Was ist A/B-Testing?
A/B-Tests sind eine Option, die in E-Mail-Marketing-Software angeboten wird, um Ihren Abonnenten zwei oder mehr Versionen einer Kampagne zu senden, damit Sie sehen können, welche besser funktioniert.
Wenn Sie besser arbeiten, können Sie sich vorstellen: höhere Klickrate, höhere Konversionsrate.
Indem Sie A/B-Tests durchführen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, was funktioniert und was nicht, anstatt sich auf Annahmen oder Vermutungen zu verlassen.
Dies kann Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen zu verbessern und letztendlich bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.
Darüber hinaus können A/B-Tests Ihnen helfen, Ihre Marketingbemühungen zu optimieren, was möglicherweise zu Kosteneinsparungen führt, indem die effektivsten Ansätze identifiziert und implementiert werden.
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Was können Sie testen?
Betreffzeilen – versuchen Sie, Ihre Betreffzeile unterschiedlich zu formulieren, probieren Sie verschiedene Symbole aus und welches den Abonnenten ins Auge fällt.
E-Mail-Inhalt – Erstellen Sie zwei oder mehr Inhaltsversionen und ändern Sie die Bilder, die Farben, den Text, die Schaltflächen usw. und sehen Sie, welche Version erfolgreicher ist. Auf diese Weise verstehen Sie, welche Elemente effizienter sind und was Sie in Ihren nächsten Kampagnen verbessern sollten.
Personalisierung: Testen Sie die Verwendung von personalisierten Feldern (z. B. Vorname, Geschlecht, Ort, Wetter), um zu sehen, ob dies die Leistung der E-Mail verbessert.
Sendezeit – Senden Sie E-Mails an verschiedenen Tagen oder zu verschiedenen Tageszeiten und Sie werden sehen, wann Sie die höchste Öffnungsrate erhalten. Nutzen Sie diese Informationen für Ihre nächsten Kampagnen.
Aufruf zum Handeln: Testen Sie verschiedene Call-to-Action-Buttons oder Links, um zu sehen, welcher zu mehr Conversions führt.
Segmentierung: Testen Sie das Senden gezielter E-Mails an bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe, um zu sehen, ob dies zu einer besseren Leistung führt.
Layout und Gestaltung: Testen Sie verschiedene Layouts und Designelemente (z. B. Farbe, Bilder, Schriftart), um zu sehen, welche zu einer besseren Leistung führen.
Überprüfen Sie die Ergebnisse
Nachdem Sie alle Ihre Kampagnenversionen gesendet haben, nehmen Sie sich Zeit, um die Ergebnisse zu analysieren. Sehen Sie, welche E-Mails die höchste Öffnungsrate, Klickrate und Konversionsrate haben.
Durch die Analyse der Ergebnisse können Sie Folgendes herausfinden:
- An welchem Wochentag erhalten Sie die höchste Öffnungsrate
- Welche Keywords veranlassen Abonnenten, eine Kampagne zu öffnen?
- Welche Handlungsaufforderung lässt Benutzer in Ihrer E-Mail klicken
- Wenn Nutzer lieber auf ein verlinktes Bild oder auf einen verlinkten Text etc.
