Worte sind extrem mächtig, besonders im Marketing.
Das Verfassen von Texten, ein entscheidender Aspekt von Werbung und Verkaufsförderung, beinhaltet das Gestalten von Worten mit der Absicht, die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen und sie zum Handeln zu bewegen.
Es geht nicht nur darum, alles aufzuschreiben, was einem in den Sinn kommt; Um eine Wirkung zu erzielen, müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden.
Texterstellung ist per Definition das Schreiben von Text zum Zweck der Werbung oder anderer Marketingformen, um ein Publikum zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, wie z. B. einen Kauf zu tätigen, eine Website zu besuchen oder weitere Informationen anzufordern.
Warum ist Copywriting wichtig?
- es hilft Konversionsrate erhöhen. Gute Texte zu haben, verleitet die Leute dazu, zu klicken, zu kaufen und damit durch den Trichter zu gehen.
- es hilft Kundenbindung steigern. Die Verwendung von Personalisierung hilft ihnen, zu Ihrem Unternehmen zurückzukehren.
- es hilft Aufbau Ihrer E-Mail-Liste. Anstatt allen die gleiche Nachricht zu übermitteln, können Sie sie davon überzeugen, Ihnen zuerst ihre Kontaktinformationen zu geben.
Hier sind 5 Dinge, die Sie laut Experten über das Verfassen von Werbetexten lernen müssen:
6 Arten von Copywriting-Winkeln, die Sie für E-Mails verwenden können von Bryan Curly
Entsprechend Bryan Curly, ein Werbetexter, gibt es sechs häufig verwendete Winkel des Werbetextens, die bei der Generierung von Einnahmen für Kunden durch E-Mail-Marketing effektiv sein können.
- Fehler: Indem Sie häufige Fehler hervorheben, die Menschen machen, und wie Sie sie vermeiden können, können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und wertvolle Informationen liefern, die zur Steigerung der Conversions beitragen können.
- Trends: Indem Sie aktuelle Trends in Ihrer Branche und deren Auswirkungen auf die Kunden präsentieren, können Sie ein Gefühl der Dringlichkeit und des Interesses an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung wecken.
- Werkzeug: Indem Sie die Software und Tools hervorheben, die Solopreneurs im Jahr 2023 benötigen, können Sie Ihr Wissen über die neueste Technologie unter Beweis stellen und Kunden helfen, den Wert Ihrer Angebote zu erkennen.
- Wege: Indem Sie reale Beispiele von Kunden präsentieren, die Ihr Produkt auf unerwartete Weise verwenden, um großartige Ergebnisse zu erzielen, können Sie die Vielseitigkeit und Effektivität Ihres Angebots hervorheben.
- Gewonnene Erkenntnisse: Indem Sie Lehren aus früheren Fehlern teilen, können Sie Ihre Erfahrung demonstrieren und Kunden helfen, den Wert Ihrer Lösungen zu erkennen.
- Wie man: Indem Sie ein Erklärvideo oder einen Einrichtungsleitfaden bereitstellen, können Sie Kunden dabei helfen, die Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erklären, und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen.
Es ist immer wichtig, den Winkel des Copywritings zu finden, der für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert und bei ihr Anklang findet.
Setzen Sie die Leser an die erste Stelle: Ein grundlegendes Copywriting-Prinzip von Jimmy Kim
Bei der Erstellung von Inhalten für Marketing- und Werbezwecke ist es entscheidend, den Leser im Auge zu behalten. Indem Sie den Leser an die erste Stelle setzen, können Sie Inhalte erstellen, die für ihn ansprechend und relevant sind, was wiederum dazu beitragen kann, die Chancen zu erhöhen, dass er aktiv wird.
Entsprechend Jimmy Kim, CEO und Mitbegründer von Sendlane, lautet eine Grundregel beim Verfassen von Werbetexten, immer den Leser zu priorisieren.
Eine einfache Copywriting-Regel:
Konzentrieren Sie sich auf den Leser, nicht auf das Produkt.
Anstatt zu sagen: „Unsere neuen Rasierer sind 35% schärfer.“
Sagen: „Erzielen Sie mühelos eine glattere Rasur mit unseren neu verbesserten, schärferen Klingen.“
Gestalten Sie den Text so, dass die Vorteile für den Leser hervorgehoben werden, nicht nur die Produkteigenschaften.
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Die 5 besten Frameworks zum Verfassen von Texten von Philip R.
