
Sobald Sie sich über das allgemeine Erscheinungsbild und Verhalten der Marke im Internet im Klaren sind, können Sie mit der Planung beginnen integrierte Marketingkampagnen.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen genau, wie eine solche Kampagne aussieht, also lesen Sie weiter!
Planung einer integrierten Marketingkampagne
Die Planung einer integrierten Marketingkampagne für Ihren Shopify-Shop umfasst mehrere Schritte. Verschaffen wir uns einen kurzen Überblick:
- Ziele setzen – Sie müssen wissen, was Sie erreichen wollen. Als Einzelhändler haben Sie möglicherweise unterschiedliche Ziele – die Gewinnung von E-Mail-Abonnenten (wofür Sie von einer speziellen Landingpage profitieren könnten), die Steigerung der Markenbekanntheit oder die direkte Generierung von Verkäufen. Beginnen Sie damit.
- Wählen Sie Zielgruppe/Segment – Sie können in Ihrem Shopify-Shop verschiedene Tools und Apps verwenden, wie zum Beispiel die VibeTrace-App mit integrierte Kundendatenplattform, um Segmente zu erstellen. Wenn Sie Ihr Segment auswählen, können Sie sich für die Creatives und den besten Ort und Weg entscheiden, um die Menschen aus diesem Segment zu erreichen.
- Wählen Sie Kommunikationskanäle – Millennials fühlen sich auf Instagram wohler und Gen-Z erwartet Sie auf TikTok. Babyboomer sind am ehesten auf Facebook unterwegs oder verlassen sich bei der Suche nach Geschäften auf Google. Deshalb ist es wichtig, zuerst Ihr Segment und dann die am besten geeigneten Kommunikationskanäle auszuwählen.
- Legen Sie die Nachverfolgung für verschiedene Akquisitionsquellen fest – Wenn Sie mehrere Kampagnen über mehrere Kanäle durchführen, vergessen Sie nicht, Ihre Links zu verfolgen. Mithilfe der sogenannten UTM-Parameter erhalten Sie genaue Daten zu Klicks und Verkaufsquellen.
- Bestimmen Sie, wie Sie Leads sammeln – Spezielle Landingpages sind der beste Weg, Leads zu erfassen und Besucher zu konvertieren. Sie konzentrieren sich auf das konkrete Angebot der integrierten Marketingkampagne. Auf diese Weise lässt sich auch garantieren, dass Besucher aus verschiedenen Kanälen auf derselben Seite landen.
- Ergebnisse analysieren – Integrierte Marketingkampagnen sind spezifisch und zeitlich begrenzt. Sie zielen darauf ab, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Entscheiden Sie sich für bestimmte KPIs, um festzustellen, ob Ihre Kampagne erfolgreich war. Dazu können gehören Wechselkurs, ROI, Klickrate und Öffnungsraten für E-Mail-Kampagnen, Reichweite und Engagement für die Social-Media-Kanäle usw.
- Spülen und wiederholen – Wenn die Kampagne endet und Sie eine klare Vorstellung davon haben, welcher Kanal die meisten Conversions generiert (abhängig von Ihrem Ziel), welche Creatives am besten abschneiden und was nicht wie erwartet funktioniert hat, passen Sie sich an und bereiten Sie sich auf die nächste Kampagne vor.
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Hier ein Tipp vom Experten:
Starten Sie niemals eine einzelne Anzeige – erstellen Sie mindestens zwei Variationen in einer Anzeigengruppe. Dies gilt sowohl für Google- als auch für Social-Media-Anzeigen. Zusätzlich, Testen Sie Ihre Betreffzeilen A/B um die besten Arbeitsmöglichkeiten zu finden.
Warum brauchen Sie integriertes Marketing für Shopify-Shops?
Das hört sich vielleicht nach zu viel Aufwand an, ist aber eine gut entwickelte integrierte Marketingstrategie lohnt sich. Es bringt auf den Tisch mehrere entscheidende Vorteile für Ihren Shopify-Shop:
- Eine erkennbare, kohärente Marke – Ihre Marke ist mehr als Ihr Logo. Es ist das Gesamterlebnis, das Sie über Kommunikationskanäle, einschließlich Ihrer Website, bieten.
- Reduzierte Kampagnenkosten – weil Sie Creatives und Visuals kanalübergreifend wiederverwenden können, weil sie das gleiche kohärente Erscheinungsbild haben.
- Gesteigerte Kampagnenleistung – Wenn Sie in Ihren Botschaften konsistent sind, werden die Leute beginnen, Ihre Werbeaktionen mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Sie werden sich Ihren Namen merken, Ihre Farben erkennen und sich an das Thema und die Navigation Ihres Shops gewöhnen. Und wenn sie Ihre Kampagne sehen, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher, weil sie Sie kennen.
- Omnichannel-Kundenerlebnis – Kundenreisen verlaufen nicht linear. Egal, ob die Leute auf Facebook surfen, nach einem neuen Bademantel googeln oder ihre E-Mails checken, Sie müssen da sein. Und Sie müssen konsequent sein, wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen. Hier spielen integrierte Marketingkampagnen eine wesentliche Rolle, die Ihre Zielgruppe begeistern.
Anwendung, die Sie verwenden können:
Bezahlte Anzeigen: CedCommerce, Facebook und Instagram
E-Mail Marketing: Vibetrace, Mailchimp, Eingeweiht
SMS-Marketing: Vibetrace, SMSBump
SEO: Yoast SEO, Booster-SEO
Einwickeln
Integriertes Marketing erfordert Zeit, Konzentration und Engagement. Und deshalb ist es eine der besten Möglichkeiten Steigern Sie den ROI Ihres Shopify-Shops.
Nur so können Sie sicherstellen, dass Sie kanalübergreifend kohärente Angebote liefern können, und nur so können Sie ein ganzheitliches Erlebnis gewährleisten, das die Kunden begeistert. Integrieren Sie Ihre Marketingbemühungen und Beginnen Sie mit dem Ausbau Ihres Shopify-Geschäfts Heute.