Copywriting ist ein wesentlicher Aspekt von Marketing und Werbung, da es Unternehmen hilft, ihre Botschaften effektiv an ihre Zielgruppe zu kommunizieren. Es ist entscheidend, eine klare und prägnante Botschaft zu haben, die den Leser davon überzeugen kann, eine gewünschte Handlung vorzunehmen. Es kann jedoch eine Herausforderung sein, die richtigen Worte und Formulierungen zu finden, insbesondere wenn Sie mit einer engen Deadline arbeiten.
Um den Copywriting-Prozess überschaubarer und effizienter zu gestalten, wurden mehrere Frameworks entwickelt, die Texter bei der Erstellung überzeugender Botschaften unterstützen können.
Philipp R., ein E-Mail-Vermarkter, stellte in einem Beitrag die 5 besten Frameworks für das Verfassen von Texten vor, mit denen Sie effektive und wirkungsvolle Inhalte erstellen können. Von Frameworks, die sich auf die Erstellung einer klaren Botschaft konzentrieren, bis hin zu solchen, die Ihnen helfen, überzeugende Schlagzeilen zu erstellen.
Egal, ob Sie ein erfahrener Texter sind oder gerade erst anfangen, diese Frameworks können Ihnen als hilfreicher Leitfaden auf Ihrem Weg zum Texten dienen.
- PASTOR – Problem, verstärken, Geschichte, Zeugnisse, Angebot, Antwort.
Das PASTOR-Framework ist ein beliebtes Copywriting-Framework, das sich auf die folgenden Schlüsselelemente konzentriert:
- Problem: Beginnen Sie damit, das Problem zu identifizieren, mit dem Ihre Zielgruppe konfrontiert ist.
- Verstärken: Heben Sie die Schmerzpunkte des Problems hervor und verstärken Sie die Frustration des Lesers.
- Geschichte: Erzählen Sie eine Geschichte, mit der sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann, und heben Sie das Problem hervor und wie es die Menschen beeinflusst hat.
- Referenzen: Teilen Sie Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden, die das gleiche Problem überwunden haben.
- Angebot: Bieten Sie eine Lösung für das Problem an und heben Sie die Vorteile und einzigartigen Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor.
- Antwort: Ermutigen Sie den Leser, Maßnahmen zu ergreifen, indem Sie ein unwiderstehliches Angebot machen.
- AIDA – Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Handeln.
Das AIDA-Framework konzentriert sich darauf, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen, sein Interesse zu wecken und das Verlangen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken, mit dem ultimativen Ziel, Aktionen voranzutreiben. Der Rahmen gliedert sich in vier Elemente:
- Aufmerksamkeit: Beginnen Sie damit, die Aufmerksamkeit des Lesers mit einer fetten Überschrift oder einem aufmerksamkeitsstarken Eröffnungsstatement zu erregen.
- Interesse: Halten Sie das Interesse des Lesers aufrecht, indem Sie die Vorteile und einzigartigen Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben.
- Verlangen: Schaffen Sie ein Verlangen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, indem Sie die positiven Ergebnisse hervorheben, die es liefern kann.
- Aktion: Ermutigen Sie den Leser, Maßnahmen zu ergreifen, indem Sie einen klaren Handlungsaufruf machen.
- BAB – Vorher, nachher, Brücke.
Das BAB-Framework konzentriert sich darauf, eine Erzählung zu erstellen, die das Problem hervorhebt, mit dem der Leser konfrontiert ist, die positiven Veränderungen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit sich bringen kann, aufzuzeigen und eine klare Verbindung zwischen den beiden herzustellen. Der Rahmen gliedert sich in drei Elemente:
- Vor: Beginnen Sie damit, das Problem hervorzuheben, mit dem der Leser konfrontiert ist, und die negativen Ergebnisse, die er erlebt.
- Nach: Präsentieren Sie die positiven Ergebnisse, die der Leser nach der Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erwarten kann.
- Brücke: Stellen Sie eine klare Verbindung zwischen dem Problem und der Lösung her und heben Sie hervor, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dem Leser helfen kann, das Problem zu lösen.
- PPPP – Bilden, versprechen, beweisen, pushen.
Das PPP-Framework wird verwendet, um Leser zu überzeugen, indem es ihnen zeigt, wie zuverlässig ein Unternehmen ist, indem es verlockende Bilder, interessante Versprechungen, Beweise von früheren Benutzern oder aktuellen Kunden und den besten Pitch zeigt, um sie zu überzeugen.
- Bild: Fügen Sie Bilder wie Infografiken, Produkt-/Dienstleistungsbilder und hochwertige Fotos hinzu, die sich auf Ihre Texte beziehen.
- Versprechen: Bieten Sie ein Versprechen an, dem die Leser mit einer einmaligen Angebotskampagne nicht widerstehen können.
- Beweisen: Sammeln Sie alle Rückmeldungen von anderen Kunden, die die Leser dazu bringen können, der Qualität der ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen zu vertrauen
- Drücken: Erstellen Sie den überzeugendsten Pitch in wenigen Zeilen.
- SSS – Star, Story-Lösung.
Das SSS-Framework konzentriert sich darauf, ein Problem hervorzuheben, das durch eine Geschichte dargestellt wird, um die Lösung zu fördern.
- Stern: Beginnen Sie damit, dem Leser die Hauptfigur Ihrer Geschichte vorzustellen, die ein Kunde oder eine beliebige fiktive Figur sein kann.
- Geschichte: Erzählen Sie eine nachvollziehbare Geschichte, die das Hauptproblem Ihrer Hauptfigur zeigt
- Lösung: Markieren Sie die Lösung, die Sie für das Problem anbieten können.
Die laufenden Themen zwischen ihnen umfassen:
- Geschichten erzählen
- Probleme lösen
- Aufmerksamkeit erregen
- Beweisen Sie Ihre Lösung
Verwenden Sie im Zweifelsfall eine davon.
Copywriting-Leitfaden für E-Mails von Chase Dimond
Eine gut geschriebene E-Mail kann die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregen, Vertrauen aufbauen und sie zum Handeln anregen. Aus diesem Grund ist das Verfassen von Texten ein wesentlicher Aspekt beim Erstellen einer E-Mail. Andererseits können schlecht geschriebene E-Mails den Ruf Ihrer Marke schädigen und nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Ein Leitfaden zum Verfassen von Texten oder ein Spickzettel für E-Mails soll Ihnen helfen, überzeugende und effektive E-Mails zu erstellen, die Engagement, Konversion und Umsatz fördern.
Das Folgende ist ein Spickzettel zur Bestimmung der Arten von E-Mails, die Ihre Marke basierend auf ihrem Jahresumsatz senden sollte Chase Diamond, ein Top-E-Mail-Vermarkter. Indem Sie die beschriebenen Best Practices und Tipps befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails ansprechend und wirkungsvoll sind und Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.
Jahresumsatz weniger als $100.000
- Legen Sie die folgenden grundlegenden Abläufe fest:
- 3 E-Mails zur Willkommensserie
- 2 Verlassene Checkout-E-Mails
- Kunden-Dankeschön-Flow
- Senden Sie 1 Kampagne pro Woche
- Konzentrieren Sie sich auf die Grundlagen, keine Notwendigkeit, zu ausgefallen zu werden
Jährlicher Umsatz zwischen $100.000 und $500.000
- Legen Sie die Grundflüsse fest
- Etablieren Sie den Fluss verlassener Warenkörbe
- Richten Sie den Durchsuchen-Abbruch-Fluss ein
- Senden Sie mindestens 2-3 Kampagnen pro Woche
- Bringen Sie die Grundlagen auf den Punkt
Jährlicher Umsatz zwischen $500.000 und $5.000.000
- Etablieren Sie den Kundenrückgewinnungsfluss
- Etablieren Sie den Breakup-Serienfluss
- Senden Sie mindestens 3-4 Kampagnen pro Woche
- In Betracht ziehen Beauftragung einer E-Mail-Marketing-Agentur
- Es ist an der Zeit, Ihre Bemühungen zu skalieren
Jahresumsatz über $5.000.000
- Stellen Sie sicher, dass alle vorherigen Setups eingerichtet sind und getestet werden
- Etablieren Sie Cross-Selling- und Upsell-Flows
- Senden Sie mindestens 4 Kampagnen pro Woche
- Erwägen Sie, eine E-Mail-Marketing-Agentur oder einen Berater zu beauftragen
- Ziel ist es, mindestens $1 Millionen pro Jahr durch E-Mail-Marketing zu verdienen.
Vorteile des Schreibens erfolgreicher E-Mails
Ein Beitrag geschrieben von Srishti Kashyap, ein Java-Entwickler, betont die Bedeutung von E-Mail als Kommunikationsmittel. Sie erklärt, dass E-Mails viele Vorteile gegenüber herkömmlicher Post haben, da sie eine Vielzahl von Texten, Dokumenten und Multimedia-Inhalten wie Fotos und Videos enthalten können.
Der Beitrag betont weiter die Vorteile des Schreibens erfolgreicher E-Mails, einschließlich:
- die Fähigkeit, den Ruf des Unternehmens zu verbessern,
- Ideen effektiv kommunizieren
- und stellen Sie denjenigen, die Rat oder Input benötigen, wertvolle Korrespondenz zur Verfügung.
Insgesamt beleuchtet dieser Artikel die entscheidende Rolle, die E-Mails in der heutigen schnelllebigen und vernetzten Welt spielen.
